杜蕾斯中國翻車，是時候欣賞一波國外套套的創意了
杜蕾斯 4.19 翻車，相信大家都略知一二，怎么拿捏品牌宣傳的尺度，一直是廣告人的課題。
來自阿根廷的套套公司 Tulipan 最近就給了我們一個蠻好的示范。Tulipan 出了一款“同意套 (consent pack)”，顧名思義，就是要雙方同意才能使用的套套。
怎么個同意法呢？就，一個人是打不開這個套套噠。
必須要 2 個人、4 只手同時按下盒子上的 8 個按鈕才能打開這個套套。
先不論這個概念套的實用性，品牌重視“意愿”的這個舉措已相當高級，營銷品牌的同時倡導了一把正確觀念，目前這些可愛的同意包也在阿根廷首都的一些酒吧提供給大家免費體驗。（好想拿一包玩玩看）
除了 Tulipan 的同意包，國外許多套套廣告都出乎意料的好玩有趣，不單是一味的開放，也有許多耐人尋味的比喻，值得廣告人們欣賞借鑒，畢竟這可是自帶大尺度的日用品呢！
安全第一類
01 幸運餅干
用裝著HIV（艾滋病）的幸運餅干隱喻“中獎”，看了心情真的很憂傷了，一塊小餅干就警醒大家不要僥幸于幾率，該戴的就好好戴著。
2.13 國際套套日海報
02 這個迷宮沒出口
凡進去的沒有能走出來的，拿來比喻套套不要太安全。
泰國 杜蕾斯
03 這個圈圈能救命
運用形狀和意義上的結合，國際艾滋日海報用滿滿的“求生欲”來宣導套套的重要性。
12.1 國際艾滋日海報
04 發生在這里的，就留在這里
聽起來很渣的一句話，當做套套的標語卻變化出一種新的妙趣。
杜蕾斯
05 密不透風
放大細節，有時候也能做出強大的效果，比方說杜蕾斯這張海報，讓人一眼就 get 到“天衣無縫”的傳播點。
杜蕾斯
06 跑不完的路
用跑步的關卡來比喻產品性能，一方面說的是層層關卡（絕對安全）， 一方面也是跑時的延長，可謂一箭雙雕。
Today
助你變強類
07 慢如蝸牛
我要一步一步往上爬~ 不愧是英 (fu) 國，平面也可以這么內涵！
英國 杜蕾斯
08 延時功能了解一下
乍看以為是個攝影海報，仔細品味，唉呀，是延時攝影的海報吧！
Vive
09 這個床，不行
一個單純的畫面，加上不可描述的、你知我知的意思，盡管完全沒有露出產品，“笑”果卻是倍兒棒。（心疼床一秒鐘）
德國 杜蕾斯
10 長
我不太知道杜蕾斯在這里放個三叉插頭是什么意思，大家幫忙看看？
杜蕾斯
這兩張海報也是隱晦的不得了，是怎樣的人才能留下這些印子呢？大概是用杜蕾斯的人吧。
南非 杜蕾斯
11 搖滾巨星都忌妒你
一道超長的閱讀理解題，全文都在講一個搖滾巨星的傳奇經歷，末尾來了一段：所以他忌妒誰？
你的內心？？？之余，忽然意識到，這個烘托大法真厲害啊！
Harmony
恐嚇類
12 嬰兒車很貴
一輛嬰兒車的價格，可以買 100 多個杜蕾斯。這么輕松一對比，還是買套套劃算多了。
厄瓜多爾 杜蕾斯
13 男人都是大豬蹄子
歪果仁也玩大豬蹄子梗：男人都是大豬蹄子，戴套的除外。
Trojan
氛圍類
14 到哪里，都可以
畫面如此唯美，乍看以為是像《綠皮書》之類的復古車廣告，但是右上角的小圈圈提醒了我：在哪里，只是 feel 的問題。
Prime
15 很開心鴨
常用 emoji + 你知我知的內涵意思 = 令人會心一笑的杜蕾斯式幽默。
英國 杜蕾斯
清純可愛類
16 請你吃糖
不只是平面海報，產品包裝也是很適合套套品牌揮灑創意的地方。這個偽裝成糖果的美國 Roomfun 套套，在國內是可以買到噠。
Roomfun
17 戴套是種 style
國外還有許多大膽的套套跨界聯名款，雖然對國人來說可能有點太刺激，但也是另一種倡導“戴套”行為的創意激蕩。
getsomecondoms.com
神比喻類
18 你餓了嗎
杜蕾斯與喜茶的結合，其實不是套套與食物的第一次聯合！美國杜蕾斯之前就玩過香腸梗，還俏皮地問“你有那么饑餓？”，但是，人家是愚人節呀。
美國 杜蕾斯
19 女人最好的朋友
人類最好的朋友是狗，而女人最好的朋友是套套 (Le meilleur ami de la femme)。無論是海報還是文案，法國人都向世界證明了他們的前衛大膽。
法國艾滋防治宣導海報，圖片來源網絡
20 龜兔賽跑：新篇
最后一個案例分享，還記得小時候的龜兔賽跑嗎？跑得慢的烏龜總是被恥笑。但是在套套版的龜兔賽跑中，快的，不一定比較好！
Trojan
看了這么多案例，是不是感覺自己的內涵又多了一些，你最喜歡哪一個呢？咱們探討探討（搓手）
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