封面圖片來源：LVMH
2年前，美國天后級流行音樂歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)推出了個人美妝品牌Fenty Beauty，以姓氏冠名，為天底下所有愛美人士提供化妝產(chǎn)品。
2年后，LVMH 2018年財報稱，F(xiàn)enty Beauty在一年內(nèi)已實現(xiàn)超5億美元的盈利。并對美國時下審美潮流產(chǎn)生了重要影響。
所有人在吃驚之余，又會好奇：為什么一個歌手，要去做化妝品的生意？
Rihanna在Fenty Beauty網(wǎng)站上坦承到：
在自己還是個小女孩的時候，自己就拿媽媽的口紅抹了嘴唇，從此，Rihanna便在精致女孩的道路上一去不復返。
在多年的美妝生涯中，Rihanna用過無數(shù)產(chǎn)品，但她發(fā)現(xiàn)有一個領域仍然是空白的：為所有肌膚類型和顏色而生的產(chǎn)品。于是，F(xiàn)enty Beauty應運而生。
Rihanna認為，化妝是表達自我的武器，妝容散發(fā)著自己的情緒波動，也幫助她建立了對“美”的極大包容。
Rihanna用化妝品來承載靈感，她認為，化妝能讓人變開心，而永遠不該成為一種壓力、像一種穿著制服的拘束感。它讓人感到自由，給人信心去面對機會和挑戰(zhàn)，也讓人有膽量去嘗試新鮮的或不同的事情。
2年多的時間拔地而起、成為了影響世界女性的美妝品牌，F(xiàn)enty Beauty是如何做到的？現(xiàn)在，就讓我們從廣告、營銷、公益三個角度聊聊這個品牌吧~
如何打動世界上所有渴望美的女性？
Beauty for All（帶給所有人美麗）是Fenty Beauty的Slogan，也是Rihanna創(chuàng)立品牌的初心。
在廣告表現(xiàn)上，F(xiàn)enty Beauty會使用不同膚色、種族、國籍的模特，甚至有些模特似乎超出了尋常的審美標準，但無論臉上是否有雀斑、嘴唇是否飽滿、皮膚是黑是白……她們在鏡頭前都展示了如此獨立、自信、從容的姿態(tài)。
在產(chǎn)品使用上，她希望以輕薄的質地修繕肌膚，讓肌膚看起來像肌膚(make skin look like skin)。
所以，我們可以看到，在官方的人像攝影宣傳照片中，模特不會出現(xiàn)“涂了十斤粉”的厚重感，也沒有“臉和脖子兩個顏色”的膚色差；
在產(chǎn)品攝影中，底妝系列產(chǎn)品也多次采用極簡、懸空、幾何排列等藝術表現(xiàn)形式，非常強調空氣感、輕盈感。
1、極簡：鋪一塊干凈的底色，讓產(chǎn)品漂浮其中
Fenty Beauty的產(chǎn)品廣告主要以TVC和海報為主，其中，滿滿極簡風的單品海報是品牌的一大特色。
對于單個產(chǎn)品的展示，例如粉底液，F(xiàn)enty Beauty常用系列海報來表現(xiàn)：
PRO FILT'R系列粉底液
在一塊干凈底色的襯托下，產(chǎn)品輕盈地漂浮在畫面中，除此之外再無他物，而底色正是產(chǎn)品色號本身的顏色。
這樣，既能讓人直觀看到產(chǎn)品內(nèi)容物的顏色，凸顯出產(chǎn)品的立體感、空氣感和輕盈的使用感；除了視覺美的營造，表現(xiàn)方式的統(tǒng)一性，又能加強受眾對于Fenty Beauty品牌的識別度和記憶度。
PRO FILT'R系列粉底液
MATCH STIX MADNESS 修容棒
絨球高光粉撲
MATCH STIX MADNESS 修容棒
STUNNA 啞光唇釉
MATTEMOISELLE 口紅
2、幾何：按規(guī)律排列出一種理性美
可以看到，F(xiàn)enty Beauty的產(chǎn)品造型都是十分干凈流暢的幾何圖案，比如：圓柱形的粉底液、遮瑕液、高光；五邊形的唇釉；六邊形外殼的修容棒、眼影；八邊形的修容餅、散粉、口紅、眼影盤；球形的高光粉……
同樣，幾何元素也常常出現(xiàn)在Fenty Beauty廣告中，棱角分明的理性美中和了高飽和色彩的跳躍，呈現(xiàn)出平衡、微妙的氛圍。
波點色塊的使用，使整個畫面更加豐富、立體，展示出粉底液的質感，又增添了趣味性。
PRO FILT'R系列粉底液
PRO FILT'R系列粉底液
S形排列，彰顯出秩序和曲度，畫面更富張力。
PRO FILT'R系列粉底液
對產(chǎn)品的拆解，是一種比較復雜的排列形式。
PRO FILT'R系列遮瑕
將修容棒集中排列，能烘托出飽滿的色彩、清晰的輪廓和圓潤的光澤。配合打光，使得畫面具有舞臺感和戲劇性。
MATCH STIX MADNESS 修容棒
對于產(chǎn)品試色，F(xiàn)enty Beauty也玩得饒有趣味。
將產(chǎn)品涂抹在不同膚色的手臂上，保證世界上不同種族的女性，都可以看到與之匹配的試色效果。
PRO FILT'R系列粉底液
3、紋理：偶爾出格，大膽解剖產(chǎn)品
有時不按規(guī)律，創(chuàng)造出突破性的造型，也是Fenty Beauty時常呈現(xiàn)的海報樣式。
Fenty Beauty會打開外包裝，將產(chǎn)品赤裸地展示出來，讓觀眾實打實地看到產(chǎn)品的質地。
PRO FILT'R系列遮瑕
PRO FILT'R系列遮瑕
BODY LAVA 身體高光
絨球高光粉撲
PRO FILT'R系列定妝散粉
INVISIMATTE 補妝產(chǎn)品
MATTEMOISELLE 口紅
GLOSS BOMB 鏡面唇彩
眼影盤
AVALANCHE 粉狀眼影
這條口紅廣告便綜合了以上3種表現(xiàn)方式：
