張國(guó)榮：“我對(duì)拍廣告，比拍電影更挑”
01.
走在1985年的香港街頭，飛機(jī)掠過(guò)低矮的民樓呼嘯而過(guò)，山地上遍地高樓大廈，山腳下工地?zé)峄鸪欤诸^擠擠挨挨布滿巨型招牌，手里拿著鴛鴦奶茶的路人行色匆匆，電視里，群星璀璨放聲歌唱“明天會(huì)更好”，停在街頭的紅色TAXI里則傳出了張國(guó)榮的歌聲。
圖/85年香港街頭
這是屬于一代人最好的回憶。
這一年，《Monica》拿遍當(dāng)時(shí)香港樂(lè)壇所有的大獎(jiǎng)。也是在這一年，當(dāng)紅小生張國(guó)榮接拍了他人生中第一支廣告片。
張國(guó)榮代言大家樂(lè)
在廣告里，三個(gè)活力四射的小朋友在餐廳里唱唱跳跳，活力四射的樣子頗有TFBoys年少時(shí)的既視感。年輕俊朗的張國(guó)榮被撞到，于是轉(zhuǎn)身對(duì)著鏡頭展顏一笑，唱出“為你做足100分”的廣告詞。
雖然只露面5秒鐘，但是依舊魅力十足。
這是張國(guó)榮為好友黃霑的餐廳“大家樂(lè)”所拍，由香港廣告?zhèn)髌嫒宋锛o(jì)文鳳創(chuàng)作，黃霑本人亦參與其中。沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)后來(lái)寫(xiě)出《滄海一聲笑》、和金庸倪匡蔡瀾并稱“香港四大才子”的黃霑。
黃霑一向與張國(guó)榮交好，全香港的知名藝人都被他批評(píng)過(guò)，唯獨(dú)鐘愛(ài)張國(guó)榮，還特意寫(xiě)了文章《我好中意 Leslie》（Leslie為張國(guó)榮英文名）。
圖/黃霑與張國(guó)榮
不過(guò)彼時(shí)，他還只是一個(gè)廣告人。
1970年，黃霑開(kāi)始在廣告行業(yè)嶄露頭角，憑借文案贏得了首座克里奧獎(jiǎng)后，黃霑于75年辭職，與女友林燕妮合辦了“黃與林廣告公司” 。
一個(gè)是意氣風(fēng)發(fā)的才郎，一個(gè)是才貌雙全的才女，二人聯(lián)手，短短五年內(nèi)就一躍成為香港第七大廣告公司，每年?duì)I業(yè)額高達(dá)到1.2億港幣。
其中最著名的作品，莫過(guò)于黃霑為人頭馬（Rémy Martin）寫(xiě)的那句廣告語(yǔ)：“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。”
直到今天，這句廣告詞依然被寫(xiě)在教科書(shū)里，作為經(jīng)典而流傳。
圖/黃霑與林燕妮
02.
