每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
五一即將來臨，不如看點有意思的廣告再放假？我們從過去的兩周的數英項目庫中，精選出了七個比較突出的廣告案例，這當中有一直很“皮”的麥當勞戶外廣告，也有借勢世界地球日變廢為寶的摩拜單車，還有充滿京味兒的雀巢線下快閃店，更有許多精彩的視頻廣告，與你一起迎接節假日的到來~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、福特×林依晨：當你老了，還會不會記得那些很帥的日子？
品牌主：Ford 福特
推薦理由：
影片從2059年的開始倒敘，第一視角的家庭場景降低了用戶最開始的理解成本，同時也會讓人期待，故事切回到今天會是怎樣的開始，也讓福特全新第四代The All-New Ford Focus這一產品不僅不讓人覺得違和，更是充當故事的核心線索，見證主人公經歷的那些很帥的日子。
精彩點評：
龍杰琦，資深創意長工：
片中講述一位可能得了阿茲罕默癥的不老的老人，也許不記得那些年曾經的日子，但“你一定會記得那一年有個很帥的東西，那個很帥的東西，叫做日子”？旁白第一次聽感覺有點繞，那個“日子”就是決定一輩子的“求婚日”。羅景壬導演首次擔任旁白，值得一再玩味。
除了男主很帥，片中最帥的一刻，是男主角握著方向盤突然放手，為女主角戴上戒指的那一刻，確實很帥，也是最美的日子。老了忘記不好的事物或許也是種幸福，只記得美好的事物更是種幸福。
鄧千軍，@文案與美術（公號：copyart）：
這是一條典型的臺灣式廣告，用帶著生活式的、傳記式的故事形式傳遞品牌價值觀，并且在不同情境下安插功能點。形式不算新，但角度切入很好。臺灣廣告的魅力就在于你明明覺得講的就是很平凡的故事，可是你就愿意看下去，因為在最后它都會給你一個讓你回味的點。
林依晨和林柏宏在古裝劇《小女花不棄》當中也是一組CP，所以兩人在福特這支廣告片中的再度合作，讓不少人感慨這對夫婦穿越到了現代，而男主還是一樣愛跟女主惡作劇，吸引不少劇迷和兩人粉絲關注；回到這支短片內容，在兩人愛情的倒敘里，回到第一次開福特這一款車型的時候，自動駕駛輔助系統的“助攻”，讓男主得以放開雙手為女主戴上戒指，見證這一重要時刻的儀式感，也正是本片最核心的“很帥的日子”，另外BGM好評！
《First of May》音樂感人，很可惜故事線過去、現在、未來時空沒有很清楚交代，顯得剪接有些亂。
2、雀巢咖啡：這兒，就是咱的京味兒主題店
品牌主：Nescafe 雀巢咖啡
推薦理由：
感Café作為雀巢咖啡的線下快閃店，從前年青山周平設計、李易峰做館主的“五感”空間，到去年黃山深處的“自然感”咖啡館，再到今年圍繞北京展開的京味兒四合院咖啡館，打破消費者對于雀巢咖啡的刻板印象，京院、京味、京物與品牌的融合，吸引用戶前往的同時也在線上制造了話題，基于用戶對城市的共鳴，傳播也更加行之有效。
精彩點評：
龍杰琦，資深創意長工：
對于我這種喜歡宅在家里工作的床創（床上創意人），從前雀巢速溶咖啡是最好的選擇。自從瑞幸咖啡的挑釁，成功瓜分了速溶咖啡84%的市場份額，雀巢咖啡面臨很大挑戰。
雀巢感咖啡快閃店，站上與消費者面對面的前線，有感必須有敢，敢于深挖有感的老北京情懷，用網紅店引發社交傳播，與消費者產生共鳴，如同統一面“小時光面館”，讓雀巢咖啡走進更多人的家里。
鄧千軍，@文案與美術（公號：copyart）：
現在的企業是越來越會造抬頭了，陳偉霆在宣傳片中的首席揭幕官感覺更像首席體驗官。另外預告片的剪輯和節奏都很贊，感覺比正片更加分。另外，正片除了鏡頭堆砌，很難看出主線是什么，也許這是需要注意加強的地方。線下店的感覺在視頻中看來很不錯，應該是值得打卡的地方。
