今年的七夕文案，不再模糊，愛的表達(dá)好犀利
現(xiàn)代生活中，愛情似乎變成非必需的存在。關(guān)于愛情，更多人想開了，勇敢了。愛情來(lái)了， 好好珍惜；愛情離開，照常生活。一種以自我感受為先的生活態(tài)度。
更瀟灑的態(tài)度，更純粹的相信。盡管我們對(duì)現(xiàn)代愛情有了多元的理解，但不影響愛情在我們心中的意義感。仍會(huì)為愛的言語(yǔ)、愛的故事動(dòng)容。
在剛過(guò)去的七夕節(jié)，品牌廣告里愛的表達(dá)更加多元，在人心中綻放花火。
因此，我選了以下品牌文案，邀屏前讀者共賞。
1、
不要輕易送出一束花
——美團(tuán)外賣《從未展出的寶藏》
花，是浪漫的代名詞。送花表白，已是當(dāng)下過(guò)節(jié)的約定俗成。
然而，近年當(dāng)消費(fèi)降級(jí)成為趨勢(shì)，鮮花是消費(fèi)主義陷阱的聲音接連不斷，不免令人重新思考送花這件事。
為什么我們常常要用花表達(dá)愛之深？
美團(tuán)外賣在七夕節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告《從未展出的寶藏》，給出答案。一張張鮮花訂單小票，一句句溫馨的外賣備注，蘊(yùn)含相愛兩人的時(shí)刻關(guān)注和深情不移。
鮮花的不同形態(tài)背后，展現(xiàn)的是送花之人的獨(dú)特心意。從扎根發(fā)芽、含苞待放到花開浪漫，花的生長(zhǎng)與感情升溫有著象征關(guān)系。由此，送花人的心情如文案所述一樣，把這份“獨(dú)特”送給特別惦記的人。
美圖外賣七夕營(yíng)銷，沒有講具體故事，而是從共性細(xì)節(jié)切入，重現(xiàn)泛人群的情感記憶，引起共鳴。
在信息過(guò)剩的當(dāng)下，一些信息的灌輸，讓我們有短暫的迷茫。而當(dāng)靜下來(lái)回憶時(shí)，愛之所以難能可貴，在于真情流露，在于彼此想在平常給予意想不到的驚喜。
2、
我的心，我的心
整棟出租
處處都給你
種好的鮮花
治愈你的白發(fā)
——vivo《三分甜注定》
生活過(guò)得匆匆忙忙，會(huì)有時(shí)間談戀愛嗎？
如果步調(diào)不同頻，彼此心意能傳達(dá)到嗎？
......
很久之前，“成年人的世界沒有容易兩字”這段話曾在朋友圈刷屏，充滿“說(shuō)多都是淚”的心酸感。現(xiàn)在回過(guò)頭再看，這句話仍不過(guò)時(shí)。忙碌的工作生活，無(wú)法確定提供對(duì)等的時(shí)間精力，這樣的現(xiàn)實(shí)令不少人在愛情那扇門前止步。
將真實(shí)洞察變成廣告核心，vivo的七夕微電影拍出了職場(chǎng)生活的無(wú)可奈何，更拍出酸澀日常里的一點(diǎn)甜。影片里，奶奶一句“七夕節(jié)牛郎織女不相會(huì)？”的疑問(wèn)，女主角史策“我還有一堆會(huì)還沒開呢”的回答，再加上女主角對(duì)行業(yè)黑話的轉(zhuǎn)譯，喘不過(guò)氣的職場(chǎng)生活一目了然。
雖說(shuō)影片一開始情緒基調(diào)略悶，但驚喜的是，影片中間到結(jié)尾穿插的溫暖細(xì)節(jié)，爺爺奶奶挽手相伴，車?yán)锏奶枪薜却騽?dòng)人心。最后，“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的氛圍感，兩人相視一笑的默契，與結(jié)尾文案和諧共鳴。
老實(shí)說(shuō)，vivo這種先抑后揚(yáng)的表達(dá)方式，很容易調(diào)動(dòng)情感。行業(yè)黑話堆砌的職場(chǎng)生活，引起打工人苦澀的共鳴。結(jié)尾的情感釋放，觀者在那一刻也能隔空收到糖果。并且，伴隨影像記錄，產(chǎn)品的感情力量順其自然地在用戶心中留有印記。
3、
生活是一團(tuán)淤泥
你要開出蓮花來(lái)
——TIFFANY&CO×一條視頻《守護(hù)，是愛的方式》
臨近七夕，以“守護(hù)，是愛的方式。”為主題，TIFFANY&CO聯(lián)合一條視頻拍攝系列內(nèi)容視頻。其中一支內(nèi)容片，戳中了我的心窩。在曼妙如畫的自然之間，兩人相互介紹，言明對(duì)方在自己生命里的重要性，講述過(guò)往到現(xiàn)在的共同經(jīng)歷和惺惺相惜，支撐彼此對(duì)抗生活里的不如意。
