首發：廣告新生

他們分別是：

1、林心怡——煙臺大學  廣告專業 大一新生
2、鄭同言——中國美術學院 廣告專業 大二
3、許佳怡——上海復旦大學 廣告學 大三
4、萬思言——上海交通大學 廣播電視編導 大三
5、金緣——廈門大學嘉庚學院 廣告專業 應屆畢業生
6、彭陳莞爾——天津師范大學 廣告系 應屆畢業生
7、柯夢月——上海建橋學院  廣告系 應屆畢業生

我們的問題是：

1、為什么會選擇廣告專業，有哪些興趣愛好？
2、喜歡校園里的廣告教學嗎？覺得最有趣的是什么課，做過最有趣的作業是什么？
3、現階段對廣告行業以及廣告學的認知是什么？上學前和上學后有什么變化？
4、有沒有比較喜歡的廣告人物？廣告作品等，可舉例說明。
5、是否會想要參加一些廣告獎項的比賽？有沒有比較想了解的獎項？
6、除了校園里的知識，平時會進行額外的專業學習嗎？
7、平時會關注行業里的哪些媒體賬號？對哪些內容選題會看得比較多？
8、未來想從事廣告行業嗎？是否有喜歡的想要了解的廣告前輩或者廣告公司？為什么？
9、有沒有具體的職位偏好？談談未來的職業規劃？
10、現在對學習或從事廣告專業有什么困惑嗎？如果有機會跟行業前輩們請教一些問題，會想問什么？

廣告新生，2024年9月剛剛成立的泛廣告營銷類青年媒體。對話廣告新生，是我們的系列選題之一，我們希望溝通的對象不僅僅是那些叫得上名字的人物，更有不同職業背景，不同年紀，不同發展階段的新生，給大家帶來最直觀的「廣告新生」視角。

新生，是一種態度，是一種視角，但絕對不是標簽。

這次我們對話的廣告新生，
他們有的剛剛大一，
有的并非直系廣告專業但對廣告很感興趣，
有的已經參加過校園比賽并拿了全場大獎（之前的文章可看：《學廣告2個月拿下全場大獎，我們對話了這位00后抽象圣體》），
有的已經擁有過企業實操案例，
有的剛剛畢業正在經歷找工作，
有的甚至自己開始做品牌。

對于專業選擇，校園教學，行業獎項，行業名人，未來規劃，職業困惑等。這群剛剛接觸廣告的新生們有著怎樣的思考？我們截取了部分的答案。

如果大家喜歡我們的內容，歡迎評論區一起探討。

一、廣告新生：為什么會選擇廣告專業？

許佳怡：

復旦是大一都屬于新聞傳播學大類，在大一期末的時候分流選擇專業，其他三個專業選擇是新聞學、傳播學和廣播電視學。

當時選擇廣告學一個原因是做了排除法后，覺得傳統的新聞、偏學術的傳播和注重拍攝剪輯實操的廣電都不是自己感興趣或擅長的學科；

另一個原因是有著對廣告創意模糊的熱愛，雖然不知道具體是做什么的，但覺得是更有意思的。到大二有了一整年廣告學的學習和相關的實習后，對廣告和創意在做的事有了更深的了解，明確了這是自己喜歡做的事，喜歡廣告創意本身的包容和活力。

萬思言：

沒有選擇廣告專業，但是對內容創作比較感興趣。

金緣：

當時報考專業的時候，其實想去新聞專業，那個時候覺得未來我一定會成為一個記者。但是浙江的高考專業報考有80個志愿，我想廣告專業其實也蠻有趣的，就把廣告報在了新聞后面，沒想到最后，新聞專業差一分，被嘉庚的廣告“收編”了，現在覺得好像是緣分一樣，冥冥之中要進入這個行業。

