品牌如何過關斬將，在影視劇植入中殺出一條血路
作者 ：刊叔，來源：品牌周看
縱觀影視劇在市場整體態勢中的優勢地位，品牌方看到其中潛藏巨大盈利，都紛紛涌入影視劇植入行列中。
如今影視劇植入已成為眼見不鮮的營銷手段，植入形式也多種多樣，因此也推動了整體價格的提升，廣告植入影視劇也步入縱深項發展。
一、品牌為何風靡于影視劇植入
大眾風靡必有其原因所在。品牌扎堆影視劇植入，也有其追逐的目的。
1、實現品牌超曝光
品牌多次在觀眾視線中露出，得到了超高曝光，跟隨火熱大劇獲得爆發性資源，對于老品牌來說，以新的形式展現在受眾面前，可以賺取一波新鮮感與記憶感，對于新品牌來說，不止獲得了短時間的活躍，也能助力品牌積累穩定的粉絲基礎。
爆火劇《楚喬傳》，劇情多次露出江中猴姑、向上金服等品牌植入，品牌由此獲得了曝光，讓受眾印象深刻，品牌的影響力也獲得提升。
2、增加品牌知名度
影視劇中品牌獲得曝光后，廣告模式新穎且植入恰當，對用戶的貫穿力極強，能為其增加知名度，進而有效促進影視劇與品牌的合作目的達成，使廣告成為大眾的記憶點，營銷效果也進一步顯現。
思念投身于《有翡》武俠劇和《大江大河2》年代劇中，精準覆蓋多個圈層，又再次將老品牌出現在受眾面前，刷足了存在感，也擴展了品牌在年輕人心中的知名度。
3、獲得消費者認同
如今消費者已不再滿足于購買適合自己需求的物品，而是傾向于能彰顯特殊個性、情感、價值觀的產品。品牌方在入駐影視劇，獲得了知名度后，進而也攜帶了劇中的獨特情感，觀眾將對影視劇的情感轉嫁到產品之上，對品牌也產生了情感認同。
《三生三世十里桃花》中桃花釀酒精度22°，果汁含量超過50%，深得20—35歲女性的喜愛，在她們的眼中桃花釀不僅僅是一壺好喝的果酒，也附帶了對于白淺的特殊感情，上市兩周線上線下全部售罄。還有劇中可愛的小天孫，因其團子稱號加之可愛呆萌的外表，帶火了百草味推出的桃花心?糯米團子，產品一上線便在官方旗艦店瞬間斷貨。
對于品牌方來說，由最初加入影視劇帶給品牌曝光后，之后積累了一定的知名度，最終用劇情引導情感賦能品牌，產生情感附加值，最終轉化為可觀的銷售量，吸引品牌下一輪廣告投入風潮。
二、品牌植入影視劇魔性操作
隨著越來越多的廣告主進入影視劇植入行列，花樣百出的植入方式如雨后春筍紛紛涌出，但實際效果卻參差不齊，有的讓人大跌眼鏡，有的讓人意想不到。
1、過度植入型
國產劇植入已泛濫成災，不僅影響影視劇口碑，還會對品牌產生不利的影響。劇情正在發展，廣告卻不停的出現，受眾觀影體驗便會下降，即使品牌擴大了知名度，但受眾對品牌的記憶卻并不都是好的口碑，容易招致大眾的吐槽，對于品牌來說，付出了金錢，又賠了口碑，可謂得不償失。
在《歡樂頌2》中，有高達50家品牌植入，每集平均品牌鏡頭超15分鐘，觀眾在追劇過程中有三分之一的時間都在看廣告，引發眾多網友不停的吐槽，劇情發展也受到了一定的影響。
2、腦洞大開型
與曾經中規中矩的廣告相比，觀眾只是吐槽為什么要加入廣告，影響看劇，但如今一些腦洞大開的品牌植入簡直讓觀眾直呼“精彩”。論起腦洞大開，使用得當的，自然就達到了品牌營銷目的，使用過分的自然就讓觀眾瞠目結舌。
唯品會中，腦洞大開就做的比較新奇，在《動物管理局》中，唯品會將快遞盒變形為動物管理局的專用道具“快遞手銬”，避免人類發現妖怪，引起恐慌的局面，如此腦洞大開的設計不由讓人拍案叫絕，但也有使用過頭的就收獲不到如此好的效果。
3、敷衍生硬型
