春節(jié)廣告精選合集，中國(guó)人的浪漫時(shí)刻
年關(guān)將近，年味愈濃。春節(jié)團(tuán)圓，是中國(guó)人的浪漫。從南到北，從東到西，只有一句回家。
這是一年之中最有盼頭的日子，也是一眾品牌的絕佳抒情時(shí)刻，只待大展身手，融入熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍中。說到今年的春節(jié)廣告案例，靜待新歲的平靜幸福，與蟄伏待發(fā)的沖勁，并存，這也契合蛇年給人的第一直覺。
始祖鳥用廣袤雪原上的兩處場(chǎng)景，交相呼應(yīng)彰顯蛇年精神；
八馬茶業(yè)用一句“期待幸福，比幸福本身更幸福”，解釋眾人年尾的極致興奮；
中國(guó)銀聯(lián)手畫百張福字，把它們變成向世界傳輸中國(guó)傳統(tǒng)文化的窗口...
一起欣賞十個(gè)精選案例——
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、始祖鳥：銳進(jìn)，向新而生
品牌：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：UID 北京
誕生于1989年的始祖鳥，近些年愈發(fā)重視中國(guó)的農(nóng)歷新年。自壬寅水虎年，就以武術(shù)為靈感推出系列限定，一直延續(xù)至今。今年是乙巳蛇年，結(jié)合巳蛇智慧靈巧的特質(zhì)，品牌決定將蛇拳這一經(jīng)典中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)象形拳法作為春節(jié)精神表達(dá)的載體，以完成藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的融合。又因蛇拳與攀冰的動(dòng)作以及核心精神十分契合，為此始祖鳥推出一支以蛇拳與攀冰為主要元素的新年視頻——《銳進(jìn)，向新而生》。
蛇拳由峨眉武術(shù)非遺傳承人——凌云，于廣袤雪原中演繹，靈動(dòng)的身影，干凈利落的步法，慢慢呈現(xiàn)一條蛇形軌跡；而遠(yuǎn)處，是運(yùn)動(dòng)員周鵬，在冰山上奮力揮臂，雪花四濺。兩種場(chǎng)景交相呼應(yīng)，傳遞出一種凌厲正氣，既有運(yùn)動(dòng)的美感，也彰顯出中國(guó)文化的大方自信。作為一個(gè)國(guó)外品牌，始祖鳥用心至誠(chéng)，以尊重與學(xué)習(xí)的態(tài)度，深入挖掘自身與中國(guó)春節(jié)的契合點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，并力求完美，達(dá)到一種與中國(guó)消費(fèi)者的雙向奔赴。
2、八馬茶業(yè)：期待三部曲
品牌：八馬茶業(yè)
代理商：奇幻映畫
期待幸福，比幸福本身更幸福。八馬茶業(yè)說，這是一個(gè)不需要營(yíng)銷哲學(xué)， 不需要道理，也不需要故事的洞察。一共有三支短片，場(chǎng)景分別設(shè)定為：許久未住，只因即將的團(tuán)聚而熱鬧的小房間；等一場(chǎng)雪圍爐煮茶，雪未來但朋友來了的屋檐下；長(zhǎng)輩們叮囑不要折騰，仍舊塞到滿到不能再滿的后備箱。無比熟悉，又無比幸福的感覺。
八馬茶業(yè)深刻洞悉這一代人的情緒，并通過場(chǎng)景刻畫與細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，讓這種共有的情緒，開在八馬的茶盞中。所以創(chuàng)意表達(dá)上，非常之自然，舒心。沒有刻意地去營(yíng)造高級(jí)感，把品茶束之高閣，而是，處處都是生活的痕跡，茶則是期待與幸福的最佳載體，是其中最自然不過的痕跡。真誠(chéng)、接地氣，非常精準(zhǔn)清晰地說出這代年輕人內(nèi)心所感受的情緒，這一刻足夠共鳴， 成功塑造出懂大家的細(xì)膩形象。
