90后眼中的好案例 —— 看上了就上 No zuo也No die
編輯: Pani @數英網DIGITALING
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有人問，既然沒學廣告，為什么來做這個。
我說，隨心，愛折騰。不懂設計，不會ps，不明白這個行業到底水有多深。
不愛安穩，不屑死板，不曉得真真假假的甲乙關系。
游離在這個行業之外的不明生物體，用一種帶著或敬畏或疑惑，略偷窺略心虛的心情大膽挑了十個案例拿出來曬了一曬。
你說90后的審美也還是存在一定問題的，你說腦殘粉的價值觀還是有待改進的，ok，什么都ok。
你說新人入行可用性低可看性不強可讀性更是為0，你說菜鳥沒有說話的資本無非瞎搞，nice，一切都nice。
理由還算誠懇，態度必須堅定，我還剛開始。
十個小案例，謝謝觀看 :)
一. 申通德高 #微笑傳遞# 微博活動
企業官網: http://www.stdecaux.net.cn/
微博: http://weibo.com/stdecaux
方式：
上傳微笑照片，艾特申通德高和愛奇藝，有機會登上地鐵平面廣告。
P言P語：
很輕松明白的互動方式，正常人類3秒get范圍之內，可操作性極強，不要吐槽這樣簡單粗暴的模式，就是會有無數的男神女神（也有可能只是自己這么覺得）紛紛涌入，為大上海的地鐵站留下“到此一看”的印跡，早高峰晚高峰的心神疲憊，偶爾能在人擠人肉擠肉的奔潰之時看看這些能調侃能欣賞能花癡能莞爾的微笑照片，也算作一件一定要在上海做的50件事之一吧。（哦，對了。其實我很喜歡看寶寶。）
二. 哈爾濱啤酒 #盡情世界杯# 整合營銷
企業官網: http://www.harbin-beer.com.cn/
微博: http://weibo.com/inbevharbinbeer
案例介紹：http://www.dh-gg.com/projects/12710.html
賣點：
明星的資源+互動的網站+線上足球賽
P言P語：
作為一個看上去還比較妹子的妹子，在世界杯決賽之日也喝了整整1又1/2瓶的哈爾濱啤酒，黃健翔的套路沒什么感覺，王岳倫和李湘的一唱一和打起來的廣告確實不小，明眼人一看就會嘴角一瞥，可這樣的硬廣告就是隨隨便便幾萬＋的轉發，互動網站和互動足球賽雖不在興趣范圍之內，圖個熱鬧看個新鮮未嘗不可，好奇心不害死貓，倒是打發了時間，整個世界杯混亂的啤酒戰，沒什么記住的，除了這個。
三. QQ會員 #做個出眾派#
企業官網: http://vip.qq.com/
關注點：
掉節操
P言P語：
從來不知道節操為何物的新一代偶像天團人物形象，莫名其妙的刷屏了整個朋友圈，除了甩一句呵呵，接下來就是無止境的表情更新，表情發送，表情共享，說到底，我們就是俗人，在別人看不到的一面上，也想談一場不分手的戀愛，瘦成一道劈死自己的閃電，愛上一個沒有學霸臉的學霸啊。喂，說得太多了。營銷號宣傳有功，更多的不就是迎合當下的浮躁和裸露么。哦對了，快去打造你自己的最新的漫畫體吧。http://www.2014todolist.com/share/index.jsp 不用謝，我的名字叫雷鋒。
四. 六神花露水 花露水的前世今生
企業官網: http://www.jahwa.com.cn/brand_liushenlist.aspx
微博: http://weibo.com/loveliushen
萌點：
小清新愛上夏天
P言P語：
原諒我的粗俗淺薄，SIXGOD的這個視頻營銷真的很喜歡。花露重，草煙低，人家簾幕垂。好美的詞，好美的典故，開篇的格調就很嗲。它讓大家的夏天有了一個新的定義，六神，西瓜，蟬鳴，穿裙子的女孩，少一樣都不完整。那文藝而小清新的味道，正是美好夏天的一部分，說真的，不做作，沒噱頭，不浮夸的廣告還剩下幾個呢，很想為國產的品牌豎一個大拇指。
五. 飄柔 秀出來 勇敢愛
企業官網: http://rejoice.com.cn/?utm_source=baidu&utm_medium=brandzone&utm_campaign=rjc1476sem002o1
微博: http://weibo.com/pgrejoice
案例介紹：http://www.dh-gg.com/projects/10639.html
P言P語：
