B站《消失的青年》，我不覺得是老調重彈
直白地說，我喜歡B站今年的五四廣告《消失的青年》。
盡管聽到很多嫌棄它的聲音，隔靴搔癢也好、不如《后浪》也好、自我模仿也好，假模假式也好。
我倒是覺得，一支廣告能收獲五花八門的觀點就挺好，總比一邊倒的評價強。所以大家暢所欲言，我也大膽分享，大方表示我對B站《消失的青年》的認同。
廣告有兩個地方，我很喜歡。一個是立意，另一個是長文案。
一、我們的焦慮是被設置出來的
先自問一下，我們每天在焦慮里掙扎，但我們對這些焦慮真的了解嗎，毫無還手之力嗎？
每天我們一睜眼拿起手機，四面八方的信息涌現。其中不少帶著令人焦慮的話題，讓我們的心情此起彼伏，來不及去深思互聯網上所謂的焦慮，是否是刻意為之。
宇宙的盡頭是考編、ChatGPT會讓哪些人失業、親密關系里npd（自戀型人格障礙）的特征、像這些大熱話題長期搶奪我們的注意力，潛移默化地操控著我們的思考。這就導致了我們大腦解讀重要信息的能力和情緒平衡的機制，逐漸渙散。
也是奇了怪了，日子本來過得好好的，焦慮就像狗皮膏藥一樣，甩都甩不掉。
仔細想想，我們的有些焦慮是被設置出來的，是來消除我們意志的。
正如B站《消失的青年》開篇所表達的：
聽說，青年正在被消除。
整支廣告說明了當代青年被焦慮裹挾消除的社會現象。
黑白大字報的形式，抓眼又直接，用一連串令人草木皆兵的標簽，制造出強烈的視覺沖擊。
它提醒我們：我們正身處在一個個標簽組成的封閉空間中，生活在被放大鏡審視的世界里。任何一個微小的舉動，都可能被放大、被歸類、被貼標簽，成為某種“趨勢”的證據，擾亂本該安靜自洽的內心世界。
很明顯，B站五四廣告花大半篇幅都在說一件事，即流量算法頻繁制造標簽，動不動給現代青年施壓。尖銳諷刺意味拉滿，旨在引人重視。
這也是我認同的地方——只有讓大家先覺察到“困境的存在”，才會想辦法去打破現狀。
最后給到的主題落點是：外界批量生產焦慮，我們新時代青年依然能選擇清醒，專注自我。
有一說一，B站這波很心靈雞湯，我先干為敬，暖暖的很貼心。
只不過在他人看來，B站這波五四營銷越勸人別焦慮，越讓人焦慮。
在我看來，“青年到底要不要焦慮”不是絕對的是非對錯題。
根本上，負面的聲音反映了年輕人面對焦慮的另一種態度：擺爛，躺平。
“該吃吃該睡睡，過好今天就好”、“28歲沒有工作天天躺床”，諸如這樣的年輕人擺爛方式，在社媒平臺應有盡有。
能看出，B站五四廣告無法打動到這類青年，Ta們有自己的生活態度。
也就是說，B站《消失的青年》的目標受眾是即使被焦慮影響，也在積極尋求更多出路的年輕人。
這批人用彈幕表達了對短片的認同，不乏期待和展望。
我覺得更重要的是，今年B站五四營銷的精神內核，是在呼應一百年前的五四精神。
百年前的五四運動，被視為時代的覺醒符號。1919年的青年學生，克服一切困難走上街頭，掀起時代風潮。
勇氣，是五四運動的精神。也是B站這支廣告的核心—— 宣揚真正的五四精神。
我認為B站并不能讓所有青年都滿意，能直指我們的當下，給予部分人精神力量就足夠了。
二、長文案一針見血，追求充分的客觀性
我一直相信，語言是有力量的。當我認真感受整篇文案，內心亮堂了起來。
完整文案
文案層層遞進。
我覺得可以把整篇文案拆成三個部分：識別，歸因，鼓勵。
第一部分在告訴大家要“識別”。
從開篇到“特別是青年 正在被焦慮消除”，文案不斷用當下社媒標簽去發人深省。一些標簽的刺激，是讓人個體喪失自我判斷和勇氣。
為什么認真愛一個人，就是戀愛腦？
為什么30歲的標配是年收入百萬？
為什么職場交個朋友要顧左顧右，畏畏縮縮？
一些莫名其妙的標簽，看似出于善意的提醒，卻無形之中給出否定的心理暗示。就像一個問題只有一個解法，沒有其他可能性。如此之下，再多的自信和勇敢也會被消耗殆盡。
文案對社會現象的揭露與叩問，用鋒利的筆觸去探究那些焦慮是否切實存在。一點點去引導看的人意識到“不對勁”的地方。
第二部分跳出了傳統的歸因模式。
相信我們或多或少有這樣的感受，做完一件事后，一旦發現結果不盡如人意，立馬對自我進行審視和剖析。自我反省沒錯，過度責怪自己就會掉入情緒死循環里。
客觀一點，更能發現問題所在。
今天，你一天接收到的信息量超過古人的一生，身體卻沒還有進化。
這句就是在追求客觀性，用更理性的目光去看待現代人焦慮的癥結所在。有時候并非是我們自己的問題，并非是玻璃心，而是環境的不確定性逐漸影響的。
第三部分是鼓勵和行動的召喚。
結尾強有力的支持，是一種真情，是希望看的人意識到所處境地后，依然熱愛生活。
我們應該保持的態度是：
誰在面對壓力之下依然堅持正直
誰在用幽默擁抱著生活的荒誕
誰在用智慧發現本質 克服困難
誰在一直做著那些他從小就感興趣，喜歡的一件小事
語言是有力量的。消極的語言和姿態會持續讓人陷入無力感和停滯。積極一點，熱血一點，會新的明天。
如果我們心里那株小火苗還在燃燒，就請竭盡全力守護著，哪怕光熱很微小，也能感染素未謀面的人。就像廣告結尾整合很多up主為愛發電的片段，和熱愛生活的時刻，與文案相得益彰，引人拾起希望和勇敢，不再被焦慮壓抑。
結語
寧愿痛苦，不要麻木。多年前風靡互聯網上的一句話，如今像回旋鏢一樣正中眉心。
今時今日，我看到鼓舞人心的事物依舊會激動，就像看完B站《消失的青年》會忍不住淚目。正因為自己曾經歷被焦慮整得懷疑人生過，才知道站起來，目光如炬地看著焦慮是多么不容易和值得。
最后，還想分享一個很感動的點，廣告里的主講人是一個青年演員。相比過往廣告里讓過來人談心，和我們一樣經歷這個當下的年輕人，來表達勇氣逐漸崩塌，再到重建的過程，更直擊心靈。
對于人生的路，青年會好奇，迷茫和內耗，但不變是會勇敢識別焦慮和未知，勇敢摸索出自己的方向。
畢竟，精神狀態上的被奴役，才更值得警惕。
圖片來源@看理想《放他們到寬闊光明的地方去》
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