“我對(duì)拍廣告，比拍電影更挑。”
80年代，是香港的黃金年代。
經(jīng)過(guò)70年代的經(jīng)濟(jì)騰飛，80年代的香港文娛業(yè)全面繁榮。彼時(shí)，文有雙許兄弟（許冠文、許冠杰）開(kāi)喜劇片先河，武有成龍、李連杰各領(lǐng)風(fēng)騷，四大才子俱全，從林青霞到張柏芝，從劉德華到周潤(rùn)發(fā)，美人如云，英姿勃發(fā)，一派繁華錦繡。
而這個(gè)時(shí)代最顯眼的一顆星，無(wú)疑是張國(guó)榮。
剛剛30歲出頭的他正處在人生巔峰。《風(fēng)繼續(xù)吹》、《Monica》傳遍大街小巷，《倩女幽魂》、《胭脂巷》的上映更是讓他一舉成為“國(guó)民哥哥”。對(duì)比當(dāng)今的流量小生，理應(yīng)廣告代言接不斷。
但哥哥一生只給四個(gè)品牌做過(guò)廣告，加在一起也不過(guò)是6支TVC。
除了開(kāi)頭提到的“大家樂(lè)”，另外三個(gè)分別是柯尼卡膠卷，百事可樂(lè)，和韓國(guó)的To You巧克力。
圖/張國(guó)榮拍攝廣告現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)此他曾專門解釋過(guò)。“我對(duì)拍廣告，比拍電影更挑，因?yàn)槲矣X(jué)得要我去推薦一項(xiàng)產(chǎn)品，必須那個(gè)產(chǎn)品先被我接受，不然我怎么能把它推薦給別人？”
也正是因?yàn)樘籼蓿瑥垏?guó)榮拍的廣告每一條都非常成功。
1986年，柯尼卡廣告借用品牌名“Konica”和哥哥《Monica》的諧音巧合，拍了一個(gè)張國(guó)榮臺(tái)上唱歌，迷妹在臺(tái)下拍照，結(jié)果膠卷用完，隨后接到哥哥拋來(lái)的柯尼卡膠卷的故事。
彼時(shí)哥哥正在紅磡體育館舉行12場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，贊助商就是柯尼卡。而廣告結(jié)尾的slogan亦是用了《Monica》中的歌詞“誰(shuí)能代替你地位”。品牌與明星相輔相成，妙趣橫生。
到了1988年，百事可樂(lè)急于在亞洲地區(qū)選擇一位代言人，吸引新一代年輕人。而張國(guó)榮力壓群雄，成為了百事可樂(lè)亞洲首位代言人，拍攝廣告的同時(shí)還推出了“偶像瓶”。
而同時(shí)期百事在美國(guó)的代言人是邁克爾·杰克遜。
張國(guó)榮能夠力壓日韓明星拿下百事可樂(lè)，可謂開(kāi)啟了亞洲巨星廣告代言的新時(shí)代。
隨后的一年，張國(guó)榮的影響力持續(xù)擴(kuò)散，唱片《愛(ài)慕》在韓國(guó)大賣二十多萬(wàn)張，一時(shí)間，滿城盡談張國(guó)榮，至今無(wú)人打破其記錄。
而這樣一個(gè)強(qiáng)大的“流量吸鐵石”也必然吸引到商家的注意。1989年，一家韓國(guó)公司在見(jiàn)識(shí)到韓國(guó)女性對(duì)張國(guó)榮的瘋狂迷戀后，決定大膽起用本土以外的亞洲藝人作為廣告代言人，推廣其新推出的巧克力品牌“TO YOU”。這在韓國(guó)歷史上前所未有。
并且，為了將哥哥的個(gè)人魅力最大化，甚至決定在這次的廣告中不出現(xiàn)女主角，全部由張國(guó)榮一人擔(dān)綱，演繹出一個(gè)“癡情男子雨夜追尋女友”的愛(ài)情故事。
女性缺席的做法讓熒幕前的無(wú)數(shù)“女友粉”有了自我代入的空間，而在廣告播出時(shí)又創(chuàng)造性地將一支廣告剪成3段，持續(xù)制造懸念。這一做法在當(dāng)時(shí)的韓國(guó)造成了巨大轟動(dòng)。
廣告播出后造成的影響力令人震驚。一時(shí)間，韓國(guó)上下掀起了TO YOU 巧克力熱潮，銷售額直線上升300%（亦有說(shuō)1000%），瞬間坐上了韓國(guó)巧克力品牌銷量榜首的寶座。在十年后，有韓國(guó)大學(xué)生針對(duì)TO YOU 巧克力的市場(chǎng)營(yíng)銷做了調(diào)查，訪問(wèn)年青人對(duì)其有何印象，結(jié)果得到的答案幾乎全是「LeslieCheung」。甚至在韓國(guó)的國(guó)民級(jí)電視劇《請(qǐng)回答1994》中，同樣可見(jiàn)哥哥與巧克力的身影，其影響力可見(jiàn)一斑。
圖片來(lái)源：麥迪遜邦
繼百事可樂(lè)之后，張國(guó)榮再次成功代言韓國(guó)產(chǎn)品，自此一舉打開(kāi)亞洲明星跨國(guó)代言的大門，一大批港臺(tái)明星開(kāi)始頻繁為各國(guó)產(chǎn)品代言。
但遺憾的是，這也是哥哥的最后一支商業(yè)廣告。
次年，當(dāng)品牌方想要再次簽約張國(guó)榮拍續(xù)集時(shí)，他卻選擇了隱退。
03.