觀眾追劇最怕敷衍生硬。劇情生硬，故事索然無味，演技敷衍，觀眾忍不住吐槽，廣告植入生硬又敷衍，讓廣告成為劇中尷尬的植入，破壞了作品的完整性和藝術性，不但引發觀眾的反感情緒還對于品牌的加入充滿了無奈。
中國版《深夜食堂》就因廣告被無數網友吐槽，前幾集劇情中一直圍繞統一老壇酸菜面周圍，廣告痕跡一覽無余，情節設計也不合理，對吃泡面的狀態也有刻意夸張的成分，還有對于酸菜營養的生硬解讀，網友評論這簡直不是電視劇，就是廣告的宣傳片。品牌植入做成如此，實在不容恭維。
廣告植入時品牌需要克制，不能只追求曝光量，編劇需要用心，選取最佳的時間段讓品牌露出，這樣才能既保證劇的質量，又能讓品牌收獲良好口碑。
三、品牌植入影視劇高階玩法
為了避免觀眾審美疲勞和產生反感情緒，品牌方在植入廣告時也逐漸改變策略，升級營銷策略，跳出舒適圈，努力去嘗試各種新鮮的玩法。
1、搞笑幽默植入
影視劇植入式廣告采用幽默搞笑的方式，讓廣告變成一個娛樂的展現形式，觀眾在接觸廣告時能產生愉快的心情，品牌植入的目的就達到了事半功倍的效果。
在《唐人街探案》中，劇情發展最高潮的時刻，突然畫風一轉，神州租車廣告植入出現，劇中演員隨機來了句神轉折：“都什么時候了，還植入？”，接著一頓暴揍，瞬間引得觀眾哈哈大笑。
雖直接將廣告點名出來，但是搞笑的表演手法，巧妙的植入手段，雖然讓觀眾跳了戲，但跳的十分好玩，非但不會引起反感情緒，反而在緊張之余給觀眾帶來放松的感受，對品牌也就產生了好感。
2、與劇情、演員高度融合
一個優秀的影視劇植入式廣告必須深入了解自身品牌的特性，影視劇劇情的設定，參演演員的風格，三方高度融合，才能實現營銷的最大效益化。
在劇情融合方面，《大宅門》講述的是同仁堂人物故事與歷史的變遷，展現了舊時商業重誠信的優良傳統，與品牌理念十分契合，觀眾看劇時不僅將劇情深入人心，也將品牌故事精準傳輸到用戶腦中。
在演員契合方面，《三生三世十里桃花》與瀘州老窖桃花醉的組合，一身青衣的白淺手持桃花釀的絕美場景，不止迷倒了眾多男男女女，也將飲桃花釀情境植入到觀眾心中，作為在四海八荒出鏡率極高的桃花醉，成為時下年輕人飲品最熱，頻頻收獲年度娛樂營銷獎項之最。
3、品牌隱藏其中，成為影視劇的不可分割
影視劇植入式最悄無聲息的就是將品牌隱藏其中，甚至于成為影視劇內容、情節的推動器，這就需要品牌把握好“隱藏”尺度。
想要脫離“被情節干擾”與“干擾情節”的魔咒，品牌方應與編劇充分溝通,將廣告植入的痕跡淡化,與劇情貼合自然,觀眾既不會因廣告的出現跳戲，廣告也不會影響劇情的發展脈絡，雙方才能實現共贏，傳播效果也將發揮最大。
《微微一笑很傾城》以“新倩女幽魂”這個游戲為故事的整體線索，推進男女主愛情之路的絕佳助攻，成為了電視劇中不可分割的一部分，為品牌吸引了不少死忠粉，看劇的觀眾一邊癡迷于男女主甜美的愛情，一邊下載游戲，于是品牌與電視劇就實現了雙贏的局面。
如今生硬的廣告植入已成為過去式，品牌使用時不但不能擴大營銷聲勢，反而會引發大批網友的吐槽。
在互聯網時代，觀眾的身份屬性與興趣愛好不斷發生變化，品牌與影視劇方想要成功圈粉受眾都應用心去對待，在植入、投放時切忌單一化手段，不斷努力創造出新奇有趣的展現手法，滿足觀眾的情感需求與審美喜好，才能精準觸達消費者思維路徑。
作者公眾號：品牌周看（ID：BrandWeek）
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