感Cafe是雀巢咖啡的快閃店，貌似這是第三年了吧？今年以“京門有感”為主題，將飲品都以地道的北京話命名，幾種感覺也都很契合消費者對于北京的印象與想象，看下來很舒暢，而四合院的別致設計也讓這種北京感得以落地，對于雀巢來說也不失為一種提升逼格和質感的好方法。
3、模糊成這樣，也能認出這是麥當勞的廣告
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：TBWA 美國
推薦理由：
你沒有看錯，這組海報就是模糊的。如果你覺得沒看清，多看了幾眼，那你就中了麥當勞的套路了。在人們對戶外廣告熟視無睹、視而不見的情況下，廣告如何吸引受眾的注意成為創意人的重要課題。麥當勞在這方面一向做得很好，而這一次更是玩出了新的高度。另外，你有沒有覺得，這樣朦朧的美，比高清圖還更好看呢？
精彩點評：
麥當勞這組平面很有意思，以模糊為噱頭，引起大家的好奇，吸引大家去猜，然后一看那個配色和隱隱約約的圖案，很容易就會發現那是麥當勞的漢堡跟薯條。相比那些要求把logo放大放大再放大的做法，這一招以退為進，不僅增加了互動，增強了傳播效果，還再一次把麥當勞的品牌符號在受眾腦海中強化了一遍。看似好像在浪費廣告位，實際上卻更有效地達到了宣傳目的，麥當勞讓你看不清楚，其實是為了讓你記得更清楚。
夢慧，插畫師：
第一次看到的時候，以為圖片未加載完，等了一會才意外發現這是故意的。如果是在戶外看到，肯定也會認真看好久，直到看清。這樣的驚喜感，應該就是優秀廣告的能力了。簡潔的畫風和干凈的配色，加上文案“say no more”，也再次體現了麥當勞對自己品牌強識別度的自信。即使在沒有看清之前，這些我們已經有了深刻印象并被符號化的圖像，也能讓我們立刻知道是麥當勞的產品。這是麥當勞又一次玩“模糊”，并且又一次玩成功了。每次都能從有趣的點出發，這次更為簡潔和直接。反倒也是這樣的大膽，更體現了品牌的力量。
麥當勞的平面廣告還是這么有創意，每次都能把產品和Logo玩出花來。當然，這也要基于麥當勞產品和Logo極高的知名度和識別度。這樣在海報中把產品模糊化，不僅吸引消費者注意，還體現了麥當勞品牌的高度自信。
4、大眾品牌SUV之夜，互動裝置好酷！
品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：Wonderlabs 上海
推薦理由：
在上海車展前夕，大眾汽車舉辦了一場SUV專屬的品牌之夜活動，Wonderlabs發揮所長承包了其中三項集科技、藝術和創意于一體的互動裝置。每一項都用富有創新和感染力的體驗營銷方式，幫助品牌與消費者建立有效溝通，讓消費者在活動現場有更直接的參與感，也在一定程度上體現了大眾汽車在科技方面的著力。
精彩點評：
Wonderlabs不用說了，很擅長運用程序和技術流的互動方式和用戶溝通的一家工作室品牌。320個馬達控制傘面的配合實現投影，很準，也很靈，這一點和汽車產品的機械屬性很有共性，看完能感受到智能化的機械精準到高級就有了種很有秩序的靈動，現場感受肯定比隔屏觀看更帶感。采集投放現場路人的形象和站臺地屏上的模擬雷達效果，比傘面投影更有互動性，也能給參觀者更深的體驗印象，大眾的廣告常常科技形式感很強，這一次依然格調和誠意滿滿。
坦白講，作為裝置商用的實踐還是有一些亮點的。
但是，如果在整個裝置應用領域，還是缺乏一些實驗性，當然考慮到場地、客戶調性等原因，不能用藝術領域評價體系來對應，也算是上乘作品。
有一些疑問，在體驗式營銷和用戶互動環節，不能被忽視的是，傳遞信息和品牌或者產品的主旨如何進行直接和有效地傳達。在這支視頻和視頻和裝置的解析中是沒有被闡述的。
尋空，@尋空的營銷啟示錄（公號：xunkong2005）
