12月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
2024，我還撲通撲通地活著，
抱抱我，我也抱抱你。
真的應該，對我說一聲謝謝 ，
在小小的角落，留下了小小單位的美好。
2024年的最后一天，小紅書發布了一則“由用戶自己創作”的年終總結，素材源于用戶分享的真實生活瞬間，全片沒有宏大敘事，但讓人感受到“小而美”強大的力量感。
記得在2024年，互聯網上時常有這樣的聲音：“沒關系，又活了一天，已經很棒了”。盡管有時這樣的表達會被評判為“躺平”“消極”，但我卻覺得，對個體來說，這恰好是太想好好生活了，可以從普通的日常中主動尋找正反饋，分明是很寶貴的品質，是缺失已久的“自我照顧”。
小紅書的文案回應了這樣的社會情緒，讓我們更加確信“小單位的美好”值得慶祝。
“我們還撲通撲通地活著，抱抱我，我也抱抱你。”樸素的言語，描述的是鮮活的人。即便生活中仍有很多關卡需要去闖，但人與人之間有溫度的鏈接也能讓我們更有勇氣繼續向前走，哪怕只是一個隔空擁抱，釋放出的善意也是巨大的能量。在此，也想分享前段時間一個小紅書博主的祝福：“愿你仍然有為陌生人流淚的能力”。我想，人的情緒就是豐富的，如果我們很容易被微小事物觸動，不要苛責自己的“高敏”，你只是在保護“對生活有感知力”的天賦。
小紅書，被稱作“三億人的生活指南”，看見真實的生活，也強化了自身的“線上生活社區平臺”屬性，更是天然的鼓勵用戶在此分享生活的行動號召。
2024過去了，先對自己說聲謝謝吧，祝愿大家在新的一年，可以留下更多小美好。
02
不知道新一年的風往哪兒吹，
反正我們來日有方長。
2024年12月末，在靜安寺地鐵站內，亞朵酒店投放了一組文案。整體畫面很簡潔，卻十分符合歲末年初交接之時人們的心境。
亞朵用“不知道新的一年的風往哪兒吹”表示了對未來“不確定性”的肯定，相比通常的“吉祥話”，這樣的表達反而更能激起共鳴和接近大多數人真實的生活。它沒有忽略那些真切存在的迷茫與疲憊，也沒有消極抱怨，而是將原本沉重的東西化作輕盈又自由的風，在心理感知上，讓人輕松許多，亦更好接受。
緊接著，又及時搭建情感鏈接“反正我們來日有方長”，總覺得“來日方長”四個字，所表達的情感是更溫潤與含蓄的，在相對內斂的文化氛圍中，這幾個字帶來的是一種柔和又綿長的溫暖感，恰好呼應了下方那句“不期而遇的溫暖”。
其實，這也十分契合亞多的品牌理念“人文、溫暖、有趣”。此外，亞多十分重視“社區化運營”，這一方式本質上也是讓人與人之間有更緊密溫暖的連接。在人來人往的地鐵站，這句文案好似悄悄地讓不同的人心中泛起了相同的情感漣漪，也算是人與人之間一種隱形連接。
03
讓過去擁有未來。
陜西考古博物館的結束語這樣寫道：“讓過去擁有未來”。
過去，是館藏在此地的文物，是承載于它們身上的歷史，是一代又一代人傳承接續的文明。
未來，是很多個“明天”，也是“當下”。當我們走進博物館，試圖了解那些靜態物品的背后故事時，會發現，它們是有溫度的。透過它們，我們得以“穿梭時空”，探見那些我們不曾抵達但如此豐富的“過去”。那么，我們是否也是“過去”的牽引者。我們在當下看見的文物，便是“過去”的“未來”，然而，這個“未來”還可以更久遠一些，直到有一天，我們自己也成為“過去”。
雖然文案僅有7個字，卻用兩個時間概念將歷史的宏大敘事和個人命運緊密相連。“讓過去擁有未來”，是讓歷史被繼續銘記與傳承，也激勵我們從現在開始好好生活，給未來留下些我們來過的痕跡。
04
“蘋果不去想橘子的問題，
甚至不想自己的問題，
只是順著陽光的梯子，一路爬到樹上。”
水果思考很少，水果只管生長，
希望你也一樣。
2024年年末，新世相發起“晚安計劃”，活動期間，報名者會每晚收到一條來自陌生人的晚安短信。
一天晚上，我被這樣一則短信打動。
短信引用了顧城的一首詩，借蘋果和橘子，提醒我們很多時候，接近快樂和抵達目標只需要“專注”。其實，人在孩童時，狀態和橘子、蘋果很像，可以花很長時間觀察一朵云的飄動，可以耐心等待一朵花的盛開，孩子的世界里好像沒有標準、評判、對錯、應該，只有“我想”，但卻總能因為純粹的好奇感知更濃烈的快樂、發現更新奇的事物。長大后，我們的腦子里越來越難同一時間只裝下一件事，于是多了很多猶疑和瞻前顧后，消耗了很多精力“思考”，卻難以邁出步伐，快樂和成就感隨之大打折扣。
當然，由于責任的不同，大人和小孩的世界本就不同，但也許可以有一些時刻，當我們陷入思維漩渦時，試著用橘子、蘋果、孩童的方式看問題，反倒能豁然開朗。
