當心了，網易噠噠爆款背后邏輯絕不簡單
也許你對“網易噠噠”還不算熟悉，但你的朋友圈一定曾被他們的作品刷過屏：
《滑向童年》、《紀念哈利波特20周年》、《解鎖你的歡樂頌人設》、《睡姿大比拼》、《她掙扎48小時后死去，無人知曉（又名<自白>）》、《測測你的哲學氣質》等H5，都出自網易噠噠之手。
《有一批80后正在集體消失......》、《互聯網民工回鄉指南（再改是狗版）》、《求求你，別哭了》、《要想學懟人，就找周樹人》、《啊啊啊啊啊做運營也太特么慘了吧》等長條漫也多次席卷社交網絡，俘獲大批年輕用戶。
“爆款收割機”的label，“行業標桿”的level
這個主攻H5和長條漫的創意團隊，憑借著“2年10次刷屏，3天內2次刷屏”的驕人戰績，被業內貼上“爆款收割機”的標簽。榮譽和獎項也紛至沓來，其打造的爆款作品多次在虎嗅網、新榜、站酷網等的年度榜單中提名并獲獎。
2019年1月的新榜大會上，網易新聞受邀分享噠噠的H5內容營銷。
同臺分享的還有GQ實驗室，papitube等行業翹楚，足可見得，噠噠的H5營銷在業內已是領跑地位。
然而，在噠噠不斷打造出“爆款”作品的同時，外界的一些質疑也隨之而生。
“做這么多內容爆款，目的是什么？刷屏的意義何在？”
“專門組建一個團隊做H5真的有必要？”
這是營銷圈里常有的爭議。市場競爭壓力日益增大，如何用有效的預算在最短時間內做出最好的效果就變得尤為重要。
在“品效合一”備受推崇的當下，看不到轉化、引流等效果的操作，也確實像是在走彎路。
當噠噠在這條“彎路”上越走越遠，又開拓出一條條新的路徑，我們不妨回溯來路，重新探討一下“做爆款”的意義。
“兩步走”戰略清晰，商業化精準觸達
回顧噠噠這兩年的動作，其實策略已經清晰可見。概括來說，就是為實現商業化進行的“兩步走”。
一是沉住氣，專注做優質原創內容，最大化獲取和留存用戶，打造品牌影響力；
二是充分運用第一步積淀的經驗和品牌影響力，逐漸向商業化過渡，繼續打造爆款。
內容是地基。從至關重要的第一步開始，噠噠必須使出渾身解數。
在選題上，他們涉獵廣泛，向不同圈層拳拳出擊，力求探索更多未知的方向、觸達更廣闊的人群。最終通過H5和長條漫這兩大殺手锏，結出累累碩果。
比如在18年4月，一個名為《睡姿大比拼》的H5幾乎橫掃網絡，其瞄準年輕用戶群體渴望定位自己身份的獨特需求，利用UGC魔力為用戶定制個性睡姿，具有比一般H5更高的互動性。
在技術上更是突破常規DIY 類H5只能選擇擺件的局限，而使用骨骼動畫作為技術支撐，以達到100%的個性化定制。
H5刷屏后，頁面訪問量總計達3000w+，并被多個品牌模仿和借勢營銷，行業影響力初現。
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此后，噠噠還創新地選擇在公益領域進行內容創作，首次試水便以H5《自白》收獲一眾好評。
作品以黑白條漫和視差交互的表現形式來反映動物保護主題，營造沉浸式情感體驗，實現了沉重主題在社交網絡上的“逆刷屏”，最終贏得2000w流量和業內高度認可。
誰說公益、流量、營銷不能一箭多雕呢？
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另一方面，網易噠噠從18年底起發力長條漫，依然是憑借精準的用戶洞察能力，傳播暖心能量，十萬+、百萬+爆款頻出。
《互聯網人回鄉求生指南（再改是狗版）》留言 《你說你不熱愛生活了，你騙誰呢》留言
其中，多篇長條漫獲得人民日報、共青團、中國新聞周刊等頭部大號轉載，各大公號閱讀量過千萬。
年輕的網易噠噠，在俘獲用戶的路上攻無不克，之后向商業化的過渡也就順理成章，收獲了眾多廣告主們的青睞，成績亮眼。
