2019抖音營銷推介會首站開啟，短視頻如何讓營銷“智D有升”？
伴隨短視頻市場漸趨成熟，探尋短視頻營銷新一輪爆發點，挖掘行業增勢空間，已成為廣告主與短視頻平臺共同關注的一大新議題。
4月18日，“智D有升——2019抖音營銷推介會”首站在上海拉開帷幕，向行業全方位展示了抖音營銷生態的全新布局，從商業產品創新、品牌生態下一程、達人與內容生態演進三大維度，深度解讀抖音短視頻營銷的核心價值與進化之路，通過創新營銷解決方案的綜合輸出，幫助品牌開拓短視頻營銷的新視野與新思路，實現營銷破局，驅動商業增長。
不可逆的短視頻時代，抖音營銷價值凸顯
“短視頻時代正在以不可逆的形勢到來，重構移動互聯網格局。根據QUESTMOBILE數據顯示，2019年2月短視頻已經成為移動互聯網第二大應用。” 在推介會開場，巨量引擎營銷副總裁陳都燁表示，短視頻已成為中國用戶獲取視頻內容的主要平臺之一，活躍滲透率大幅提高。與去年相比，用戶觀看抖音短視頻已經從“碎片化驅動”轉向 “行為化驅動”，看抖音成為許多人日常生活的一部分。
現場，陳都燁詳細解讀了抖音4大營銷價值。
1、內容消費價值
抖音創作者持續增多，越來越多的人在抖音記錄人生重要時刻，抖音的內容場景也日趨豐富，知識類、技能類內容消費的比重持續增加。
抖音正在從有趣變成有用，成為記錄美好，發現世界的平臺。
2、互動價值
隨著抖音功能愈發豐富，在抖音上不僅可以實現點贊、轉發、評論等內容互動，還能溝通通過關注、直播、掃一掃、加粉等實現用戶間的互動，隨著抖音加入電商、小程序、POI等新功能，品牌也能夠與用戶進行更直接的商業互聯。
3、溝通價值
抖音已建立起一套基于短視頻創作與內容分享的新型社交關系，大眾創作與內容分享，帶動人們圍繞興趣構建起新的圈層。
開放的社交關系為品牌拓展圈層助益頗多。常被人們認為只有科技男才會關注的小米，正是通過多樣的內容深耕，在抖音上收獲眾多“非典型”米粉。
4、垂直類深耕的價值
抖音上有公益、藝術、時尚、動漫等60多個不同的垂類，并且每個垂類都在進行生態擴展。
以美妝為例，抖音上擁有百萬粉絲以上的美妝垂類達人超過100個，達人生態的繁榮讓抖音上的美妝內容跳脫出早期的“反差卸妝”，出現更專業更垂直的內容產品。
抖音的新變化，帶來營銷的新機遇。陳都燁表示，在上述變化的驅動下，抖音將變得更加融合、多元和垂直，成為一個更開放的短視頻社交平臺。更融合的是產品生態，產品矩陣越來越豐富；文化變得更加多元，在娛樂、時尚、明星、音樂等行業打造短視頻影響力。對垂類生態的持續深耕，構建更具吸引力的達人營銷。
未來，抖音希望打造移動時代廣告營銷新生態，讓每一次的品牌亮相和內容營銷都能智D有升。
抖音商業產品進化三大方向
隨著營銷環境不斷躍遷，用戶行為也在發生巨變。
巨量引擎品牌及創新廣告負責人魏雯雯在演講中表示，廣告主在營銷中面臨模式趨同、缺乏共情、接受度低、缺少突破等難題，問題背后的根本原因是對營銷過度追求效率，忽視了與用戶的共鳴和互動。
因此，2019年抖音商業進階就從用戶體驗升級、構建應用層產品和追蹤品牌影響力三個層面出發，實現商業產品的創新進化。
首先，在商業產品體驗上，抖音以激發用戶的靈感和互動為核心，增強品牌共鳴。
傳統開屏廣告存在交互設計反用戶體驗、承載信息時間有限、創意表達不夠炫酷等痛點，為此，抖音TOPVIEW超級首位產品應運而生，第一眼可見的震撼曝光，輔以更加完整而原生的故事表達，符合用戶習慣的交互設計搭配優質安全的廣告環境，讓TOPVIEW超級首位自上線以來營銷效果表現優異。
面對傳統信息流廣告表達樣式生硬，交互復雜等問題，抖音在原生體驗進化上給予用戶充分理解信息的時間，從廣告標簽、組件展示和算色應用等多個層面優化，減少用戶消費時的干擾。同時，抖音搭載多種信息流磁貼卡片互動樣式，將轉化能力前置，吸引用戶注意力，增強互動進化。
其次，在營銷效率上，抖音不斷探索廣告在展示、互動之后，如何從應用層實現深度營銷，通過廣告+內容雙重鏈接，激發應用層活力。
