我們時常可以在市面看到風格各異的產品包裝。作為一種吸睛且討喜的存在，它們或親和，或活潑，或清新撲面，或萌美趣酷，在過目難忘的同時，也讓人錢包癢癢。殊不知，產品包裝其實是一個流動的廣告平臺，它不僅是品牌文化內涵的縮影，也是品牌與消費者建立聯系的社交符號。
蔬果類品牌希望通過包裝讓你意識到它們自然原生best，酒類品牌會費盡力氣告訴你歷經了多少工藝和時光的洗禮，茶和點心類品牌會讓你從包裝上看到理想的自我和生活狀態……聰明的品牌熱衷于往包裝設計里摻點巧思，在加深消費者印象之余，也加速品牌文化的傳播。
那么，我們最常接觸的食品飲料類品牌都應用了哪些風格，在包裝上玩出過新花樣呢？
非典型設計：帶來別樣趣味
如果兩種同類產品的價格相同，消費者可能會下意識地選擇包裝更有吸引力的那款。有時，品牌會借助不同形態或者材質組合的方式，來打造產品的外包裝，并將產品的原料、特色、品牌文化形象等關鍵信息，通過直觀易懂的視覺形式向消費者進行展示。
這款牛奶包裝的創意，打造了“UFO入侵”的概念。銀灰的飛碟是牛奶罐的瓶蓋，飛碟向下投射的光束，形成了錐狀的瓶身。包裝的形狀組合相當利落，也讓UFO 的概念得到巧妙呈現，而產品的整體設計理念又隱含著一股“這款牛奶好喝到要被外星人劫持”的可愛勁。造型、創意與寓意的深度融合，構成了一箭三雕的包裝呈現。
Fish Club是一個服務于廣大魚類愛好者的專業海鮮餐廳品牌，這款餐廳推出的葡萄酒設計，也將餐廳的主營業務體現得淋漓盡致。在酒瓶外包裝上，深海魚的幽藍、靛紫、褐金色，分別與酒體的顏色相互映襯，帶來視覺的愉悅感。
而個性化的酒瓶貼紙造型，既有魚鱗的勾畫，也有魚尾生動的褶皺。為了能讓你優雅地喝酒，這款設計真的是誠意十足。在產品的包裝設計中，這些出其不意的美感和小心思，往往是給予消費者印象沖擊的驚喜所在。
牛皮紙袋總給人一種環保簡潔感，并且兼具質感和實用性。
這款打著“Best raisins ever”口號的葡萄干品牌，一出場就以極具質感的牛皮紙袋，俘獲了眾人心底的信任感。產品外包裝上張開大嘴的圖案，讓人在瞬間聯想到孩子們大口享受美味的畫面。嘴型圖案處的透明材質，則將紙袋內部每一顆葡萄干的飽滿與新鮮直接呈現在消費者面前，也將品牌的自信展露無遺。畢竟不是誰都有這種袒露的勇氣，來直面消費者對零食的挑剔目光。
極簡主義：少即是多
極簡主義的核心原則，是把設計帶回到它的核心，主張將一切不必要的元素剝離，從而顯露出物體的本質或者產品最重要的信息。
當市面上大多數生產能量棒的品牌都在用鮮艷的配色、巨大的花體字和夸張的人物表情，試圖吸引消費者日漸遠離的注意力時，這家名叫Rxbar的能量棒，卻以極簡主義的風格與天然健康的食品主張結合起來，讓消費者形成截然不同的認知。產品的外包裝沒有放置激發食欲的圖片，也沒有過多的功效說明，只是簡單地羅列出產品的材料、用量、口味和保質期。外包裝的設計選擇了豐富的視覺色彩和右下角的寫意圖標，向消費者傳達出口味信息（例如黑色包裝的一支船錨的圖形，代表了能量棒的海鹽口味）。這種組合同時也弱化了包裝的嚴肅性，留下一個自由想象的空間。
如品牌的創始人所說：“人們愿意購買的主要原因是 Rxbar的天然健康成分，而不是品牌的名聲。”好的包裝，確實可以化繁為簡，把對于消費者的核心洞察落到實處。
明亮漸變：以顏色混合創造新鮮可能
其實色彩是有情緒的。漸變風格，喜歡將色彩疊加到產品設計的背景上，從而賦予設計更多的情感和情緒，也讓作品的整體呈現顯得更加時尚。
市面上常見的咖啡品牌包裝，傾向于以某種濃郁、內斂的奢華感來彰顯咖啡豆的品質和氣質。但是越南咖啡制造商Binh Coffee，卻另辟蹊徑，將咖啡豆這款產品與閃閃發光的包裝材質聯系起來。因為在品牌看來，外包裝漸變色的閃亮感，正代表著咖啡產地充沛的能量和陽光。
