認養(yǎng)一頭牛+BOSS直聘地鐵廣告，被指諷刺打工人
想破腦袋也想不出，
認養(yǎng)一頭牛和BOSS直聘，居然有這么邪門的CP！
COWS直聘，
找工作，直接跟老板哞！
好奇大家看到這則廣告語的第一感受是什么？
反正我的第一感受是：很不適
打工人可以在一身班味時，用”牛馬“一詞自嘲，來緩解職場焦慮。但品牌借用”牛馬“一詞大做營銷，大家感受到的只有嘲諷。
認養(yǎng)一頭牛的這波操作，不出所料地登上了熱搜第一。
認養(yǎng)一頭牛地鐵廣告
從創(chuàng)意出發(fā)點來看，品牌是以BOSS直聘的的界面為靈感，設(shè)計了認養(yǎng)一頭牛在線招聘奶牛的聊天截圖。
品牌向所有求職的奶牛承諾，入職后可以在4000平米草場運動，一年能享受到2600小時的日光浴。以此表達品牌對奶牛的重視，招聘奶牛像招聘人才一樣認真。
延續(xù)這樣的思路，認養(yǎng)一頭牛又發(fā)布了電梯廣告《跳槽吧！奶?！?/strong>
海報文案
跳槽吧！奶牛
聽說你們場曬不到太陽？
來認養(yǎng)一頭牛黑土有機牧場
享受一年2600小時日光浴！
如果說以上那則COWS直聘的地鐵廣告，只是暗戳戳地在用”牛馬“梗，那這則電梯廣告就是毫不掩飾地將打工人和奶牛做對比。
2600÷365=7.12小時，也就是說每天曬夠7小時太陽。
打工人的命也是命，可能以后打工人連自稱”牛馬“都不配了，牛馬過得或許比我們好。
因此打工人感覺到被冒犯，不是沒有道理的。
其實近幾年，能夠看到不少打工人相關(guān)的營銷動作?！按蚬と恕弊鳛橐粋€身份標簽，有著龐大的群體和鮮明的情緒共性。
當面對從身體到精神都有脆弱疲憊一面的打工人，什么樣的營銷才能四兩撥千斤呢？
品牌的打工人營銷是治愈焦慮情緒的良藥，還是另一種職場PUA？下面我們將分為治愈篇、嘴替篇和破防篇三部分，為大家梳理近年來的打工人廣告。
治愈篇：
打工人需要被理解，而非被消費
有時候，被看見本身就是一種治愈力量。
品牌僅是把打工人的不易表現(xiàn)出來，大家就會感到共鳴，甚至被安慰到。
《Staff Service Group：有些工作就像走鋼絲》
日本招聘網(wǎng)站Staff Service Group，把糟糕的工作環(huán)境，用夸張化地視覺呈現(xiàn)出來。
走鋼絲演的是打工人在身心都已搖搖欲墜，快要撐不住的時候，表面依然會強撐著，平靜地回復(fù)一句“好的、我會想辦法的、可以完成的……”。
坐轉(zhuǎn)盤演的是各部門甩鍋踢皮球。明明是個小事，卻相互推脫不去解決問題。
短片的吸引力在于對打工人群體情緒和對生活狀態(tài)的精準捕捉住，真實呈現(xiàn)出了戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、焦頭爛額的職場心態(tài)。
同樣的思維模式，在亞朵2025新年地鐵廣告中也復(fù)現(xiàn)了那些打工人生活中的迷茫：
吃完這碗面，
其他都是小場面
不知道新一年的風往哪兒吹，
反正我們來日有方長
總愛貓在家里、總想「上岸」看看，新一年還沒開始就已經(jīng)迷茫了……
亞朵選擇展現(xiàn)了這些你我都會出現(xiàn)的，甚至有可能不自覺忽視掉的小情緒。并告訴大家，不管怎樣2024已經(jīng)過去了，別管其他的了，先吃好睡好休息好再說。
沒有打雞血也沒販賣焦慮，而是像朋友在耳邊嘮嗑，為狂奔的職場人悄悄按下了暫停鍵。
如果說亞朵看到了職場中忙碌的焦慮，那么下面韓國這則招聘廣告，則看到了另一種普遍的情緒——在職場中總犯錯，感覺自己依舊是小孩子的職場人。
《尊重世界上的一切》
Respect for everything in world
待會兒的匯報能發(fā)揮好嗎？
干了好多活好累??！
聽不懂專業(yè)名詞都是什么意思啊？
相信大家或多或少都會有這樣的瞬間。
短片直接讓小孩子來扮演職場人，工作中的各種挑戰(zhàn)也變得更直觀：對呀，這些事對小朋友來說確實很難嘛！
所以，哪怕是用創(chuàng)意手法，簡單直接地對職場人的日常進行復(fù)刻，也能瞬間引起大家的共鳴。
除了精神上的累，打工人身體上的累也被匯仁腎寶片看到了。
匯仁用一張海報直接演起了打工人的“待機時間”。
一張只貼了一半的擺爛廣告，配上“廣告貼了一半就開始累了...”的文案，和我工作時簡直一個樣。
讓干活兒累，摸魚也累的打工人，在幽默中找到了共情。
這腎寶片，我可能真的需要來一瓶了！！
嘴替篇：
