服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

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舉報(bào) 2019-04-22

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在復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境中，如何應(yīng)對(duì)不斷演化的用戶需求，搶占流量高地，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，成為營(yíng)銷人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大難題。面對(duì)有創(chuàng)意沒經(jīng)驗(yàn)、有經(jīng)驗(yàn)沒精力、有精力效果卻不好的尷尬時(shí)，廣告主迫切地需要一位專業(yè)的朋友幫助其實(shí)現(xiàn)品牌的移動(dòng)流量變現(xiàn)。

巨量引擎，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在2019引擎大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)正式發(fā)布商業(yè)化營(yíng)銷服務(wù)品牌——巨量引擎。巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌Faceu、輕顏相機(jī)、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，同時(shí)聯(lián)合眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，主打?yàn)槿驈V告主提供綜合的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

如何讓營(yíng)銷更高效？
這里有一份巨量引擎攻略！

1、流量領(lǐng)先的廣告資源平臺(tái)，任你選擇

巨量引擎的全系平臺(tái)矩陣中：

今日頭條基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化資訊推薦，實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面；
抖音短視頻廣告強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，在全球范圍內(nèi)掀起移動(dòng)浪潮；
西瓜視頻聚合多元文化，并以“創(chuàng)造流行”為內(nèi)容思路；
火山小視頻以城鎮(zhèn)休閑、中堅(jiān)力量、職業(yè)技能為三大人群圈層，聚焦原創(chuàng)生活小視頻；
穿山甲則是與廣泛的合作伙伴攜手打造的全新移動(dòng)生態(tài)聯(lián)盟……

巨量引擎匯集移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣優(yōu)質(zhì)流量資源，累計(jì)每日超4億人使用，形成巨型流量池，讓品牌的推廣被更多人看見，并轉(zhuǎn)化為客戶。

廣告位以開屏廣告與信息流廣告為主。以原生廣告形式穿插在資訊內(nèi)容或者豎屏視頻中的信息流廣告，廣告樣式多樣，能夠讓廣告信息更自然地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

另外，今日頭條詳情頁廣告、抖音短視頻中的抖音挑戰(zhàn)賽、抖音企業(yè)認(rèn)證、西瓜視頻后貼片廣告、火山小視頻定制貼紙等廣告投放形式，覆蓋多種營(yíng)銷場(chǎng)景，面向不同圈層消費(fèi)群體。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

面對(duì)如此多樣的廣告營(yíng)銷玩法，在巨量引擎官網(wǎng)上卻只需一鍵操作，便有專業(yè)營(yíng)銷顧問將根據(jù)廣告主的需求提供個(gè)性化的投放服務(wù)。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

2、多維定向，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶

巨量引擎依托數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過220w+用戶標(biāo)簽與9大定向維度，智能化描繪1000+人群種類的真實(shí)狀態(tài)及興趣偏好，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行更為高效的定向推廣。

舉個(gè)例子，在唯品會(huì)“419”特賣期間，巨量引擎借助數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，根據(jù)用戶的不同興趣，將不同的商品信息推薦給不同的用戶。例如，將居家產(chǎn)品推薦給關(guān)注裝修的人，將美妝產(chǎn)品推薦給關(guān)注時(shí)尚的用戶等。投放期間采用多創(chuàng)意標(biāo)簽信息流廣告形式，素材最高點(diǎn)擊率高出常規(guī)800%，累計(jì)推送給3億帶有不同標(biāo)簽的購買人群，真正實(shí)現(xiàn)千人千面、千人千品的精準(zhǔn)投放。對(duì)用戶興趣的挖掘與延伸和精準(zhǔn)的個(gè)性化分發(fā)技術(shù)，使得“419”期間，唯品會(huì)系列活動(dòng)總曝光量超過11億，參與人數(shù)1358萬+，降低50%獲客成本，掀起“一起來唯品會(huì)剁手”的狂潮。

3、智能工具，輔助一站式投放

創(chuàng)意制作、投放輔助、效果優(yōu)化，巨量引擎利用豐富的智能工具幫助廣告主一站式完成，讓廣告推廣變得更加簡(jiǎn)單。

比如巨量引擎旗下的視頻廣告撮合服務(wù)平臺(tái)——即合平臺(tái)，連接廣告主與創(chuàng)作者，促成更對(duì)味的合作。即合平臺(tái)匯聚全網(wǎng)TOP級(jí)創(chuàng)作者，覆蓋多風(fēng)格PGC，擁有多種視頻套餐選擇，快速捕捉熱點(diǎn)，直線溝通，高效執(zhí)行，合力打造創(chuàng)意爆款。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

而投放輔助工具之一的云圖DMP，更是助力廣告主結(jié)合自身投放需求精準(zhǔn)鎖定營(yíng)銷人群的利器。

云圖DMP提供給廣告主高效利用自有、巨量引擎、三方數(shù)據(jù)的工具，目前具備上傳、人群自由組合運(yùn)算、擴(kuò)展、系統(tǒng)推薦人群及人群畫像等功能，可有效幫助您結(jié)合自身投放需求精準(zhǔn)鎖定營(yíng)銷人群，最終達(dá)成拉新促活等營(yíng)銷目標(biāo)。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

不同智能工具背后的專屬團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作，更加高效、便利地滿足廣告主個(gè)性化的投放需求。

4、計(jì)費(fèi)方式靈活，按實(shí)際效果付費(fèi)

巨量引擎針對(duì)多樣推廣需求，按照實(shí)際效果，實(shí)行曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等多種方式計(jì)費(fèi)，使得廣告主在獲取優(yōu)質(zhì)流量的前提下能夠有效控制成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)巨量引擎還承擔(dān)oCPM廣告投放前期風(fēng)險(xiǎn)，超過成本較高則賠付，為廣告主提供值得信任的投放保障。

