3月，印象最深的8句文案

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舉報(bào) 2025-04-14

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3月，印象文案

大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。

01

張皇失措、恐懼緊張，
都是我要的人生。

文案摘自鳳凰網(wǎng)文化直播間與蔡康永的一場(chǎng)深度訪談。在這場(chǎng)對(duì)話里，有他兒時(shí)經(jīng)歷的回溯，也有他對(duì)情商和人生意義的自我感悟，激起觀眾的共情和思考。

聊天過(guò)程中，關(guān)于情商的話題，蔡康永說(shuō)“情商的重點(diǎn)是接受自己有情緒，而不是沒(méi)有這些情緒”，接著補(bǔ)充道：“張皇失措、恐懼緊張，都是我要的人生。”

這讓我想到，蔡康永在訪談節(jié)目里的自我代入。他會(huì)把自身經(jīng)歷作為引子，令被訪問(wèn)者慢慢延伸，表達(dá)自己的看法，進(jìn)而產(chǎn)生一段有意思的對(duì)話。我想，這何嘗不是這句文案的生動(dòng)注解。直面經(jīng)歷，也是直面過(guò)去發(fā)生的一切情緒。

坦誠(chéng)地說(shuō)，他的這句話慢慢解開(kāi)我的心結(jié)。有時(shí)候，不好情緒涌上心頭，我便視其為洪水猛獸，避之不及。不曾想到，情緒可以是認(rèn)知世界的棱鏡。承認(rèn)并擁抱這些“負(fù)面”體驗(yàn)，才能完整觸摸存在的質(zhì)感。或許恐懼、緊張情緒來(lái)的時(shí)候，我們不必手忙腳亂，慢慢觀察它們?cè)谖覀兩锪粝碌暮圹E。

02

風(fēng)噴灑著花香，
我不得不沾染春天。

偶然刷到小紅書(shū)詩(shī)歌博主@廢話王阿姨的一首小詩(shī)，有一種身臨其境的感覺(jué)。像是閑暇時(shí)分，遇到盛放的鮮花。恰好風(fēng)來(lái)了，花香圍繞在身邊。春天的感覺(jué)，涌上心頭。

放空的時(shí)候，隨著目光的聚焦再發(fā)散，一些雜念都會(huì)清零，自然能量慢慢流進(jìn)心里。

忍不住想感嘆，這世界上，幸福的事很多。感受當(dāng)下的人事物，身邊吹來(lái)的一陣風(fēng)，擦肩而過(guò)的路人，抬頭是一望無(wú)際的藍(lán)天，這都是“wow moment”。

03

沒(méi)關(guān)系，我滾就好。

什么樣的一句話，會(huì)帶著平靜的瘋感？

最近，科沃斯上線了一支產(chǎn)品短片。里面的文案“沒(méi)關(guān)系，我滾就好”，就是如此。是一種云淡風(fēng)輕，又很抽象的感覺(jué)。并且，文案與短片內(nèi)容的相輔相成，留給人充分的感性。就像廣告里，女孩打翻牛奶，和媽媽有了小摩擦。然后掃地機(jī)器人默默登場(chǎng)，滾走灑在地上的牛奶。正如廣告文案：“沒(méi)關(guān)系，我滾就好”，十分有趣。

文案以掃地機(jī)器人第一人稱(chēng)視角出發(fā)，既為短片人物解決問(wèn)題，又契合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，為觀眾提供情緒價(jià)值。

“沒(méi)關(guān)系，我滾就好”。滾走的不僅是生活遇到的清潔問(wèn)題，還是一些小情緒。“沒(méi)關(guān)系”是一種自我安撫，“我滾就好”是一種無(wú)所謂的松弛感。除了傳遞產(chǎn)品陪伴價(jià)值信息，一定程度上，文案更起到了心靈SPA的作用。雖然看起來(lái)有調(diào)侃意味，實(shí)際上向外輸出的是一種面對(duì)一些問(wèn)題，接納自己當(dāng)下?tīng)顟B(tài)的內(nèi)心能量。

