賣貨重要還是做品牌重要？
首發(fā)：感受品牌
“品牌都是虛的，賣貨才是王道！”，面對當(dāng)下結(jié)果，許多人輕率地下出一個品牌無用論。
真的嗎？
其實(shí)倒推一下就能得出真相。
蘋果和華為、小米賣不賣貨？
特斯拉賣不賣貨？
農(nóng)夫山泉、可口可樂、波斯登賣不賣貨？
星巴克、瑞幸是不是比無名氣的飲品店更賣貨？
這些成為了品牌的企業(yè)，哪一個不是賣貨王者呢？同時還可以利潤更高。
“賣東西”和“做品牌”，是企業(yè)的兩個經(jīng)營維度。
不存在方向上不一致，只是階段目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，肯定不完全一致。
也許有先后次序，但絕沒有輕重之分。
品牌做那么多事件，比如設(shè)計(jì)LOGO、VI形象升級、贊助冠名、廣告投放、公益活動、場景體驗(yàn)……很多都無法立刻看到“賣貨”，但它們持續(xù)的做下去，就是為了更長維度地賣貨。
有些企業(yè)做”品牌“沒有帶來賣貨，可能是因?yàn)槭虑樽鲥e了。
”做錯了“品牌，和”做品牌錯“也是兩個立論。
正如一個人做了壞事，和一個人是壞人，這完全不同。
但是，為什么會被經(jīng)?；祀饶兀?/p>
本質(zhì)上，是因?yàn)槟切┛释u貨的企業(yè)或個人，期望跳過“做品牌”的成本，直接得到“賣貨”的結(jié)果。
所以他的觀點(diǎn)，只是出于自己的心態(tài)，符合不切實(shí)際卻假裝很實(shí)際的人性貪婪。
優(yōu)秀企業(yè)把品牌上升到戰(zhàn)略層面去對待，
因?yàn)槲锢韺用娴娜魏蝺?yōu)勢都可以被抄襲、被超越，
只有已經(jīng)建立的“大眾認(rèn)知”是不可輕易撼動的。
持續(xù)投入，持續(xù)鞏固，直到品牌成為社會的一部分。
營銷的本質(zhì)是為了交易，品牌也是。
對于營銷來說，每一個動作，都應(yīng)該指向讓品牌更清晰，更有價值。而不是考量階段的熱點(diǎn)、流量或者轉(zhuǎn)化。
短視是品牌最大的敵人。
作者公眾號：感受品牌（ID：ggshh-zz）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）