3、中國(guó)銀聯(lián)：銀聯(lián)百福IP第六年
品牌：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：凡人廣告
這是中國(guó)銀聯(lián)百福IP的第六年，又到了品牌年末送祝福的時(shí)間，來點(diǎn)不一樣的玩法。不同于以往的百福，2025銀聯(lián)百福多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鮮感。它選取了全世界各國(guó)帶有正面寓意的事物，如保加利亞的玫瑰，意大利的比薩斜塔，冰島的鯨魚...將它們象形成福字的模樣，給大家送上句句美好祝福，這些祝福也承載著不同國(guó)家的文化與歷史，可以在觀賞中增長(zhǎng)見識(shí)，感受趣味。
在這個(gè)注意力稀缺的快節(jié)奏時(shí)代，6年的堅(jiān)持，工程量巨大的400張象形福字，愈發(fā)顯得品牌的真誠(chéng)多么彌足珍貴。今年是中國(guó)成功申遺春節(jié)的第一年，銀聯(lián)在此抓住時(shí)機(jī)，將“福”文化，作為中式文化對(duì)外輸出的錨點(diǎn)，將世界各國(guó)的奇趣景觀、山川風(fēng)物和文化藝術(shù)，象形成紅紙墨色的「中國(guó)福」。一幅幅海報(bào)也成了一個(gè)個(gè)窗口，實(shí)現(xiàn)了一次中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外輸出與展示。不同文化背景的人交流或許會(huì)語言不通，但一見到這些大眾周知的國(guó)家特色，象形成的福字圖像，就能意會(huì)到其中的寓意，接收到來自中國(guó)的新春祝福。基于這一情感媒介，2025百福讓全世界都能感受到中華文化的魅力，讓「福」從銀聯(lián)的品牌超級(jí)符號(hào)，成為一種代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的超級(jí)符號(hào)。
4、京東：健健康康過大年
品牌：京東
代理商：世邦和廣告
一支時(shí)長(zhǎng)十分半，卻讓人看著停不下來的春節(jié)廣告，有點(diǎn)意思。隨著健康意識(shí)的提升，人們過年送禮不再拘泥于傳統(tǒng)的年貨，越來越傾向于選擇實(shí)用又健康的禮品。因此，今年京東健康用一種“家味兒”濃厚的方式，給大家列一份囊括全家老小各種人群的健康年貨清單，緩解大家的選擇困難——打起情懷牌，翻拍搞笑家庭戲劇《我愛我家》。
片中既生動(dòng)還原了大家心目中“全國(guó)統(tǒng)一的親戚形象”，又串聯(lián)起15款健康爆品，將新年里司空見慣的真實(shí)瞬間，組合上意料外的神奇反轉(zhuǎn)，通過具有記錄感的視角，帶出點(diǎn)題的健康產(chǎn)品。廣告中夾雜著廣告，又因生活氣息濃厚，與有趣味性的情節(jié)，完全不令人生厭。對(duì)于售賣健康類產(chǎn)品的品牌而言，想讓產(chǎn)品以喜聞樂道的方式進(jìn)入大眾視野，不太容易，這是京東健康的一次新嘗試，帶大家重溫記憶中的濃濃年味的同時(shí)，也達(dá)到了自己的目的。
5、樂高：新春「妙」會(huì)
品牌：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
