8月營銷熱點日歷丨立秋、七夕、中元節、處暑、奧運
告別熱辣滾燙的七月，擁有立秋、處暑節氣的八月，預示著暑氣散退，涼意來襲，同時品牌趨于冷靜，營銷多聚焦佛系、禪意和治愈；關于七夕，品牌有不同的見解，但大多以平和的方式呈現藏在日常生活中的點滴浪漫；中元節敘事方式更多元，搞笑與感動參半；四年一屆的奧運會在八月熱烈綻放，全世界的視角聚集于此，奧運營銷更具新意。
品牌進行創意表達并博得觀眾喜愛，是一個復雜的過程。以下結合了近幾年的優質海報和案例，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
8月7日 立秋
立秋，秋季的起始，陽氣漸收、陰氣漸長，意味著降水降溫。在自然界，萬物開始從繁茂成長趨向成熟。與海報多用黃色系呈現谷物成熟，一葉知秋不同，除去節氣營銷的常規選手餓了么，立秋營銷案例較少。
營銷關鍵詞
落葉、金黃、谷物成熟
營銷角度
視覺畫面呈現
使用溫暖的黃色系表達秋季谷物成熟、豐收之景，加入落葉、銀杏、梧桐等元素，增強視覺氛圍，也可將傳統文化元素與現代設計相結合，展現獨特美感與意境。同時，立秋并不意味著氣溫驟降，品牌也可在海報中表達暑氣未散。
創意具體表達
海報
萬寶龍推出藝術大師系列，鋼筆外表是濃厚的黃，交織淡淡的綠和橙，以油畫的形式呈現，以此致敬繪畫大師梵高；
世紀佳緣將一對對牽手的戀人比作成熟的麥穗，與真實的麥穗銜接，一起步入金色年華；
彝族傳說，天上有七個太陽，可夜貓精一口氣射下六個也沒多涼快，怎么辦呢？于是有著俠女夢的茶小顏正在跟著他學習箭術，打發枯燥無味的生活。
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靈感案例
1、秋天的第一杯奶茶，這杯我禪了
秋天的第一杯奶茶是年輕人給自己的一點慰藉，在上班和上進之間選擇上香，是年輕人的佛系態度，品牌該從何種角度擊中年輕人的心？
去年立秋，餓了么聯合永福禪寺福泉書院，以「這杯我禪了」為主題，通過「秋天第一杯佛系奶茶」開解年輕人。一支充滿禪意的視頻，結合戳中日常生活痛點的感性文案，與年輕人產生共鳴。公益性質的發聲和限量「我禪了念珠杯套」是恰到好處的情緒嫁接。
文案
圍繞這一節氣的詩意與溫情，融入對豐收的期待、對涼爽的向往以及對生活的美好祝愿。
露蟬聲漸微，秋日葵初綻。——天貓
暑氣漸消，風物皆向秋。——海瀾之家
頭伏芝麻二伏豆，晚粟種到立秋后。——方正字庫
瓜果飄香金秋至，秋實豐獲有佳期——中國農業銀行
8月10日 七夕節
七夕，起源于古代的星紀崇拜，融入民俗文化與愛情追求，演變至今，已是一個冒著粉紅色泡泡的節日。海報上，品牌秀出花式浪漫，滿屏的小愛心、玫瑰，以及空氣里彌漫的甜味。營銷案例上，除了表現兩性之間的愛意相通，隨著悅己文化的興起，品牌在營銷中也注重自我感受的表達，同時形式更加多元，加入了H5和五感元素。
營銷關鍵詞
牛郎織女、玫瑰花、愛情
營銷角度
視覺畫面呈現
主要圍繞愛情的美好寓意，?通過色彩和內容表現來傳達節日的情感氛圍。?可以選擇紅色或粉色營造浪漫、唯美的感覺，結合星空、牛郎織女、喜鵲等傳統元素，突出主題。也可結合產品特性，將戀愛的感覺與具體情境融合，讓整體設計更舒適自然。
創意具體表達
海報
七夕節又稱乞巧節，古代女性會在這一天穿針乞巧，祈求得到智慧，變得心靈手巧，麥當勞便在蒲扇上繡出了薯條和冰淇淋，并用一根線將它們串聯起來，像極了愛情；
網易云音樂的logo變成了一條紅線，一對喜鵲分置兩端，詮釋愛情白首不分離的含義；
名創優品的微笑符號倒過來變成了鵲橋，大海中，星空下，牛郎織女在此匯合。
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靈感案例
