前言

廣告行業最愛講“出圈”。

2025開年最出圈的社會事件——“嘉嘉救王星，蕩滌妙瓦底”。在漩渦中心，主人公嘉嘉的另一個身份正是廣告人。

一位女性廣告人被命運推著“出了圈”，以智慧與勇氣撬動一場跨越三國的颶風營救，最終演變成一連串聲勢浩大的國際熱點事件。

嘉嘉也因此被大家稱為“2025開年第一大女主”。

臺前的那些走向，大家或許已經從新聞中熟知：

1月3日，在王星被誘騙到妙瓦底之后，嘉嘉在72小時內于微博發出了教科書級的求助信。大眾的接力擴散，將這一事件送上熱搜；
1月7日，被困四天后王星獲救，移交泰國警方，后續與前往泰國的嘉嘉匯合，三天后平安歸國。
這一事件在全社會范圍內掀起巨大輿論反響，中緬泰三方合力打擊電詐。此后一個月內，園區被逐步鏟除、7000余人獲救。

臺下鮮為人知的那些部分里，她什么樣？

7年廣告人，從文案到創意總監，她說廣告是她真正熱愛的事情；
事出緊急，她憑廣告人思維穩住陣腳、厘清線索、構思表達，掀起社會關注，也為男友爭取到寶貴的救援時間；
回應每一份善意，她開通“+1信箱”。展現多年文案功底、寫真正帶來力量的東西，為年輕女性答疑解惑。

三八婦女節，看見女性的力量。
數英特別策劃與嘉嘉的對談，看到在“王星女友”“大女主”這些標簽背后，她作為女性廣告人的專業思考與行業表達。

我們想以嘉嘉的態度，與行業女性共勉：
保有熱情、敏感與勇氣，你我都將在人生的某個時刻成為自己的“大女主”。

嘉嘉與數英團隊合影
從左至右依次為Vera、嘉嘉、Melody

采訪：Melody、Vera
撰文：Vera

01
大女主的職業前傳：
七年廣告生涯，還想繼續做廣告人

數英：我們今天來之前還看到張越老師采訪你的內容上熱搜了，大家都很關心你的近況。
從泰國回來之后，你最近的生活節奏是什么樣？

媒體人張越對嘉嘉的視頻專訪
發出后登上微博熱搜

嘉嘉：現在距離我們回來也過去一個多月了。

但即使是我前段時間已經離職了，也還是有很多很多事。比上班還要忙。
一方面是要配合官方做一些善后的工作；
另一方面，也可以說是福禍相倚，我們意外收獲了很多很多機會，比如說雜志專訪、演講邀請……

以前是全職廣告人，現在要當我自己和我男朋友的經紀人。忙到周末都沒有了。

3月2日，嘉嘉受邀參加TEDxXuhui演講

數英：我們了解到去泰國之前，你還是保持著一個比較正常的上班節奏的，后來是為什么離職了呢？

嘉嘉：單純是因為我真的顧不過來了。

平安回國之后大概半個月，我感覺自己的生活節奏越來越快。
后來就仔細地理了理當時的一些機會、包括后續的規劃……想想確實已經顧全不了了，不得不做出了先離開的這個決定。

但我并不是完全就放棄廣告這條道路了。也是在嘗試，想看看有沒有新的機會和可能。

數英：所以還是想回來做廣告的？

嘉嘉：對啊。

我覺得當前算是遇到了一個比較特別的機會，我可以去嘗試不同的事情。
之前不管怎么說，廣告人是不太能在舞臺上發揮個人表達的。我們的所有目標，就是給客戶帶來商業上的回響。

但我一直都挺想試試，有更多自己的表達。不管是通過廣告行業、還是其他的方向。

老本行肯定不會完全拋掉，我畢竟也已經做了7年廣告。
從畢業就一直在這個行業里，從小小的 copy 開始，慢慢到senior，然后做到GH、ACD，再到后來的CD。
這一路穩扎穩打走來的。

