時尚圈的廣告，越做越短
短視頻的風吹到了時尚圈——
前段時間，PUMA和ROMBAUT聯名發布“懸浮”系列新品Drop2，品牌用一組頗為夸張的短視頻手法，向我們演繹：一雙球鞋能輕便到什么程度呢？答：“輕到可以，脫離地心引力”。
1
Weightless in a heavy world
飄然于塵世
2
Light as thought, untethered by gravity
輕若浮思，超脫地心引力
這些視頻時長都控制在5s內——
雙腳離地的愛人纏綿親吻、身處浮思中的男人身體先動起來，在懸空感中獲得自由...很抽象的表現手法，輕巧卻也很直觀地展現產品“輕盈”的特點，意外地收獲大家的喜歡。
我們發現，這幾年時尚圈的廣告，越做越短了。
一、 10s小片，能說清什么？
現在每天下了班坐在那里刷視頻，有時候半小時能刷幾十條，看似數量很多很密集，但是真正能看完并留有印象的，其實沒幾條。
耐心，是時下身處互聯網環境下的年輕人，最稀缺的東西。
10s宣傳片，算是時尚圈針對這個問題給出的具體答案。
Lemaire：場景化的鏡頭語言，制造氛圍感的神
沒有大logo、沒有吸睛花色，卻能讓每一件衣服都像巴黎黃昏的影子——克制、溫柔、有呼吸感。Lemaire，因其松弛的法式實用主義在潮流時尚界占有一席之地。
去年Lemaire在中國成都首店開業，幾條頗具地域特色的短片，細膩無聲，又充滿著生活氣息。
樹影婆娑間，一位身著Lemaire的女子行過，鏡頭后的目光便膠著在她背影上，隨她一同沒入市井煙火。
入夜后，人們坐在水泥臺階上閑談。四周真實的市井喧嘩，將人拉進沉浸視角，共同享受著當地人一日里最清涼愜意的時刻。
市井、婆娑樹影、水泥臺階、交談中的人們...短片甚至沒有任何文字露出，僅憑溫柔而又細膩的鏡頭語言，就將成都傳遞給人們的城市印象展現得淋漓盡致。這與Lemaire簡約松弛的服裝風格不謀而合，共同營造出一種淡然卻又不失格調的生活美學。
Burberry：品牌要素爆炸，慶祝無意義
足以代表品牌風格的經典格紋樣式、英倫范十足的馬術騎士徽標......經典的Burberry品牌要素拉滿，營造濃郁的盛夏節慶氛圍。
Burberry的宣傳重心始終離不開英倫多元文化的融合，因此在短視頻領域，將品牌要素暴風吸入，成為Burberry短片營銷的重點。
在Burberry官方抖音賬號上數據最好的短視頻內容，時長只有13s。視頻用第一人稱視角的鏡頭語言，展現了騎士空降冰淇淋餐車的奇幻場景。
騎士、冰淇淋餐車、詼諧的冰淇淋整蠱方式...經典的英倫要素在短短幾秒鐘內完成集中堆砌，甚至這場盛夏慶典本身也帶著濃厚的英倫風情，處處未提Burberry，卻處處都是Burberry，實在不能不稱之為精妙。
DIESEL：重復、疊加，視覺抽象效果拉滿
意大利高級休閑服飾品牌DIESEL，將牛仔元素和街頭、搖滾風格多元融合，注重對牛仔布呈現獨特的做舊、破損卻極具時尚感的品牌風貌。2025年春夏系列，DIESEL用一支頗具玩味意趣的10s短片，展現產品魅力。
明媚的少女仰躺在路燈上，藍色的天空與新品云朵包的印花圖案交相輝映，明媚的色彩中煥發夏日怦然活力。
短片用重復、疊加的抽象視覺方式，展現新品的花紋樣式，也成功將觀眾的注意力聚焦在產品上，對品牌產生深刻的印象。這種視覺上的重復增加了觀眾對產品的記憶，為品牌在短時間內創造記憶點提供有力借鑒。
從這些極短廣告中，我們看到的是：
各個品牌根據自身品牌特點，將想要表達的品牌內容聚焦在10s之內。
聚焦，并不意味著廣告形式上的快節奏，而是指真正意義上內容的濃縮。這其中包括但不限于：品牌核心產品、品牌價值理念的凝練傳遞。
二、 1min的短片里， 劇情和創意都是好東西
在過去，若想要了解一些時尚品牌的資料，時尚雜志或者自媒體作品，是最直接的信息載體。當每次有什么時尚單品上新時，一支頗具藝術性的短片或者明星名人專訪，是最常見的營銷手段。
而現在，即使不是將視頻內容壓縮到10s之內，1min也算是時尚短片的篇幅極限了。和10s廣告相比，時間一拉長，大家則對其內容質量也會提出更多要求：具體體現在明星效應、劇情設計或者更多。
Bottega Veneta 2025年的新春系列創意短片，在年初狠狠出了圈。
