巨量星圖「美好捕捉計劃」，夏日情緒消費助攻品牌節點破圈
炎炎夏日，消費需求和天氣一起升溫。燒烤啤酒小龍蝦、奶茶冷飲冰淇淋，去音樂節撒歡，再來一場說走就走的旅行......當放飛的情緒需求遇到情緒節點，加之奧運、暑假、七夕等熱門節點紛至沓來，用戶過節儀式感、社交需求涌現，品類商家如何才能把握趨勢迎“熱”而上，引爆生意增長？
乘勢夏日情緒消費熱潮，7月18日-8月16日，巨量星圖聚焦夏日熱點內容場景，攜手雪花經典老雪發起「美好捕捉計劃」IP活動，從貼合用戶興趣的夏日生活方式出發，以“線上+線下”雙向聯動方式雙向整合媒體和文旅資源，邀請行業頭部達人打造熱點營銷事件，全方位覆蓋食飲、餐飲、文旅與夏日節點等維度，為品牌在夏日營銷場景中找到新的生意增長奇跡，提供更多的種草機會。活動期間，話題總曝光18.5億+。
一、契合夏日消費情緒，
多元種草內容+熱點話題撬動節點營銷勢能
夏日，既是營銷場域的高熱度期，也是達人把握內容趨勢、品牌引爆生意增長的重要時機。巨量星圖「美好捕捉計劃」通過滿足不同人群的夏日需求，打造「美好捕捉計劃」「盛夏降燥計劃」「遇見煙火市集」三大內容賽道同時種草品牌好物，持續滲透平臺內與夏日相關的核心用戶場景。
在內容場景，「美好捕捉計劃」充分調動海量達人資源，通過熱門話題、H5活動等多種方式植入品牌和產品，讓雪花經典老雪和夏日場景、燒烤場景產生心智關聯，并借助達人影響力實現產品的大范圍“種草”。活動期間，專屬話題#美好捕捉計劃 熱度居高不下，聚合各垂類達人和用戶，持續輸出“夏日美好生活方式指南”。截至目前，已有2.8萬人參與投稿，總投稿數超6.7萬，總播放量更是達到18.5億次，子話題#盛夏降燥計劃 熱度達3.6億次，#遇見煙火市集 熱度達1.3億次，合作沈陽文旅熱點#誰不想去沈陽啤酒節 登上抖音熱點榜TOP25。
雪花經典老雪作為本次活動的冠名品牌，與眾多星圖達人一起，玩轉啤酒種草。通過“一口老雪三個串”搭配眾多達人的創意口號，呼應品牌話題，實現燒烤與雪花經典老雪的強綁定。截至目前，「燒烤配老雪不服全干倒」話題，累計2.5萬人參與投稿，總投稿數超2.9萬，總播放量達到4.1億次。
在#美好捕捉計劃話題之下，聚集了燒烤啤酒美食、一口老雪三個串、夏日的正確打開方式等優質內容，不僅囊括了@皓瑞啊、@周周啊等劇情類達人、還包括@牛哥不牛、@東北滴小賈老師等美食界人氣選手的分享，在官方話題的熱度及多種重磅玩法的帶動下，活動吸引多元達人參與，充分調動用戶打榜積極性，帶動更多用戶參與、打卡，推動品牌流量一路飆升。
每一段美好經歷都是好好生活的養分，每一種新興的生活方式，都為品牌提供了嶄新的營銷場景。以這些熱點話題為契機，品牌打開了與用戶對話的新切口，實現了受眾人群的心理貼合，進而融入消費群體，贏得深度認同，收獲生意增長便水到渠成。
二、深入線下場景喚醒需求，直擊用戶消費心智
除了多元的線上互動玩法，為加強消費者心智滲透，幫助品牌借勢與更多用戶“玩”在一起。「美好捕捉計劃」為雪花經典老雪打造『煙火市集』擺攤快閃營銷大事件，引燃全民味蕾激情，持續傳遞“吃燒烤配老雪”的產品心智。
無夜宵不夏日，無煙火不人間。在沈陽雪花國際啤酒節上，星圖達人@我是晴天 和@是個泡泡 現身線下快閃煙火集市，在夜市擺起攤賣燒烤，搭配雪花經典老雪，將場景與產品賣點深度結合，吸引了眾多用戶前往合拍。不僅充分調動起年輕人興趣，引起用戶共鳴，也為活動的曝光和后續產品的轉化帶來更多可能。活動期間，#誰不想去沈陽啤酒節 話題迅速沖上抖音熱度總榜Top25，在榜時長16小時，持續霸榜沈陽本地話題榜首。相關活動還獲得當地文旅部門的大力扶持，當地媒體的持續報道也進一步將品牌影響力輻射到更多用戶圈層。
此次由巨量星圖打造的線下達人營銷事件，不僅助力雪花經典老雪在盛夏期間實現了勢能大爆發，也讓雪花經典老雪融入夏日美好生活方式熱點場景中，喚起廣大用戶的味蕾需求，強化“吃燒烤配老雪”的產品心智，撬動新一代消費者從“心動”到“行動”的消費體驗。
通過將品牌內容巧妙植入至線下場景中之中，配合平臺垂類資源扶持，「美好捕捉計劃」營造熱鬧氛圍的同時，引發大量用戶積極參與輸出創意內容，以場景化的線上+線下種草模式打造出品牌爆款，完成品牌場景和口碑打造，高效地驅動海量用戶消費決策。
三、頭部達人+文旅引領熱點造風，
將“流量”變為“留量”
當傳統的品牌營銷遇到瓶頸，種草也變得乏力，此時則需要新的破圈熱點，來創造新的營銷趨勢，而一波熱度帶來的流量往往有限，要實現長效增長，更重要的是抓“留量”。
「美好捕捉計劃」聯合頭部星圖達人+沈陽文旅，以『夏日樂活態度』宣傳片定制“無縫式”植入內容，掀起線上互動熱潮的同時，也吸引了眾多用戶線下駐足圍觀，不僅更容易實現「內容+商品」式的深度種草，讓產品優勢在沉浸式體驗中無形的傳遞，又能夠更大范圍覆蓋到精準用戶，助力品牌“破圈”營銷從而帶動全網打卡熱情，從而達成更佳的興趣種草和客群轉化，還能成功將線上熱度轉化為線下消費，助推城市打造文化符號，引領潮流熱點趨勢，讓各地文旅看到了打響本地旅游聲量的契機。
通過本次「美好捕捉計劃」活動，巨量星圖借助“話題+達人”的多元種草、頭部達人+文旅共創熱點引爆區域大事件的互動玩法，通過熱點造風方式，讓內容趨勢演變為平臺熱點話題，幫助達人在夏日氛圍場域打開內容新可能，也助力品牌把握用戶海量消費需求，提效種草轉化，抓住盛夏營銷增長機遇。
未來，巨量星圖將持續發揮平臺造風優勢，為用戶和商家建筑高效觸達的溝通橋梁，探索夏日新場景下的更多可能，為好生意的長效經營注入源源不斷的活力，助推全行業品牌收獲爆款機遇。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）