封面圖片來源：LVMH
2年前，美國天后級流行音樂歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)推出了個人美妝品牌Fenty Beauty，以姓氏冠名，為天底下所有愛美人士提供化妝產品。
2年后，LVMH 2018年財報稱，Fenty Beauty在一年內已實現超5億美元的盈利。并對美國時下審美潮流產生了重要影響。
所有人在吃驚之余，又會好奇：為什么一個歌手，要去做化妝品的生意？
Rihanna在Fenty Beauty網站上坦承到：
在自己還是個小女孩的時候，自己就拿媽媽的口紅抹了嘴唇，從此，Rihanna便在精致女孩的道路上一去不復返。
在多年的美妝生涯中，Rihanna用過無數產品，但她發現有一個領域仍然是空白的：為所有肌膚類型和顏色而生的產品。于是，Fenty Beauty應運而生。
Rihanna認為，化妝是表達自我的武器，妝容散發著自己的情緒波動，也幫助她建立了對“美”的極大包容。
Rihanna用化妝品來承載靈感，她認為，化妝能讓人變開心，而永遠不該成為一種壓力、像一種穿著制服的拘束感。它讓人感到自由，給人信心去面對機會和挑戰，也讓人有膽量去嘗試新鮮的或不同的事情。
2年多的時間拔地而起、成為了影響世界女性的美妝品牌，Fenty Beauty是如何做到的？現在，就讓我們從廣告、營銷、公益三個角度聊聊這個品牌吧~
如何打動世界上所有渴望美的女性？
Beauty for All（帶給所有人美麗）是Fenty Beauty的Slogan，也是Rihanna創立品牌的初心。
在廣告表現上，Fenty Beauty會使用不同膚色、種族、國籍的模特，甚至有些模特似乎超出了尋常的審美標準，但無論臉上是否有雀斑、嘴唇是否飽滿、皮膚是黑是白……她們在鏡頭前都展示了如此獨立、自信、從容的姿態。
在產品使用上，她希望以輕薄的質地修繕肌膚，讓肌膚看起來像肌膚(make skin look like skin)。
所以，我們可以看到，在官方的人像攝影宣傳照片中，模特不會出現“涂了十斤粉”的厚重感，也沒有“臉和脖子兩個顏色”的膚色差；
在產品攝影中，底妝系列產品也多次采用極簡、懸空、幾何排列等藝術表現形式，非常強調空氣感、輕盈感。
1、極簡：鋪一塊干凈的底色，讓產品漂浮其中
Fenty Beauty的產品廣告主要以TVC和海報為主，其中，滿滿極簡風的單品海報是品牌的一大特色。
對于單個產品的展示，例如粉底液，Fenty Beauty常用系列海報來表現：
PRO FILT'R系列粉底液
在一塊干凈底色的襯托下，產品輕盈地漂浮在畫面中，除此之外再無他物，而底色正是產品色號本身的顏色。
這樣，既能讓人直觀看到產品內容物的顏色，凸顯出產品的立體感、空氣感和輕盈的使用感；除了視覺美的營造，表現方式的統一性，又能加強受眾對于Fenty Beauty品牌的識別度和記憶度。
PRO FILT'R系列粉底液
MATCH STIX MADNESS 修容棒
絨球高光粉撲
MATCH STIX MADNESS 修容棒
STUNNA 啞光唇釉
MATTEMOISELLE 口紅
2、幾何：按規律排列出一種理性美
可以看到，Fenty Beauty的產品造型都是十分干凈流暢的幾何圖案，比如：圓柱形的粉底液、遮瑕液、高光；五邊形的唇釉；六邊形外殼的修容棒、眼影；八邊形的修容餅、散粉、口紅、眼影盤；球形的高光粉……
同樣，幾何元素也常常出現在Fenty Beauty廣告中，棱角分明的理性美中和了高飽和色彩的跳躍，呈現出平衡、微妙的氛圍。
波點色塊的使用，使整個畫面更加豐富、立體，展示出粉底液的質感，又增添了趣味性。
PRO FILT'R系列粉底液
PRO FILT'R系列粉底液
S形排列，彰顯出秩序和曲度，畫面更富張力。
PRO FILT'R系列粉底液
對產品的拆解，是一種比較復雜的排列形式。
PRO FILT'R系列遮瑕
將修容棒集中排列，能烘托出飽滿的色彩、清晰的輪廓和圓潤的光澤。配合打光，使得畫面具有舞臺感和戲劇性。
MATCH STIX MADNESS 修容棒
對于產品試色，Fenty Beauty也玩得饒有趣味。
將產品涂抹在不同膚色的手臂上，保證世界上不同種族的女性，都可以看到與之匹配的試色效果。
PRO FILT'R系列粉底液
3、紋理：偶爾出格，大膽解剖產品
有時不按規律，創造出突破性的造型，也是Fenty Beauty時常呈現的海報樣式。
Fenty Beauty會打開外包裝，將產品赤裸地展示出來，讓觀眾實打實地看到產品的質地。
PRO FILT'R系列遮瑕
PRO FILT'R系列遮瑕
BODY LAVA 身體高光
絨球高光粉撲
PRO FILT'R系列定妝散粉
INVISIMATTE 補妝產品
MATTEMOISELLE 口紅
GLOSS BOMB 鏡面唇彩
眼影盤
AVALANCHE 粉狀眼影
這條口紅廣告便綜合了以上3種表現方式：
4、女性：打破審美的唯一標準
在Fenty Beauty的廣告中，我們會發現，出鏡的模特具有多樣性的美。