這么久都沒有離開這個行業，也是因為真的喜歡。
還是想盡量讓自己的熱愛，高于心理上的疲憊感吧。

數英：可以跟我們展開聊聊你在廣告行業的經歷嗎？

嘉嘉：我的專業背景其實并不是廣告，我是學財務管理的。對，跳度是有點大。

我是在大學里有機會參與了一些創造性的工作，后續就感覺這方面可能是我更擅長的東西。
但當時對廣告也沒有一個整體的概念。

后來有一個機會，我去到北京奧美實習。
那是我第一次真正接觸到廣告的整個運作方式，也實際積累了一些經驗。

大學畢業后，我來到上海。第一份工作是去了安索帕。
我記得當時面試也挺有意思。
面試我的CD，他其實不太 care 是不是廣告專業出身的。她更多是通過聊天，來判斷你是否是一個有靈氣的、在這個行業中能夠有一些出彩之處的小朋友。
所以其實只是經過了一次閑聊，我就正式進入了廣告行業。

后續我在安索帕待了三年。
那會是廣告行業勢頭很足的時候，我共事的那群人都是很熱愛創意的傳統廣告人。
當時整個 team 經常通宵趕稿，但大家都還挺苦中作樂的。我覺得那種精神，給我后續的職業發展奠定了一個大基調。

在安索帕的時候我主要做的是快消這一類。
后來我跳去了一家專業做美妝的公司iBlue。
因為美妝算是我自己的愛好。我平時就挺喜歡琢磨化妝品、喜歡打扮，每天都會化妝上班。所以也還算是一個相對舒適的狀態。

在那做了幾年之后，又到了奧美上海。

后來就跟著之前的老板，去了一家新的廣告公司1806。
老板覺得我的思維還蠻跳躍的，可以做一些更有趣、更發散性的東西，不用在既往的一個職業框架里束縛住。
所以后來我又跨到了運動潮流類。醫藥、母嬰這些方向也有輻射過。

這一路就是純廣告人的職業路徑，一點一點地在擴張圈子。

嘉嘉的廣告人打工日常

數英：這么說來，在你離職前已經做到了創意總監。那你在工作中的管理風格是什么樣的？

嘉嘉：我的一個職業初衷是「所有的人一定要快樂」。
因為我覺得這個行業已經挺苦的了，大家不說為愛發電、至少在心態上不要那么痛苦。

有一個小的細節可以分享。
在換了公司之后，我問之前我做ACD或者GH時期的伙伴們：“我去新公司了，有人要來嗎？”真的是一呼百應。
她們當時有的在 gap 、有一些還在職。
gap的就不用說了，“明天入職”；在職的也是就說“OK，你等我提個離職”。都對我非常信任。

到現在，她們還在攛掇我說讓我去開公司，哈哈哈。

我覺得大家這么信任我，一定不是因為我管理很嚴格或者怎么樣，而是跟我共事會比較舒適。
大家一起把這個事業當成一件好玩的事兒去面對。

數英：開始好奇你的MBTI和星座了。

嘉嘉：我是INFP。
我有看到很多人說，“她一定是個J人”“她的行事太有計劃了?！?br/>但其實不是。只能說咱們小蝴蝶在關鍵時刻是爆發力很強的。

然后星座是金牛，金牛是很穩的。

可能這兩者還是有一些相互制約的力量，讓我完成了這次營救。

數英：除了金牛座小蝴蝶的大爆發，你覺得廣告人的經歷，在哪些時刻也幫到你了？
我們之前看《人物》對你的采訪，感覺就是廣告人的項目思維在推進整個事情。

嘉嘉：確實是。首先當時我報完警之后，第一反應就是要給自己找事做。
我找事做的方法，就是寫PPT。
像提案一樣的，我在Keynote瘋狂地編輯、往里貼圖。甚至還會有每一頁的大標題總結、對應到一些細節……
真的就是方案邏輯。

后續我想把這個內容直接轉化成微博，但又覺得可能信息太多、太雜，大家get 不到。
這個時候就發揮了廣告人的經驗——進一步提煉重點。

我覺得廣告人有個特別強的素質，可以把一件非常大、背后有很多故事和insight的事，轉化成一個聚焦的東西。一個 idea 或者其他什么。
收集的時候有很多內容，但最后輸出的時候是一個切口。
你要讓大家在短時間內 get 到這句話，不可能要解釋 500 句大家才能理解你要干嘛。
——這就是非常廣告的一套框架。

