一部讓人“追劇上癮”的HPV公益廣告
人的逆反心理有時(shí)候就是這么奇怪，如果刷劇的時(shí)候看到植入很硬的廣告，我會(huì)覺得討厭；
但如果廣告片拍成了好看的奇幻短劇，那只能說：好看愛看，我會(huì)多刷幾遍的！！
最近想N刷的片子，由臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)出品，科普HPV的三集迷你劇《人生規(guī)劃局》，這部作品剛剛獲得了2024 LIA全場(chǎng)大獎(jiǎng)，由臺(tái)灣奧美制作。
你會(huì)覺得，自己的人生像一場(chǎng)鬧劇嗎？
沒有一件事順你的意…
說不定，是有人在控制你的命運(yùn)。
他們是…人生規(guī)劃局
劇中的臺(tái)詞讓廣告人DNA大動(dòng)：
為什么我爸是做廣告的？
做廣告很不錯(cuò)啊
總比當(dāng)演員好吧
弱小可憐的婚姻部長也逃不過KPI魔咒：
我沒有掉業(yè)績！
因?yàn)槲覜]有業(yè)績
也有對(duì)于人生大事的感悟，讓人看得又哭又笑。
我們現(xiàn)在遇到的結(jié)婚小事
跟這些生死問題一比
都微不足道了
這部公益宣傳片集齊了奇幻、幽默、職場(chǎng)、愛情等眾多大熱元素，并由臺(tái)偶鼻祖隋棠、鄭元暢主演。讓人在津津有味追劇的同時(shí)，還能無痛掌握HPV的知識(shí)！
那么接下來，讓我們看看這部適合摸魚看（bushi）的片子到底講了些什么。
1、衛(wèi)生科普知識(shí)以一種很新的方式，進(jìn)入了我的腦子
我很好奇，為什么明知這是個(gè)HPV廣告，卻完全不會(huì)排斥，甚至有了追劇的爽感？！
同時(shí)還無痛記住了HPV知識(shí)點(diǎn)！
讓我們看看原片，尋找一下答案：
01《檢討會(huì)》
02《競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系》
03《抗議事件》
你是不是也曾好奇過過，自己什么時(shí)候會(huì)結(jié)婚，會(huì)不會(huì)要小孩，在什么時(shí)候會(huì)生病？會(huì)生什么病？
但當(dāng)你對(duì)抗現(xiàn)實(shí)卻無能為力的時(shí)候，或許會(huì)有“是不是我們的命運(yùn)是早已既定了”的想法。
而這也是《人生規(guī)劃局》奇幻的世界設(shè)定的一部分——是的，你猜得沒錯(cuò)！的確有這樣一個(gè)由諸神管理的神秘機(jī)構(gòu)。人的命運(yùn)、生老病死都由他們掌控。
這里有奮斗部、愛情部、婚姻部、投胎部，以及掌管疾病的破病部。
每個(gè)部門的部長性格也很鮮明：愛情部長美麗強(qiáng)勢(shì)，婚姻部長善良但業(yè)績卻很差，破病部長瘋瘋癲癲……像極了奇幻版的職場(chǎng)劇。
他們的工作就是規(guī)劃每個(gè)人的一生，并為了人類世界中那些“出了狀況”的人解決問題。
雖然，他們的解決辦法一般也不是特別靠譜：比如為了讓單身女生去結(jié)婚，局長決定讓破病部出動(dòng)，讓單身女生感染HPV。因?yàn)樯×藭?huì)想要有人照顧，自然就想要結(jié)婚了。
影片通過這些腦洞大開的超現(xiàn)實(shí)情節(jié)，自然地將HPV疫苗的科普知識(shí)融入進(jìn)來。
即使沒有刻意去記關(guān)于HPV的信息，但你只要想到，單身的成家美最后躲過了破病部的HPV陷阱，就能聯(lián)想到HPV病毒常見、可預(yù)防，并且在女性中多發(fā)。
影片打破了觀眾對(duì)傳統(tǒng)公益廣告的預(yù)期，讓你被奇幻有趣的劇情吸引的同時(shí)，自然而然地就接受了一次衛(wèi)生教育。
2、戳中大家最在意的社會(huì)議題
——晚婚、職場(chǎng)、生育、疾病
雖然是發(fā)生在架空世界中的故事，但越看越覺得，這玄幻的劇情為啥越看越寫實(shí)呢？
比如日漸下降的生育率：有人已經(jīng)在投胎部待了28年，胡子都長出來了，但因?yàn)樵敢馍『⒌娜嗽絹碓缴伲冀K沒有投胎的機(jī)會(huì)。
還比如打工人都不陌生的職場(chǎng)話題：部門甩鍋、KPI、加班、會(huì)議、代班……似乎集齊了所有令人窒息的職場(chǎng)元素。
這昏暗的會(huì)議室的燈光，熟悉的壓抑感撲面而來。不得不說，這導(dǎo)演是真上過班啊！
現(xiàn)代社會(huì)中晚婚、職場(chǎng)、生育、疾病等普遍議題似乎都能從這部影片中得以窺見，總有一個(gè)能夠戳中你當(dāng)下的狀態(tài)。
1）婚戀三部曲，對(duì)號(hào)入座你是哪一種？
在《人生規(guī)劃局》三集迷你劇中，分別從單身主義、新婚夫妻、新手爸媽三個(gè)角度，來科普HPV知識(shí)的同時(shí)，也狠狠當(dāng)了一次人類的最強(qiáng)嘴替。
比如在第一集中，單身的成家美打亂了人生規(guī)劃局的完美規(guī)劃，沒有按部就班的結(jié)婚生小孩。