為什么一支廣告會(huì)有如此巨大的效果？
張國(guó)榮本身的個(gè)人魅力固然重要，但另一個(gè)更為重要的原因是，那是一個(gè)對(duì)于作品有要求，也有能力的時(shí)代。
80年代，香港的廣告業(yè)因經(jīng)濟(jì)繁榮而大為興盛，各種類型的廣告公司相繼成立，文案和創(chuàng)意甚至不輸國(guó)際大公司。按廣告費(fèi)占GDP的排名來(lái)看，香港此時(shí)已進(jìn)入世界前20。
香港最紅的廣告人紀(jì)文鳳風(fēng)頭正盛，黃霑和林燕妮的廣告公司高歌前進(jìn)，更有才子朱家鼎作為80年代廣告圈的一面旗幟，和林俊明一同創(chuàng)立靈智廣告公司，在4年內(nèi)從僅有6個(gè)人做到1億港元營(yíng)業(yè)額，連續(xù)數(shù)年奪得廣告界的“香港金帆大獎(jiǎng)”，成為華人本土廣告的領(lǐng)軍人，寫(xiě)出了流傳至今的金句——“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。
直到今天還有人記得當(dāng)年的“鐵達(dá)時(shí)三部曲”。周潤(rùn)發(fā)、吳倩蓮、梅艷芳的聯(lián)袂出演，宏大的場(chǎng)面，詳實(shí)的歷史背景，電影化的表現(xiàn)手法，幾乎可以說(shuō)將廣告的藝術(shù)推上了一個(gè)新的巔峰，也展現(xiàn)出那個(gè)年代廣告人的專業(yè)精神。
隨后不久，周潤(rùn)發(fā)又第一次來(lái)到大陸，拍了百年潤(rùn)發(fā)系列廣告。同樣打動(dòng)人心的故事化呈現(xiàn)，成功的廣告創(chuàng)意使得品牌取得了史上最高銷售額——年收入8.6億。12.5%的市場(chǎng)占有率，位居全國(guó)第二，僅次于寶潔。
不久后，朱家鼎同鐘楚紅因廣告拍攝結(jié)緣，隨后喜結(jié)連理。而林俊明則于1994年創(chuàng)辦了《龍吟榜》，成為其后無(wú)數(shù)廣告人的啟蒙讀物。
90年代，香港廣告業(yè)到達(dá)頂峰，廣告公司達(dá)到上千家，能夠進(jìn)行全面策劃的大型廣告公司約有30家，香港人均廣告花費(fèi)2442美元，居亞洲第一，世界第三。90年代后期更是大舉進(jìn)軍內(nèi)地，紛紛在內(nèi)地開(kāi)設(shè)辦理處。朱家鼎來(lái)滬，紀(jì)文鳳北上，鄧志祥聲名鵲起，成為奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，還帶出了勞雙恩（戛納廣告節(jié)中國(guó)唯一評(píng)委、智威湯遜-東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）、林桂枝（北京奧美首席文案總監(jiān)）等廣告圈頂尖人才。
那是一個(gè)風(fēng)起云涌的黃金時(shí)代。
巨大的霓虹招牌閃爍，彼時(shí)葉茂中“洗腦式轟炸”的個(gè)人風(fēng)格尚未形成，只是泰州電視臺(tái)的一名美工的他，憑著“一桿進(jìn)六球”的精彩創(chuàng)意走上廣告人之路；謝霆鋒、張柏芝、陳冠希還是新人，舉著“陽(yáng)光檸檬茶”在鏡頭前笑鬧；徐克、王家衛(wèi)、吳宇森等導(dǎo)演進(jìn)入創(chuàng)作的爆發(fā)期，周潤(rùn)發(fā)、周星馳相繼崛起，“四大天王”紅透海內(nèi)外，而哥哥張國(guó)榮，更是進(jìn)入了藝術(shù)的制高點(diǎn)。
91年，張國(guó)榮出演《阿飛正傳》，得金像獎(jiǎng)最佳男主角；
93年，主演《霸王別姬》，成就中國(guó)影史巔峰。
隨后《東邪西毒》，《春光乍泄》等令作品相繼問(wèn)世，他也逐漸萌生出了當(dāng)導(dǎo)演的念頭。
2000年，張國(guó)榮推出了他自編自導(dǎo)自演的第一部、也是唯一一部作品—《煙飛煙滅》。
04.