接下來就是搖人，找了一個設計師朋友。
因為我已經把所有的信息、每一頁是啥，都已經梳理好了。
用廣告圈的話講“Mock-up有了”，讓她幫我給拼出來就行。

她也運用了她的設計思維。
比如說這個色塊怎么吸睛、怎么精簡的同時又很抓人，包括最后發布中間讓大家一眼看到的那張主圖……
最終就達成了后來大家看到的那篇微博。

數英：聽下來感覺你的整個邏輯、反應是很清楚有條理的。
從你剛知道星星出事的消息、到你鎮定下來去有邏輯地做這些事情，大概過了多久？你當時會很慌亂嗎？

嘉嘉：一開始當然是很慌亂的，人不是機器，一定會有很多負面情緒。
會很害怕、很迷茫這事怎么會發生在自己身邊；還有后悔內疚，當時為什么不能多勸他一下；或者有沒有其他更好的方式……這些情緒是很多的。

但其實到我報警只用了 9 分鐘。9 分鐘消化完情緒之后我就開始行動。

報警處理完了，回到家我就開始做PPT，把這個事從頭到尾梳理了一遍。
后來據中國和泰國的警方說，這已經構成了一個完整證據鏈。

包括前段時間我剛從微博相關負責人那里知道，像這種事件一般都需要審核24小時，辨明真偽之后才能上熱搜。
但是因為我的證據鏈太完善了，她們內部很快就認定這是真事兒。真事兒一個小時內就可以上熱搜。

所以前期的這些準備，都是有效果的。

02
關于女性勇氣：
做大女主，但不一定要是頂天立地的雌鷹

數英：大家稱贊你是“2025開年第一大女主”。你會怎么理解“大女主”？

嘉嘉：我很喜歡大女主這個詞。
但就像我在給大家的信里說的，大女主不用一定要什么事都雷厲風行，身邊3個保鏢、踏著8厘米的高跟鞋噔噔噔走出來……
不一定要是特別臉譜化的那種大女主。

你不必雷厲風行，不必殺伐果斷
不必溫婉嫻淑，不必秀外慧中
你不必鑄造堅硬的殼，也不必因被稱作“戀愛腦”而過度自檢
不必幼化和矮化自己，不必過度彰顯
不必為情緒化自責，更不必時常壓抑
不必自怨自艾，也不必被動的挺身而出

“大女主”更多的是，你要去掌握自己人生的劇本。遵從內心，去成為你想成為的人。
而不是去成為外界眼中一個標簽化的、同質化的女性形象。
那樣反倒會變成一種桎梏。

大家稱呼我為“大女主”，我接納。
同時也希望更多的女性，不用一定要讓自己成為頂天立地的雌鷹。
讓自己快樂、接納自己，就是一件非常重要的事。

遵從自己的內心，去做自己想做的事業，去過自己想過的生活。
這是我理解的“大女主”。

數英：我覺得可能也是大家在你身上，看到了很多我們自己沒有的東西。
將一個理想的自己投射在你身上。想要成為你這樣的人。

嘉嘉：對，這也是很多網友的一個評論嘛。

但我想說不用成為我。
當然我可以作為你認識這個世界的一個樣本，但是不至于“一定要像你一樣，才成功”。
成功的定義也是自己給自己的，接納自己就是最好的。

很多女孩說我肯定做不到像你這樣，我特別軟弱。
不是的。不要否定自己，不要低估自己在這種危急時刻的強大。

數英：你平時就是一個勇敢或者說很有勇氣的人嗎？
還是在經歷了一些事情、有過一些職業訓練之后，慢慢成長變得更加勇敢了。

嘉嘉：我覺得勇敢不一定，我挺怕鬼的。
但有勇氣是一定的，我從小就喜歡自己做決定。

比如說，我雖然在青島上大學，但是想去奧美實習，就去北京了；
后來決定要做廣告，我知道上海的廣告更好，就來了上海。
我不太會因為一些事情限制住自己。這也是勇氣的體現。