湖南瀏陽作為煙花之鄉，歷史追溯可至1400年前的唐朝。選擇取景瀏陽，展現了Bottega Veneta對中國文化的理解和尊重。在漫天綻放的煙花和聲聲爆竹的交織里，一眾明星和模特的面孔一一浮現，展現新春佳節下家人團聚、朋友歡慶的溫馨場景。
明星效應，一直以來都是時尚界公認的“營銷催化劑”。選一個既符合品牌調性、又對觀眾眼睛十分友好的明星代言人入鏡，確實能達到事半功倍的效果。
在將近1min的短片里，全球品牌大使舒淇、品牌大使楊祐寧和演員范偉的出演，讓鏡頭更具有時尚的美感。明星對于美麗天生的掌控力，不僅詮釋了Bottega Veneta的時尚理念，也將品牌所倡導的親情、友情和歡慶氛圍傳遞給觀眾。這種深度的合作不僅提升了品牌知名度和美譽度，也讓明星自身形象更加立體飽滿，助力品牌將短片中的每一個瞬間都定格為永恒。
那也不是所有時尚品牌都能請得起明星大腕兒，是不是就無緣觀眾緣了？
也不是。事實證明，憑令人拍案叫絕的創意，也能給人留下深刻印象。
法國輕奢品牌Sandro Paris就在最近聯合了數字藝術家Francois Vogel制作了一系列腦洞大開的趣味性創意。
立體人在拿起瞬間變成紙片人，二維與三維絲滑轉變；模特揮手畫圓，碎花的闊腿褲便像扇子一樣展開，似孔雀開屏般絢麗...這些腦洞大開的創意背后是數字藝術家Francois Vogel精妙絕倫的創意繆斯——他非常善于利用時空錯覺來完成創意的展示，小小的改變就讓其變得與眾不同。
時尚短片中的每一個細節都透露著品牌對藝術獨到的見解，這些不僅是品牌為觀眾特意呈現出視覺上的盛宴，更是對時尚與創意邊界的勇敢探索。
三、 核心不在時長， 內容才最重要
1min短片，創意無限，反轉不停，令人著迷。
10s短片，氛圍感意境拉滿，令人回味無窮。
從橫向的切面，我們可以在各種視頻中窺見各個時尚品牌的自身風格，而從更大的維度來說，或許短片的時長只是形式，重要的是，品牌如何借短片之力，完成對自身價值觀的精準表達。
形式并非對立，而是服務于品牌本身。
素有叛逆千金之稱的miumiu，自2011年起就委托女性導演們執導一系列獨特短片，至今已有29部作品誕生，每部時長都要將近半小時之久。
聽起來如此冗長繁瑣的工作，miumiu堅持了很多年，并在如今仍然受到消費者們的喜歡。
“我是你美麗中的美麗，我是你恐怖中的恐怖”。
這是miumiu“女人的故事”系列中的第27個故事，講述女性用身體比武搏斗去感受和迎接世界的故事。
短片圍繞身體接觸完成對情緒發泄，并用這個帶有恐怖色彩的女性故事告訴我們，能主動掌控自己的命運，或者不能，無一不值得贊美，無關一切命名和限制。
如今這個時代，作為每部都長達半小時的系列品牌片，能讓大家不僅細細品鑒，還能和導演們一起坐下來圍爐對談，講講心得體會，實屬難能可貴。
當你以為長片是miumiu的專長，其實它的品牌短片也同樣精彩。
李宛坦的這支15s的視頻，沒有文案，只有畫面和場景的交疊和靈動的人物神態變化，一位靈動鮮活的少女形象就這樣躍然于屏幕之上。
沒有冗長的對話，沒有復雜的劇情，短片僅僅憑畫面和神態的變化，就能將miumiu對于品牌內容的深刻理解和精準把握，憑真摯的情感和細膩的表現手法，就能夠深深打動觀眾。
真正有價值的內容，無論時長如何，都能深深吸引觀眾目光，引發深思。
寫在最后
現在大家的注意力都很珍貴，刷視頻的速度也越來越快。品牌為了抓住消費者眼球，都在短視頻上使勁，但方法又各不相同：
10秒快閃： 像PUMA、Lemaire那樣，用幾秒鐘營造感覺或突出鞋子衣服多輕多舒服；像Burberry、DIESEL那樣，用標志性圖案或炫酷畫面讓你一眼記住。
1分鐘故事： 像Bottega Veneta請明星拍團圓故事，或者Sandro玩創意特效，在稍長一點時間里講個小情節或搞點新花樣。
長片深度： 像Miu Miu堅持拍半小時的短片，探討更深的話題和女性故事。
這并非一場對“短”的盲目追逐，而是一場關于內容密度與品牌表達精準度的進化。其核心在于，品牌如何將自身獨特的調性、核心價值與產品亮點，濃縮于所選擇的“畫布”之上。10秒的極致聚焦是內容，1分鐘的劇情鋪陳是內容，半小時的藝術表達同樣是內容。
最終，衡量成功的標尺并非時長本身，而是能否在有限或無限的時間里，精準觸及人心，留下印記。時間只是載體，真正永恒的，是品牌借由影像傳遞出的獨特靈魂與觸動心靈的力量。
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