2025上半年精選平面TOP 20，視覺與創意交織的魔法
設計是評論、觀點、視角，更是一份社會責任。
——美國設計師保羅·蘭德
由設計，看見更深入、更細致的故事。
從設計，發現創意與商業的融合之美。
2025已過半，我們結合閱讀數、收藏數、項目評分、獲獎情況等多項指標，從眾多平面項目中為大家精選出了平面TOP 20榜單，作品涵蓋服飾、電商、食品、運動等領域。這些作品的設計思路大有不同，產生獨屬于它們的情感語言。或活潑、或精巧、或大膽、或幽默，那些創意構想背后的視覺，有人與人之間的深刻共鳴。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、淘寶香港：咩都包郵，包咩都有！
一句話短評：巧妙將在地化語言和香港地標結合到一起，在提供內容趣味性的同時，向大眾精準傳達“淘寶補貼10億運費，全香港包郵”這一信息點。
2、天貓年貨節：把親愛的家鄉，貼上車窗
Brand：天貓
By：PAWPAW 木瓜創意
一句話短評：當一座城的風土人情被溫暖道出，游子與家鄉的深層羈絆一目了然。帶有細節的家鄉表達，促成更充盈的人文溝通，自然美好的品牌調性順其自然深印在用戶心中。
3、亞朵：愿你不慌也不忙，來日且方長
Brand：ATOUR 亞朵
By：THINKPARK 思庫傳播
一句話短評：從亞朵與用戶的相處細節出發，傳遞走心的新年祝福，再搭配細膩柔和的插畫風格，一字一語，一筆一畫，盡顯品牌溫情。
4、淘寶春節：過個非遺年，淘個好彩頭
Brand：淘寶
By：Heaven&Hell
一句話短評：選取非遺城市迎接新年的真實畫面為背景，呈現非遺文化所蘊藏的吉祥如意，不僅點燃看的人慶祝新年的熱烈心情，還體現了淘寶非遺會場彰顯非遺文化魅力的盛景。
5、南京商場推出“情Dog節”，和愛你的小狗一起過節
Brand：南京景楓中心
By：待認領
一句話短評：洞察人寵之間的美好相處和情感紐帶，通過活潑生動的視覺風格和真摯可愛的主題文案，表達美好真誠的人寵關系，進一步突出南京商場的人文情懷。
6、RIO強爽地鐵廣告：展示大家喝醉后的樣子
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：INTERESTING 有點意思
一句話短評：文字歪七扭八，畫面人物東倒西歪，看起來好像過于隨意了。但正是這么放飛自我的設計，反而能讓人更快速接收到喝RIO強爽微醺上頭的產品信息。
7、BOSS直聘地鐵廣告，細數打工人想要離職的瞬間
Brand：BOSS 直聘
By：待認領
一句話短評：以幾何悖論“彭羅斯階梯”為視覺載體，還原打工人在職場遇到不順心的事，勾勒出Ta們想要打開BOSS直聘離職跳槽的行為路徑。根本上是隱喻職場困境的無限循環與跳槽的心理矛盾，以此引起群體共鳴，實現品牌定位的強化。
8、一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了
Brand：伊利
By：Ma’nifesto 上海
一句話短評：玩抽象到一定程度是可以深植品牌信息的。找到代言人與品牌之間的關聯度，“這是馬龍出馬送舒化奶”系列文案水到渠成，還有馬龍騎著一匹白馬的視覺畫面。文案與畫面的相輔相成，足夠吸睛，足夠有話題討論度。
9、香港安達人壽超前廣告：和你當街聊聊遺愿
Brand：安達人壽
By：待認領
一句話短評：將“遺愿”這一傳統避諱的主題轉化為公共對話，通過展示多組普通人的遺愿故事，再輔以純色背景，在大眾與品牌架起溝通橋梁。傳遞“規劃身后事即是對生者負責”的理念，建立差異化的品牌溫度。