數英：你是那種平常遇到了事情會去出頭的人嗎？
像大S聽到有人打小孩會去敲門，像王鐵梅看到有人在路邊尿尿會當場喝止他……我們想象中的你是有這種俠女氣質在身上的。

嘉嘉：不會，當然不會，那太猛了。我畢竟是個i人。
可能會在心里生氣一下，但也就是生氣了一下。

因為涉及到自身安危，不確定他會以一個什么樣的形式反擊。
這種面對面的情況我覺得還是要量力而行，保護自己。

但如果是在網上看到有一些不公的事情，我想我后續會在微博發聲。至少我的發聲讓大家能關注這個事兒。

數英：從你們回來之后一直到今天，四面八方的聲音都涌向你這里。包括很多對你的欽佩、贊揚、肯定。
這些聲音會對你造成一些壓力嗎？

嘉嘉：前期是有的。
會覺得這個稱贊的呼聲越高、自己要做的事越多。會有這個社會責任感。

但是后來就逐漸覺得，我只能做到我力所能及的回應。

回來后我也相繼在微博、小紅書發一些信，反響都特別特別好。
大家對我的文字非常認可，并且能從中獲得能量。
我想這就是我力所能及的、可以去做的。

所以我開啟了“+1信箱”，希望做一個女性對話頻道。
讓我能看到大家真實的聲音和當下的處境，后續看到一些好的話題，我也會拿出來跟大家分享、回應。
這是我長期會去做的事。

數英：這個過程中，有讓你印象特別深刻的來信嗎？

嘉嘉：其實就是我第一次回信的內容。

來信人面對的是大學畢業、快要就業的節點。我當時看到就覺得值得拿出來聊一聊。
因為我上大學那會也是一樣的。
當時的專業跟后續的成長過程不太相關，但我在那個年紀，沒有一個像我這樣的人，去給“她”建議。
所以我也是有感而發。

很多時候你覺得當下的判斷，會對你的人生有很大的左右。
但是你 20 歲的錯誤，比 30 歲的正確更珍貴。
要用經驗、而非你的想象去幫你做決定。

像我，雖然專業選的不是那么擅長，但后來一定會發現我真正篤定的是什么，想要的是什么。
是這些篤定和想要，讓我一點一點走上了廣告這條路。
冥冥中你就會逐漸發現自己擅長什么、想堅持什么。

03
女性上桌之后：
要保持敏感，要發出自己的聲音

數英：你自己是從什么時候開始有女性意識啟蒙、想來做一些這樣的女性表達？

嘉嘉：好像也沒法說是女性意識啟蒙。
只是這個事件給了我一個契機，讓我想要對大眾表達一些東西。

之前是跟同事或者跟朋友聊天的時候，偶爾聊到感情、生活瑣事啊，我會給出一些具體的建議。
有時候大家會覺得我的建議非常有效。

這也是我現在努力的一個方向。我希望可以講一些具體的建議，而不是一些多么宏大的議題。
大家覺得可以通過我的文字感受到力量，那我也愿意多表達。

數英：在你既往人生中，有給你影響比較大的女性前輩或者說女性榜樣嗎？

嘉嘉：就比如說張越老師啊。她很早很早就在做這個事兒了。
一開始主持半邊天的時候，把劉小樣帶到大家視野里。
那是一個農村女性的形象，首次大范圍地被大家看到。

借由這次采訪的機會，我也和張越老師聊了很多。關于這次事件、關于女性話題。
她身上有那種幾十年專業媒體人的職業素養，我很欽佩。
我在她身上會體會到一種女性的沉淀感，和一些溫柔的社會責任感。

數英：你之前在職場上也有沉淀，可以說已經“上桌吃飯”了。
面對后輩的時候，會有不一樣的職場文化改變嗎？

嘉嘉：有個特別有意思的事兒，其實我也沒有刻意去做什么，但不知道為啥。
我 team 里就是基本上只有女生，頂多有一個gay。

可能因為本來廣告行業女生更多，后來又做美妝行業，所以都是姊妹兵。
我也習慣了這種感覺，跟她們交流很順暢，她們跟我也都可以當朋友。

數英：講回到廣告營銷，你之前比較喜歡的女性營銷案例是哪個？

嘉嘉：很喜歡兩年前半分一的一支片子，講Olga姐姐的那個。
那是一個25分鐘的長廣告，但我看進去了。

《半分一女孩Olga》

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現在大家都說長廣告太難了，基本上都是品牌和代理商自嗨，行業外的人完全不會看。
但那個廣告，我身邊的一些人也有關注。
它很真實，讓我看到了一個鮮活的女性。

這種形式也是我一直想嘗試的。我希望可以真正做一些能夠給大家力量、實打實有共鳴的作品。

數英：最后的最后，三八節了，給女性廣告同行們一句婦女節寄語吧！

嘉嘉：我覺得就是把握好自己的敏感，保持自己的敏感。

女性有一個天生的優勢，就是我們的高敏感度。
它會讓我們更容易去抓住這個當下真正的一些洞察、一切情緒。
然后就盡情地發揮吧，不要壓抑自己。