廣告做成什么樣都有人噴，這對嗎？
作者：帽子
首發(fā)：廣告新生
這里是新生熱評欄目：
主要是圍繞部分熱門案例與熱點，進行新生視角的點評。
前幾天，在朋友圈刷到一支同行做的廣告？？？？
乍一看覺得還挺有意思的，初步判斷應(yīng)該有出圈的潛質(zhì)。
PS：行業(yè)內(nèi)對出圈的定義，一般指廣告不僅在自己的目標(biāo)受眾中流行，還能被更廣泛的群體所知曉和討論。大白話就是說廣告不再是內(nèi)部自嗨，而是真正被網(wǎng)友看見了。
因為它滿足了幾個特質(zhì)：
1、社會情緒
2、工作痛點
3、價值共鳴
這里我召喚了我的小助手DeepSeek讓它展開解釋下：
而且這個廣告其實要表達的東西很簡單，跟企業(yè)要表達的內(nèi)容也十分相符。一眼即懂：奶牛在「認養(yǎng)一頭牛」的待遇特別好。
一天后，果然在熱搜看到了這則推送：
我給同行的留言是：羨慕～
朋友回復(fù)：被噴慘嘍！
我去微博翻了翻評論，一看，熱評還真是吐槽聲一片。
說實話這個角度都能找到也真的是離譜，
微博還有多少正常人類——？
后續(xù)再去看的時候，風(fēng)評又反轉(zhuǎn)了。
反轉(zhuǎn)真的是互聯(lián)網(wǎng)一大特色：
當(dāng)你開心地分享一則創(chuàng)意時，你大概率會被噴；
當(dāng)你把噴子的言論掛出來時，又會有另一撥人過來站臺。
當(dāng)然這里面，少不了媒體的討論與放大。
從媒體的標(biāo)題來看，一看很容易引發(fā)敏感肌，我們廣告人有時候取標(biāo)題，也是嫩了點。
“廣告被質(zhì)疑嘲諷打工人”
“認養(yǎng)一頭牛刺痛了誰的玻璃心？”
其實從熱度來看，支持者還是占大多數(shù)的；
甚至讓人懷疑，會不會是企業(yè)或代理商故意提高聲量，讓大眾的觀點來淹沒杠精？
雖然過程不得而知，但我們也很想借此機會，來聊聊廣告作品中的輿論危機。
2025年了，也許是男女對立、階級對立、貧富差距等問題逐漸加劇，且現(xiàn)在打工人的問題分外敏感，我就發(fā)現(xiàn)，干廣告、干公關(guān)的，無論說什么都有人挑刺，甚至，大家的輸出已經(jīng)開始不講邏輯，只在意所謂的“情緒價值”。
隨便舉一些例子：
瑞幸×付航摘椰子
有人說：在暗示付航摘椰子？奴役打工人？
餓了么×冬至 建議冬至放一天假
有人說：明知道放不了假，為啥還要建議放假？你來給我補這一天的工資？
釘釘×杭州招聘 幫杭州搶人
有人說：為什么總是杭州？讓其他城市怎么辦？
有時候覺得這個行業(yè)真是沒救了，有些評論甚至來自同行。而且廣告人內(nèi)部特別能產(chǎn)出杠精，也許是出自某種程度的“文人相輕”。
網(wǎng)友更是敏感肌群體，有些杠精的論點真不知道哪來的。所謂群眾總是盲目的，而那些反對的聲音總是特別刺耳，組成了異常響亮的聯(lián)盟。
這幾天何同學(xué)的微博也是被懟上了熱搜——
從心理學(xué)的角度，何同學(xué)是在練習(xí)自身的拒絕，這是一件很需要勇氣和鼓勵的一件事。只不過私人表達，變成公眾表達，就容易被曲解變味。
而創(chuàng)作者總是離不開被曲解的宿命，發(fā)表了任何言論，一旦被找到攻擊的突破口，就要花上幾倍甚至十幾倍的精力去解釋、澄清。而一旦陷入自證陷阱，就很難跳脫出來。
且，這個事情里有個特別詭異的地方，就是每當(dāng)你試圖去解釋、澄清的時候，總有聲音告訴你：不要「浪費時間」去自證、去解釋、去澄清。因為在他們眼里，這是一種浪費時間，別人不會接受和認可你的觀點，甚至當(dāng)你和負面聲音糾纏在一起時，你也成了泥淖。
何同學(xué)作為公眾人物更難「自證」。
可是——這本質(zhì)上和支持被家暴不發(fā)聲、被不公平對待了別維權(quán)有什么區(qū)別？
沉默的大多數(shù)試圖接管和掌控這個世界。
這太恐怖了。
如果是這樣的話，那么還要不要勇敢表達的創(chuàng)作者？
廣告創(chuàng)意的表達是否不能包含諷刺？
是不是所有的內(nèi)容創(chuàng)作、廣告創(chuàng)作都只能圍繞大眾的情緒價值服務(wù)？
是否一旦被曲解，表達者就失去了辯解的資格？
而語言似乎無法自證，也無法衡量其傷害的價值，游離在法律的邊界之外。
這里我們也想提到甲方與代理商之間微妙的友誼與關(guān)系，我們常說，決定營銷上限的是甲方的水準(zhǔn)，一個作品的出街，應(yīng)該所所有人共同的決定，所以的確不存在讓代理商背鍋的空間。
正因如此，甲方的共同面對才顯得更為珍貴。
一個企業(yè)的氣度，不僅從大膽啟用創(chuàng)意初見端倪，更因勇于面對輿論而閃閃發(fā)光。
而現(xiàn)在的輿論環(huán)境，也是時候聯(lián)合進行整頓了。前陣子看到網(wǎng)絡(luò)輿論的針對舉措，期待盡快推行，一定程度約束網(wǎng)友的極端言論。
最后，也分享下我們新生群的討論片段，聽一些不一樣的聲音：
廣告創(chuàng)意與輿論的博弈，任重而道遠。
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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