今年4月最好的創意都在這了
作者：潘二蛋，首發：廣告百貨
閉上眼睛回憶一下，想想四月你看了哪些廣告記憶猶新？咦，是不是想不起來？沒關系，給你一些關鍵詞，華為、知乎、Nike……是不是有點印象了？如果你還是想不起具體的創意；沒事，接下來我們將4月可能最好的創意，從是什么，怎么好的維度一一分享給大家。
一、致敬經典電影
品牌方：華為P30
代理商：漢威士上海
華為通過自己的努力，成為了繼網易之后被人評論為“一個廣告公司”的品牌，創意的出品質量基本保持在80分水平線之上，這一支也不例外，幾乎零差評。
由三個小短片組成，分別致敬了《古墓麗影》、《死亡游戲》和《藏龍臥虎》三部電影。致敬哪個品牌都會，但巧妙的是這三個小短片巧妙的融合了華為P30的三個賣點，最難得的是還原度非常得高，創意和執行的典范。
二、我們都是有問題的人
品牌方：知乎
代理商：WMY
知乎是一個聰明的平臺。為什么這么說？印象中它和豆瓣的氣質有點像，小眾而有格調，但不同的是它卻比豆瓣有野心。
于是在世界杯那句“有問題找知乎”的洗腦廣告，第一次舍棄了它以往的格調，把它推在了面向大眾的層面。
盡管遭到了很多同行的吐槽，但還是收獲了很多用戶，而在此后下架后又重新回到了人們熟悉的樣子，2019知乎全新品牌片——我們都是有問題的人，二次反差讓它重拾魅力。
三、聞起來很男人
品牌方：Old Spice
代理商：TOPic 北京
這支廣告由三支15秒的小短片組成，以情侶之間、職場、社會的戲劇化場景，表達出Old Spice的與眾不同。
雖然看起來十分簡單，但是Old Spice的主張訴求卻來自一個被人們忽略的洞察，很多男人用的沐浴露其實是女人的，所以聞起來很男人，成了它的核心文字icon，信息傳達上也清晰明了，不會給受眾留下負擔。
個人認為這是一支很適合在線下分眾媒體上投放的廣告。
四、Bitter but good
品牌方：Hershey's
代理商：BETC | Havas , Sao Paulo, Brazil
Hershey's（好時巧克力）出了一款苦味的巧克力，為了吸引消費者嘗試，于是有了下面一套海報。
“Bitter，but good”（有點苦，但很棒），便是他們此次的核心訴求，而為了傳達給消費者，他們在內容上統一表達，雖然可能沒有如你所愿，但它卻能給你帶來意料之外的體驗。
換句話說吃了Hershey's，會有別樣的好運。另外，這套插畫風格真nice啊。
01
I'm sorry ,but we are overbooked
and I'll have to move you to onefirst class
雖然普通艙已爆滿
但可以給你升級為頭等艙
02
Your hiring has been suspended
But would you be interested in
a position at our branch in the Caribbean?
雖然你未能被錄用
但我們分公司正在招人
03
Guilty,sentenced to community
services at a shelter for panda cubs
雖然有罪
但被判在熊貓幼崽收容所服務
04
You'll have to cancel your vacation
We're going to a conference in vegas
雖然不得不取消假期
但我們將去維加斯
05
You didn't make the cut
But would you ever considered
a model career?
雖然沒挺進下一輪
但或許可以開啟模特生涯
五、甭信我服我
品牌方：Nike
代理商：W+K上海
說是一群生活在上海的人做了一個京味的廣告，可能沒人信，但W+K上海做到了，為city territory北京站打造了幾支小短片，幾個吹牛逼的北京人把牛逼兜住了的故事，還不乏些許幽默。
這幾支視頻的具體分析在前面的文章已經講解過了，就不在這里贅述了。
六、奧利奧×權利的游戲
品牌方：奧利奧
代理商：未知
在《權力的游戲8》開播之前，奧利奧用了2750塊餅干打造了奧利奧版“權利的游戲”片頭，經典的音樂配上鱗次櫛比的城堡和雪地，細節還原非常硬核。
不過這讓我想起了之前也有人這么干過，不過不同的是所用的材料是各種網絡社交元素，也是非常的酷炫。
七、他她分擔家務勞動合同
品牌方：華帝
代理商：之外創意
這應該是今年五一前最成功的借勢了，做法十分簡單但頗具人情味，一份分擔家務勞動合同，引起了萬千網友的參與互動。
不過這還不是整個創意最妙的地方，最妙的地方在于它給網友預留的空間，轉折點在林更新在微博上發了一張他簽訂的合同圖，按道理這份合同需要兩個人簽名后才能生效，但林更新在乙方欄寫了個“你在哪？”，單身狗的情緒一下被放大。
而這也給網友打開了新的互動空間，除了九億少女的夢之外，也喚起了其它網友和明星之間的渴望關系，讓華帝在短時間內獲得了巨大的曝光量。
八、不打開APP就支付
品牌方：銀聯手機閃付
代理商：天與空
從“支付先看云閃付”到“不打開APP就支付”，銀聯閃付終于找到了和支付寶和微信的核心差異化，讓習慣了用支付寶和微信的消費者有了一個理由去用銀聯閃付。
在信息化的時代，人們講究簡單高效，在長期的培養過程下，消費者是有機會習慣銀聯手機閃付的。而為了這個優勢讓消費者記住，做了一系列創意視頻和海報。
九、Try not to hear this
品牌方：可口可樂
代理商：DAVID the Agency, USA
一組有聲的平面，來自可口可樂，利用了通感手法，將視覺和聲音聯系起來，一句文案“Try not to hear this（別去聽它）”，反而激起了腦海中的聲音回響，呲~
十、X光下的雞腿和龍焰雞腿
品牌方：肯德基
代理商：PS21, Madrid, Spain&香港奧美
第一組平面廣告，是為了反擊那些謠言肯德基的雞是面糊的、假雞肉，為此專門對肯德基的全家桶，進行了一次X光照射，結果如圖——
第二組平面是肯德基借勢《權力的游戲8》，巧妙的把巨龍的火焰換成了肯德基的產品，看上去毫無違和感。
4月還有一些創意我個人認為也是不錯的，比如說美的空調為了凸顯其空調的無風感，拍了一支災難大片《失陷一平米》，還有雪佛蘭的“痛快是自找的”一系列方言廣告，臺灣大眾《恐怖游輪》劇情形式的“我的不意外家庭”；還有印度打造了一個“社會茶”的概念廣告，以及前面我們推薦過的黃飛紅麻辣花生系列沙雕廣告，都可圈可點。
4月的分享就到這里，5月我們再見。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：p2gift）
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