彭陳莞爾：

我是20歷史降轉21廣告，我覺得廣告是一扇推開能看到現實世界的窗戶，提供體驗的平臺。

柯夢月：

當時高考結束后，確定了自己未來一定要做傳媒行業的大方向，且一定要報考一線城市。在院校的新聞傳播學院幾個專業選擇里，覺得新聞學和傳播學聽起來比較嚴肅，廣告學聽起來有趣一些，且感覺啥都會學一點，所以確定了這個專業。

二、廣告新生：喜歡現在校園里的廣告教學嗎？
覺得最有趣的是什么課，做過最有趣的作業是什么？

林心怡：

我覺得最有意思的應該是ps或者是c4d。ps可以給人物做出很多改變。c4d是一種建模，可以展現出自己的空間思維，做出自己喜歡的立體圖形。

鄭同言：

對于現在校園里的廣告教學，我的第一感受是課程太少。學到的東西比較少，然后實戰經驗也不足。嗯，基本上都是偏理論知識。我覺得最有趣的課是我們班主任上的課，名字叫《圖形語言》，然后班主任會帶我們做比賽，覺得這個以賽代練的過程非常有趣。

許佳怡：

校園里的廣告教學和實操的廣告行業是完全不同的。學校里的廣告學老師們大多都是偏學術研究，更偏向于理論教學，案例研究的很少，選取的案例也稍許有些過時。迫于學分要求，我們也需要上很多除了廣告學以外的課程，對真正做廣告的實操技能的培養少之又少，很難在校園生活中感受到真正的廣告創意是什么，好的文案和好的策劃是什么樣的。能獲得最大進步的，或許是同一個團隊的同學們一起頭腦風暴、交流碰撞的過程，能夠一起想出一個喜歡的idea，做出一份好看的ppt。

還沒有上到一節有趣的課，但最有趣的作業是在商業傳播這門課上，學院老師邀請到了寶潔公司，給我們布置了吉列剃須刀抖音傳播的作業，我們實拍了三條很有抖感的短視頻，結果不一定最符合要求但自己玩得很開心。

萬思言：

我們校園里的廣告教學開得比較少，上的課也不多，且很多都是案例分析的部分。我覺得可以增加一些實操和實踐的部分。最有趣的應該是廣告策劃，就是幫助一個公司的某個項目策劃具體的宣傳活動。

金緣：

四年體驗下來，我們學校的廣告學很注重理論和實操結合。新開設的課程，比如游戲虛擬、計算廣告、AI等和行業新動向也息息相關。

有趣的課程太多了！我很喜歡影視類和新媒體的課程。我選修了商業廣告全流程和產品拍攝，商業廣告的時候，我們需要一個會滑滑板的主角，結果我們在學校溜達，就偶遇了一個正在滑滑板的女生，現場直接邀請她成為我們片子的女主。為了完成商業廣告的期末作業，我們想做一個多場景的快節奏視頻，最后我們思來想去，租了一個自拍館，在一天內拍了6、7個場景。

除此之外，上新媒體課的時候，做了一學期自己的抖音賬號運營；在市場調研課，我們小組抽中了要去超市觀察100個人喜歡買什么東西、有哪些消費偏好，以此做了一份調研報告。

畫外音：看到金緣的課程，真的太有意思了！！其他新生都XMSL

柯夢月：

我覺得，在學校上課是一個非常幸福的狀態，是很美好的時光。

但因為媒體這個東西隨時都在變動，從教學來講，學校的老師也真的很努力在求“變”，在廣告的課程中豐富“直播”，“短視頻”等新的知識與技能，也經常請業界嘉賓來進行分享。但教學它肯定是有自己的滯后性的，要想在某個領域特別強，還是要自己多實踐，多實習。

我印象比較深和感覺比較有趣的是一些廣告case的解讀與學習。從case的分享中看到了以前傳統時代報紙廣告，電臺廣告，電視廣告的很多經典案例，對過去的回望很有意思，也收獲了很多啟發。

三、廣告新生：現階段對廣告行業以及廣告學的認知是什么？
上學前和上學后有什么變化？

林心怡：

剛開始只知道廣告設計是一種很現實的專業，一些軟件可以發揮巨大的作用，廣告行業的發展前景很好，很多地方都需要廣告。上學前覺得學設計只是一個設計衣服，pp圖什么的，上學以后才發現這只是淺淺的一方面，還有更多的地方需要我們去探索去發現。