愛，不是一時(shí)的熱情，而是長(zhǎng)久的守護(hù)。視頻里兩人涓涓細(xì)流般的陪伴，恬靜美好的相處時(shí)光，呼應(yīng)著品牌內(nèi)容的精神內(nèi)核。在我的印象里，1837年，Tiffany & Co.因愛而生。時(shí)至今日，始終以愛為題，詮釋擁有愛的可能性，無(wú)論是一人獨(dú)處，還是兩人世界。
不得不說(shuō)，文案給出了迷人的留白。不局限于愛情范疇，對(duì)生活的熱愛，對(duì)自己的深愛，仍然能柔軟現(xiàn)實(shí)的尖刺。
4、
愛你的人
會(huì)接受你的任何模樣
和你“負(fù)負(fù)得正”的人
會(huì)令你真正自由
——電影《負(fù)負(fù)得正》歌曲推廣海報(bào)
最近，電影《負(fù)負(fù)得正》熱映中，其原創(chuàng)推廣曲的海報(bào)文案，給予力量。文字背后藏著的是人們對(duì)感情復(fù)雜情緒的洞察。有時(shí)候，當(dāng)我們遇到喜歡的人，會(huì)不由自主地“審視”自己的模樣，甚至?xí)懈淖冏约旱哪铑^。可這樣的話，真實(shí)的自我將會(huì)被束縛，違背愛的本義。
愛，是真實(shí)的，不加修飾的自然。正是這樣的純粹，帶來(lái)令人舒服的自由，才能讓“我”變成我們，互相吸引又互相包容。就像文案所說(shuō)和你“負(fù)負(fù)得正”的人，會(huì)令你真正自由，與當(dāng)下流行“活出自我”的個(gè)性態(tài)度相契合。
5、
在每秒鐘
都急劇變化的世界
“不移”
最難也最珍貴
——觀夏昆侖煮雪
如果問(wèn)什么能勾起愛的回憶，我想回答：氣味。在克羅德·艾列納的《調(diào)香師日記》里，氣味與生活日常連系著，喚起美好感知。
今年七夕，東方香氛品牌觀夏打造愛的禮物，以氣味為載體，傳遞心動(dòng)信號(hào)。其中昆侖煮雪的產(chǎn)品文案，一語(yǔ)雙關(guān)。既體現(xiàn)如今的我們經(jīng)歷著數(shù)字化孤獨(dú)，對(duì)穩(wěn)定感情的心之所向的深刻洞察，又側(cè)面表達(dá)昆侖煮雪作為經(jīng)典產(chǎn)品，保持實(shí)力的長(zhǎng)久性。
以往對(duì)于七夕營(yíng)銷，我常覺得用tvc、用敘事去承載情感較為恰巧不過(guò)了。當(dāng)看到觀夏這句文案時(shí)，我想表達(dá)返璞歸真，情感自然水到渠成。
文案的靈氣在于讓產(chǎn)品“立”起來(lái)的同時(shí)，也能讓品牌更貼近人心。
寫在最后
當(dāng)人們對(duì)愛的看法逐漸多元，品牌營(yíng)銷的視角更需廣闊。哪怕是小情緒。也是一個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)。
對(duì)愛的不安全感、對(duì)無(wú)法及時(shí)陪伴的擔(dān)心，每個(gè)人或多或少有著經(jīng)營(yíng)親密關(guān)系的不自信。在談愛越發(fā)“奢侈”的當(dāng)下，人們對(duì)愛的“畏畏縮縮”是大眾情感洞察，也是品牌溝通大眾的內(nèi)容落點(diǎn)。
由此，品牌在愛的敘事上，可以正視這些矛盾性，再給出相應(yīng)解法。就像vivo創(chuàng)作的七夕微電影，前面直接明了指出現(xiàn)代愛情的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，后面通過(guò)具實(shí)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，闡述愛與行動(dòng)無(wú)法缺席，點(diǎn)亮彼此生活的中心思想。
最后，對(duì)于品牌的七夕廣告，我覺得不是制造“如夢(mèng)初醒”的感覺，而是輸出關(guān)于愛的不同聲音，讓人對(duì)愛本身更有信心。
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