年味淡了？不如行動(dòng)起來，以每個(gè)人自己的方式讓中國(guó)傳統(tǒng)年俗文化重新回到千家萬戶的視野。樂高積木邀請(qǐng)大小朋友一起，玩一種很妙的年——上新節(jié)日好物。一群小孩們變身“掌柜的”創(chuàng)辦樂高新春「妙」會(huì)，讓寫對(duì)聯(lián)、扎花燈、趕花街這些傳統(tǒng)年俗文化，搭上天馬行空的創(chuàng)造力，在家搭出妙趣橫生的新年市集。同時(shí)聯(lián)合新世相，與三組非遺年俗手藝人共創(chuàng)，用積木拼搭玩法搭上非遺手工作品，碰撞出令人眼前一亮的大作。
具有實(shí)在意義的春節(jié)廣告案例。隨著一代又一代人的長(zhǎng)大，老一輩的東西慢慢隨著時(shí)間，以及一些客觀因素被遺忘，樂高從小朋友突破，寓教于樂，以拼搭積木的方式，傳承傳統(tǒng)文化。而邀請(qǐng)手藝人共創(chuàng)，更是大膽創(chuàng)新，讓非遺煥發(fā)新機(jī)。除此以外，樂高在這個(gè)春節(jié)牟足勁，線上見縫插針的營(yíng)銷，空降螞蟻森林，讓家家戶戶種的樹，改成樂高新年吉祥樹，也和春節(jié)最喜聞樂見的手機(jī)活動(dòng)集五福搞了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用創(chuàng)意十足的積木元素，創(chuàng)造五福的全新玩法。綜上，樂高不斷結(jié)合自身的玩法，積極融入中國(guó)春節(jié)。
6、聯(lián)想：2025開場(chǎng)白
品牌：Lenovo 聯(lián)想
代理商：Pre.1極晝廣告
經(jīng)歷了2024的我們，心中總留有一些不確定。為此，在這個(gè)意義非凡的日子里，聯(lián)想找到了主播大冰，一起給陸續(xù)返回家鄉(xiāng)的人們實(shí)在又溫暖的囑咐和鼓勵(lì)——推出一支視頻《2025開場(chǎng)白》，彰顯品牌的溫暖與超強(qiáng)共情。該片從大冰的直播間引入，“馬上過年了，該準(zhǔn)備些什么呢？”當(dāng)大家提出這個(gè)問題時(shí)，聯(lián)想AI PC強(qiáng)大算力把他“帶”出了屏幕，親眼看見年前的眾生相，一幕幕生動(dòng)的日常，藏著每個(gè)人對(duì)新一年的期待與希望。
以薄荷綠樂隊(duì)《直立行走》這首歌作為背景，溫暖的曲調(diào)和充滿能量的歌詞，串聯(lián)起了此時(shí)、此景、此情。正如歌中所唱的，“世界本沒有路，一起開疆拓土”，每個(gè)人都用自己的行動(dòng)，繪出了煙火人間中最動(dòng)人的風(fēng)景，這個(gè)過程中，大冰用真誠(chéng)串聯(lián)起屬于你我的《2025開場(chǎng)白》。結(jié)尾大冰也回答了大家內(nèi)心的不確定：未來不是更高的樓，更新的科技，而是每一個(gè)不放棄希望的人，一起奔赴希望的模樣。
7、On昂跑：送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
一個(gè)國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，如何在CNY營(yíng)銷中交出一份滿意的答卷？On昂跑從自己的名字中找到了解法。傳統(tǒng)的中國(guó)人，新年離不開美好祝福，而關(guān)于祝福的拼音音節(jié)中，總有一個(gè)On。為此，以不同祝福語為主題的系列短片上線。片頭眾多含有On的祝福不斷滾動(dòng)，隨后定格在每一個(gè)篇章的祝福語，讓大家第一秒能充分get到 "送祝福都有On"的精髓，同時(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也以更巧妙、克制的形式融于劇情中，呈現(xiàn)出自己的獨(dú)特味道。除卻視頻，與攝影師Kizen合作的同主題平面，取景于上海弄堂之中，溫暖朦朧，處處煙火氣，營(yíng)造出新年特有的氛圍。每一張畫面都對(duì)應(yīng)一句不同的祝福語，向每個(gè)人傳遞一份開啟新年的好運(yùn)能量。
