朋友圈廣告三大創(chuàng)意招式，總有一款適合你
其實(shí)一直以來我對(duì)朋友圈廣告都有很多的關(guān)注著，實(shí)在是在廣告公司想朋友圈廣告互動(dòng)模式的時(shí)候，多少有點(diǎn)抓耳撓腮。
朋友圈廣告作為如今各家品牌廣告投放模式的一種，逐漸成為必不可少的一部分，而其中的互動(dòng)形式也是越發(fā)多樣和豐富起來。
借著機(jī)會(huì)，我去扒了一下騰訊出品的近幾年朋友圈廣告Top榜單，想總結(jié)下近幾年廣受好評(píng)且內(nèi)容豐富有趣的朋友圈廣告類型，好讓大家為制造創(chuàng)意的時(shí)候提供一些新的思路。
由于朋友圈廣告互動(dòng)展現(xiàn)存在限制性，此處我們將榜單鏈接放在這里，有需要的朋友可以前往查看。
一、
花重金請(qǐng)的代言人，怎么用才更值？
其實(shí)明星類型的朋友圈廣告，算是這幾年數(shù)量最多也是質(zhì)量相對(duì)來說較好的一批。不僅讓品牌方在宣傳的時(shí)候省時(shí)省力，這樣的傳播方式也深受粉絲的歡迎，很容易出現(xiàn)雙贏的情況。
不過，花重金請(qǐng)的代言人，怎么用才更值？這成為了困擾品牌爸爸們的難題。這里總結(jié)了一些做的比較好的案例給到需要的朋友們。
明星+匹配劇情：軒尼詩(shī) × 王嘉爾（2024 Q2）
「夜晚如同無邊界的舞臺(tái)，只要有 henny，派對(duì)永不落幕」
王嘉爾身上神秘多變的氣質(zhì)與軒尼詩(shī)想要打造的「奇幻」氛圍感一拍即合，將其融入到廣告劇情當(dāng)中，探索專屬于用戶的閃耀時(shí)刻。這種品牌與明星匹配程度超高的合作，往往會(huì)帶來意想不到的絕佳效果。
充分放大明星的美：倪妮 × 華為（2024 Q2）
而一些沒那么需要靠明星代言出圈，但是需要明星靚麗形象的品牌，則傾向于用更加豐富的朋友圈廣告展現(xiàn)形式，來把明星的美麗放到最大。有種「啥都不用說了，硬美就完事」的感覺。
幾組倪妮的明星素材拼接重疊，倪妮在鏡頭翻轉(zhuǎn)間完成了自拍、大片拍攝等多個(gè)場(chǎng)景任務(wù)，利落大氣又不失優(yōu)雅地展現(xiàn)了華為手機(jī)的多項(xiàng)復(fù)合功能。影像之下，是看得見的美。
貪心一點(diǎn)的呢，可能又想要放大明星效應(yīng)，又要展示產(chǎn)品性能，又想可以刷到即可滿足實(shí)用型功能，所以也會(huì)出現(xiàn)一些優(yōu)秀的復(fù)合型作品。
放大明星效應(yīng)+凸顯實(shí)用價(jià)值：朱一龍 × 上汽大眾（2024 Q2）
產(chǎn)品功效畫面
這里還有個(gè)小巧思，當(dāng)互動(dòng)畫面切到朱一龍相關(guān)時(shí)，畫面下方會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的外觀展示；而當(dāng)互動(dòng)畫面切到汽車相關(guān)時(shí)，畫面下方則會(huì)出現(xiàn)「一鍵試駕」的服務(wù)入口，這樣的設(shè)計(jì)嚴(yán)絲合縫又精巧方便，體現(xiàn)出品牌方的細(xì)心和用心。
另外邀請(qǐng)明星代言僅僅是品牌營(yíng)銷的一部分，對(duì)于朋友圈廣告來說，如何能將明星元素運(yùn)用得更有創(chuàng)意才是重中之重。
根據(jù)明星物料特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些小互動(dòng)，為整體單調(diào)的內(nèi)容增添一些靈動(dòng)的亮點(diǎn)，成為當(dāng)下的朋友圈廣告最受歡迎的方式之一。
這么說有點(diǎn)干巴，讓我們就著案例看看——
設(shè)計(jì)一些小互動(dòng)
資料來自2023 Q4
讓靳東的冬至溫馨畫面上飄點(diǎn)小雪花
滑動(dòng)解鎖讓吳磊邀請(qǐng)你一起打籃球啦
這些互動(dòng)在有趣的同時(shí)又能充分運(yùn)用好明星粉絲的消費(fèi)心理，用互動(dòng)拿下粉絲消費(fèi)者的心，也算是朋友圈互動(dòng)里的一大亮點(diǎn)。
看了這么多下來，對(duì)于明星方面的朋友圈廣告還想說一句：事實(shí)上品牌的朋友圈廣告也涵蓋自身風(fēng)格特點(diǎn)、宣傳需求側(cè)重點(diǎn)，視不同的物料需要采取不同的表現(xiàn)形式而定，以達(dá)到最好的宣傳效果。
二、
請(qǐng)注意，你的朋友圈被評(píng)論區(qū)大神占領(lǐng)
報(bào)告！請(qǐng)注意，評(píng)論區(qū)大軍已向朋友圈方向來襲，請(qǐng)查收。
