網(wǎng)易又出大片級H5，設(shè)計很贊卻沒火？
原標(biāo)題：《悶了快100天的網(wǎng)易，終于又出大片級H5了，這次的設(shè)計很贊！》
就在本周二，網(wǎng)易新聞眾員工，為新H5上線做鋪墊，如果你朋友圈有網(wǎng)易新聞同事，就會看到這條動態(tài)：
小呆，在某寶搜了下這個扳子，
發(fā)現(xiàn)，居然是 “奢侈品” 級別的，
大號的要250多快，我的娘呀！
這一扳手照著腦袋砸下去，
這下半輩子估計是要費了。
而這也從側(cè)面，吊起了大家的胃口，究竟是什么H5，能把技術(shù)GG逼成這樣兒？
距離網(wǎng)易噠噠上次H5刷屏，已經(jīng)過去有3個月了。
究竟，這次的作品內(nèi)容如何？
咱們來一起看看吧！
掃描二維碼，感受大片級別制作！
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
H5剛一上線，就在圈內(nèi)獲得了不少好評，不管是作品內(nèi)容、美術(shù)設(shè)計，還是技術(shù)開發(fā)，大家都給予了很高的評價和認(rèn)可。
這次的產(chǎn)出，簡直就是大片級別的，《英雄》也確實是咱們近期以來，能見到的，水準(zhǔn)超高的H5作品了。
先來講講優(yōu)點
小呆看來，有3點值得一提：
1、觀看體驗流暢：
雖然H5內(nèi)置相當(dāng)多元素，并安插很多轉(zhuǎn)場和情節(jié)，但對于大部分手機(jī)來說，觀看體驗都非常友好，很少出現(xiàn)卡頓和延遲情況。
片長也控制的很科學(xué)，基本都能在2分鐘左右看完，非常符合碎片化場景的消化與傳播。
H5內(nèi)置英雄分層素材
2、美術(shù)設(shè)計精彩：
用精彩形容，一點不夸張，這類『視差滾動動畫』H5，咱們之前見過不少，但在動畫轉(zhuǎn)場和視覺穿插方面，能做到這么有看頭的，真不多見。
比如，像是這樣的畫中畫轉(zhuǎn)場，可以增強(qiáng)故事的節(jié)奏感和沉浸感：
場景的穿插可以增強(qiáng)沉浸感。
比如，像是這樣的，運動模糊設(shè)計，很少有視差動畫能考慮到這個物理特性：
物體在高速運動時，會在視覺上呈現(xiàn)模糊狀態(tài)。
又比如像，當(dāng)場景運動到水下時，文字居然也考慮到了一定的水紋運動：
很少有H5在動畫設(shè)計上，能考慮的如此細(xì)致。
又比如像，這個龜派氣功比喻：
這些細(xì)微的內(nèi)容設(shè)計，大大增強(qiáng)了H5的沉浸體驗感。
所以說，這支H5的美術(shù)設(shè)計是非常精彩的，真的是外行有熱鬧可以看，內(nèi)行有門道可以學(xué)，因為篇幅有限，小呆也只能列舉幾點了。
3、主題具有很強(qiáng)的社會性：
昨天，還有用戶在群里說，環(huán)保這樣的內(nèi)容宣傳，真是怎么刷，怎么發(fā)都不會覺得過。
這確實是一個大家的普遍共識，環(huán)境污染與所有人都息息相關(guān)，是大家都會關(guān)心的，而這樣的主題，可以涵蓋所有的圈層人群，是具有爆發(fā)潛質(zhì)的。
網(wǎng)易策劃同事的留言
廣泛的選題+優(yōu)秀的設(shè)計+良好的內(nèi)容體驗+超好的口碑，這樣的黃金組合，按道理來說，是該再次創(chuàng)造刷屏神話了吧？
但實際情并非如此，這次的H5，看過的人，都會非常感嘆的說：哇！做的好棒！做的好好好呀！然后，就沒有然后了.... 居然，很少人會去真正的轉(zhuǎn)發(fā)。
可以說是真的叫好，但是又不叫座，也就是沒有火起來，這！究竟是咋回事呀？？？？
再來聊聊，沒火爆的原因
小呆覺得，同樣有3點可聊：
1、誘因不明確：
在《瘋傳》的6個“刷屏”要素中，誘因是非常重要的一個先決要素。
當(dāng)然，“誘因”的含義很廣泛，通常指代：“那個能引導(dǎo)你關(guān)注這次事件的動機(jī)”，而在營銷或者推廣事件中，借勢、蹭熱點都可以理解為是一種誘因的使用。
如果有具體事件的引入，就更好了。
2018年6月刊的《國家地理》雜志
如果可以，以此次事件作為誘因，可能內(nèi)容反響會更好。