她們或許是黑人、白人、亞裔人，或許是厚唇、齙牙、板寸頭，但裝點著Fenty Beauty的妝容，她們都展現出各自的自信姿態，眼中毫無怯意，讓人為這些多元化的女性之美而感染。
Fenty Beauty的TVC通常以產品為主，但下面三條廣告，均加入了女性元素，展示出別樣的自信和性感：
身體高光BODY LAVA
這款身體高光BODY LAVA是Fenty Beauty的網紅爆款產品之一。
將液體涂抹在肩膀、鎖骨、胸前、腿部等地方，能為身體帶來閃出天際的高光效果。
涂上它，你就是人間最閃的仙女星！
為了這款心愛的BODY LAVA，老板Rihanna更是親自出鏡拍攝TVC。小麥色的肌膚沐浴在陽光下，如此耀眼奪目。
PRO FILT'R系列遮瑕
Fenty Beauty為遮瑕膏拍攝的tvc，同樣加入了女性元素和態度主張。
由皮膚上真實的瑕疵，關切到讓“瑕疵”產生的原因，也就是女性內心的、過去的經歷，讓Fenty Beauty多了些人性的關懷。
don't sleep, don't tell, don't remember.
（失眠、無法言說的、不愿記住的）
dark circles, blemishes, bad decisions.
（黑眼圈、瑕疵，和那些錯誤的決定）
the full coverage cure is right here.
（全面覆蓋瑕疵的力量就在此處）
AVALANCHE 粉狀眼影
Fenty Beauty請來黑人、亞裔、白人女性來演繹這條tvc，她們突破了尋常審美，但憑借迷離的眼神與卓越的鏡頭表現力，獨具魅力的模特們仍能輕易地抓住觀眾的眼球。
為表現細膩、干燥、具有流動性的粉質，Fenty Beauty以駱駝、沙漠流沙作為背景，再配合富有異域氣息的音樂，達到聲畫結合。
整體上，將眼影烘托出了一種特殊的神秘感。
品牌“搞事情”有多少花招？
憑借極其前衛的審美和Rihanna的個人魅力，短短兩年時間內，Fenty Beauty在Instagram上已經收割了720萬信徒。要說Fenty Beauty不會營銷肯定是假的，但品牌每次“搞事情”，都相當有趣、有內涵——
比如去年突然風靡的“炫富摔”，Fenty Beauty也借勢摔了一跤：
“炫富摔”
Fenty Beauty版“炫富摔”
為平權發聲的男士套裝：
以及新年套裝：
除了這些營銷小套路，Fenty Beauty最會玩的是“社交營銷”，比如相當會撩粉的Fenty Beauty官方賬號，最常用的一招就是：發布/轉發網紅粉絲用自家產品的美照，讓人看一次種草一次：
@pennyantuar
@itsme.yaz-
@johannaherrstedt
@sydneyjharper
@annakarinhell
@bobbylytes-
@swetlanapetuhova
@iamkareno
@roua_almawally
@duckieofficial
公益，讓“美”變成了“大美”
最后，人美心善的Rihanna還創辦了慈善基金會“CLARA LIONEL FOUNDATION(CLF)”，以紀念她的祖父母Clara和Lionel Braithwaite。
CLF基金會為世界各地的教育、衛生和應急項目提供幫助和支持。覆蓋高達60多個發展中國家，并優先考慮那些最需要的國家，包括沖突和危機地區的兒童的教育和生活質量。歷史上，Rihanna和CLF應對了全球范圍內的災難，從美國的桑迪颶風到菲律賓的海燕臺風。
2017年2月，Rihanna被哈佛大學基金會授予哈佛大學 “年度人道主義”榮譽。
Rihanna的用這段話坦白了品牌創始的初心，也用行動貫徹了美、愛與和平。或許Fenty Beauty，早就超越了一個品牌所代表的意義。
Fenty Beauty was created for everyone:
（Fenty Beauty為了所有人而誕生：）
For women of all shades, personalities, cultures and races.
（為了所有膚色、個性、文化和種族的女性。）
I wanted everyone to feel included. That’s the real reason I made this line.
（我希望所有人都能有被包容的感覺。這是我創造這條品牌線的真實原因。）
資料來源：
www.fentybeauty.com
www.instagram.com/fentybeauty
Why Fenty Beauty Will Probably Be Worth A Billion Dollars Before Kylie Cosmetics
FENTY BEAUTY BY RIHANNA
Rihanna launches Fenty Beauty by Rihanna makeup brand with Sephora exclusive
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