網(wǎng)絡(luò)上一向是人才濟(jì)濟(jì)的，各大平臺(tái)都涌現(xiàn)著各種評(píng)論區(qū)大神。而如今朋友圈廣告也因開啟了朋友圈評(píng)論區(qū)，這無疑給作為消費(fèi)者的用戶留下了更多“自我發(fā)揮”的空間，妙趣橫生意想不到的評(píng)論，也為看似“平平無奇”的廣告增添了一些樂趣。
不過，找到一些用戶感興趣的話題點(diǎn)，是此類廣告的難點(diǎn)和關(guān)鍵，今天也找到了一些有意思的話題點(diǎn)，希望能啟發(fā)到大家：
技巧1：留下一些無傷大雅的“槽點(diǎn)”
被調(diào)侃什么時(shí)候出女裝的力力寶貝評(píng)論區(qū)下，是大家對(duì)品牌喜愛和關(guān)注的體現(xiàn)。
調(diào)侃一下子
另外還有一些更夸張一些的走向——用戶將朋友圈廣告評(píng)論位當(dāng)作一個(gè)吐槽窗口，差評(píng)和好評(píng)齊上陣。
這是什么夢(mèng)女評(píng)論？？
《沒關(guān)系，原諒你了》
技巧2：官方下場(chǎng)，主動(dòng)勾搭
除此以外，還有人在品牌評(píng)論區(qū)下放肆玩梗，「敏感肌可以用嗎？」「懂了這就去跑步」在揶揄之間也能看出用戶對(duì)品牌創(chuàng)意的關(guān)注和點(diǎn)評(píng)。
運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)
《懂了這就去跑步》
電子煙花邀請(qǐng)函發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)
《希望諸事順利》
和網(wǎng)絡(luò)上爆梗頻出的評(píng)論比起來，利用朋友圈的形式，創(chuàng)造話題，為用戶留足展示和表達(dá)的空間，何嘗不是對(duì)朋友圈廣告這種特定的媒介的一次有效開發(fā)。
三、
這些視覺互動(dòng)也太好看了叭！！
如果是互動(dòng)是小程序的拿手好戲，那么朋友圈廣告亦是如此。
事實(shí)上各大品牌也非常喜歡用小程序游戲的方式在節(jié)日節(jié)點(diǎn)做營(yíng)銷文章，而朋友圈廣告的互動(dòng)性也在一定程度上促進(jìn)了活動(dòng)的宣傳。不得不說這些視覺互動(dòng)也太好看了叭！！話不多說，讓我們來看具體的。
想要清楚這個(gè)部分，熟悉還是要弄清楚互動(dòng)小程序本身。之前我有給大家整理過一些互動(dòng)小程序的基礎(chǔ)內(nèi)容，還沒看過的朋友可以先移步瞅瞅。
卡地亞Cartier2024新年系列
資料來自 2024 Q1
配合新年節(jié)日氛圍，紅包可以說是必不可少的營(yíng)銷元素。而選擇將完整的抽紅包機(jī)制放置在朋友圈也是朋友圈廣告的常見宣傳形式之一。紅包的精美畫面能立刻烘托出新年節(jié)日氛圍，同時(shí)抽紅包的互動(dòng)形式也給品牌的朋友圈廣告增色不少。
GUCCI 2024中國(guó)新年系列
資料來自2024 Q1
這部分互動(dòng)做的最好當(dāng)屬奢侈品牌，畢竟是公認(rèn)的氛圍營(yíng)造一把好手。之前也為大家整理過一些奢侈品的互動(dòng)小程序案例，感興趣的朋友也可以去看看。
此外，還有一些在視覺非常出彩的朋友圈廣告，話不多說直接上圖。
當(dāng)用戶進(jìn)行互動(dòng)后展示特定視頻，朋友圈廣告會(huì)根據(jù)IP狀態(tài)，模擬與用戶對(duì)話進(jìn)行社交反饋，在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的互動(dòng)。
出框式朋友圈廣告能讓在平面上動(dòng)起來的球飛出框外，用出框讓元素更加立體飽滿，突出品牌傳達(dá)的立意，也有助于品牌更好的把握創(chuàng)意發(fā)揮的空間。
飛出屏幕的貨物也有點(diǎn)3D內(nèi)味兒，真的有點(diǎn)跟蘇炳添飛起來的感覺。
而這種360°全景觀看內(nèi)容的形式在小程序中十分常見。此處嫁接在朋友圈廣告也有異曲同工之妙。用戶可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，全方位了解產(chǎn)品本身，在平面的朋友圈有種身臨其境之感。右上角的全景標(biāo)識(shí)也凸顯了廣告的特殊性，讓人足不出戶就能感受全景奧秘。
結(jié)尾
朋友圈廣告作為目前各大品牌不可或缺的品牌宣傳方式之一，仍然有很多值得開發(fā)的未知需要我們不斷去探尋。
你對(duì)于朋友圈廣告互動(dòng)創(chuàng)意還有哪些觀點(diǎn)和想法，
歡迎在評(píng)論區(qū)和我們一起討論
我們也期待未來會(huì)有更多好的創(chuàng)意和互動(dòng)形式出現(xiàn)。
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