與科技的結合是近年來汽車發展的一大趨勢。大眾本次SUV之夜，試圖表現的也是這一點。由320個馬達和小傘組成的機械互動裝置，傘的開合和投影形成各種酷炫畫面，體現的是機械和科技的精準度和靈活度，讓人印象深刻。嘉賓拍照投射在裝置上，也增加和了現場觀眾互動性，美中不足的是互動的趣味性不大夠，否則就可以在線上再來一波傳播了。
5、聯邦銀行：一個關于「輸」的真實故事，送給全臺灣
品牌主：聯邦銀行
代理商：Dentsu Taiwan 臺灣電通
推薦理由：
中國人對冠軍的定義往往看得很單一，冠軍即是成功者，人們給他掌聲鮮花與崇拜；而第二第三名，人們就變得冷淡懷疑甚至謾罵。競技體育的殘酷性就是哪怕只差0.001秒，拿不到冠軍就是拿不到。聯邦銀行讓大家正視“失敗”的那一幕，講述“失敗”的意義，以此表達“每一秒都在創造價值”，讓大眾真正理解成功的定義。補足獎金差額，是聯邦銀行對超越自我的運動員的肯定，更是品牌價值主張的不錯體現。
精彩點評：
肖坤，聯合創始人@天與空：
聯邦銀行做了兩件事，首先這條視頻屬于典型的事件性視頻，選擇了一個在臺灣有話題性的真實故事。我們習慣和勝者站在一起，聯邦銀行卻堅定得和輸者站在一起，不得不說有大智慧。更棒的是，聯邦銀行還為運動員把銀牌與金牌間的獎金差額補足了，專業運動員應該還是非常在意大型賽事的獎金的。對我的啟發是，品牌“說什么”固然重要，但同時也可以多想想可以“做什么”。
Flemming，創始人@有氧 YOYA Digital：
臺灣的金融行業的創意表達確實是多元且別具一格的，非常值得大陸的我們關注和研究。這個項目上，影片代入感挺強，立意也是不錯，但是坦率地說，同時讓我有點莫名找不著北，當然并不知曉項目的背景和目標是很大原因。這個“輸”的角度確實很大膽，但這個點真的能夠撬動金融產品的痛點亦或是觸動目標人群嗎，我個人是保留懷疑的，熱點可能確實存在，但從一個局外人來感受不管是與產品的關聯還是品牌的關聯都是有些牽強的，不過關注度可能會有吧，畢竟選擇這個主角肯定也是有原因的。
孫二黑，上海總經理兼中國區首席創意官@漢威士集團：
坦白說，有點悶。“失敗是種禮物 / 失敗了不會放棄，會更加努力 / 超越自己才是贏”的立意，感覺不是很新鮮。
在執行上也可以更好，作為受Nike/Under Armour影響很深的這一代，感官上很難吸引他們。作為一個在講“輸”的故事，膽子可以更大些，別怕輸。贏家，往往是不怕輸的人。
大家都喜歡看圓滿勝利的故事，直面失敗的經歷，多少讓人無所適從。品牌主還特別選擇在一個開心團圓的農歷新年期間，投放一個和大眾情緒截然相反的廣告。
這在大眾接受度上是一次考驗。競技體育的殘酷及運動的意義、超越自我的意義、對冠軍的定義等這是品牌在這次廣告中的主要表達，在塑造品牌形象及傳遞價值上，這是不錯的廣告。時間點，選得很大膽。
6、世界地球日，摩拜把車拆了做成家具
品牌主：mobike 摩拜單車
推薦理由：
這是一次以產品改造與環保設計理念結合的借勢公關。一直以來，成堆廢棄的共享單車沒有及時處理，造成極大的公共資源浪費及環境污染，是共享出行領域無法逃避的現實問題。倡導環保、健康、資源優化等理念，并不是單純發發熱點海報、搞搞線下活動就是所謂的綠色營銷，也不能解決品牌與行業的根本問題。用廢棄的單車零部件做成家具，開發了產品其他用途，延續了產品生命力，這是真正的環保理念。
精彩點評：
肖坤，聯合創始人@天與空：
摩拜單車的這個思路雖然不算很新，但還是值得點贊的。在世界地球日這天做了好幾件家具，原材料是來自摩拜單車的報廢零部件。從品牌形象角度來說是不錯的，讓大家對成千上萬報廢的共享單車看到再利用的可能性，摩拜也給大家環保的形象。不過從產品的角度來看，也值得進一步討論，一方面這種回收再利用的成本如何？值得花大代價批量的回收嗎？另一方面家具做出來的去向在如何？能賣嗎？定價多少？誰買？還是做公益捐贈給有需要的人？我也沒有答案，歡迎討論。