05
山里的路，不用看紅綠燈，
跟著一片云走。
文案源于數英廣場的一則分享，看到時一個很大的感觸是，“形式”也是一種語言。文案寫在云朵狀的載體上，似乎就更容易讓人抬起頭看看真實的云。
跟著一片真實的云走，是不必等紅綠燈也不必顧及方向的悠閑，與此時的山中景和自然心十分匹配。
同時，眼前這朵假云，又起到標的物的作用，讓人有可以隨性閑逛的安心感，因為總有一朵“云”可以帶我們回家。
06
晦朔合離，可謂之月。
月之盈虧，而成弦望。
銀光旋動，光影流轉。
朔弦晦望，終始相尋。
在上海天文館，有一個名為“朔弦晦望”的裝置，描述了月亮從新月到滿月再到無月的周期性變化，象征著生命、時間的循環往復。節選文段是作品的官方釋義。
在中國傳統歷法中，“朔”是指農歷每月初一，新月剛出現但不被看見，代表新的開始與希望；“弦”是農歷每月第七或第八天，月亮呈半圓狀，象征蓄力發展之勢；“晦”指農歷每月的最后一天，月亮不可見，代表結束，業代表新生；“望”指農歷每月的十五或十六，是月亮最圓最亮的一天，代表圓滿和繁盛。
早在九百多年前蘇軾就感嘆“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”，如今科技的發展足以幫助我們將月亮的運行軌跡了解清楚，但卻仍然少有人有可以接受事物圓缺變化的豁達。
看著眼前的裝置不停歇地轉動、交疊出不同的形態，好像真切地感受到了“銀光旋動，光影流轉”，再抬頭看看月亮，它的“朔弦晦望”不知道重復了多少次，在人類可見的范圍，它好像沒什么不同，但月亮的每一次變化都看見不同的天地。盡管有“朔弦晦望”，但只要在“流動”，“新事物”便在不斷誕生。
如果人生恰好處在“朔晦之時”，不要忘記“終始相尋”，你只需流動起來。
07
Jessica Tina Mark Jeffery，
儂要按時切飯噢！
抽象只是表象，關懷才是本體。
三九胃泰在上海地鐵站投放一組線下廣告，因過于抽象反倒被爆贊。網友熱評：“感覺我小時候它抱過我”。
巧了，這種“被抱過”的感覺不就是品牌想要表達的“關懷才是本體”嘛。
如同前文提到的“形式”也是一種語言，廣告語言往往是一種組合創意表達。
先看畫面，濃濃的“長輩風”，大老遠就能看見，辨識度極高；再看文案，話是上海話，名是英文名，但不管你來自哪里，都有種莫名親切感，畢竟上海打工人身邊要找到一個Jessica/Tina/Mark/Jeffery真的挺容易的。畫面和文案單獨來看，似乎都有一種夸張感，但兩者加在一塊，就“負負得正”了，形式上的抽象讓人更容易將重點放在文案的趣味性上，文案雖然玩梗，但又不是無中生有，易懂、有代入感。
此外，另一邊的補充文案也恰到好處：“抽象只是表象，關懷才是本體”，既不減損廣告整體的趣味性，又可以傳達品牌核心理念，品牌身影的自然出現，亦可減少廣告被“一笑而過”的情況，提升營銷效率。
08
種完麥子我就往南走。
相信這句話大家已經聽了很多次也夸了很多次，所以在此我就不談文案本身，想聊聊文案后面的群像。
這句話源于大冰快手直播間一次8分中的連麥，一位阿姨，從小就希望出去走走，但從13歲開始便一直困于種地、家務瑣事等，如今60歲的她終于下定決心“種完麥子就往南走”。這句話爆火后，我在各社交平臺的評論區翻閱了很久，其中有一條評論這樣寫道：“她不是我的媽媽，但她不是我媽媽嗎？”
我想，這便是“種完麥子我就往南走”爆火的原因，且不說我們是否從麥子阿姨身上看見周圍人了身影，“做完/忙完……我就……”這樣的句式我們自己是不是也特別熟悉呢？
人們從麥子阿姨身上看見的是很多個普通人的畫像，它有著生活粗礪的質感，卻也不失由熱情、期望、人與人之間互助調和而成的明亮底色。所以，我們為麥子阿姨等了60年的出發感到遺憾，也為她終于出發感到欣喜。
我們祝福她，感動于此，大概也是為自己那些無奈、遲疑的瞬間而感到遺憾，卻也因此確信“現在不晚”。
希望你不必等到XX之后，就有出發的自由，如果沒有，愿你的火焰不被熄滅。
2024年度最后一期的印象文案到此結束。
很感謝屏幕前素未謀面的你陪伴這個欄目又走過了一年，這里關于廣告，但不只有廣告，因為我們始終相信熱烈的生活、豐富的日常會成就最好的廣告！
來年再會，一起去看看前方還有什么。
提前祝大家新年快樂！
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