直擊抖IN杭州嘉年華，解鎖城市潮流和文化的碰撞之旅
上線半個(gè)月，視頻總播放量42億+，話題閱讀量666萬(wàn)+，能實(shí)現(xiàn)么？抖 In City美好生活節(jié)用數(shù)據(jù)擲地有聲的回答到“能”！42億，相當(dāng)全國(guó)每人看了3.2次。在線上，這個(gè)由抖音商業(yè)化重磅推出的創(chuàng)新IP項(xiàng)目，聲勢(shì)浩大地翻開(kāi)序章，給城市和品牌主交上了一份滿意的答卷。
終于，5月17日首站線下嘉年華活動(dòng)抖IN杭州落地武林廣場(chǎng)，打造了一個(gè)浸入式的“抖音范兒”杭州。現(xiàn)場(chǎng)，DoReMiFaSo五大展區(qū)各具特色，集結(jié)了20+創(chuàng)意展館。每個(gè)展館人潮涌動(dòng)，場(chǎng)面火爆，儼然是一次杭州全民的線下狂歡。
一、潮流遇見(jiàn)傳統(tǒng)，用藝術(shù)擦亮城市名片
在現(xiàn)場(chǎng)，能零距離接觸到抖音的網(wǎng)紅玩法。【黃小鹿潮玩LAB】借助精致美顏技術(shù)和潮萌貼紙，在現(xiàn)場(chǎng)的用戶可以和網(wǎng)紅黃小鹿一起打造個(gè)性自我。在【E.P.Light x漫游色彩宇宙】里，可以盡情享受光之琴燈光音樂(lè)創(chuàng)意show的視聽(tīng)盛宴。再去【樂(lè)觀電競(jìng)城】突破次元壁，浸入式體驗(yàn)二次元的世界。當(dāng)然，作為一個(gè)有態(tài)度的潮流青年，一定要來(lái)【我是演奏家】展館，和音樂(lè)劇演員一起，完成一場(chǎng)專屬的音樂(lè)劇創(chuàng)作。
除了這些潮流創(chuàng)意展館，還有幾個(gè)極具杭州文化韻味的展館也非常引人注意。在【格子非遺】體驗(yàn)館里，可以親自感受造紙、印刷、書簽這些傳統(tǒng)手藝，不由得感嘆中國(guó)文化的精粹。【粗枝大葉】里的木雕藝術(shù)品展覽，件件栩栩如生。同時(shí)葉氏黃楊木雕第六代傳人葉麗佳老師還在現(xiàn)場(chǎng)傳授如何制作黃楊木雕首飾。
在杭州老字號(hào)紙扇【王星記扇坊】里，透過(guò)一柄柄精美的畫扇，看到的是杭州人性情的溫婉與隨和。也可以在【一盒杭州】和【大學(xué)快跑】展館里感受美畫藝術(shù)，不得不說(shuō)是這這一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
千城千面，每個(gè)城市都擁有獨(dú)特的文化基因。在這場(chǎng)嘉年華里，抖IN杭州巧妙地結(jié)合潮流和傳統(tǒng)，深度挖掘杭州偶像氣質(zhì)的特色，并通過(guò)年輕人喜歡的方式演繹杭州這座城市獨(dú)有的魅力。通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，抖IN City美好生活節(jié)系列活動(dòng)助力當(dāng)?shù)貧v史文化、人文景觀等煥發(fā)新的活力，讓城市形象在網(wǎng)民心中更有層次感。同時(shí)，這也讓更多年輕化的用戶圈層不斷地了解本地文化的精粹，無(wú)疑這將成為城市傳播的重要陣地。
二、城市品牌正當(dāng)紅，解鎖營(yíng)銷新風(fēng)向
除了潮玩館和文化館，現(xiàn)場(chǎng)還有幾個(gè)品牌創(chuàng)意展館十分令人驚喜。國(guó)貨森馬則聯(lián)手萌寵SNOOPY，在【酷玩之家】展館里，線下為大家建起了潮流穿搭的秀場(chǎng)。拍照打卡城市已成為一種朋友圈時(shí)尚，來(lái)網(wǎng)紅照相館海馬體的【青春照相館】里，記錄一份屬于儀式感的美好也受到不少游玩者的追捧。在【次元潮玩正當(dāng)紅】體驗(yàn)館，天貓正當(dāng)紅在現(xiàn)場(chǎng)打造起了一座 “潮玩礦場(chǎng)”，很多限量珍藏版潮玩禮品現(xiàn)場(chǎng)吸引了很多游玩用戶的參與。
