因?yàn)橐粭l數(shù)英網(wǎng)友的評(píng)論，我想聊聊臺(tái)灣福特的這支廣告片
昨天看到一位數(shù)英網(wǎng)友對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的評(píng)論（感謝這位網(wǎng)友出鏡）。
作為一個(gè)同樣熱愛廣告，熱愛廣告行業(yè)的人，有被這條留言治愈到，而看完廣告片之后，我又被它治愈了一次。
讓空間，放你的心
想必很多朋友和我一樣，對(duì)廣告文案的初始認(rèn)知，就是甲殼蟲的那句“Think small”，也因此對(duì)汽車廣告有別樣的感情，評(píng)價(jià)時(shí)也會(huì)不自覺地更挑剔一些。
我所熟悉的汽車廣告，要么是香檳美女，人生贏家，要么是機(jī)械參數(shù)，炫酷科技。所以當(dāng)我點(diǎn)開臺(tái)灣福特的這支名為《讓空間，放你的心》的廣告片，我的第一反應(yīng)是我的網(wǎng)頁錯(cuò)亂了，或者我自己看錯(cuò)了。
因?yàn)榈谝粋€(gè)畫面竟然是我們打工人再熟悉不過的會(huì)議室，而且還拍出了那種，哪怕頂燈實(shí)際上已經(jīng)開到了最亮，在記憶里卻似乎總是昏昏暗暗，空氣凝滯的味道。
如山的工作量壓過來，面孔柔軟美麗如林依晨，也肉眼可見地變得僵硬，她欲言又止，垂下眼眸的樣子，也是老打工人了。
（恰好截到字幕是"OK"的這一幀，更典了）
好了。點(diǎn)擊暫停鍵。作為觀眾的沉浸觀影先停一停，作為編輯的那部分“我”該上場(chǎng)了：
這支廣告想在開篇構(gòu)建一個(gè)壓抑沉悶、讓受眾有代入感的場(chǎng)景，為駕駛汽車能給人帶來的自由、開闊感做鋪墊？
可是似乎很少見到汽車廣告真的花費(fèi)不算短的篇幅去描述個(gè)體的現(xiàn)實(shí)困境，作為價(jià)格不菲的耐消品，汽車往往和一個(gè)人的社會(huì)身份，價(jià)值認(rèn)同強(qiáng)勾連，很多時(shí)候，汽車廣告販賣的是人們對(duì)理想生活、理想自我的“幻想”。
雖然我清楚地知道，這是一個(gè)欲揚(yáng)先抑的手法，后面必有開闊自由的畫面，還是非常想拽著代理商問一問：“教教我，是怎么說服甲方的？”
然而代理商不在面前，我繼續(xù)看廣告片。
林依晨和老板擠在電梯間里（雖然我們老板挺好的，但是社恐代入了一下已經(jīng)開始窒息了），她忍無可忍地對(duì)老板說：“我知道，你已經(jīng)給我很大的空間......”
看見“空間”這兩個(gè)字，我在屏幕前激動(dòng)地搓手手，開始了開始了，開始埋賣點(diǎn)了。
緊接著，這支廣告片中我最喜歡的第一個(gè)小設(shè)計(jì)就出現(xiàn)了：林依晨工作的公司是做空間設(shè)計(jì)的，繁體字的“間”，延長(zhǎng)兩個(gè)豎，就變成了“閑”。
我的乙方人格看到廣告片中巧妙地call back了甲方想植入的賣點(diǎn)非常激動(dòng)，我的文字愛好者人格又被這個(gè)小小的文字游戲戳中，這短短的3秒鐘我直接顱內(nèi)高潮。
冷靜一下，默念10次客觀中立之后，繼續(xù)看。一段福特汽車駕駛畫面之后，是臺(tái)灣各處的人文、自然風(fēng)光。
從林依晨喝茶開始，吧唧，我的“編輯腦”徹底關(guān)機(jī)下線了。就讓我摸下魚，作為一個(gè)沒有任何職業(yè)身份、簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的人，去感受2分鐘美好吧。
文案
如果空間，裝得下更多時(shí)間
我想，放下我的心去發(fā)現(xiàn)
在忙碌之中，還有什么意料之外
原來大稻埕的貨不叫東西
叫南北
原來臺(tái)南的小吃
吃起來阿、阿、阿、阿
落山風(fēng)吹的是洋蔥
九降風(fēng)吹的是柿餅
原來月球在田寮
火星在三義
看過布袋的布袋戲
吃過銅鑼的銅鑼燒
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
