不再硬凹少女感，品牌反而更酷
原標題：終于看到一些不凹少女感的品牌
今年好幾個新消費品牌，不約而同地找了成熟、富有閱歷的女性代言人。
不僅傳播效果很好，連品牌的內涵都感覺提升了一個檔次。
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2025年3月爺爺不泡茶邀請葉童擔任品牌“櫻花大使”，同步推出“春回櫻花”新品。62歲的葉童氣質超群，姿態優美，黑白造型都顯得清爽干練，彈吉它的樣子迷人極了。
并不是歲月無痕，而是歲月在她身上，得到了最好的綻放。
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喜茶也在3月初，邀請了抖音上走紅的潮汕如姨作為新品代言人，不僅被網友笑評“請到了潮汕頂流”，還得到了廣州工會官方號打call。
芭樂、南姜、油柑都是潮汕的特色水果，喜茶請潮汕的如姨來推廣新品，雖然不是明星，卻很能引起人們對地域特色產品的向往；改編自潮汕的童謠，也有文化層面的新鮮感吸引。這款南姜甘草芭樂瓶三天銷量破50萬杯，抖音話題播放量超2億。
如姨身上具有一種普通人面對生活和年齡的從容，與過去喜茶常用的國際大牌聯名、新生代明星營銷形成了明顯的差異化，正是這份差異化為品牌形象帶來了豐富的層次感，為消費者增加更多的體驗感受，激發對產品的興趣。
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這兩天贏得高度話題量的，是滬上阿姨與表演藝術家吳彥姝的合作。
吳彥姝出演的新品TVC，歷經歲月卻風采依然的她掀開青紗，迎接微風，那句“風起飲青芒，一杯見自由”的文案恰到好處。
許久不見這樣自然的、真情實感的品牌表達。
年前滬上阿姨的品牌升級，形象增加了時髦度，但品牌口號“跟隨心中獵豹”與茶飲產品、消費體驗都很脫節。——追求高大上，卻不注重產品與消費受眾的契合，也算是行業的一個弊病。
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無論是葉童、吳彥姝、如姨，她們都不是正當妙齡的年輕；但她們的代言無一例外獲得了網友的好評。
最具代表性的觀點是，她們消除了大家對年齡的焦慮。
不管在什么年齡，什么身份，人都有煥發自我光芒的可能——而不是只有年輕貌美才能被這個社會看見和重視。
所有的品牌都應該追求精神層面的影響力，而這個影響力一定是通過價值觀的傳遞去塑造的。
圖片來源：小紅書網友
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當品牌越來越重視有閱歷、有故事的代言人的時候，說明市場的審美和價值觀也發生了變化。
要成為真正的品牌，首先就要能夠經得起歲月的磨練，這些代言人不僅僅是在推廣產品，更是在用他們自己的人生閱歷為品牌鍍金。
她們的人格魅力、氣質形象與一生都保持生命活力的態度，為品牌贏來了受眾發自內心的認同，而不僅僅是停留于噱頭的短暫關注，對流量的盲目跟風又斷然離去。
銀發代言人們不僅有穿越時光的魅力，其與年紀相應的品格修為素養，也是品牌不被翻車的最佳選項。
事實證明，年輕從來與年齡無關，是永遠對生活保持熱愛的姿態。
品牌年輕化不是找年輕的代言人，或采用某些年輕的元素來吸睛，而是去展示真正年輕態的品牌內核：歲月是最好的品牌敘事者，不凹少女感的品牌，有堅定的人文主張、接納不同人生狀態的視角底蘊，更具有年輕感。
最酷的品牌，從來無懼時光。
作者公眾號：感受品牌（ID：ggshh-zz）
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