鄭同言：

現階段我認為廣告行業就是幫助品牌，幫助甲方與消費者進行一個有目的的溝通，傳達品牌想傳達的信息，廣告學的認知的話就是一個綜合性的課程，理論實操各個方面都涉及。上學之前，我對廣告沒有太大的關注，只是有幾句廣告詞耳熟能詳，平常在街頭看到一些廣告覺得好玩。嗯，有些覺得無聊，但是上了學之后我發現一個好的廣告，它從創意的產生到落地，真的是會經歷一個很漫長的過程。

許佳怡：

我現在覺得，學了廣告學不一定做廣告行業，做廣告行業的也未必需要學廣告學。在廣告學的學習中，是要從不同的理論、不同的領域中去廣泛地探索“大”創意的東西，在一條理論中去看它的解釋力和可證偽性，在一條片子里去看它在視覺語言之下所表達的東西，在廣告學的學習是不斷地廣泛探索、拓展思維，從而為真的能夠踏入廣告行業打下基礎。

廣告行業對我來說就是盡可能地，以創意和藝術的方式去解決商業，進而是社會問題。在廣告學和廣告行業的深耕都是在培養一種獨特的思維模式，廣告行業是一個永遠需要在里面不斷學習的行業，是能帶來持久新鮮感和生命力的行業。

上學前，提到廣告其實腦子里想的就是，電視上看到的短短的tvc以及在街上、手機上看一眼就不愿再看的非常產品導向的大海報。上學后，廣告不再只是這些，有些廣告甚至不會被辨認出是廣告，而創意是走在廣告前的，廣告是一條tvc、一張kv、一條slogan、一份caseboard，也是背后創意的insight和所有有關idea的邏輯推導。

萬思言：

目前對于廣告行業認知比較淺，停留在應當給企業做宣傳或者整合營銷等等。上學前覺得廣告是一個十分需要天賦，比較偶然性的行業，但是在上學之后發現廣告也有很多方法可以遵循，是一個需要學習和不斷進步的行業。

金緣：

現在的認知會更加全面一點，廣告行業的公司種類、工作職位很豐富，也包含了上下游的合作關系。廣告學是一個與時俱進的專業，它們依舊是一個歡迎全才、時刻充滿激情的圈子。

上學前，我對廣告的印象僅僅停留在路邊的廣告牌或者電視里播放的廣告；上學以后的第一課，老師解釋“廣告”，意味著“廣而告之”，我系統地學習到廣告的種類、優秀案例等等，了解更加深入。

彭陳莞爾：

廣告行業，光明正大地藝術化賺錢；廣告學，先發散后收攏，幫助學生找到自己的定位。

柯夢月：

廣告是一種表達，而表達是一種工具。

上學前：因為自己是在三線城市長大，所以其實最初不太對這些有認知，第一眼看到這個專業真的以為是不是街邊的“廣告”打印店。后來在網上搜索了一些課程表，培養計劃和視頻分享，有了一定的概念。

上學后：對于行業，泛傳媒行業的理解，確實更深了。以前看到某個廣告作品會覺得特別好，但現在可能在看到一個作品會想到它的制作周期，預算，各項投入以及最后的作品傳播效果，考慮的東西會更全面。

四、廣告新生：有沒有比較喜歡的廣告人物？
廣告作品等，可舉例說明。

林心怡：

喜歡腦白金廣告那對夫妻，小時候電視劇廣告的開頭結尾都會有一些廣告。尤其是看到高潮部分和激動人心的時候，都會來一段。當時就覺得這個廣告真的很深入人心。“今年過節不收禮，收禮還收腦白金。”他們是最有印象的廣告人物了。