其實，網(wǎng)易之前眾多H5都很重視使用”誘因”，像哲學(xué)測試H5借勢哲學(xué)日，睡姿大比拼借勢睡眠日等案例。
但這次的案例，似乎，沒有特別明顯的誘因？雖然環(huán)保是個非常具體的議題，但因為沒有明顯的事件誘因，這也許會讓用戶缺乏分享的動力。
2、缺失“社交貨幣”：
這次的H5案例，大家能明顯的感覺到，在結(jié)尾處，是沒有任何的參與性設(shè)置的，像是分享海報、分享文案，這些都統(tǒng)統(tǒng)沒有。
這就隔絕了用戶的參與性，看完了內(nèi)容，雖然很震撼，但是我無法參與其中，自然就喪失了轉(zhuǎn)發(fā)的動力。
當(dāng)然，也有可能，這是開發(fā)者為了規(guī)避微信封殺所做的設(shè)計，但“社交貨幣”可以弱，直接沒有也許就不可取了。
這些震撼的數(shù)據(jù)材料，再提供下豐富的素材圖文就更好了。
哪怕說，在H5結(jié)尾處，能夠給用戶安插一篇相關(guān)環(huán)保事件的，詳細(xì)圖文的鏈接也好，至少可以為意猶未盡的用戶，提供擴(kuò)展內(nèi)容，讓他們有內(nèi)容可以看，可以收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。
3、故事矛盾沖突弱：
你可能會質(zhì)疑，當(dāng)初《自白》也沒有什么亂七八糟的“社交貨幣”設(shè)計，但為啥就刷屏了？
掃描二維碼，感受H5《自白》！
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
如果與《自白》對比來看的話，兩支H5，確實在制作水準(zhǔn)確上沒啥大差別，但內(nèi)容的矛盾點卻弱了許多，尤其是在《自白》中，那種動物與人類的相互暗喻，真的是非常高超的內(nèi)容設(shè)計手法，反差及其強(qiáng)烈和震撼。
而這次的H5，主題含義則是：“超人拯救了人類，但其實是人類的污染最終害死了超人，最后也害死了自己。”
這確實也是一個非常有深度，并且有反轉(zhuǎn)性的議題，但在具體執(zhí)行階段，這種矛盾沖突在英雄打怪的這個路徑下，是非常難以直觀的去表現(xiàn)的。
小呆在這里提供一種假設(shè)，其實，這支H5讓我最震撼的一個內(nèi)容點是：全球207個環(huán)保人士被槍殺，如果策劃，可以去濃墨重彩這個內(nèi)容點的話，可能，H5的感染力會完全不同，但這也不是絕對的，這是我對內(nèi)容的一個直覺。
做公益環(huán)保的人，居然會被槍殺，而且有200多人？這是為什么？相信，看到這里的你，也會對這段內(nèi)容非常的感興趣。這個矛盾沖突，來源于真人真事兒，對比匿名超人和怪物打架這個議題來說，也許會更有吸引力。
總體來說，小呆的感覺是，這次的H5項目水準(zhǔn)較高，不管是設(shè)計、開發(fā)、還是內(nèi)容質(zhì)量。但在情節(jié)與故事上，矛盾強(qiáng)度沒有像《自白》那么凸顯。綜合以上3點，這可能是此次項目沒能大范圍刷屏的原因了。
文章結(jié)尾處，小呆把H5的內(nèi)頁動畫做成了長圖文，這些數(shù)據(jù)真的非常讓人震撼，一起再展示給大家看看。
而關(guān)于H5主題，其實有一篇小站之前轉(zhuǎn)載的圖文是可以看看的，這一期《國家地理》，是130年來最震撼的一期！。
內(nèi)容的最后：
小呆雖然列舉了一些作品的優(yōu)缺點，但從我個人的意愿來說，我還是要為H5拉拉票，環(huán)保這個議題，能有團(tuán)隊這么用心去做和去想，這是非常值得我們尊敬和認(rèn)可的。
正如H5的主題所說，環(huán)境的好與壞是不能靠“超人”，也就是靠別人，這事兒的靠我們自己，把H5或者文章轉(zhuǎn)發(fā)給更多人吧！
大家一起盡一份微薄之力，讓更多人知道，污染對環(huán)境帶來的危害！
被生活垃圾污染的大海
被生活垃圾污染的城市
被生活垃圾污染的叢林
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作者公眾號：H5廣告資訊站（ID：H5-zixunzhan）
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