Clio 2025 獲獎精選，這10個創(chuàng)意我愛看
最近，2025 年 Clio 獲獎名單公布啦。
看完了上百個獲獎案例，我們替大家精挑細選了10個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，不容錯過——
Mattress Firm床墊，用負面案例反襯產(chǎn)品效用，讓人又恨又愛；
Beats耳機請來勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平，帶來敘事加感官的超強體驗；
寵物食品Sheba發(fā)起貓貓?zhí)蛉庵筚?，寵?體育雙結(jié)合，沒人能挪開眼；
……
下面，請欣賞 Clio 獲獎作品精選——
同時，更多Clio 獲獎作品敬請關(guān)注「全球獎庫」。
01
Mattress Firm床墊：你們這些討人嫌，晚上怎么睡著的？
How do you sleep at night?
當你擁有合適的床墊，就沒有什么能阻止你享受一夜好眠。
無論是腰酸背痛、鼾聲如雷的伴侶，還是做了壞事良心不安，統(tǒng)統(tǒng)都不是問題。為引起共鳴，Mattress Firm床墊品牌另辟蹊徑，找來了大家都熟知的那些“討人嫌行為”：
比如，在派對上直接用手蘸取食物的人，在社交軟件上用假照片的可愛奶奶，甚至是在飛機上脫襪子的人。
面對旁人質(zhì)疑：“你這么做，晚上真的能睡著嗎？”（潛臺詞：有沒有搞錯？你的良心不會痛嗎？）
他們?nèi)甲孕诺卮鸬溃?span style="color: rgb(255, 51, 102);">有了Mattress Firm，睡得很安穩(wěn)呢。
使用負面案例反襯產(chǎn)品的效用，Mattress Firm的廣告屬實別出心裁，讓人又恨又愛，印象深刻。
Brand：Mattress Firm
Agency：Fallon
金獎：影片（Film）
02
Beats耳機：聽聽你的心聲
Listen To Your Heart
一支聚集了世界三大頂尖運動員的廣告。
Beats By Dre以“Listen to your heart 傾聽你的心聲”作為主題，邀請勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平共同出演。
廣告以強烈的心跳聲作為背景音，配合著名饒舌歌手RZA的熱血獨白，復(fù)刻了三位運動員的巔峰表現(xiàn)。在他們各自的征程中，都受到同一股強大力量——內(nèi)心的驅(qū)使，不斷挑戰(zhàn)卓越的極限。
隨著短片推進，我們能看到他們對卓越的不懈追求，心跳聲象征著決心、專注以及克服挑戰(zhàn)的意志。而專為高性能設(shè)計的Powerbeats Pro 2與這種精神相呼應(yīng)，它完美融合了強勁動力、清晰音質(zhì)和舒適佩戴感，助力運動員們的訓(xùn)練。
通過講述三位頂尖運動員的真實故事，Beats傳遞了“突破極限源于內(nèi)心力量”的品牌主張，表現(xiàn)了“Beats耳機是激發(fā)潛能的伙伴”的品牌形象。
廣告的強共鳴敘事與沉浸式視聽設(shè)計，是否也為你帶來了心跳如鼓般的感官體驗？
Brand：Beats By Dre
Agency：Concret Form
金獎：影片制作（Film Craft）
03
可口可樂視覺共創(chuàng)
Thanks for Coke-Creating
可口可樂的品牌視覺設(shè)計歷經(jīng)130年的精心打造與保護，卻在全球范圍內(nèi)被無數(shù)微小企業(yè)意外地重新演繹。
從標志logo到瓶身設(shè)計，從配色方案到品牌元素，突破官方規(guī)范的非官方設(shè)計多達數(shù)千種。