鄭同言：

李奧貝納應該算是印象最深的，當時還選擇他寫了一篇小論文，他的萬寶路香煙廣告尤其印象深刻。

許佳怡：

還沒有一個明確喜歡的廣告人物，更多時候是被作品的idea和背后的洞察所打動。最近比較喜歡的三個廣告作品，一個是多芬的TurnYourBacK，以很簡單的一個動作喚起大家對容貌焦慮的意識，有很大的傳播力，也很符合多芬的品牌價值觀；

第二個是SOL CEMENT（水泥品牌）做的SIGHTWALKS，關注到了盲人的出行問題，讓水泥這個toB的品牌借CSR的方式觸達社會大眾；

第三個是之前挺火的minicooper和于謙的tvc，幽默有趣，讓我一個不會開車、對車沒啥概念、也沒買車打算的人愿意看完一條關于車的廣告。

萬思言：

個人非常喜歡蘋果做的廣告創意和視頻等，比如蘋果關于ESG的一個視頻《自然之母》，非常有創意，而且對于細節的把控很到位，我很認可apple公司極簡的理念。還有很多戶外廣告也做得很不錯。

蘋果戶外廣告

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金緣：

中國廣告圈有很多優秀的廣告人以及團隊產出的優秀作品。

我印象比較深刻的是前段時間，TBWA制作的MINI新廣告，把MINI COOPER和天津方言的兒化音結合在一起，邀請于謙來了一場和車的對話。這個合作讓我感到很意外也很有趣。包括一些很經典的麥當勞戶外廣告、宜家文案等等，都給我一種好的廣告就是簡單、直給的體驗。

MINI×于謙 合拍大片兒

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彭陳莞爾：

我喜歡瑪莉·韋爾斯·勞倫斯，帶著愛和力量，聰明智慧勇敢，永遠在路上。

柯夢月：

喜歡很多廣告人，廣告前輩。最喜歡的是馬曉波老師。

另外附一些自己以前寫過的文字，里面有自己喜歡的廣告作品。

畫外音：天，柯柯絕對不是普通E人！

五、廣告新生：是否想要參加一些廣告獎項的比賽？
有沒有比較想了解的獎項？

許佳怡：

會很想要參加廣告賽事，因為在這樣的平臺可以不斷地去突破自己的界限，認識到很厲害的廣告創意人，看到其他人對于同一個議題的不同切入角度，很有意思也很有意義。比較想要深入了解的還是戛納，會想要知道最高的廣告賽事的評判標準是怎么樣的，什么樣的洞察什么樣的創意是足夠好的。

萬思言：

會想參加，但除了大廣賽了解的比較少，比較好奇戛納幼獅。

金緣：

比較想參加一些國際性的廣告比賽（悄悄拉踩一下各類大學生廣告比賽，真的蠻像小孩子過家家的..）,目前有參加過oneshow和釜山廣告節，雖然沒有拿到過好名次，但是都幫助我擁有了更加global的視野，希望以后有機會可以在更多的廣告比賽頭腦風暴。

彭陳莞爾：

想參加大廣賽、學院獎、華釜獎，想了解黃河獎、長城獎、金瞳獎。

KEMMY柯夢月：

因為學校有固定的和大廣賽以及學院獎的合作，所以參賽是必須的，哈哈哈哈。

六、廣告新生：除了校園里的知識，
平時會進行額外的專業學習嗎？

林心怡：

我會去圖書館看看專業資料，學習借鑒他人的作品，讓自己有更多知識與見識。

鄭同言：

除了校園里的知識，日常不會去額外進行專業的學習，只是會以賽代學，通過實踐實操來達到學習的目的，像看專業的書籍會比較少。

金緣：

除了學校的系統學習以外，我會通過實習來加深對廣告專業的認知。因為我們學校每年暑假都要求我們去實習，所以在不同的廣告公司磨練以后，我對行業的選擇，以及對崗位的選擇有了更加堅定的目標。在實習期間也會遇到不同做事風格的leader，我特別感謝在電通實習的時候，我的leader他會抽出時間，和我一對一面談，指導我的文案和組內給到甲方的文案有什么區別、如何優化等等，這段實習也是對我的廣告文案最有幫助的一段經歷。