針對線上互動場景，提供以快閃店為代表的電商解決方案，引爆場景購物營銷，完成從吸引、體驗到沉淀的營銷閉環；在線下主動探索場景中，當用戶搜索POI頁面時，提供一系列功能幫助用戶完成探索，有效激發從有趣到有用的內容裂變；在多元服務聚合場景中，建設小程序的開放平臺去滿足更多不同的用戶和客戶之間的服務對接。
最后，抖音也在不斷探索營銷價值的風向標，讓品牌更清晰的追蹤影響力。
魏雯雯表示，抖音已上線品牌指數榜單產品，通過科學、公平、具備公信力的榜單產品，實時反映品牌在抖音上運營情況，追蹤品牌影響力。
“趨勢+想象+美好”三駕馬車 ，轉化和釋放內容生態勢能
為承載“全民想象力”的集合體，抖音在開創出豐富的流行內容生態、捕捉潮流趨勢的同時，也逐漸成為激發娛樂、音樂、城市、文化、時尚等領域內容活力的潮流共創者。
抖音品牌高級總監袁嘉俊在“D造生態”演講中表示，為了進一步釋放抖音內容生態的潮流引力，抖音未來還將圍繞趨勢、想象、美好這三大內驅基因持續發力，擴散平臺影響力的同時，創造更多流行可能性，積極推動美好正能量的傳播，延續并放大抖音內容生態的社會勢能，注入源源不斷的創新動力。
從趨勢著眼，抖音將陸續打造“抖音短視頻影像節”與“短視頻創意工作者大會”，以此樹立短頻視內容風向標桿，完善短視創作生態，重新定義“網紅”，驅動“短視頻+”的影響力價值。
就想象而言，抖音將繼續在臺網聯動、影視綜IP推廣營銷、音樂、美食和跨界合作方面發力，舉辦備受年輕人喜愛的大型臺網聯動晚會“美好奇妙夜”，完成扶持原創音樂人的“2019看見音樂計劃”，打造校園音樂夢想賽“IDou School”，舉辦一年一度的全民吃貨節“嗨吃美食節”，推出抖音聯名信用卡等，在各垂直領域IP共創，不斷拓展平臺商業合作空間，助力抖音內容生態探索更多營銷可能。
以美好出發，抖音將借助野生動物保護、Dou知計劃、山里Dou是好風光等正能量活動，輸出平臺正向價值觀，引導平臺內容生態良性健康發展。
通過順應趨勢、發揮想象、保持美好，構建起更開放抖音的內容生態，攜手品牌締造短視頻內容新潮流。
達人與內容生態演化，促營銷再進階
2018年抖音平臺上產生的諸多內容爆款，如熱門音樂“小星星”、熱門貼紙“分三屏”等仍讓人記憶猶新，然而2019年Q1已有更多新的熱門內容出現在我們的視野，爆款瞬息萬變的背后呈現的是空前蓬勃又急速演變的達人創作生態。
抖音營銷全國負責人王丁虓在演講中介紹，目前抖音上已經有4000余位達人擁有百萬以上粉絲，同時視頻內容呈現多樣分布，與2018年相比，愈垂直的內容類別用戶活躍度愈強。
沒有唯一的頭部達人，更沒有長盛的內容形態。在這樣的生態變化下，營銷應該如何跟上步伐？王丁虓表示，抖音通過將泛娛樂達人的泛眾影響力與垂直類達人的精眾營銷力相結合，構建達人與內容生態的營銷新邏輯。
圍繞達人與內容生態的營銷新邏輯，王丁虓指出抖音達人具有功能型、創意型和營銷型三個維度價值，在品牌整合事件傳播、新品認知、種草轉化等層面為品牌營銷助力。
同時，抖音也圍繞"星圖"推出更精細化的篩選體系、更數據化的內容指導和更直接化的營銷工具，發揮新邏輯下的平臺驅動價值。在方法論層面，抖音通過DC計劃、內容研究矩陣、頂尖創意伙伴矩陣、抖音營銷創意系列公開課等為品牌提供更具理論化的營銷指導。
此外，在新邏輯下的整合運營層面，王丁虓發布原生高效的內容營銷產品——Idou計劃2.0，幫助品牌精細化篩選匹配達人，同時給予Dou+、運營資源及超級曝光支持。
王丁虓表示，依托從頭部爆款到垂類精耕、從個體采買到整合運營、從粉絲資產到生態資產的多維進階，抖音達人生態營銷價值將被更加充分的挖掘并利用。
推介會最后，王丁虓還邀請巨量引擎營銷中心資深創意總監胡永強、上海悅普網絡科技有限公司CEO林悅、抖音資深用戶@認真少女_顏九和@末那大叔，圍繞抖音垂類達人生態，共同探討短視頻營銷進化及升級的新方向。
短視頻行業和用戶行為的不斷演變，推動抖音也在不斷思考、進化和升級，為短視頻營銷提供新價值、新產品和方法論的全面指導，引領短視頻營銷新趨勢，助力品牌持續增長。
此后，抖音還將于4月22日、4月26日分別在北京、廣州舉辦營銷推介會，全面立體呈現抖音生態布局，釋放平臺營銷價值，與品牌共同成長。
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