截至目前，噠噠已與漫威、浪琴、西門子、歡樂谷等知名品牌有過密切合作，依舊是“刷屏”頻繁。
比如《歡樂谷-我的新年flag》在18年底跨年之際推出，打造了3300w的流量，成為2018年末影響最為廣泛的刷屏作品。
該H5洞察過節期間的用戶需求，重點突出儀式感和工具性，短時間內便實現跨圈層的傳播效果。
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與中原消費金融合作的長條漫《兩個男人難以入眠的夜晚》，同樣在近日席卷朋友圈，迅速成為10w+爆文。
兩位中年男人深夜在天臺上的“沙雕”對決，畫風清奇，笑點頻出。結尾又回落現實議題，擊中情感軟肋，用戶自然買單。
微博的同步更新也獲得20w+的閱讀量，轉贊評6000+。
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甚至條漫最后的廣告植入也成了笑點的一部分，轉折巧妙，讓人印象深刻并引發網友“洶涌”留言互動。
即便是廣告，粉絲也愿意賣力打call； 明明是剛轉發完，卻讓人總想重溫一遍，粉絲粘性可見一斑。
很多基于h5和條漫的營銷，因為一開始就過于在意廣告植入和效果轉化，對內容產生了干擾，反而最終都沒能實現營銷原有的目標。
對比之下，這條很多人都不看好的“彎路”，其實是噠噠深思熟慮后選定的一條“打造品牌影響力、實現商業化”的最短路徑。
質量為第一驅動，In-house團隊的精品情懷
流水般的朋友圈從不缺idea，缺的是全民健忘時代還能被牢記的內容。在內容營銷同質化、人們審美疲勞的當下，即便做出了通過優質內容營銷打造品牌影響力的規劃，也未必能順利實現。年輕的網易噠噠憑什么呢？
首先，網易噠噠非常清楚自己要做什么。
從成立之初，噠噠就定位面向年輕人，并成為社交網絡里的“病毒內容”生產者。
網易新聞的資深“媒體”基因為噠噠提供了深厚的專業積淀和經驗積累，因而在爆款判斷力、社交傳播、用戶心理洞察方面都能準確把控，更容易建立起與用戶之間的信任和情感鏈接。
同時，噠噠以in-house團隊的形式存在于網易新聞內部，經過磨合后各部門配合默契，能夠更加專注于創意策劃，并能迅速對熱點做出反應，產出內容。
這也是一個有情懷的團隊。
他們致力打造流量爆款，但絕不盲從數據。“做這個東西有什么意義”，是團隊成員在策劃的時候經常會相互提問的一句話。
他們執著于打磨真誠的內容，用優質的、有深度的、具有傳播力的創意內容打動用戶、獲得市場認可。
同樣的理念也貫穿于商業合作，對于噠噠來講，優質的內容和不斷創新的創意是將廣告主的需求和用戶需求完美融合的最好媒介，即以“流入內心，隱于無形”的方式實現對用戶的真正觸達。
正是這種“不功利、忌浮躁”的態度和情懷，讓噠噠擁有一套切實可行的社交傳播方法論，并得以在內容策劃和商業合作領域持續打造爆款，保持強粉絲粘性。
構建完整品牌營銷體系，引領內容消費升級趨勢
當下，一向重視內容生態建設的網易新聞正大力加強內容賦能，注重原創IP的建設，噠噠無疑將是這場內容戰略布局中至關重要的主力。
未來，噠噠將繼續把內容創作的重心放在條漫及H5兩個方向，發揮強大的創意策劃和內容生產能力。
同時，也將以更加開放的態度與更多的廣告主引領內容營銷新趨勢。強大的爆款內容策劃能力，專業的商業化團隊支持，以及網易傳媒的多端媒體矩陣，已經構建成一個完整的噠噠商業合作體系。
接下來，噠噠能否在新的道路上帶來更多驚喜，實現用戶價值與商業價值的長久雙贏，值得期待。
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