彭陳莞爾：

會做實踐，群演，小主持，脫口秀。

KEMMY柯夢月：

會的，自己在上學的時候還是很愛廣告的。會自己自費去學習數英的課程，打卡在上海的線下論壇和講座。B站和混沌的很多課程也都會去聽，不僅僅是廣告，泛內容行業的知識都會去看。

七、平時會關注行業里的哪些媒體賬號？
對哪些內容選題會看得比較多？

許佳怡：

平常會看看數英、socialbeta、廣告門、topys、戛納案例這種，還有就是小紅書上的一些創意號、喜歡的品牌號，不會特意地去買書學習，更多是放在日常的案例輸入，碰到特別喜歡的案例創意也會保存下來，有喜歡的文案也會有摘抄的習慣。

萬思言：

對廣告行業關注的不是很多，可能更多的是自由廣告人發一些文案以及創意策劃，對時事熱點的選題會看的比較多，比如前一陣子的奧運會，就會對奧運廣告非常關注。

八、廣告新生：未來想從事廣告行業嗎？
是否有喜歡的，想要了解的廣告前輩或者廣告公司？

林心怡：

可能會從事。我認為廣告的未來前景還是很好的。尤其是我的設計專業，各個方面都需要，不管大到房屋，小到喝水的杯子都需要廣告設計。

鄭同言：

喜歡的前輩，當屬莫康孫老師；想了解的公司就是他創立的馬馬也。莫老師可以說是我指路的明燈，在我特別迷茫想轉專業的時候，是他給了我很大的鼓勵。

許佳怡：

目前的我，是會想要從事廣告行業的，因為還沒有經歷過社會的毒打，對于廣告行業還有很大的熱情。

挺喜歡也挺想了解馬吐蘭前輩，之前看《躍上高階職場》這個綜藝的時候，有被她的氣質和處事習慣所吸引，挺想知道她在真正工作時候的樣子。廣告公司的話可能之后還是想了解一下奧美吧，畢竟它還是屬于我們學生口中的標桿式4A，想知道它到底有什么不一樣的特色。

萬思言：

有意向從事，想了解一些「新的、小的」廣告公司，或者個人工作室。想知道他們是怎么從行業已經比較成熟的情況下一步步獨立接業務，從小團隊越做越大的。

金緣：

現在還是堅定地想做廣告，廣告真的很有趣！！想要認識havas的孫二黑老師，之前聽過他的演講，他說做廣告要“夠膽”，以及“只要你愛廣告，廣告就一定愛你”，他還展示了他手繪的撲克牌（想要.jpg）。還想了解TBWA和W+K公司，兩個都是很老牌的4A公司，很喜歡它們的作品和整體的氛圍，希望以后有機會可以入職。

彭陳莞爾：

想做生意。

柯夢月：

目前還是比較迷茫的，因為感覺畢業前幾年廣告公司的薪資比較難養活自己，加上加班特別嚴重。最近也在思考該去哪里。

九、廣告新生：是否有具體的職位偏好，
會傾向于選擇行業鏈條中的哪一方？
談談未來的職業規劃，如果有實習經歷，也歡迎分享。

林心怡：

想當廣告設計師，用自己的能力為他人服務，讓自己的作品多多發揚。尤其是我自己投入很多時間的作品，如果有一天被我和我的朋友走在路上看到，投放的廣告是我想出來的，我會覺得很有面子。另外，個人覺得媒體也是一個不錯的選擇，自己剪輯視頻，做帥氣的卡點，會讓人很有成就感。

鄭同言：

如果進廣告公司的話，我更偏向于廣告公司的創意組，選擇鏈條肯先從乙方開始做起。

許佳怡：

現在的打算是未來的第一份工作會先進入乙方，因為在乙方，能夠不斷地接觸不一樣的客戶，去學習各個領域的知識，并且能夠有機會讓自己的創意展現在大眾面前，是一件能夠持續帶來成就感的事情，再大的職業規劃也沒有想過，感覺還需要體驗更多才能規劃出來。在乙方的職位偏好是文案。