發(fā)瘋文學(xué)常見但好用
發(fā)瘋文學(xué)年年有，大家也年年都愛看。
歸根到底，這是一個品牌提供給大家的情緒出口，大家也能感受到品牌對負面情緒的調(diào)侃和接納。
你看，論當代職場精神狀態(tài)還得看宜家。
被套和枕套
在晚班和晚婚之間，
選擇晚安。
工作燈
天又亮了，
完全不顧燈的感受，
說亮就亮。
床墊
睡前原諒一切，
醒來干翻世界。
鍋墊
同事甩的鍋太重，要墊一下。
有多少種宜家商品，就有多少種職場情緒被暴露出來。
而下面這支惠普廣告，通過對打工人痛點場景的還原，替大家發(fā)了一陣小瘋。
短片開頭，僅是拍出了打工人的一天，各種各樣的“忙”，看得都有想撕碎手中的紙的暴躁感了。
《錯誤的忙碌》
The Wrong Kind of Busy
忙于做筆記、忙于找文件、忙著發(fā)郵件、忙著開會、忙著做各種表格，甚至連吃飯的時間都沒有。
在他們一直緊繃著的那根弦即將斷裂的時候，惠普 AI 筆記本讓所有瑣碎的小事都隨風消散。
當最后所有辦公文件全部飄出辦公室，屏幕外大家的情緒也得到了舒緩。
而日本麥當勞對打工人情緒的表達，和惠普比起來顯得安靜了很多，有一種平靜發(fā)瘋的既視感。
《不予微笑》
No Smile
當微笑服務(wù)已經(jīng)成為了一種普遍的社會共識，日本麥當勞這時說：打工人上班有權(quán)不笑
短片表達出，微笑不應(yīng)該是一種迫使，工作不微笑也可以，員工可以按照自己的性格真實地工作，不需要強顏歡笑。
這哪是在發(fā)瘋，這明明是職場文明的進化?。?/strong>
而從短片的反響來看，大家都是吃這一套的——
不僅《不予微笑》收獲了戛納金獎，日本麥當勞也迎來了運營50年來，求職申請人數(shù)首度超過10萬人的歷史新高。
其實打工人當?shù)镁昧?，常見的廣告形式可能不足以吸引大家的目光了。
所以至本找到了另一種解法——這boss要不換你們來當吧，讓大家都體驗下面試官選人的快樂。
權(quán)力反轉(zhuǎn)，打工人一下子從“被審視者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皼Q策者”，反客為主，好爽！
簡歷內(nèi)容：
產(chǎn)品介紹→自我評價；
銷量口碑→個人經(jīng)歷；
產(chǎn)品功效→擅長技能。
至本將消費者理性挑選的過程，包裝成了“人才招聘”。
好了，既然你選擇用我們打工人最熟悉的語言系統(tǒng)來介紹產(chǎn)品，那本面試官決定你被錄用了！
03
破防篇：
苦上加苦的“班味兒營銷”，請謹慎使用
看了以上這么多打工人廣告案例，正在上班的你，有沒有感覺的心情似乎變得好了一些？
別急，讓人看著鬧心的這就來了。
除了上了熱搜的認養(yǎng)一頭牛，以下這些廣告，也能讓人有了瞬間變身牛馬的冒犯感。
比如麥當勞之前，在北京朝陽門地鐵站，專門為“早八人”設(shè)計的戶外廣告。
穿著白色襯衣的手從電腦里伸出來，一手咖啡，一手漢堡。
殘缺的肢體、以及好似被電子設(shè)備困住的束縛，反而強化了“上班如上墳”的窒息感。
請問打工人路過真的會因此種草到麥當勞早餐嗎？
打工已經(jīng)很苦了，即使在通勤路上，打工人也是想逃離工作的，而非被提醒“吃完繼續(xù)當牛馬。
同樣讓打工人感覺有些被冒犯的，還有脈脈今年的招聘廣告。
脈脈為職場人準備了150+個標簽，供大家排列組合生成自己的三行簡歷。甚至還把這些真實用戶的簡歷，打在了北上廣的小區(qū)大門、單元門上。
出發(fā)點是好的。我猜脈脈的初衷是，直接把求職者的簡歷投到了HR和老板家門口，助力求職者曝光簡歷，助力每一份夢想。
但就文案而言，未免給人一種企業(yè)和求職者間不平等溝通的感覺。
所以話說回來，打工人廣告的翻車，本質(zhì)是品牌的視角與真實打工人真實生存狀態(tài)的脫節(jié)。
不論是認養(yǎng)一頭牛、麥當勞還是脈脈，都在不經(jīng)意間聚焦了打工人在職場中的苦難，但卻缺少了提供切實的情緒價值，從而造成了翻車。
///
打工人廣告的終極奧義，或許就在于“既懂你的崩潰，也能給你一個微笑的理由”。
能夠讓大家看了會喜歡的打工人/職場廣告，一定是一場平等的對話；
而被大家吐槽的營銷，也許缺少的就是一點真正的共情。
或許未來真正的破局點，不在于廣告是否足夠“瘋”、足夠”有梗“，而是是否真的有走進打工人的內(nèi)心。
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