先是局長質(zhì)疑是投胎部的規(guī)劃，投胎部立馬甩鍋給奮斗部，說是她的人生觀出了問題，奮斗部又推說結(jié)婚晚是婚姻部出了問題……
愛情部在旁邊繼續(xù)補(bǔ)刀，道出大家不想結(jié)婚的背后秘密：如果生小孩，女生就有職場(chǎng)空窗期。而男生壓力更大，出門拼買車買房，回家還要面對(duì)婆媳問題。
這時(shí)破病部又跳出來陰險(xiǎn)的搶業(yè)績，說那就成家美生個(gè)病吧！或許她就想結(jié)婚了。人類一生病就脆弱，一脆弱，就想有人照顧。
部長不愧是部長，總是能精準(zhǔn)找到問題的關(guān)鍵。原來奇幻劇中的職場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。
而在第二集中，當(dāng)一對(duì)新人終于做好準(zhǔn)備結(jié)婚時(shí)，媽寶、彩禮、婚禮布置……隨便哪個(gè)瑣碎的事，都能變成讓新婚夫婦大吵一架的話題。
而最后兩人重歸于好，也是愛情部長讓兩人意識(shí)到：什么事跟生死問題一比，都是微不足道的。
第三集的主角本應(yīng)是新手爸媽，但新手爸媽卻沒怎么出鏡，全集將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了投胎部的“寶寶”們。
很多寶寶對(duì)自己即將面對(duì)的人生劇本很不滿意，于是集體抗議。
就像我們有時(shí)對(duì)父母的過分又不切實(shí)際的期望。有的人對(duì)自己的外貌不滿意，有的會(huì)埋怨家境不夠殷實(shí)，或者，爸爸為什么是廣告人？？
但我們那位在投胎部待了28年的超大齡寶寶，希望更改人生劇本的原因竟然是，想要避免父母雙雙患癌，想擁有一個(gè)幸福的家庭。
于是HPV預(yù)防廣告議題再次升華：不盡早預(yù)防疾病，自己的家庭也會(huì)受傷。
輕松有趣的情節(jié)，帶出的卻是值得深思的議題。
女性是否一定要走入婚姻？
即使走入婚姻后，產(chǎn)生了摩擦、爭(zhēng)吵又該怎么辦？
哪怕生了寶寶，也許之后還會(huì)有各式各樣的問題……
我們好像總能在某個(gè)問題上找到共鳴，讓人看看，笑笑，再想想。
2）逆天改命，才是《人生規(guī)劃局》的終極要義
就像片頭說的那樣，有些事我們以為是命中注定，好像有人在控制我們的命運(yùn)。
然而看完短片才發(fā)現(xiàn)，雖然每個(gè)人的人生劇本早已被“預(yù)設(shè)”，但每個(gè)人都有憑自己的意志和行動(dòng)，在關(guān)鍵的時(shí)候做出改變?nèi)松倪x擇。
比如成家美，沒有掉進(jìn)破病部設(shè)定好的HPV陷阱；新婚丈夫也沒有因?yàn)閻矍椴俊奥爧寢尩脑挕钡娜嗽O(shè)而放棄感情；投胎部的28年大齡寶寶，也成功讓父母進(jìn)行了HPV檢查。看來，人的命運(yùn)還是掌握在自己手中。
3、衛(wèi)生科普片，還可以怎樣做？
《人生規(guī)劃局》作為一支獲得2024 LIA倫敦國際獎(jiǎng)醫(yī)療健康類全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)的作品，毋庸置疑是一個(gè)讓大家喜聞樂見的存在。
由此我想到前段時(shí)間，深圳衛(wèi)健委拍短劇，用霸道總裁愛上我的瑪麗蘇劇情來進(jìn)行醫(yī)療科普，大家一邊說著“這世界終于癲成我想象的樣子了”，一邊看得起勁兒。
穿越到霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生
之前韓國疾控中心也為科普HPV，拍過一支有意思的廣告。
韓國歐巴化身九價(jià)疫苗，讓常見的韓劇套路，有了意想不到的反轉(zhuǎn)劇情。
《????? ?? ??（因?yàn)閻郏F(xiàn)在就走）》
這類型的視頻，為了讓你接受新的醫(yī)療知識(shí)，可謂煞費(fèi)苦心。
它們通過找到當(dāng)下年輕人的情緒共鳴點(diǎn)，從而提高觀眾對(duì)醫(yī)療科普內(nèi)容的接受度，狠狠鉆研當(dāng)下觀眾的口味。喜歡婚姻職場(chǎng)話題？那就來一點(diǎn)。喜歡刷短劇？那我們也來拍短劇。喜歡看帥哥？那就干脆讓帥哥演HPV疫苗吧！
下面讓我們總結(jié)一下，一部受歡迎的醫(yī)療科普短片，有哪些關(guān)鍵要素：
通俗易懂：科普類作品更需要精簡提煉要傳達(dá)的信息。
內(nèi)核有趣：醫(yī)療科普內(nèi)容本身是嚴(yán)肅沉重的，輕松幽默的劇情更能消解觀眾的抵觸情緒。
緊追當(dāng)下熱點(diǎn)：讓視頻更易在大眾間傳播，接受度也更加廣泛。
知識(shí)點(diǎn)融入絲滑：很好理解，硬廣很難讓人愛看。
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