深度整合內(nèi)容、IP和交易場(chǎng)域，得物攜手品牌開(kāi)拓增長(zhǎng)營(yíng)銷新路徑
近日，2024年上海國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上，得物攜手Calvin Klein品牌斬獲“新商業(yè)賽道銅獎(jiǎng) ”。上海市政府副秘書長(zhǎng)莊木弟等領(lǐng)導(dǎo)親臨得物展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，并與得物代表互動(dòng)交流。
據(jù)悉，得物App專注提供正品電商和生活方式社區(qū)兩大核心服務(wù)。目前，得物App對(duì)中國(guó)2.6億95后人群的滲透率超70%，且仍在高速增長(zhǎng)。用戶通過(guò)得物App購(gòu)買各種正品好物，同時(shí)在得物社區(qū)找到興趣同好，分享日常生活。
作為國(guó)內(nèi)少數(shù)真正實(shí)現(xiàn)交易和社區(qū)打通的平臺(tái)，得物App上70%的用戶每天活躍在社區(qū)里，80%的用戶動(dòng)態(tài)帶有商品鏈接，這意味著得物對(duì)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)不止于種草和拔草，而是能幫助品牌從線上活動(dòng)預(yù)熱、定制話題引爆、線下達(dá)人打卡、和內(nèi)容引導(dǎo)交易各個(gè)環(huán)節(jié)鏈接年輕人，為年輕人帶來(lái)完整的沉浸式體驗(yàn)，也為國(guó)內(nèi)外品牌與新生代消費(fèi)者搭建了更為緊密的橋梁。
在本次得物和Calvin Klein獲獎(jiǎng)案例中，得物通過(guò)深度整合內(nèi)容場(chǎng)域、IP場(chǎng)域和交易場(chǎng)域，為品牌提供了「內(nèi)容+商品」的閉環(huán)通路，幫助Calvin Klein在年輕人群中樹(shù)立新形象。此次合作，CK在得物站內(nèi)人群資產(chǎn)總量提升150%+，目標(biāo)用戶數(shù)增長(zhǎng)300w+，GMV環(huán)比提升160%，為品牌全域人群、勢(shì)能與銷量共同增長(zhǎng)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)提供實(shí)踐范本。
得物社區(qū)商業(yè)化負(fù)責(zé)人鄒紫祎(zoey)表示，希望通過(guò)和品牌方共創(chuàng)，為品牌營(yíng)銷提供了全新的解題思路，幫助品牌更有效地與新生代消費(fèi)者建立情感共鳴。
據(jù)悉，新商業(yè)賽道是上海國(guó)際廣告節(jié)為創(chuàng)新商業(yè)模式及全新商業(yè)變現(xiàn)形式專門設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。本次得物和Calvin Klein獲獎(jiǎng)案例是經(jīng)過(guò)全球多個(gè)國(guó)家專業(yè)評(píng)審，從390家公司提報(bào)的1321件作品中脫穎而出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，率先獲得新一代消費(fèi)者青睞的品牌，才有更大的機(jī)會(huì)贏得未來(lái)，得物App在年輕屬性、對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，以及“社區(qū)+電商”模式上展現(xiàn)出的獨(dú)特價(jià)值，無(wú)疑將在品牌培養(yǎng)年輕消費(fèi)人群、建立可持續(xù)品牌力上承擔(dān)起關(guān)鍵角色。
上海國(guó)際廣告節(jié)是在中共上海市委宣傳部、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下,由上海市廣告協(xié)會(huì)主辦的一年一度的國(guó)際級(jí)廣告節(jié)活動(dòng)。因?yàn)榈梦锷鐓^(qū)業(yè)務(wù)在數(shù)字廣告領(lǐng)域創(chuàng)新，得物還獲得了上海市廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的“一級(jí)數(shù)字廣告企業(yè)”，僅兩家企業(yè)入圍。
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