04

自然有生活。

這是一支很自然的廣告，看完身心舒暢。

無(wú)印良品攜手金城武拍攝新的廣告短片《自然有生活》，“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的自然氣息撲面而來(lái)。廣告一開(kāi)始的呈現(xiàn)：露珠順著葉子的脈絡(luò)流動(dòng)，一陣風(fēng)吹過(guò)，小花搖搖晃晃的。接著陽(yáng)光，逐漸照亮世界。我很喜歡開(kāi)篇的自然描繪，生機(jī)隨處可見(jiàn)，正如廣告之后對(duì)田園生活的呈現(xiàn)。

“花絮即正片”。以“自然舒適”為核心，無(wú)印良品通過(guò)極簡(jiǎn)的敘事和真實(shí)的生活場(chǎng)景，將品牌理念與代言人特質(zhì)深度融合，輸出了一種返璞歸真的生活哲學(xué)。

片中，金城武在郊野騎行、散步，在院子里播種、澆水、翻土，讓人看到一種怡然自得的生活方式。沒(méi)有濾鏡沒(méi)有美顏，真實(shí)出鏡的金城武，呈現(xiàn)的是一種純粹的個(gè)人狀態(tài)。而這正是如今在鋼筋水泥的叢林中的人們，所向往的，也是所追求的“自然有生活”。

并且將文案延展，我的理解是順其自然，擁有生活。這是一種生活智慧，用更坦然的態(tài)度，更溫柔的力量，面對(duì)生活的不可預(yù)知。掃去陰霾，享受自我的心流時(shí)刻，也是一種生活。

05

當(dāng)我急急忙忙地從你身邊溜走時(shí)，
多半是為了回自己的房間躺下歇會(huì)兒。

單向空間在杭州、北京舉辦了一個(gè)卡夫卡展覽。目光所及之處，他的金句直沖腦門(mén)，給打工人去去班味。

作家弗蘭茲·卡夫卡，本職為保險(xiǎn)業(yè)職員。和多數(shù)打工人一樣，經(jīng)歷過(guò)職場(chǎng)的磋磨。所以，他能寫(xiě)出引起打工人強(qiáng)烈共情的金句，被譽(yù)為“當(dāng)代打工人的嘴替”。

整個(gè)展覽還原卡夫卡辦公室場(chǎng)景與手稿，呈現(xiàn)他如何用文字對(duì)抗日常的荒誕。有直指職場(chǎng)困境的犀利輸出，也有生活敘事的輕盈表達(dá)。“當(dāng)我急急忙忙地從你身邊溜走時(shí)，多半是為了回自己的房間躺下歇會(huì)兒。”是我最喜歡的一句話，很有反差感。

前半句還在渲染迫切離開(kāi)的焦慮情緒，后半句峰回路轉(zhuǎn)，體現(xiàn)跳出束縛的坦然。很明顯，卡夫卡這句自白式獨(dú)白，其實(shí)點(diǎn)透現(xiàn)代人的社交倦怠。這讓我想到如今的我們，似乎會(huì)有意識(shí)地逃離無(wú)效社交，跑到"自己房間"的私密空間。哪怕是無(wú)所事事也好，只想把精力放在自己身上，而不是虛無(wú)縹緲的客套。

此外，在展覽里還有卡夫卡其他的妙語(yǔ)連珠：我最擅長(zhǎng)一蹶不振。也是又喪又治愈的發(fā)瘋文學(xué)。用最樸素的語(yǔ)法道出最扎心的生存真相。有時(shí)候在想，自我調(diào)侃何嘗不是一種解壓。

06

多看看養(yǎng)眼的花，就是春天的眼保健操。

廣告如何表現(xiàn)春天的感覺(jué)？

魯南制藥創(chuàng)作「春天治愈指南」，不僅道出自然萬(wàn)物在春天的盡顯其貌，還聚焦人們?cè)诖禾炖锏纳铙w驗(yàn)。找一片草地躺平、去山林聽(tīng)聽(tīng)風(fēng)吹過(guò)的聲音、在菜場(chǎng)選一點(diǎn)新鮮的蔬菜。像這樣在春天發(fā)生的日常小事，魯南制藥捕捉春天意象，通過(guò)文案海報(bào)，撫慰每一個(gè)需要休憩的靈魂。

