宜家出了一本《愛經》，解鎖了20種滾床單的方法
最近，宜家出了一本《愛經》臥室指南 (IKEA: K?ma Sutra)，就像宜家每年發行的《家居指南》一樣，《愛經》版指南也有著大量的家居靈感和產品推薦，不過好玩的點就在《愛經》本身──是印度古老的愛情結晶寶典、zi shi 大全、情侶夫妻都愛看的閨房寶典！
印度《愛經》封面 vs 宜家《愛經》封面
到底宜家一本正經地給臥室指南取了這么污的名字是為啥呢？宜家美國表示：
我們認為臥室應該是，一個人在一日的奔波勞累后，身心都可以得到滿足的地方。我們做這本臥室版《愛經》就是來告訴讀者，渴望被滿足并不可恥，也希望《愛經》能為大家提供一些靈感，一起探索臥室中的極樂境界！
這個解釋，真是令人臉紅心跳，又感覺頭頭是道呢！
宜家《愛經》指南內容節選
宜家《愛經》指南里面一共有 20 種姿勢，各個篇目名字即參考了印度的《愛經》，如果你對這些名詞很熟悉，那就是真?老司機了。但是不知道也沒關系（不知道才是正常的啦！），不管喜歡什么 position 的人，都可以從宜家《愛經》中找到共鳴，以下節選幾個比較有趣的部份和大家分享：
姿勢類
1 坐蓮式 (The Lotus Flower)
宜家：“這個姿勢特別令人歡喜，你能在柔軟的羽絨被之間摩挲，感受到底下堅硬的木床架子！”
這個散發著致命吸引力的羽絨被套，只要90美元有找！（約人民幣600元）
2 小狗式 (The Doggy Style)
非常引人遐想的名字，但，真的只是設計給有小狗的人。
3 橋式 (The Tiger Bridge)
這個姿勢比較難，不是，想在臥室搭一座橋該怎么辦呢？來宜家買個吊床吧！
4 三人行，必有我 shi 焉 (The Seated Desire)
宜家：“沙發很大，三個人坐都沒問題。”
乍聽很合理，但是仔細一想，為什么臥室需要三個人的沙發呢？？？
5 上位 (The Climber)
宜家：“如果你想在上面，就爬上來。”
好好的上下鋪，宜家居然也不放過……
臥室風格類
1 閃閃惹人愛 (The Glowing Boudoir)
宜家：“bling bling的吊燈，讓你一整天都有朝陽般的氣色。”
潛臺詞可能是：“我們才不只有性冷淡風呢！”
2 老派的優雅 (The Swedish Chair)
最基礎的款式往往最耐看，最正經的椅子往往最適合拿來放東西。
3 假裝在遠方 (The Bohemian Tent)
宜家：“酷酷的你，就不該將就于平平無奇的四件套。”
這口安利小編吃下了，你呢？
4 背后的巧思 (The Beautiful Behind)
不管在試衣間做什么，好像都不會被發現哦。
5 叭啦啦魔法 (The Magic Inclination)
宜家：叭啦啦，把東西變不見！
太需要這個可以收納大量物品的床了。
6 紅粉佳人 (The Personal Blush)
宜家：超大化妝臺 = 仙女必備。
雖然我明白，豬豬女孩 + 超大化妝臺還是 = 豬豬女孩。
秀三觀類
1 我超開放 (The Widely Open)
宜家：“開放一點，讓大家都方便一些。”
這個一覽無遺的置物柜的確是看著挺方便的。
2 自戀無罪 (The Narcissus Delight)
宜家：“墻壁即展覽，就算把自拍照掛上去也是應該的。”
才、才不要呢！
3 誰沒秘密 (The Secret Treasure)
宜家：“是個人都有秘密，有什么羞羞的東西直接藏到這個大木板后面就好了。”
在臥室里能有什么羞羞的東西？？？嗯，好像忽然明白了些什么……
4 停不下來 (The Busy Hands)
宜家：我們知道軟呼呼的床也不能阻止你對工作的熱愛，干脆就不放咯。
真是謝謝您了！
還想看更多？視頻來了。
來源：宜家《愛經》
非常有意思的是，宜家這本《愛經》是電子書限定噠，點擊圖中標簽即可進入商城購買相關產品，既環保又促進電商發展，相當機智！
宜家：性冷淡的外表，火辣辣的內在
其實宜家一言不合就開車也不是一兩天的事了，通常有以下幾種情況：
1 使用場景，“污”了
最經典的就是宜家中國和杜蕾斯的情人節互撩：
宜家瑞典的官方臉書也有許多短小隱晦但是羞羞噠文案：
“能經受熱鍋，也能承受熱吻的灶臺”
2 使用方式，“污”了
一張正經的小廣告紙，被做成了驗孕試紙：
一個正常的桌子，還得肩負協助老爸盯梢女婿和女兒在桌子下調情的任務：
宜家：換張透明桌子吧。
3 腦洞一開，“污”了
就算與產品本身或使用場景無關，僅僅透過一些聯想、擬人和延伸，老司機宜家也能分分鐘讓人浮想聯翩。比如下面這個擺得相當奇怪的椅子海報（羞）：
還有宜家法國為了鼓吹人們保持收納習慣，做了一個孩子開心地在一團雜物中玩著媽媽東西的廣告（別問我那是什么，我不知道）：
宜家開車的頻率在品牌之中不算低，但是這么多年來不但沒有給人很下流的感覺，反而時常讓消費者會心一笑，這樣的尺度該如何把控呢？
跟宜家學“開車”
別人玩過的創意不宜重復，但是其中的底層邏輯值得反復咀嚼。如何像宜家一樣開得一手好車，小編總結了以下幾點：
1 與品牌調性重合
一直以來，宜家都傳達出“希望家是一個讓人放松、愜意的地方”，的概念，這次《愛經》將主題聚焦在臥室，用床上運動的快樂來隱喻擁有一個好房間的歡喜，既生動又符合邏輯。
2 與消費者需求結合
不要為開車而開車。相反地，在《愛經》中，小狗式真的切合到了許多家居品牌沒有考慮到的養寵人士需求、“耐重”的特質也是許多人購買廚房灶臺時的考量。用知乎體來概括的話，可以說，沒有戳到用戶痛點的廣告創意都是耍流氓。
3 迂回一些，更耐人尋味
許多開車型廣告過度直白、暗示太明顯、甚至使用太耳熟能詳的諧音梗，這些都使消費者對品牌“開車”越來越有抵抗力。但是宜家在開車這方面，用得更多的是語義上的雙關、畫面上的象征，不止更耐人尋味，還富有一些生活的趣味。
在宜家的老家瑞典有這么一個形容詞：lagom，意指“不多不少剛剛好”，不但很適合拿來比喻北歐式的居家風格，也很能用來形容宜家增一分太多、減一分太少的開車尺度呀！
這次宜家開車，你還發現了什么 zi shi ？歡迎評論和小編探討哦！ （笑）
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