4、女性：打破審美的唯一標準
在Fenty Beauty的廣告中，我們會發(fā)現(xiàn)，出鏡的模特具有多樣性的美。
她們或許是黑人、白人、亞裔人，或許是厚唇、齙牙、板寸頭，但裝點著Fenty Beauty的妝容，她們都展現(xiàn)出各自的自信姿態(tài)，眼中毫無怯意，讓人為這些多元化的女性之美而感染。
Fenty Beauty的TVC通常以產(chǎn)品為主，但下面三條廣告，均加入了女性元素，展示出別樣的自信和性感：
身體高光BODY LAVA
這款身體高光BODY LAVA是Fenty Beauty的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品之一。
將液體涂抹在肩膀、鎖骨、胸前、腿部等地方，能為身體帶來閃出天際的高光效果。
涂上它，你就是人間最閃的仙女星！
為了這款心愛的BODY LAVA，老板Rihanna更是親自出鏡拍攝TVC。小麥色的肌膚沐浴在陽光下，如此耀眼奪目。
PRO FILT'R系列遮瑕
Fenty Beauty為遮瑕膏拍攝的tvc，同樣加入了女性元素和態(tài)度主張。
由皮膚上真實的瑕疵，關切到讓“瑕疵”產(chǎn)生的原因，也就是女性內(nèi)心的、過去的經(jīng)歷，讓Fenty Beauty多了些人性的關懷。
don't sleep, don't tell, don't remember.
（失眠、無法言說的、不愿記住的）
dark circles, blemishes, bad decisions.
（黑眼圈、瑕疵，和那些錯誤的決定）
the full coverage cure is right here.
（全面覆蓋瑕疵的力量就在此處）
AVALANCHE 粉狀眼影
Fenty Beauty請來黑人、亞裔、白人女性來演繹這條tvc，她們突破了尋常審美，但憑借迷離的眼神與卓越的鏡頭表現(xiàn)力，獨具魅力的模特們?nèi)阅茌p易地抓住觀眾的眼球。
為表現(xiàn)細膩、干燥、具有流動性的粉質，F(xiàn)enty Beauty以駱駝、沙漠流沙作為背景，再配合富有異域氣息的音樂，達到聲畫結合。
整體上，將眼影烘托出了一種特殊的神秘感。
品牌“搞事情”有多少花招？
憑借極其前衛(wèi)的審美和Rihanna的個人魅力，短短兩年時間內(nèi)，F(xiàn)enty Beauty在Instagram上已經(jīng)收割了720萬信徒。要說Fenty Beauty不會營銷肯定是假的，但品牌每次“搞事情”，都相當有趣、有內(nèi)涵——
比如去年突然風靡的“炫富摔”，F(xiàn)enty Beauty也借勢摔了一跤：
“炫富摔”
Fenty Beauty版“炫富摔”
為平權發(fā)聲的男士套裝：
以及新年套裝：
除了這些營銷小套路，F(xiàn)enty Beauty最會玩的是“社交營銷”，比如相當會撩粉的Fenty Beauty官方賬號，最常用的一招就是：發(fā)布/轉發(fā)網(wǎng)紅粉絲用自家產(chǎn)品的美照，讓人看一次種草一次：
@pennyantuar
@itsme.yaz-
@johannaherrstedt
@sydneyjharper
@annakarinhell
@bobbylytes-
@swetlanapetuhova
@iamkareno
@roua_almawally
@duckieofficial
公益，讓“美”變成了“大美”
最后，人美心善的Rihanna還創(chuàng)辦了慈善基金會“CLARA LIONEL FOUNDATION(CLF)”，以紀念她的祖父母Clara和Lionel Braithwaite。
CLF基金會為世界各地的教育、衛(wèi)生和應急項目提供幫助和支持。覆蓋高達60多個發(fā)展中國家，并優(yōu)先考慮那些最需要的國家，包括沖突和危機地區(qū)的兒童的教育和生活質量。歷史上，Rihanna和CLF應對了全球范圍內(nèi)的災難，從美國的桑迪颶風到菲律賓的海燕臺風。
2017年2月，Rihanna被哈佛大學基金會授予哈佛大學 “年度人道主義”榮譽。
Rihanna的用這段話坦白了品牌創(chuàng)始的初心，也用行動貫徹了美、愛與和平。或許Fenty Beauty，早就超越了一個品牌所代表的意義。
Fenty Beauty was created for everyone:
（Fenty Beauty為了所有人而誕生：）
For women of all shades, personalities, cultures and races.
（為了所有膚色、個性、文化和種族的女性。）
I wanted everyone to feel included. That’s the real reason I made this line.
（我希望所有人都能有被包容的感覺。這是我創(chuàng)造這條品牌線的真實原因。）
資料來源：
www.fentybeauty.com
www.instagram.com/fentybeauty
Why Fenty Beauty Will Probably Be Worth A Billion Dollars Before Kylie Cosmetics
FENTY BEAUTY BY RIHANNA
Rihanna launches Fenty Beauty by Rihanna makeup brand with Sephora exclusive
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