巨量引擎有何優(yōu)勢(shì)？

1、聚合多元流量，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋

在2019引擎大會(huì)中，今日頭條CEO陳林表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利沒有消失，因?yàn)樾枨笤诓粩嘌莼?/p>

一方面，是溝通交流的需求，從一對(duì)一的強(qiáng)交互向輕松社交、視頻表達(dá)演化；另一方面，是從少量場(chǎng)景向全方位場(chǎng)景滲透。

巨量引擎的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)體系，產(chǎn)品覆蓋綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領(lǐng)域，多款產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)居細(xì)分領(lǐng)域前列，全天候覆蓋用戶場(chǎng)景。而穿山甲廣告營(yíng)銷資源，是巨量引擎基于穿山甲6億日活用戶數(shù)據(jù)積累和頂尖智能推薦技術(shù)，整合全平臺(tái)流量形成的更大的內(nèi)容聚合和流量矩陣，以驅(qū)動(dòng)品牌達(dá)成更高效的投放目標(biāo)。

服務(wù)過大半個(gè)廣告圈的巨量引擎，到底是什么？

2、內(nèi)容共創(chuàng)，一站式服務(wù)助力品牌與平臺(tái)價(jià)值融合

巨量引擎不光是廣告投放工具，更是一個(gè)開放共贏的平臺(tái)，不斷深化與行業(yè)、多方平臺(tái)、合作伙伴、內(nèi)容創(chuàng)造方、渠道等第三方伙伴的合作，為廣告主提供全方位的營(yíng)銷解決方案，共同創(chuàng)造價(jià)值，互惠共贏，打造健康的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。

其中顯著的一點(diǎn)便是巨量引擎的營(yíng)銷內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容IP的打造與借勢(shì)上，頭條盛典、生機(jī)大會(huì)、西瓜PLAY、抖音美好奇妙夜等線下活動(dòng)IP自帶流量，巨大的影響力為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造無限可能；內(nèi)容制作方面，易拍APP等智能創(chuàng)意工具簡(jiǎn)化了創(chuàng)作流程，破解創(chuàng)意激發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作的難題，而即合平臺(tái)與星圖，成為促成廣告主與創(chuàng)作者、達(dá)人溝通合作的紐帶，為廣告主創(chuàng)建一站式短視頻廣告服務(wù)，也扶持更多優(yōu)質(zhì)作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)共創(chuàng)；而在內(nèi)容興趣方面，娛樂、體育、財(cái)經(jīng)等垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容及其對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者矩陣，助力廣告主深耕垂直行業(yè)，進(jìn)行精細(xì)而又精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。

3、 TAS模型創(chuàng)新路徑場(chǎng)景，構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)

在 2019 引擎大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁分享了巨量引擎 TAS 營(yíng)銷模型，助力品牌主在激發(fā) (Trigger)、行動(dòng) (Action)、內(nèi)容共鳴 (Sympathize Ring 共鳴環(huán)) 三個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)，核心是“用短促直達(dá)的路徑，形成營(yíng)銷閉環(huán)；用更高密度的信息，達(dá)成用戶共鳴”。

首先是通過數(shù)據(jù)洞察和創(chuàng)意激發(fā)，形成營(yíng)銷的最短路徑；內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景、POI等用戶主動(dòng)探索場(chǎng)景、粉絲生態(tài)場(chǎng)景下的品牌商城等頁面，促成用戶的高效轉(zhuǎn)化；通過UGC、PGC到OGC、BGC等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度溝通品牌與用戶，形成情感價(jià)值共鳴。在這個(gè)流動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)之中，巨量引擎融合全平臺(tái)數(shù)據(jù)，為廣告主提供從洞察到效果評(píng)估的全鏈路廣告投放決策輔助，為品牌提供持續(xù)的營(yíng)銷場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

4、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品效合一

技術(shù)創(chuàng)新作為字節(jié)跳動(dòng)的一大引擎，在智能營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁?qiáng)有力的支持。

巨量引擎依托多平臺(tái)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)連接與交互系統(tǒng)，精準(zhǔn)還原用戶畫像，進(jìn)行程序化廣告投放，并能夠及時(shí)獲取廣告數(shù)據(jù)的反饋，幫助廣告主調(diào)整廣告策略。不光如此，通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)，巨量引擎建立起從從洞察、策略、創(chuàng)作到分發(fā)、投放、評(píng)估的全智能營(yíng)銷體系，用量化的方式來做品牌投放，實(shí)現(xiàn)品真正的牌融合。

從行業(yè)角度看，巨量引擎的入局，為營(yíng)銷環(huán)境創(chuàng)造了新的可能。對(duì)于品牌來說，巨量引擎打造了全新的溝通環(huán)境，使品牌能夠借助更短的路徑更有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通；而對(duì)消費(fèi)者來說，精準(zhǔn)投放的廣告即是內(nèi)容，一如巨量引擎自身的商業(yè)化理念——讓廣告成為有用的信息。通過對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的平臺(tái)資源進(jìn)行內(nèi)部整合，巨量引擎在不斷提升整體服務(wù)能力的同時(shí)，也在重塑平臺(tái)與生態(tài)伙伴之間的關(guān)系，促進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)。

巨量引擎多元、創(chuàng)新、開放的姿態(tài)，持續(xù)整合營(yíng)銷資源，在平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)、營(yíng)銷內(nèi)容優(yōu)勢(shì)等的驅(qū)動(dòng)下，將滿足廣告主更加個(gè)性化與深度的營(yíng)銷需求，正如“巨量引擎”其名，依托智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以巨大的流量作為強(qiáng)大引擎引領(lǐng)數(shù)字化的營(yíng)銷潮流，為行業(yè)提供更為廣闊的共贏格局。

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