萬思言：

肯定是傾向于做創意和策劃的工作！未來希望能從事一個不斷進步，能將自己的創意想法落地的崗位。傾向于甲方，但是覺得應該會先在乙方，比如廣告公司先鍛煉一段時間，再去甲方公司。

金緣：

現在堅定地想做「創意文案」，我自己的規劃里，會更加偏向加入4A公司，希望可以做喜歡的品牌，快銷、車企、3C都可以。希望可以遇到性格合得來的mt和leader。現在仍然在猛烈地找工作中...

柯夢月：

我可以分享一些過往實習經歷，感受是，現在真的蠻卷的哈哈哈哈，可能因為在上海，可以實習的地方比較多，大家基本上大學的時候能去實習的都去實習了。

• 兩段志愿者經歷
  上海人民廣播電臺實踐活動青年志愿者（2020年-2024年）
  中國青年報中青校媒（上海）會員部成員（2020年-2024年）

• 兩段超長的實習
  小紅書  商業市場部策略傳播組Intern（2023年12月-2024年8月）
  ECI Awards 國際艾奇獎組委會  市場部項目運營 Intern （2021年07月-2023年07月）

十、廣告新生：現在對學習或從事廣告業有什么困惑嗎？
如果有機會跟行業前輩們請教一些問題，會想問什么？

林心怡：

感覺會面臨信息過載導致的注意力分散，以及我也想知道會面臨哪些困境。我會想問：
（1）真的會一個版本要去改很多很多遍嗎？
（2）廣告行業的競爭是不是很激烈？
（3）發展前景廣闊嗎？

許佳怡：

想問三個問題：
（1）在想一個創意的時候，怎樣更好地平衡可執行性和創新性？
（2）怎樣才能讓自己一直保持有創意輸出呢？尤其是在難以達成work life balance的時候。
（3）不做廣告的話，會想做什么？

萬思言：

（1）廣告從業者最需要的能力是什么？
（2）是什么信念支撐前輩一直堅持在廣告行業當中？
（3）如果給廣告新人一個建議，前輩認為廣告新人應該怎么做才能在這個行業中快速成長？

金緣：

（1）如何找到洞察？
（2）如何鍛煉文案中的邏輯性與商業性？
（3）35歲以后廣告人都去干嘛了？

彭陳莞爾：

沒有困惑，在實踐中去學習，遇到問題，解決問題，無論向人求助還是向書本學習，解決到自己能解決的最大程度。

柯夢月：

深深感覺我們現在步入職場的環境和目前已經是行業大佬們當時步入職場面對的環境是非常不同的。當時行業在飛速發展，經濟蓬勃旺盛。但現在的新生們步入職場，感受到更多的氛圍是內卷、疲憊和無力，所以也在思考：

我們這一代人的發力點在哪里？

結尾

10個問題，對話了7位00后新生。

他們的答案并不能代表廣告營銷行業，大學生或職場新生群體。
但他們的答案，非常值得行業以及我們思考思考。

作為2024年成立的新生媒體，「廣告新生」也有一些特別的感受想要分享給大家：

1、走在行業頂峰的前輩們的發聲很重要，還未踏入廣告行業或者正在踏入廣告行業的新生的聲音同樣重要。

2、都說行業獎項泛濫成災，學生們卻視各類學院獎項如珍寶。大家愿意投入戰斗，更愿意與前輩并肩作戰。

3、行業有沒有價值，誰說了才算？只要還有人愿意躬身入局，就不算“廣告已死”。

4、不用太早明白人生的道理，不用過于成熟地思考問題，不用太過想明白或者焦慮這個行業的未來。路是自己走的，每一步都算數。

以及，你怎么知道，你年紀大，資歷高，就等于成熟？

5、如果這個行業需要新生，或許可以從一張白紙開始，找回自己的初心。

作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）