這是一部公益廣告。片中以張國(guó)榮梅艷芳、莫文蔚王力宏這兩對(duì)情侶為主線，講了一個(gè)二手煙導(dǎo)致年幼的兒子患病去世的故事。其中張國(guó)榮痛失愛(ài)子靠墻痛苦的表演相當(dāng)動(dòng)人，因?yàn)閾?jù)哥哥自己所述，對(duì)他來(lái)說(shuō)這支片子就如同他的孩子一樣，注入的感情極深。
視頻《煙飛煙滅》
時(shí)長(zhǎng) 40'
放在今天來(lái)看，這部長(zhǎng)達(dá)40分鐘的“廣告”其實(shí)稱之為“微電影”或許更為恰當(dāng)。
遺憾的是，因?yàn)榉巧虡I(yè)用途，這部作品最終只上映了一天。
仿佛契合了某種冥冥之中的暗示。
2000年前后，香港文娛逐漸乏力，林青霞、王祖賢等美人息影，第三代廣告人紛紛北上；
2003年的4月1日，張國(guó)榮自殺去世；
2004年，黃霑患癌癥去世；
2007年，朱家鼎肺癌去世；
2010年，林俊明所創(chuàng)《龍吟榜》歷經(jīng)15年，正式停刊。
一切如煙花般絢爛的過(guò)往，亦如煙花般迅速隕落消散，煙飛煙滅。
05.
1991年，黃霑與林燕妮分手，公司變賣，傷心欲絕，瀕臨破產(chǎn)。此時(shí)畫(huà)家黃永玉前來(lái)安慰，他大為感動(dòng)，寫(xiě)了一首詞相贈(zèng)。
28年后，再讀起這首詞，才發(fā)覺(jué)其中是寫(xiě)林燕妮，寫(xiě)黃霑本人，亦是寫(xiě)張國(guó)榮，寫(xiě)那個(gè)百花齊放的香港。
悠悠記得當(dāng)年笑 仿佛入迷 又帶一點(diǎn)惘
種種喜悅 令人為你鼓掌 眉飛色舞千千樣
你原是個(gè)妙人 是個(gè)少年狂。
謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給張國(guó)榮，獻(xiàn)給香港曾經(jīng)的風(fēng)華年代。
*本文參考素材來(lái)源：
華人巨星張國(guó)榮為韓國(guó)的TO YOU巧克力創(chuàng)造的廣告奇跡( 影視帝國(guó) )（百度貼吧）
百年香港，誰(shuí)主品牌沉浮？（一二三）（銷售與市場(chǎng)） 香港廣告歷史（百度文庫(kù)）
聊不完的《龍吟榜》和她所處的時(shí)代（廣告門）
那時(shí)經(jīng)典 |那年，張國(guó)榮的最后一支經(jīng)典廣告（麥迪遜邦）
老照片: 80年代的香港 繁華廣告下的市井生活（愛(ài)歷史）
廣告圈的師徒關(guān)系（脈脈）
公益片拍到極致是怎樣？看看張國(guó)榮這部公映一天的電影你就知道了（虛空先知者）
香港廣告總有一種魔性（港漂圈）
圖片素材來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）