作為倡導(dǎo)多元和包容的品牌，可口可樂選擇擁抱和欣賞這些非規(guī)范的自由設(shè)計，并通過和各國的特色便利店合作，開展了“可口可樂共創(chuàng)”主題營銷，將民間藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)化為廣告素材，通過櫥窗展示、快閃店體驗等方式進一步宣傳，歡迎用戶們共創(chuàng)可口可樂標志！
可口可樂還推出了限量版主題罐，將這些作品印在瓶身上，贈與設(shè)計師們。
同時，可口可樂還發(fā)行了一本書，收集了30組最具代表性的可口可樂共創(chuàng)作品，留作品牌資產(chǎn)。
可口可樂共創(chuàng)活動既體現(xiàn)了可口可樂的包容與多元，提升了品牌聲譽，還順勢幫助了這些便利店的生存與發(fā)展。
Brand：Coca-Cola
Agency：VML
金獎：設(shè)計（Design）
04
Tonal健身黑白片：別再用過去的方式健身啦
Stop Working Out in the Past
耗費數(shù)小時去舉重，獨自摸索力量訓(xùn)練的高效方法，這樣的鍛煉方式，是時候該改變了。
廣告片采用電影敘事，將背景設(shè)定在維多利亞時代，全片使用黑白色調(diào)，講述主角逃離維多利亞時代低效鍛煉的世界，發(fā)現(xiàn)健身的未來——Tonal智能、科技驅(qū)動的系統(tǒng)。
影片的節(jié)奏與角色的身體和情感旅程相呼應(yīng)——從過去的沉重感到發(fā)現(xiàn) Tonal 個性化下一代鍛煉系統(tǒng)的興奮感。老舊和新世界的無縫融合展示了 Tonal 為健身行業(yè)帶來進步。
通過將過去重復(fù)、僵化的鍛煉與現(xiàn)代Tonal所提供的尖端個性化力量訓(xùn)練相對比，Tonal 重新構(gòu)想了健身之旅，向大家展示Tonal怎樣幫助人們以一種更智能、更高效的方式，實現(xiàn)個人健身目標。
廣告超越一般的健身廣告，號召、敦促觀眾重新思考他們的鍛煉方式。
Brand：Tonal
Agency：Pulse Films
金獎：影片制作（Film Craft）
05
北歐航空：第一位女飛行員的故事
Breaking Glass
當行業(yè)性別歧視越來越少，我們都應(yīng)該向最初爭取權(quán)益的先行者致敬。
北歐航空以世界首位女飛行員 Turi Wider?e 的真實經(jīng)歷為靈感制作了影片，向重塑了航空事業(yè)的女性們致敬。
影片以 1950 年代的一個小鎮(zhèn)為背景，那是個性別角色被嚴格定義的時代，講述了 Turi Wider?e 一步步成為女飛行員的經(jīng)歷。
通過倒敘和插敘相結(jié)合的敘述方式，影片穿插了女孩的夢想、受到的阻礙，以及為之付出的努力和艱辛。她挑戰(zhàn)了男性主導(dǎo)的航空職業(yè)，并成為了航空史上第一位女性飛行員，這一重要成就也為其它航空公司接納女性進入駕駛艙鋪平了道路。
同時，影片也慶祝了北歐航空歷史上極具里程碑意義的時刻：1969年，成為第一家雇用女性飛行員的商業(yè)航空公司。
Brand：Scandinavian Airlines
Agency：Filmakademie Baden-Württemberg
金獎：學(xué)生組 品牌娛樂與內(nèi)容（Student Branded Entertainment & Content）
金獎：學(xué)生組 影片（Student Film）
金獎：學(xué)生組 影片制作（Student Film Craft）
06
殘奧會第4頻道蒙太奇短片：體育不在乎殘疾
Considering What?