滿滿的人情味
是臺(tái)南的nih~臺(tái)中的hiooh~
還有宜蘭的~~
永遠(yuǎn)記得
留一點(diǎn)時(shí)間，留一點(diǎn)空間
安放你的心
心裝不下的
還有我的 FOCUS WAGON
NEW FOCUS WAGON
讓空間，放你的心
（簡(jiǎn)單放了幾張，強(qiáng)烈建議大家自己去看原片）
文案中我最喜歡的就是這幾句ChatGPT絕對(duì)寫不出來的“文字游戲”：
看過布袋的布袋戲
吃過銅鑼的銅鑼燒
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
看到這些的時(shí)候，ChatGPT給我?guī)淼慕箲]被奇妙地?fù)崞搅耍m然我有時(shí)候是“先馬后看”“馬了不看”，而ChatGPT（以及它的一眾AI弟兄們）是“馬了真看”，但我們作為“人”的那部分，是科技無法模仿和取代的。
它沒有感受過職場(chǎng)中偶爾的凝滯壓抑，沒有被家人塞滿一后備箱土特產(chǎn)
它沒有吹過和緩的山風(fēng)，沒有吃過只有舌尖會(huì)描繪的味道
它沒有被鑼鼓聲充斥過耳膜，沒有經(jīng)歷過反反復(fù)復(fù)的迷茫和清醒
它沒有對(duì)人類的愛恨，它不懂個(gè)體的復(fù)雜和群體的一致
它不是我，不是你，不是他。
而只有，你，我，他，才能給予彼此意義感。
在觀賞完這支廣告片之后，意猶未盡的我又在案例庫十分充足的數(shù)英網(wǎng)上，搜了一下福特以前的廣告片。最后發(fā)現(xiàn)自己最喜歡的還是今年的這一支。
2019年：福特×林依晨：當(dāng)你老了，還會(huì)不會(huì)記得那些很帥的日子？
2021年：福特×林依晨微電影《迷路》，人生沒有錯(cuò)的路
三支廣告片的品牌、演員都是同一個(gè)，時(shí)長(zhǎng)和表現(xiàn)手法也相差不多，但為什么給我觀感最好的是今年的這支呢？
我覺得有這幾個(gè)原因：
第一，敘事節(jié)奏。今年的這支廣告片的敘事節(jié)奏更線性，而前幾年的兩支則略微有點(diǎn)意識(shí)流，《迷路》《當(dāng)你老了》都用了大量的插敘、倒敘手法，而劇情又不算非常獨(dú)特和吸引人，觀眾的注意力很難聚焦。
第二，懸念沒有埋好。其實(shí)我覺得《迷路》《當(dāng)你老了》本身是很不錯(cuò)的嘗試，也有可取之處，只是廣告片埋懸念很難埋好，因?yàn)橛^眾會(huì)對(duì)廣告片有一定的心理預(yù)期和“戒備”，會(huì)有類似于“你反轉(zhuǎn)那么多層最后不是就還是為了賣東西嗎？”的想法，所以會(huì)對(duì)有一點(diǎn)懸疑性質(zhì)的故事文本的要求非常高，只有故事打動(dòng)了受眾，才能抵消這種戒備。
第三，細(xì)膩的表達(dá)。這三支廣告片都用了很多細(xì)膩的表達(dá)，但是今年的這支其實(shí)是最隱晦的，而其他兩支用了大篇幅去刻畫那種“細(xì)膩”，反而顯得刻意了。
......
不知道大家是不是和我一樣，2023年開年的斗志昂揚(yáng)，被ChatGPT潑了一盆冷水，我們一直在捕捉差異性，捕捉獨(dú)特，和我們對(duì)抗的，有傳播規(guī)律，有人性，有社會(huì)趨勢(shì)，也有“技術(shù)”。我們每個(gè)人或許都曾露出過和這支廣告片中的林依晨一模一樣的表情，疲憊刻在我們每個(gè)人的腦門上。
但是開篇那位數(shù)英網(wǎng)友的評(píng)論，讓我感受到了我們?nèi)祟惇?dú)有的，對(duì)未來的向往，對(duì)同伴的鼓勵(lì)，以及渴望創(chuàng)造的心情。
或許正如這支廣告片的文案所言，我們，“正在往路上的路上”。
在下今日的評(píng)點(diǎn)就到此處，希望可以拋磚引玉，歡迎各位在評(píng)論區(qū)交流你的看法！
咱們一起，給彼此一點(diǎn)意義感。
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