爆劇的中插廣告，越癲越出圈
作者：若林 ；責(zé)編：律也人；來(lái)源：印客美學(xué)
原標(biāo)題：魔性廣告變小劇場(chǎng)，網(wǎng)友又愛又恨？
最近大家有沒有發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)播出的電視劇里，中插廣告做的越來(lái)越多，也越來(lái)越精彩了。
這些廣告搭配著洗腦的廣告詞和旋律，就算買了VIP也難逃在看劇過程中被廣告突如其來(lái)的一創(chuàng)。
廣告，終于也“癲出圈”了？
01
“廣告癲公”帶紅中插廣告？
在電視劇里插播廣告并不是一件新鮮事，但近期幾部電視劇可謂是把這人人喊打的廣告搞出圈了。
這段時(shí)間的幾部劇，真是是帶火了幾個(gè)“廣告癲公”。
前有《寧安如夢(mèng)》里王星越獲封“面包癲公”，總是在劇情進(jìn)展到緊張時(shí)刻時(shí)，就突然帶著中插廣告閃現(xiàn)賣面包。
后有“面包癲公”換了個(gè)新劇，在《墨雨云間》中成為“電解質(zhì)水癲公”。
這洗腦的廣告詞，配上產(chǎn)品特有的旋律，真無(wú)愧于“癲”這個(gè)評(píng)價(jià)。
更搞笑的是，在“廣告癲公”這條小眾的賽道上，還不止王星越一人。
最近正在熱播的《狐妖小紅娘·月紅篇》里，魏哲鳴也同樣帶著面包和電解質(zhì)水“競(jìng)爭(zhēng)上崗”。
前不久剛播完的《慶余年2》也是如此，更被網(wǎng)友們戲稱“五步一廣告”。
不同于滲透在劇集情節(jié)里的“植入式廣告”，這些中插廣告大多是由劇中演員出演，是獨(dú)立于劇集之外拍攝的，有場(chǎng)景，也有情節(jié)。
近期出圈的中插廣告，基本都有著洗腦的廣告詞和反差巨大的喜劇化表演，再加上它們總在關(guān)鍵時(shí)刻出現(xiàn)。
別人正在你儂我儂、虐戀情深，突然跳出一個(gè)廣告載歌載舞地賣吃賣喝，也無(wú)怪乎被網(wǎng)友們喊“癲”了。
尤其在成本較高的古裝劇中，中插廣告絕對(duì)是常客。
頻繁的靠“癲”出圈，這些廣告?zhèn)兙痛顺闪斯＃l(shuí)看了不說一句廣告商大賺吶！
02
中插，為何成了劇中廣告主流？
說到電視劇里插廣告這個(gè)現(xiàn)象，大家最熟悉的可能是最早的植入廣告。
最開始流行的廣告，是讓劇中人物在吃穿用度上使用那些需要宣傳的產(chǎn)品，以此做到讓產(chǎn)品在觀眾眼前“混臉熟”。
但眾所周知，沒人想在好端端的劇情里面被廣告糊一臉，于是現(xiàn)在越來(lái)越多電視劇把植入和中插混合使用，就是把原先都硬塞在情節(jié)場(chǎng)景里的一部分重頭廣告挪出來(lái)單獨(dú)編排拍攝。
中插廣告這種形式，其實(shí)網(wǎng)劇普及后的產(chǎn)品，在內(nèi)地的使用不足十年。
它首次出現(xiàn)是在2015年的網(wǎng)劇《暗黑者2》當(dāng)中。
而真正讓中插廣告為商家大幅度創(chuàng)收，是在2016年的電視劇《老九門》里。
《老九門》劇中每一集都會(huì)在特定時(shí)間點(diǎn)開始播放劇里配角演繹的廣告，幾種商品都有不同版本的小片，可以說已然“業(yè)務(wù)嫻熟”，讓廣告商們賺得盆滿缽滿。
而后的每一部大熱劇集便都離不開中插廣告這塊寶了，連綜藝節(jié)目都少不了中插廣告的身影。
雖然也有不少觀眾埋怨中插廣告太多，還不能跳過，實(shí)在很煩，但對(duì)于這種不影響劇情的獨(dú)立廣告，大部分觀眾們還算是比較喜聞樂見的。
于是，在近幾年，電視劇廣告領(lǐng)域，愈發(fā)出現(xiàn)了“輕植入、重中插”的現(xiàn)象。