10、GAP做了一組環保海報，牛仔褲變成大海
Brand：GAP 蓋璞
By：待認領
一句話短評：很自然舒服的視覺藝術。以大海為創意原點，將牛仔褲的布料紋理與海洋波浪形態無縫融合，增加游輪、沖浪等元素。這既增添畫面的生動性和故事性，又彰顯了Gap長期以來踐行的環保主義。
11、小米15Ultra：抬頭，拍出好照頭
Brand：MI 小米
By：TICO 微觀宇宙 北京
一句話短評：鮮活的生活感，盡在一張張樸實無華的照片里。品牌以“抬頭”這一動作契合節氣節點，既是舉起手機的拍攝姿態，也象征用戶主動發現生活之美。真實、感人的影像背后，傳遞著產品的實用價值與情緒溫度。
12、幫杭州搶人，釘釘來高校門口“偷家”了
Brand：DingTalk 釘釘
By：待認領
一句話短評：跑到清華大學等各大高校為杭州企業校招打廣告。將當地特色與企業福利聯系到一起，有效講透，很會整活了。
13、銀聯百福IP第六年，用全世界祝福你的世界
Brand：China UnionPay 中國銀聯
By：凡人廣告
一句話短評：解鎖福字的豐富形態，意猶未盡。從湯加椰子蟹、馬耳他水手到馬來西亞榴蓮，當福與不同國家的文化歷史融合到一起，落地成具象化設計，品牌文化輸出的責任感和品牌所強調的全球性隨之顯現。
14、2025搜狐視頻春季播主大會：只交朋友，不開會！
Brand：SOHU 搜狐
By：待認領
一句話短評：“搜狐視頻播主大會，不開了！”品牌借勢愚人節用文字梗淺淺搗亂一下，很有戲劇性，令人印象深刻。此外，品牌色為背景，具有辨識度，讓人眼前一亮。
15、人隨春好，滴滴接你會會春天
Brand：滴滴出行
By：待認領
一句話短評：好春天。咧嘴笑的小狗，一家三口在草叢上的影子和一群站在樹枝上的鴿們，充滿活力的視覺氛圍，呼應“滴滴接你會會春天”的價值主張。
16、迪卡儂創意平面：處處都是路
Brand：Decathlon 迪卡儂
By：待認領
一句話短評：準備運動的時候，萬物都會變成眼前的路。品牌以「處處都是路」為創意概念，找到旗下產品與人們運動路程的聯系，加以放大表達，清晰輸出品牌將自己定位為運動的觸發器的核心信息。
17、佳能父親節海報：藏在影子里的父愛
Brand：Canon 佳能
By：待認領
一句話短評：一張孩子開心玩耍的照片背后是默默記錄的父親。恰好，畫面里的影子展現了父愛的在場。這種細膩的創意表達，來自精準的生活洞察，品牌傳達給屏前用戶的不只是品牌的情感價值，更是難以言喻的家庭溫情。
18、526同學節，得到為用戶建了一堵墻
Brand：得到
By：藥開心｜HAPPYDRUG
一句話短評：凡墻皆是門的創意概念，富有生活哲思，在告訴看的人：看似困境，實則背后藏有一個新世界。有巧思的設計，是可以啟發人對生活的更多思考的。
19、無印良品成都太古里文案：川流有息。
Brand：MUJI 無印良品
By：待認領
一句話短評：極簡畫面上，只留下四個字：川流有息。頗具人文氣息的主題圍擋，一眼令人平靜，很大程度上凸顯品牌長期貫徹的極簡主義。
20、日本優衣庫父親節廣告，日式長文案很走心
Brand：UNIQLO 優衣庫
By：待認領
一句話短評：選用淡灰色為海報背景，暗示父愛如山的深沉感情。一封父女間的情感回信，透過畫面傳遞出豐富的意涵，展現品牌對生活的敏銳觀察與人文關懷。
以上就是2025上半年的精選平面Top20作品的完整榜單。
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