這是一個(gè)不能被其他品牌替代和復(fù)制的思路，如此細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)，成功將品牌與春節(jié)綁定在了一起。洞察之細(xì)膩深邃，令人咂舌，on就此印刻在受眾的腦海中。它徹底跳脫出固有的使用場(chǎng)景，賦予了自己全新的精神內(nèi)涵，讓這樣一個(gè)來自瑞士、自帶西方視角的品牌，在中國(guó)春節(jié)文化里找到一個(gè)縫隙，大放異彩。
8、百事可樂：把樂帶回家
品牌：Pepsi 百事可樂
代理商：CIVILIZATION 文明
百事的品牌IP“把樂帶回家”，已經(jīng)來到了第13個(gè)年頭。今年，刷新百事可樂作為一句新年祝辭的意義，品牌用一種輕松的、有儀式感的形式，讓百事可樂罐的干杯瞬間與當(dāng)下春節(jié)的歡聚場(chǎng)景綁定。希望在2025年的你，無論是和家人胡吃海喝歡聚一堂，還是和親朋好友一起出游打卡，只要打開百事，百事就可樂。
代言人王鶴棣打開一罐百事可樂，進(jìn)入氣泡世界，氣泡如煙花般炸開，好比那一刻的心情，很是歡樂。新春大使黃雅瓊與鄭思維，現(xiàn)身冰雪世界，喊你出游碰百事，碰出熱鬧氛圍，也碰出快樂無窮。百事可樂不再將自己局限于一句祝福，而是將自己與新年的樂緊密聯(lián)系在一起，拓展場(chǎng)景，營(yíng)造出喜慶吉祥的飲用氣氛。
9、天貓：舊的不去，新的也來
品牌：Tmall 天貓
代理商：SG勝加
隨著時(shí)間的流淌，年輕人慢慢成為了家里的大人，掌管著物件的支配權(quán)。新東西越來越多，但老東西也不能不要。那些現(xiàn)在看著老土的東西，其實(shí)是父母年代最新潮的。小時(shí)候，是父母把它們帶回家，讓我們見識(shí)什么是流行；長(zhǎng)大后，父母向我們學(xué)習(xí)什么是流行。只不過，時(shí)代走得太快，我們要牽一牽他們。于是，就有了天貓的這條片子《舊的不去，新的也來》。
春節(jié)的傳統(tǒng)，大家總愛買些新的東西給家里添添喜氣，那難免會(huì)覺得老的舊的礙眼。天貓抓住了這一樸素洞察，將新舊物件與人之間的情感聯(lián)系起來，賦予舊物更多的價(jià)值。不管是新物舊物，都是讓家變得更好。易烊千璽溫暖有磁性的嗓音，講述著老家的那些新舊交融，配上畫面，有趣的同時(shí)也有些感人。新舊的兼容，能看出家人之間的情感變化與包容理解，一切都變得更加的深刻。
10、伊利：過年好搭子
品牌：伊利
代理商：LxU以乘
春節(jié)送禮送什么？不要憂心，選過年百搭款——伊利。一支短片《過年好搭子》，告訴你怎么百搭。由搭誰都嘎嘎有戲的百搭演員賈冰，伊利品牌代言人李現(xiàn)和最會(huì)過年的導(dǎo)演張大鵬高光加持。片中賈冰的大腦袋附在一箱伊利牛奶的外包裝上，格外搶戲，隨后從超市貨架出發(fā)，穿梭在各個(gè)送禮場(chǎng)景的路上，再到達(dá)每一戶家庭。你以為使命到這就完成了？不，接著變身為一盒牛奶，活躍在生活的方方面面，搭配著煲湯、做飲品、做面食...好不忙活。
賈冰老師的幽默風(fēng)格與接地氣的形象，不免令人開懷大笑，徹徹底底將春節(jié)的熱鬧與喜慶傳遞給每一位消費(fèi)者，多場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換設(shè)定，更是展現(xiàn)伊利的多用途與百搭，完美契合主題。李現(xiàn)的出現(xiàn)，將氛圍推向另一個(gè)高潮，一個(gè)代言人，一個(gè)代言奶，莫名的反差、好笑。品牌以一種歡快的形式，在這個(gè)春節(jié)來臨前走近消費(fèi)者的心里。
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