在這個(gè)看“臉”的時(shí)代，顏值才是王道。【美好顏習(xí)社】里，新晉美妝屆的Belli璧麗發(fā)起的雙人趣味化妝PK賽更是吸引了不少女性用戶的眼球。而【三湘森林海尚館】則把森林搬進(jìn)都市，在展館猶如置身森林烏托邦，傾聽(tīng)著來(lái)自大自然的聲音。
每個(gè)展館不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的觀展秀，更是一次品牌與用戶的深度交流。通過(guò)線下深度體驗(yàn)的方式，用戶消費(fèi)者能更深刻地感受品牌的文化，從而在心智中留下關(guān)于品牌的記憶。一個(gè)品牌想要受到年輕人的追捧，必須運(yùn)用年輕人的方式貼合他們的訴求。顯然，這些參展的品牌都是精于此道的。抖IN杭州嘉年華不僅讓用戶零距離體驗(yàn)抖音網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，還讓品牌以冠名、線下布置創(chuàng)意展臺(tái)的方式，全方位與用戶進(jìn)行互動(dòng)，get潮流新玩法，真實(shí)感受到品牌“美好生活”。
在開(kāi)幕式中，中共杭州市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)龔志南，中共杭州市下城區(qū)委書記劉穎，中共杭州市下城區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)趙一文，今日頭條全國(guó)直營(yíng)公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條浙江分公司副總經(jīng)理王雪芹等出席活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心負(fù)責(zé)人張漢卿分享了抖音杭州的大數(shù)據(jù)報(bào)告。從數(shù)據(jù)中可以看出，抖音正成為杭州文化和品牌傳播的重要陣地。杭州是長(zhǎng)江三角洲城市群中受抖音用戶關(guān)注的Top 3，其中江干區(qū)視頻總播放量高達(dá)52億，超過(guò)西湖居榜首。蔥包燴則成為抖音用戶最愛(ài)的杭州美食，抖音記錄著杭州的文化，也記錄著杭州的生活。
此外，抖IN杭州將持續(xù)3天，不同精彩將持續(xù)上演。5月18日不但有電競(jìng)明星選手Pyl驚艷亮相，抖IN之夜潮流音樂(lè)趴也將在主舞臺(tái)區(qū)上演，抖音男神張欣堯、潮流女王李斯丹妮領(lǐng)銜，大咖紛紛空降現(xiàn)場(chǎng)，不可錯(cuò)過(guò)。
抖IN杭州嘉年華將極具地域特色的城市元素和城市品牌有機(jī)地融為一體，打造了一場(chǎng)城市和品牌共舞的創(chuàng)新潮流體驗(yàn)。一方面用城市特色彰顯品牌內(nèi)涵，另一方面用品牌故事演繹城市潮流，開(kāi)啟了一次潮流和文化的碰撞之旅。抖IN杭州僅僅是首站的落地，其他城市的線上線下活動(dòng)也即將陸續(xù)開(kāi)啟，更多營(yíng)銷玩法期待品牌主們來(lái)解鎖。
可以預(yù)見(jiàn)，抖INCity城市美好生活節(jié)，不管對(duì)于抖音、品牌還是城市，都是共贏的合作。在未來(lái)，抖音商業(yè)化將持續(xù)擴(kuò)大自身IP的深度和廣度，融入更多有趣、多元的玩法，在滿足用戶更多層次需求的同時(shí)，給品牌和城市營(yíng)銷帶來(lái)更多的想象空間。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）