在Binh Coffee咖啡豆的產地越南——每當日出，人們習慣啜一口咖啡，看陽光窸窸窣窣地跳進葉的縫隙，看大象踩著柔軟的植被穩穩前行；當日落將至，人們又喜歡緊握手中的咖啡杯，看湖面映照出的粼粼波光。因此，除了漸變風格，消費者從產品的外包裝上，也可以看到大象和劃船的細節元素。品牌也期望借助包裝的整體視覺和細節設計，展現出咖啡豆誕生地的環境，從而與消費者建立情感聯系。
啤酒、雞尾酒等作為三兩好友聚會的特飲，可以算是生活中最常見的酒類品種。不過這也并不妨礙它們散發出藝術“細菌”和酷炫氣質的努力。
這款酒飲料，保持漸變的設計風格，外包裝的色彩與酒體本身的顏色保持一致，并呈現出通體瑩潤、充滿光澤的觀感。驚喜的是，每一種顏色代表的是不同的口味，消費者完全可以跟隨當晚的心情，選擇心儀的顏色進行飲用。畢竟好的飲品，需要應情應景，才能更加對味；而好的包裝，除了好看，也具有“減少消費決策”的實用性。
平面插畫：天馬行空的自由與豐富性
有句話叫做，一千人心里有一千個哈姆雷特。而平面插畫，同樣擁有足夠的畫面靈活性和個體獨特性，可以隨著個人喜好來自由衍生、創作。很多品牌和設計師，也偏愛使用自由的插畫風格和內容，來進行包裝設計，同時實現產品功能與美學的完美和諧。
這款叫做洛蒙德湖的啤酒，將洛蒙德湖的標志性美景與酒瓶設計相互匹配。包裝中的插畫，運用了鮮明的顏色和線條流暢的弧線，描繪出湖泊不同時期不同角度的美景。值得一提的是，包裝設計在展示出古老土地的現代景觀之外，也用畫面講述了人們探尋美酒的背后故事。
這款糕點的包裝設計，把重點放到了每一種風味帶來的口味感受上。設計師迸發出自由的想象力，將鳳梨、榴蓮等水果化身為潛艇、島嶼和飛船，并讓插畫中的主角與景象相互融合，開啟了度假生活。畫面中潛水、飛行、日光浴的場景，仿佛在帶領消費者在童話世界中無限徜徉。包裝清新的配色，傳達出一種悠揚的自由感。看到如此小清新的插畫包裝，你的內心是否也想要趕緊來一塊小糕點，享受當下呢？
復古風格：各個時代的靈感寶藏，隨取隨用
“時尚是個圈”，我們拿這句話來描述復古風格設計，也同樣適用。畢竟對于現代設計師來說，復古就意味著追溯過往的漫長時光，重新回味各個時代里的靈感寶藏。而維多利亞時期的古典插圖、古老的手稿刻字、復古色彩圖案等，都是設計中常用的元素。這些元素的創變使用，讓包裝設計擁有了一種帶有時光積淀的美感。
一款名為Riston Tea的茶品牌，就在冬季限量版的產品系列中，推出了紅金色、紅藍色等顏色對比相當濃烈的古典復古風格。俄羅斯的紅腹鳥與疏密相間的花枝，成為包裝設計的主體。作為冬季寒冷的象征，紅腹鳥是一種非常明亮的生物——它們在整個白色冬季，都顯得看非常活躍而快樂。在包裝設計的背后，品牌也希望消費者，可以在一杯午后的熱茶中，體會到明亮而雀躍的心情。
這款名為Barren River威士忌的包裝設計，設計靈感來源于巴倫河被誤解的故事。設計師將這個故事變為現實，并在包裝設計上采用了古老的美國風格手繪字體，營造出強烈的復古質感。字體的狀態就像一條蜿蜒曲折、帶有層層波浪的河流，瓶身的標簽則采用了多種色彩的組合，從而體現這款威士忌與眾不同的氣質。
黑白包裝：組合豐富的多功能對話
黑與白，這兩種純色的組合不僅可以創造出復雜性，同時又可以保持簡約和干凈。它們之間的碰撞，也總能產生一種強大且令人驚嘆的多功能對話。
這款名為侗糧的大米，主包裝采用了黑白的水墨手法，從而潑灑出自然山水和農田的視覺形態。產品的設計者親歷了侗寨的農耕與生活，感嘆于傳統牛犁、插秧、收割、打谷所獲大米的艱辛與不易，同時也被當地淳樸獨特的風土人情所深深感染。因此，大米的包裝設計主要采用了黑白手繪、復刻、拓印等手法，并推出不同主題的系列包裝，從而展現出大米素凈、質樸的產品特質。
在社會化媒體的時代，萬物皆媒介、產品即營銷。雖然產品的品質才是重頭戲，但是各具性格的包裝，總能率先勾起你消費的沖動。在消費升級和審美升級的浪潮之下，品牌們看得明白，新世代的年輕人會越來越愿意為好的設計買單。
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