觀看殘奧會時，你是為了“看運動員克服殘疾”，還是為了“激動人心的體育比賽”？
巴黎奧運會前期，殘奧會第4頻道以一支蒙太奇風格短片，號召大家關(guān)注運動員的精彩表現(xiàn)，而非他們的殘疾。
影片中，重力被描繪成一個赤膊上陣、咯咯笑著拿著一瓶啤酒的男人，而摩擦力被擬人為一個粗暴的男賽車手，開著一輛亮黃色跑車。
通過展示重力、摩擦力等自然元素不區(qū)分對象作用在正常運動員和殘疾運動員身上，片子突出了殘奧會運動員自身的成就。
影片結(jié)尾文案熱血激昂：
體育不在乎殘疾
重力不在乎殘疾
摩擦不在乎殘疾
時間不在乎殘疾
大風不在乎殘疾
炎熱不在乎殘疾
負重不在乎殘疾
體育不在乎殘疾
Brand：Channel 4 Paralympics
Agency：Work Editorial
金獎：影片制作（Film Craft）
07
Sheba寵物食品：貓貓?zhí)蛉庵筚?/span>
Gravy Race
見過貓貓?zhí)蛉庵驪K嗎？讓人根本無法挪開眼。
為突破市場壁壘，美國寵物食品品牌Sheba 以“淘汰賽”形式打造了《Gravy Race 肉汁競速賽》，邀請全網(wǎng)知名貓咪參賽。長條肉汁，看看哪只貓貓吃得更快。
品牌通過“舔醬汁速度”這一趣味性動作，將寵物行為與體育競技結(jié)合，制造視覺沖擊與話題。
活動鼓勵貓主人上傳自家貓咪舔肉汁的創(chuàng)意視頻，通過投票、分享等方式參與賽事，最終形成UGC裂變。
以“為愛貓應(yīng)援”為情感紐帶，Sheba將產(chǎn)品自然植入場景。看到貓貓們都迫不及待舔著美味醬汁，就是對產(chǎn)品最好的宣傳。
Brand：Mars Pet - Sheba
Agency：AMVBBDO
銀獎：影響力人物（Use of Influencers）
銅獎：社交媒體（Social Media）
08
Zalando電商平臺：今天該穿什么呢？
What Do I Wear?
每天最大的煩惱莫過于：今天該穿什么呢？
德國電商平臺Zalando的地鐵服裝秀創(chuàng)意廣告，為你答疑解惑。
面對以下疑問：“第一次約會該穿什么？穿什么才有座位坐？怎么穿才夠時尚？去看望奶奶該穿什么？”......
Zalando豐富的商品品類，能給你滿意的答案。
短片在地鐵上演服裝大秀，刻畫了形形色色的人物，從普通人到知名演員威廉·達福，他們一一出場，為大家解碼穿搭困境。
音樂配樂和卡點精妙，人物穿搭各具特色，視覺效果時尚又高級，讓短片別具一格。
Brand：Zalando
Agency：Wieden + Kennedy
銅獎：時尚類（Fashion & Beauty）
09
宜家：用包裝紙DIY組裝家具
IKEA Craft
調(diào)查顯示：韓國父母平均每天與孩子相處時間僅為48分鐘，主要緣由是工作時間過長。而家務(wù)任務(wù)，如組裝家具，又進一步減少了親子時間。
為了增加親子時間，宜家將包裝紙變成孩子們可以參與的創(chuàng)造性活動。
當父母在組裝家具時，孩子們可以利用包裝中的紙質(zhì)組件，自由DIY家具，構(gòu)建富有想象力的創(chuàng)作。由此，將組裝家具的時間轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T間的玩樂和親密互動。
宜家也會將孩子們創(chuàng)作的紙質(zhì)家具進行360度掃描，并上傳到宜家的官方網(wǎng)站，在當?shù)氐囊思艺故緩d中展示，并寫上孩子們的名字。
將廢棄不用的包裝紙轉(zhuǎn)變成DIY材料包，讓孩子們也加入家具組裝活動中，創(chuàng)造更多家人溫馨互動的時間，宜家的這個活動既環(huán)保又有愛。
Brand：IKEA
Agency：Korea Advertising Academy
銅獎：學(xué)生組 創(chuàng)意商務(wù)（Student Creative Commerce）
銅獎：學(xué)生組 體驗/品牌激活（Student Experience/Activation）
10
佳能海報：藏在影子里的父愛
The Full Picture: Ice Cream, First Day of School, Pool, Park, Bike
照片里出現(xiàn)了影子？那是父愛的證明。
父親節(jié)，阿拉伯佳能發(fā)布了系列海報，每張照片都由佳能相機拍攝，捕捉了孩子們成長過程中的重要時刻：吃冰淇淋吃得滿嘴都是，上學(xué)第一天交到了好朋友，游泳池里的調(diào)皮瞬間，在公園里的休閑時刻，騎車時的興奮愉悅......
父親鏡頭下的小朋友，可愛、純真，笑得明媚又燦爛，每個瞬間都是無法重來的美好時刻。
而每張照片里都巧妙地出現(xiàn)了父親的影子，無聲陪伴著小朋友們的成長。
如此細小的洞察，很是動人。甘做影子的背后，是沉甸甸的愛。
Brand：Canon
Agency：INGO Hamburg
銅獎：印刷（Print）
了解更多 Clio 獲獎作品：https://clios.com
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