那個摸了人家一次頭發就愛上一個女人的羅志祥還記得么，飄柔的邏輯就是這么操蛋。還記得大明湖畔的楊冪和劉愷威嗎？人家為這個活動都豁出去當做夫妻模板了，通過app，用戶可以上傳頭像查看誰與你最有夫妻相，也能在“飄柔緣分墻”圍觀其他人的配對結果，看到般配的送個祝福，看到心儀的給他留個言，然后瀏覽全國單身地圖的時候，順便舉報幾個身邊的單身朋友，app上的每個操作都能獲得積分，配完對在微博上炫耀一下，就會有好友八卦地來問你：“找到男/女朋友啦？”這些測天測地窺探隱私的事大概是現在的單不單身都寂寞的男女最愛干的TOP10了吧。小清新的皮還是不錯的，微電影和豆瓣文之類的鋪墊效果也不容小覷，處女座的最愛，么么噠。
六. 途觀 跨越人生路
企業官網: http://www.svw-volkswagen.com/zh/models/newtiguan2014.html
著眼點：
體驗為王
P言P語：
消費者通過在現實中的簽到來跨越人生路（使用新浪、人人、街旁帳號登錄），既將日常生活中機械的“兩點一線”移動轉化為虛擬旅程中的公里數，推動途觀，帶領用戶領略途觀之旅的美好，可能從方式來看不算新鮮，但可以體驗在不同地理情況下的虛擬試駕來透徹了解途觀的先進科技這點來講還是有點意思，對了，還有一個Volkswagen Touareg Challenge的app游戲，新手玩家略覺細膩。車的廣告很多，也不乏好的文案，但誠意之作太少，或是端著架子吹著牛皮或是明星助陣浮夸花哨或是自詡高深故弄玄虛，挑了一個或許不起眼的小廣告，來點不一樣的小感覺。
七. JASONWOOD 箱衣相隨
企業官網: http://www.jasonwood.com.cn/
微博: http://weibo.com/jasonwood
P言P語：
這樣一個城鄉結合部的專屬衣飾品牌，大概有些人一輩子都不知道，新年伊始推出的這個互動活動其實很簡單，就是選擇自己喜歡的衣服風格進行搭配然后分享，怎么說呢，很小的一個細節可以反映出的，大概就是你的整個人。你的選擇，你的搭配，你的口味，你的世界。何安如是語。我們都會失控，但依然很屌，我們都會鄉土，但依然很二。感謝JASONWOOD給的這個看上去不走心其實還挺鬧心的小活動。
八. 美的 新年微祝福
企業官網: http://www.midea.com/cn/
P言P語：
春節的情感營銷霸占了整整前后四個多月，同質化的轟炸太嚴重，美的的微愿望活動第一季PC端和移動端平臺正式上線，并且加強了互聯網的核心作用，一起曬美曬幸福。吸引的點還是在于內容吧，漫畫和視頻的獨家制作抓住的都是時下熱點和關注點，形象和風格感覺都是萌萌噠！有時候刷刷這個微博話題真的能感覺到的共鳴和溫情，大概不是那些為了同桌的你痛哭流涕的人能感受到的。這些平凡的真實和深刻，可能需要的只是一個簡單的途徑，一句樸素的話，一張沒有ps過的照片，一個不超過140字的微博。
九. 新浪微博 #帶著微博去旅行#
活動頁面: http://huodong.weibo.com/travel2014
微博: http://weibo.com/51ontheway
P言P語：
雖說越來越頻繁的被提及微博已死之類的言論，但目前而言，微博作為一個開放性的社交分享平臺的地位還是在的。我不喜歡分享生活在朋友圈的原因是從來不屏蔽上司領導同事對手七大姑八大姨，也不愛自己成為朋友圈十大最容易被屏蔽的人物之一，微博于我的好處就是，看到所有你想看的人和事。這個話題一直持續在話題榜，新浪的一個活動，就是一個簡單的分享，旅途的林林總總，有時候也許不是為了別人的一個贊或是評論，僅僅記錄在自己的領域，見證這段傻逼又獨一無二的時光，就是這樣俗套又文藝。對，我就是這么一個經常犯二的偽文藝。
十. DUREX
活動頁面:http://durex.tmall.com/?kid=12203_55483_164803_210235
微博: http://weibo.com/durexinchina
P言P語：
雖然給定的題目范圍是國！內！品！牌！但加了又刪刪了又加實在按捺不住狂熱的心覺得不提提這個心目中的神級品牌真的是太對！不！起！自！己！了！咳咳。搞大她的肚子，那個“我就是要你知道，這個baby被我承包了”的 app寶貝計劃，G點達人，精子快跑小游戲，前戲深不深，看你夠不夠互動網站是有多秀色可餐，說不過來，個個精彩，男屌遍地的時代，忽不忽略它都出現在你眼前。不要說惡俗，不要說出位，人家就是做這個的呀，除非，你不用唄。
寫在最后
文字不能反映一個真實的筆者，也許是千分之一，也許更少。
廣告之于我，一個陌生又新奇的領域。
大膽亦兇殘地想要闖進這里。
拿了多少獎出自哪個大師通通不care。
也許，你的一句呵呵 就是我現在所能想到的 最意料之中的反射弧。
Anyway，thanks for reading.
本文僅代表作者個人觀點:)
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