1、珀萊雅七夕特別企劃：我要的幸福
在提出「敢愛，也敢不愛」的第三年，珀萊雅根據當下青年群體對愛情的態度變化，提出疑問「愛情還存在嗎？」，并結合愛情主題曲《我要的幸福》、真實用戶對愛情的思考、主題短片以及測試卡片一一作答。
這是從社會情緒中誕生的創意，通過剖析自我與他者的碰撞，理清迷思，讓用戶更多面地思考愛，而無論你是要愛或是不愛，珀萊雅都始終作為陪伴者，欽佩敢愛者的勇氣，也贊賞敢不愛的堅持。
2、lululemon七夕：一本可以聽的有聲書《愛的100練》
Lululemon在七夕選用H5這一媒介，與心理學博士李松蔚老師攜手推出了一本可以聽的“有聲書”——《愛的100練》。作為一個提倡好狀態的運動品牌，Lululemon呼吁大家重視身體、心理、社交層面的充實，在七夕這一充滿愛的節日，為聽眾帶來了一次難忘的心靈之旅。它展現了品牌對于消費者情感需求的深刻洞察與精準把握，創新的媒介形式新穎，加深了消費者對Lululemon的品牌好感度，進一步傳播了健康生活的理念。
3、天貓七夕寫給異地戀的情話：你是我的默認地址
為迎接七夕節，天貓制作了一支愛意很濃且擁抱密集的小片，將視角瞄準異地情侶，從“默認地址”出發，探討關于異地戀人的情人節。創意勝在洞察，異地戀情侶因為無法給予實在的陪伴，總是通過為對方下單來表達愛意，“默認地址”架起了情感溝通的橋梁，點雖小，但見證了雙方的堅守與付出。真實場景+群像+細膩表達，奠定樸實基調，讓正在異地戀的人更有代入感。
文案
應當充滿浪漫、溫馨與深情。運用創意聯想，將愛情與宇宙、星辰相聯系，營造宏大的氛圍。也可運用古典詩詞，將七夕的浪漫與愛情的甜蜜相結合，營造穿越時空的古典美感。
宇宙原本是孤獨的，但所有相信愛的人類，終將遇見自己的浪漫宇宙。——蒙牛
七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。——加多寶
鵲橋仙有情，七夕樂有意；祈得人間巧，鵲橋為媒紅絲繞。——酷狗音樂
8月18日 中元節
中元節，民間俗稱鬼節、七月半，是中國傳統祭祀節日之一，帶有祭祖和感恩的雙重功能。鬼，是中元節最常提到的字眼，也是許多創意的來源。在臺灣地區中元節甚至比過年還要熱鬧，由此誕生了一系列出彩、搞笑，具有本地特色的廣告。但不止臺灣，內地近些年也不乏好創意的誕生，不同的是走起親情路線，用溫情的方式講故事，在感動之余引起人們對于死亡的思考。
靈感案例
1、LINE《實時鬼警告》：走路滑手機？小心鬼就在你身邊
如何讓喜歡走路滑手機的人放下手機？line的答案是創造“實時鬼警告系統”，用臺灣人怕鬼的特點警告他們。這是一個極具地域文化的項目，巧妙結合民俗洞察，深度融合場景，以app為媒介，既兼顧了用戶的趣味性需求，又真實解決了社會問題。且創意表現也很新穎，做到讓人眼前一亮。
2、美團優選中元節催淚短片《好好吃飯，人生大事》
內地中元節廣告稀缺，美團優選大膽入局，在這樣特殊的日子，講述一個關于父女親情和好好吃飯的故事。相比其他中元節廣告的驚悚嚇人，美團優選走的是溫情路線，更具人情味，有笑點，有淚點。12分鐘的短片是許多中國家庭的真實寫照，年輕人常常因為忙而忘記吃飯，父母總是不厭其煩地勸你記得吃飯，基調質樸、平實，看完為之觸動，同時也不免開始思考死亡這個議題。可以說，這支片子拓寬了中元節敘事的邊界，讓中元節真正成為一個探討生死、傳遞愛與思念的節日。
3、臺灣全聯中元節：人在做不只天在看，好兄弟也在看
臺灣全聯每年都會推出中元節廣告，或溫情，或富有哲理。去年，它用一組探討社會議題的搞笑小短片，揭開中元節序幕，告訴大家不要做壞事，否則會有鬼來伸張正義。熟悉的畫風、戲劇的故事情節，看似無厘頭，卻蘊含了對現實生活的洞察，反轉精彩，不落俗套。“存好心，備好料”重復多次，記憶點很足。