中插廣告能夠壓植入廣告一頭，其實(shí)原因也在于很多廣告的商品性質(zhì)真的和它們投放的劇集本身不太匹配。這一點(diǎn)在古裝劇里體現(xiàn)得尤為明顯。
古風(fēng)古韻的情節(jié)里，屬實(shí)不太適合出現(xiàn)當(dāng)代都市里的加工食品、電子產(chǎn)品等。這也間接讓古裝劇成了中插廣告的“重災(zāi)區(qū)”
況且很多用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看劇，都買了VIP，能跳過片頭廣告。這就讓廣告商撓頭了，好不容易花錢投了廣告，怎么能不被跳過，又不像植入廣告一樣總因影像觀劇體驗(yàn)而被罵呢？
作為一種無(wú)法跳過的廣告，中插廣告無(wú)疑是金主爸爸們的最佳選擇。再加上很多廣告商其實(shí)是在劇開播以后，發(fā)現(xiàn)這部劇收視不錯(cuò)，才半路上車投廣告的。這種情況也根本無(wú)法做到在情節(jié)里植入，就只能用中插的形式“補(bǔ)票”了。
總之，中插廣告就這樣成了大家追劇路上的小焦點(diǎn)。
03
新型廣告讓人又愛又恨？
若說大家都很歡迎中插廣告這種新形式，那肯定是假的。
畢竟不管形式再怎么花里胡哨，廣告還是廣告。
當(dāng)觀眾們還沉浸在劇情里無(wú)法自拔時(shí)，突然像換了臺(tái)一樣開始播廣告，難免會(huì)有中了偷襲一般的無(wú)語(yǔ)感。
尤其對(duì)VIP用戶來(lái)說更是難頂。錢都花了，怎么還得遭這個(gè)罪？
不過很多觀眾也學(xué)會(huì)了自我安慰:“沒有無(wú)腦植入已經(jīng)很好啦”“伸手不打金主爸爸”。
所以這中插廣告實(shí)在是讓人又愛又恨。既厭煩它沒法跳過，也總是為它搞笑的精神狀態(tài)折服。
隨著一屆屆“廣告癲公”的出圈，觀眾們逐漸開始把煩人的廣告玩成了梗。
更有一些中插廣告，反而成就了劇集的知名度。
比如《寧安如夢(mèng)》的經(jīng)典名場(chǎng)面“苦果亦是果”，在男女主角虐身虐心的愛恨糾葛里，突然閃過幾秒“豪士豪士，好吃好吃”。
連起來(lái)看，真是該死的幽默~
這一段重頭戲因?yàn)橛辛藦V告的插入，成為了萬(wàn)千網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，一時(shí)間誕生了無(wú)數(shù)版本。
許多網(wǎng)友都是在這一段由中插廣告創(chuàng)造的喜劇出圈后，才慕名前來(lái)看原劇，就為了見識(shí)一下“面包癲公”到底有多搞笑。
這部劇本身的知名度因?yàn)橐粋€(gè)中插廣告，從小范圍出圈，走向了全民狂歡。
而且中插廣告不止能造梗，很多時(shí)候它也是掩飾劇集瑕疵的利器。
當(dāng)觀眾的注意力都被精彩的廣告吸引，也就不會(huì)集中去挑劇集的刺了。
這怎么不算一種“廣告隊(duì)立大功”呢？
在電視劇里做廣告，其實(shí)是最難的。
因?yàn)橛^眾們的觀劇體驗(yàn)決定了一部劇的口碑，頻繁且不合時(shí)宜的廣告，無(wú)疑是觀劇體驗(yàn)的大殺器。但一部劇沒有金主爸爸又實(shí)在寸步難行。
所以要把廣告做得到位又不至于讓人厭煩，絕對(duì)是一門復(fù)雜的學(xué)問。
好的電視劇可以贏得口碑，而好的廣告也可以在一定程度上反哺電視劇。
有創(chuàng)意的廣告，甚至?xí)層^眾有彩蛋的觀感，反而成為劇集的亮點(diǎn)所在。
所以，劇中廣告?zhèn)兊拇_讓人又愛又恨，但倘若不可避免，何不把它們用心制作，為劇集錦上添花呢？
作者公眾號(hào)：印客美學(xué)（ID：ink20160101）
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