Flemming，創始人@有氧 YOYA Digital：
舊元素新組合在這個項目上體現得淋漓盡致，而且是非常有內涵的創意表達，高雅的藝術讓人不禁贊嘆，從品牌的形象塑造和社會責任感來說都是非常正向和肯定的。但是如果回歸到公益表達的本質考量，似乎也少了點東西，與普通大眾的溝通的角度來說，并不那么直觀，公益最佳的效果狀態是喚醒大眾以及采取行動，而不是讓大眾慢慢地“品”，當然畢竟這是在國外的項目，不同背景不同社群，我也只是看看！
孫二黑，上海總經理兼中國區首席創意官@漢威士集團：
一個“戰術成功，戰略失敗”的典型案例。邀請德國設計工作室，用報廢的零部件，精心設計成家具，一切看起來很完美，有邏輯有創意。但，主題是“摩拜，為環保而生”？！真的沒有搞錯？！
我的想法如下：
1、摩拜這個創意不錯，“變廢為寶”有點意思
2、等等，你提倡我們要為環保出一分力，但你自己那些堆成山的廢棄單車怎么回事？
3、我明白了，你們所說的“變廢為寶”的意思是：你們來“變廢”，我們來“為寶”。
一個“地球世界日”的公關，實力作死做成了危機公關。輿情很重要，不管做的是不是車，千萬不能閉門造車。
7、新銳導演麥子用華為P30拍了一部定格動畫：《大象》
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
華為今年的新旗艦華為P30系列，其中華為P30 Pro搭載了50倍變焦，由此款手機直接拍攝的這支廣告卻并沒有直言其功能的強大，而是從品牌精神層面給人以更大的視野和格局。從邀請新銳導演麥子進行藝術化的共創，到用頗具匠心的定格動畫來致敬中國傳統文化，寓言故事搭配稚氣討喜的童聲旁白讓人倍感親切，也進一步加深了我們對該系列主打的“未來影像”概念的了解。
精彩點評：
創意作品遵循“就怕認真”的原理，用定格動畫作品從來都是吃力不討好的，而每一幀去闡述編排這個主題，也是非常見功力的。從idea的角度，因為不知道brief的原因，基本能判斷是一個相對開放和尊重創意的需求，這點制作判斷，不做評價。至于品牌，是否能從這樣的更多功能宣導的創作中體現出功能，交由消費者來實踐完成。總體來說，制作精良、立意明確、轉達古風含蓄也直進主題。
好玩、好聽、好看！完全不輸定格動畫影視作品的一部國產廣告短片，小朋友的配音輕松稚氣成功安撫住了我一打開就知道這是一只廣告片的警惕感和隨時想關掉它吃點零食的沖動，原來小朋友的聲音有這么大的魔力！神仙武斗卻轉折發現自己也是渺小存在的劇情很中國哲學、也很有啟發性，以致最后童聲的一句：“世人渺小，莫說大象”毫無違和感。當別人都在說技術進步的時候，華為在說莫說大象，不驕不躁，小聲慢說，小得偉大。
尋空，@尋空的營銷啟示錄（公號：xunkong2005）：
《大象》這部短片其實沒有植入什么品牌信息，只在結尾出現一句“用華為 P30 拍攝”，這讓人想起蘋果用手機拍攝廣告片的風格。在今天具有號召力的品牌，不那么在乎直接的營銷效果，而更在意于通過長期的品牌塑造和展現來積累自己的品牌資產，拉近品牌和用戶之間的距離。
“世人渺小，莫說大象”這是短片的主旨，雖然品牌露出信息少，但其融入傳統京劇藝術，木偶藝術以及靜態拍攝等多種元素和技術，還是充分展示了攝影的更多可能，也是華為所謂“未來影像”的體現，重要的是這部短片發人深省，這一點更讓大眾喜聞樂見。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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