不急、不燥、盡興感受，整組海報(bào)都在不經(jīng)意間，治愈人心。我很喜歡這樣的氛圍，特別是不加修飾的文字。比如：多看看養(yǎng)眼的花，就是春天的眼保健操。此句文案突出看花對(duì)于人們享受春天的重要性，反映出品牌對(duì)大眾情感需求的敏銳洞察。

春天，自然萬(wàn)物，有著療愈之力。能令人放下戒備的廣告，一定是看見(jiàn)、理解人們?cè)谀臣碌那楦行枨蟆ｔ斈现扑巼@#做好人做好藥#的品牌理念，找準(zhǔn)與春天的共通點(diǎn)「治愈」，以?xún)?nèi)容方式，與目標(biāo)受眾達(dá)到一種形式的精神療愈。看看舒服的文字，是可以從現(xiàn)實(shí)生活的瑣碎抽離出來(lái)，讓大腦真正地靜下來(lái)。

07

外婆在海里游，
媽媽在地上跑，
所以我才能在天上飛。

豆瓣9.6，韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》，是一部以濟(jì)州島里的一個(gè)小漁村為故事背景，時(shí)間跨越70年，展現(xiàn)人物群像的年代劇。劇里外婆托舉媽媽?zhuān)瑡寢屚信e女兒，三代女性的命運(yùn)交織，狠戳大眾淚腺。

外婆光禮是濟(jì)州島的海女，以犧牲自我為代價(jià)，竭力保護(hù)媽媽愛(ài)純遠(yuǎn)離海女；媽媽愛(ài)純追求讀書(shū)和寫(xiě)作，試圖通過(guò)知識(shí)改變命運(yùn)，并傾盡所有將女兒金明送出國(guó)外留學(xué)；女兒金明留學(xué)前登上飛機(jī)，意識(shí)到現(xiàn)有的一切，源于兩代至親女性的托舉。便有了接下來(lái)的真情流露：“外婆在海里游，媽媽在地上跑，所以我才能在天上飛。”

當(dāng)時(shí)看到這一片段，感動(dòng)到久久都無(wú)法緩過(guò)勁兒。這是一種難以言喻的“苦”，女兒的展翅高飛，是外婆和媽媽兩代人的團(tuán)結(jié)和努力。好在一切都是值得的。所有的托舉，在未來(lái)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)成為一股強(qiáng)大的力量，為女兒沖破了諸多限制，改寫(xiě)命運(yùn)。盡管這部劇是一個(gè)關(guān)于父母愛(ài)情的故事，但有很多關(guān)于東亞母女的情感刻畫(huà)，令人看了忍不住落淚，感嘆女性互助的真實(shí)和溫暖。

另外，劇里還有一句令人動(dòng)容的臺(tái)詞，與摘選文案遙相呼應(yīng)。“我不想讓她做收拾桌子的人，而是成為可以掀桌子的人。”不活在Ta人設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)里，希望每個(gè)她都能擁有一片天地。

08

安穩(wěn)，是在處變不驚中孕育力量。

今年春分，特侖蘇聯(lián)合《人物》，拍攝一支主題短片。由主持人敬一丹出鏡，分享如何找到讓內(nèi)心安穩(wěn)的力量。聊到“安穩(wěn)”，敬一丹用自己面對(duì)新媒體時(shí)代來(lái)臨的經(jīng)歷，為短片主題給予深刻的詮釋。

安穩(wěn)不是停在某個(gè)階段，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，心力積蓄的進(jìn)行時(shí)。或許有時(shí)候我們面對(duì)某個(gè)問(wèn)題所處的一個(gè)階段，無(wú)法有可見(jiàn)的答案。心里充滿迷茫，不安的情緒。但往往這是了解最深自我的一個(gè)契機(jī)。然后我們借由這個(gè)契機(jī)，面對(duì)一些變化，與外部環(huán)境慢慢融合，讓自己穩(wěn)下來(lái)。

整支短片無(wú)論是畫(huà)面還是旁白，都散發(fā)著柔和的氣息。短片里，敬一丹漫步小橋流水人家的古鎮(zhèn)，觀察萬(wàn)物生長(zhǎng)，伴隨富有哲思的旁白，引人進(jìn)行精神思考。這不僅契合春分的文化氣質(zhì)，也是幫助品牌能很自然地和人群溝通。靜靜地，舒緩地，順著短片，特侖蘇的文化印象留在大眾心中。

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