1、2、3、4、5，讓文案變驚艷！
首發：文案人于極
阿拉伯數字是一個很神奇的存在。
它不屬于中文語系，但幼兒園小朋友都能明白它的意義；同時它又不屬于純符號，放在文字中也沒有造作之感。
它是介于文字和符號之間的第三個存在，因此它可以在文案中大放異彩。
1、數字的精準屬性
在數字發明之前，人們大多使用的是“結繩記事”，也就是你今天給了我倆蘋果，我就在繩子上打兩個結，明天給了我3個蘋果，我就在繩子上打3個結。
除了結繩記事的方式，也有的祖先是在石頭上，刻下某種痕跡來記錄數據。這種方式一直持續到，更容易使用的數字被發明出來。
當然這時候的數字不僅僅有阿拉伯數字，也包括羅馬數字或者我們中國人的算籌等等，但是無論哪種數字，它們都自帶一種“精確”的基因，而人們也普遍接受著數字的“精確”性。
于是在需要強烈說服性的文案中，很多都是加入了精確的數字，來讓消費者更加信服。
比如大眾汽車這則文案，就是充分利用了數字的精確屬性，讓消費者對于買這部車子的得失一目了然。
算賬
你對買什么車還沒拿定主意嗎？
如果你是出于財務上的考慮，我們不妨來算一算購買一部新VW的經濟賬。
首先，一般新車售價約為3185美元，而新的VW只賣1839美元。
這就為你省下了大約1300美元。
其次，一般車子每跑1英里要花費1角零9分錢，而VW只花5美分。
這又為你每年省下700美元。（以一年開12000英里計算。)
一年下來，它就能為你省下2000美元。
兩年：2700美元。
三年：3400美元。
好日子又來了！
（此案例來自《那些讓文案絕望的文案》小馬宋）
同樣的還有光耀城這則文案，也是一樣利用了數字的精確屬性，來說明居住環境的良好。
或許吧 樹比董事更懂事
在80000平米原生湖畔，在湖心島之間慢慢走，向濕地學習涵養。
在60000平米山體公園，象泉一樣平靜，和樹一起保持適度沉默。
讓人寬慰的，誰說只有生意？
先生的湖山下的墅 給自己多點時間去體會
先生，你好
先生的湖 山下的墅 給有所經歷的人
2、數字的直觀對比
基于以上的“精確屬性”，數字在文案中的應用，還衍生出一個“直觀對比”的技巧。
人類對于“絕對數值”其實是不夠敏感的，比如20萬元年薪到底多不多呢？
如果你之前的年薪是50萬元，那就是很低的薪水；但是如果你之前的年薪是8萬元，那這就是一個很高的薪水。
這個“數值”在我們心中的大小，其實是決定于我們的對比物，而數字的這種精確性，又能讓這種對比更加直觀。
比如某手機的“充電5分鐘，通話兩小時”，就是使用的這種技巧，我們單看“充電5分鐘”，并不知道它厲害在哪兒，再單看“通話兩小時”也不會知道為什么就牛了。
可是當把他們放在一起進行對比，就感覺到了這手機充電技術的厲害——充電5分鐘，竟然就可以通話兩小時！
另外還有長城葡萄酒的這則文案，也是利用世界宏大的改變，來襯托長城葡萄酒一心一意的匠心。
十年間，世界上發生了什么？
科學家發現了12，866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6，070，000平方公里；
元首們簽署了6，035項外交備忘錄；
互聯網用戶增長了270倍；
5，670，003只流浪狗找到了家；
喬丹3次復出；
96，354，426對男女結婚；
25，457，998對男女離婚；
人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料；
平均體重增加15%。
我們，養育了1瓶好酒。
同樣的，還有許舜英為海瀾之家寫的這則文案。
海瀾之家
1000名商品企劃師，網羅全球潮流
從100種顏色，選出適合夏天的藍
每天分析50000筆，男性時尚偏好
淘汰600種紗線，只為更體貼一點
氣候分析師預判未來3季面料趨勢
掌握億萬中國男性版型數據
一年創造十萬種搭配可能
男人的衣柜，創造不平凡
3、數字的特殊符號屬性
數字除了有基礎功能之外，還有兩個優勢：首先由于它不屬于漢字系統，所以放在大段的漢字中可以輕松“跳脫出來”，讓消費者首先識別。因此在直觀的視覺方面，數字具有一定的“美術意義”。
另外它又區別于其他真正的符號，每個人都能理解其意義，在傳達上也具有一定優勢。
所以很多文案前輩都在利用文字的這兩個優勢，去更好的完成自己的訴求。
在這一方面我認為最厲害的就是李欣頻，她在為誠品書店所寫作的文案中，就多次使用數字技巧。
比如下這篇《6+6=16的意外，請你驗算！》：
6+6=16的意外，請你驗算！
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春樹的劇情。
2顆紅蘋果加上2顆青蘋果，等于4種夏娃式的誘惑。
3杯雞加上3杯芝華士，等于6次飲食過度的情傷。
4輪驅動的吉普車加上4套換洗衣物，等于8次精神性出走的疲憊。
5件張愛玲式的祖母上衣加上5條世紀末夢幻項圈，等于10場上海服裝秀的頹廢。
6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》，等于16次大量提領精神食糧的擠兌事件。
《誠品閱讀》現正舉辦“訂閱1年贈送2本，訂閱2年贈送4本”回饋活動，
關于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打電話來驗算一下！！
另外還有這篇《對書的100種偏見》，也是使用的在文字中嵌入數字的方式。
對書的100種偏見
誠品書店一九九五年度書籍排行榜
9998個人打開過咖啡館的門，8778個人參與了流行陰謀，
6006個人走進了文化苦旅，5959個人知道了賞樹情報，
1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……
對書的100種偏見，來誠品的100種理由。
書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！
對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短發的女孩一向偏心，
對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。
每個人心目中都有一本無可取代的書。
正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，
誠品書店TOP100排行榜書展，便成為菁英趨向的年度文化指標。
4、小結
雖然這篇文章不長，技巧也很簡單，但還是按照慣例總結一下吧：
1、由于數字的精準屬性，在需要強烈說服性的文案中，很多文案都是加入了數字，來讓消費者更加信服。
2、基于以上的“精確屬性”，數字在文案中的應用，還衍生出一個“直觀對比”的技巧。
3、數字既區別于真正的漢字系統，又區別于普通意義上的符號，因此它在視覺和傳達上都具有一定優勢。
參考資料/案例來源：
《誠品副作用》李欣頻/《那些讓文案絕望的文案》小馬宋
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作者公眾號：文案人于極（ID: jimtchina）
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