都怪這些創(chuàng)意太毛絨絨了，想不心動(dòng)都難啊！
只要冬天一到，天氣一冷，我招架不住任何毛絨絨的事物，看起來(lái)就很暖和，很治愈，多看幾眼都不嫌膩。
相信不少人都和我一樣感受吧。
要我說(shuō)，毛絨絨這一特點(diǎn)既有視覺(jué)性，又有情感性。放到品牌營(yíng)銷里，就是一個(gè)十分鮮明的視覺(jué)錘，能幫助品牌傳遞產(chǎn)品信息。這一點(diǎn)在冬季服飾市場(chǎng)推廣上，已有了很充分的印證。
再加上jellycat作為當(dāng)代人的情緒解藥，在各大社媒平臺(tái)的風(fēng)靡，誰(shuí)會(huì)不想留在充滿絨感的快樂(lè)老家里，從中收獲精神治愈。
換個(gè)角度想想，大家對(duì)毛絨絨如此之愛(ài)，如果品牌做毛絨絨的創(chuàng)意，是不是部分感情能轉(zhuǎn)移到品牌身上呢？
好像這么一說(shuō)有點(diǎn)道理，所以品牌們已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了，將柔軟進(jìn)行到底。
特地選了幾個(gè)看著有趣的毛絨絨創(chuàng)意，請(qǐng)大家一頭窩進(jìn)這片溫暖里吧！
01、冬天來(lái)京東，一起毛絨絨
這是哪里的地鐵站，怎么會(huì)如此有絨感，怪可愛(ài)的！
原來(lái)是京東在杭州地鐵站做的一個(gè)毛絨展。經(jīng)過(guò)的人，都能淺淺地靠在這幾個(gè)大可愛(ài)朋友身上，放放松。
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
還有好巧啊！每個(gè)毛絨“朋友”都是我們生活里熟悉的東西，是冒氣泡的可樂(lè)，希望你扎個(gè)猛子。
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
是你口袋里的手機(jī)，希望你收到有愛(ài)的信息，冷冷的冬天也是暖絨絨的。
還是捧在手上熱氣騰騰的卷餅，一口下肚暖暖的。
幾乎沒(méi)有人不喜歡在寒冷冬天里，遇上如此可愛(ài)治愈的事物，又是在地鐵站里，一天到晚的班味都沖淡了不少。
02、蕉內(nèi)毛絨絨短片
要說(shuō)毛絨絨，暖絨絨的感覺(jué)，咱們小動(dòng)物必須來(lái)湊熱鬧了。
滑滑的兔絨絨、彈彈的熊絨絨、軟軟的貓絨絨、蓬蓬的羊絨絨。單看這一支小片，就好像兔子、小熊、小貓和小羊靜靜地待在身邊，時(shí)不時(shí)沖自己笑一笑。
此外，蕉內(nèi)的另一支產(chǎn)品廣告，也很毛絨絨。
片中，一群咩咩似乎很驕傲地面對(duì)眼前冷得發(fā)抖的小孩兒，說(shuō)“咱羊過(guò)冬，有羊皮啊。”因?yàn)樗猩砩虾窈竦酿B(yǎng)毛御寒，一丁點(diǎn)兒也不慌。直到代言人出場(chǎng)，說(shuō)“人，有熱皮。”帶出產(chǎn)品熱皮。
03、森馬×徐志勝《絨毛之歌》
第一眼，這是什么抽象代言！
第二眼，原來(lái)是羽絨服廣告。
第三眼，徐志勝變一根絨毛？
別說(shuō)真別說(shuō)，海報(bào)里的徐志勝，全身都是毛絨絨，乍一看暖和得不得了的樣子。以及他這樸實(shí)無(wú)華的笑容，有意思到笑不活了。隔屏都感受到絨毛的保暖能力杠杠的。
短片里，堪比懟臉拍的有趣形象，一根絨毛的形象化和個(gè)性化，這難道不是跟徐志勝貼臉開大嗎？喜感瞬間拉滿。
想出這個(gè)創(chuàng)意的人，到底有多美麗的精神狀態(tài)。觀眾越看毛絨絨的徐志勝，越有了想買羽絨服的沖動(dòng)。（比如我）
04、tbh家居毛絨新品：遠(yuǎn)方的家
就如品牌所說(shuō)：把脆弱的心安在毛毯上。
偶爾什么都不用去想，冬天窩在家里，放空。如果能被一團(tuán)毛絨絨守護(hù)著，也很幸福。
作為野獸派旗下家居品牌，tbh與鄂爾多斯聯(lián)名出羊絨家居系列。與此同時(shí)，帶來(lái)了一系列很有絨感的表達(dá)。
一組隨性溫柔的海報(bào)。每個(gè)人朝著陽(yáng)光燦爛的天空，撲面而來(lái)的治愈感。
一只從都市到草原的視頻。鏡頭從一間毛絨小屋，切換到羊羔來(lái)回跑的大草原，仿佛來(lái)到一片心安之處。
藍(lán)天、白云、綠草間，追羊羔、下象棋，松手讓氣球飛上天，難以言喻的松弛感。
還有tbh特地帶來(lái)的羊毛氈工作坊，將心中的溫暖用毛絨手工的方式呈現(xiàn)。
原本只是平平無(wú)奇的毛絨或者毛氈，在大家的想象和制作下，有了溫度和意趣，這難道不是冬天里特別的記憶嗎。
05、甘肅省博物館毛絨感系列
毛絨絨的風(fēng)，也吹到了甘肅博物館文創(chuàng)。
冬天冷風(fēng)呼呼吹， 如果能吃上一碗熱乎乎的麻辣燙，該是如此美妙！
這不前段時(shí)間，甘肅博物館出了（不）土特產(chǎn)系列麻辣燙玩偶，徹底火出圈了。定西土豆、天水櫻桃、隴西黃芪、武都花椒、蘭州軟兒梨、蘭州白蘭瓜、蘭州百合等被以一種很新的方式，出現(xiàn)在大家眼前。
更有意思的是，現(xiàn)場(chǎng)還有“燙煮”服務(wù)。一群小毛絨絨，被丟到更大的毛絨絨鍋里“煮”，令人心動(dòng)了！
有一說(shuō)一，毛絨玩具創(chuàng)意真要被甘肅博物館拿捏了！一直出新，一直打動(dòng)人心。
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到了冬天，品牌營(yíng)銷充滿了溫暖氣息。因?yàn)闅鉁氐睦洌晕覀兛偸窍攵嘤H近一下溫暖事物。毛茸茸的存在，就是讓人輕而易舉地被它俘獲。品牌抓住這一心理訴求，制造如沐春風(fēng)的視覺(jué)體驗(yàn)，把關(guān)心送到人們的心趴上，有效制造好感。同時(shí)，能撥動(dòng)人們心弦的表達(dá)，還在于四周元素的調(diào)動(dòng)。像野獸派家居的短片很意識(shí)流，柔和陽(yáng)光，令毛絨絨的圍巾出現(xiàn)并不突兀，形成一種特別的呼應(yīng)。
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