8月22日 處暑
處暑，標志著高溫酷暑天氣即將過去，涼爽的秋天即將來臨，是一個充滿轉折與期待的時節。品牌大多以海報的形式與夏天告別，雖暫未開展其他營銷活動，但作為非物質文化遺產的一部分，品牌可以從氣溫變化、養生的角度進行主題營銷。
營銷關鍵詞
涼爽、荷花、五谷豐登
營銷角度
視覺畫面呈現
可以圍繞暑去涼來、豐收與希望等核心理念進行構思，以淡綠色為主色調，營造清爽、寧靜的秋季氛圍，反映處暑氣候的宜人。捕捉自然元素，如蜻蜓、麥穗、荷葉，以和諧的方式呈現輕盈、自然的畫面，整體風格簡潔明快，給人以節氣的美好和自然景色的韻味。
創意具體表達
海報
新秋已至，五谷豐登，紅牛以時鐘為核心創意，將成熟的麥穗比作時針、分針，當它指向處暑時，代表節氣已至，也代表暑氣雖止，但紅牛的能量無限；
魅族的海報整體為淡綠色，加上蜻蜓、葉子元素，仿佛清風徐來，給視覺降降溫；
處暑節氣，有一個特別的現象被稱為“鷹乃祭鳥”，老鷹感知秋天的肅氣后開始大量捕鳥，但不立即食用，擺在巢穴前，看起來像是在舉行某種儀式。網易傳媒態度日歷工作室就用葉子組成了老鷹的形狀，反映了自然界動物與季節變化的關系。
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文案
圍繞告別酷暑，迎接涼爽展開，結合品牌特點融入自然景象的變化，著重描繪豐收的喜悅。
離離暑云散，裊裊涼風起。——搜狐
翠竹送爽風入畫，稻肥谷滿正風華。——中國工商銀行
四時俱可喜，最好新秋時。——泡泡瑪特
日暮染秋草，果香伴清風。——京東
奧運
四年一屆的奧運會在今夏隆重登場，作為最盛大，關注度最高的賽事之一，品牌自然是鉚足了勁想要大展身手，但與往年大規模的贊助、代言和投放不同，如今的奧運營銷突破了傳統模式，發掘新視角，更注重健康和力量美學，并借此釋出品牌態度。如歐米茄和蒙牛用三維動畫技術將產品與巴黎標志性地表相結合，既浪漫，又不失美感；耐克則邀請知名運動員出鏡，用一組文案，強調品牌“Am I a bad person？”的個性。
靈感案例
1、NIKE奧運短片：你說我招人恨么？
耐克的這支預熱短片大膽、熱血，用運動員們的真實故事展現他們在賽場上的高燃時刻。文案是此次活動的一大亮點，通過旁白的形式、挑釁的口吻輸出耐克對于勝利的態度和品牌價值觀，即“如果你不想贏，那么，你就已經輸了”，這種鮮明的立場廣泛引起大眾注意，點燃用戶對于競技體育的情緒共鳴，同時作為一支在全球投放的廣告，一定程度上激勵大家直面野心，對于想要獲得的東西，放手一搏。
2、蒙牛巴黎奧運會動畫，創作過程公開
蒙牛以巴黎標志性建筑與各種風味食材的結合為核心創意，通過專業的三維動畫技術，讓絲滑的奶帶流動在巴黎的街頭，畫面精美，流暢且鮮活，運動感也與奧運主題相呼應。此舉既將風味奶營養美味的特質與浪漫風情及奧運風采完美融合，又在傳播中建立風味奶和巴黎奧運之間的強關聯，一定程度上提高該產品的知名度和銷量。
3、歐米茄奧運會超現實廣告，浪漫與激情并存
這支超現實短片藝術色彩濃厚，炫酷的技術、絲滑的轉場、巴黎地標下的比賽現場帶來了視覺的震撼和享受。作為幾乎每屆都被委以計時重任的歐米茄，巧妙運用比例和視覺差，讓運動員與城市賽場完美融合，突出他們的無限潛力和非凡實力的同時，也彰顯出歐米茄始終追求精準和卓越的品牌價值，符合品牌奢華、精致和人們的既往認知。
最后
七夕就要到啦，有對象的想好怎么過了嗎？沒對象的也不用氣餒，好好愛自己是生活的第一定義。
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