抖音Link創新廣告形式汽車首秀，哈弗F5國潮版上市嘗鮮
消費者需求是產品開發的原點，也是營銷思考的出發點。
伴隨新生代消費者用車需求越來越多元化且追求個性化，汽車品牌如何在產品和營銷上同步升級跟上消費者節奏，提供消費者滿意產品的同時，以年輕用戶喜愛的形式進行營銷溝通？
哈弗F5國潮版上市與抖音Link創新廣告產品的首次合作便完美詮釋了汽車品牌在產品和營銷上共同發力取得的絕佳效果。
借五一節假日熱度，哈弗F5國潮版上市定制“國潮來襲 年輕升級”活動專屬H5，通過抖音Link創新廣告產品，圈定汽車、科技、旅行三類達人標簽進行投放，在短短8天內，廣告覆蓋面超1.39億，廣告總點擊數超過61萬，平均點擊率0.44%，實現了哈弗專屬H5在抖音平臺的快速擴散傳播，為哈弗F5國潮版上市聚集了足量的人氣與關注。
抖音Link產品首秀，有效連接哈弗F5國潮版目標人群
“買國貨、用國貨、曬國貨”成為“國潮青年”的新日常，緊隨消費者變化趨勢，哈弗F5從產品層面全面升級，4月底特別推出哈弗F5國潮版。
對于特質鮮明的升級產品，哈弗F5在營銷上也選擇了同樣具有“潮流”標簽的抖音短視頻平臺進行合作，并大膽試水抖音創新廣告產品——抖音Link，快速實現信息擴散，成為抖音Link首秀成功案例。
抖音Link是抖音全新推出的一款內容流量曝光產品，基于原生內容和商業需求的合理匹配，根據目標人群及場景特點定向優質抖音達人，在他們發布的視頻內容主頁和評論置頂區嵌入品牌文字鏈接，最優觸達目標人群，進而實現最大程度品效合一。
此次哈弗F5國潮版上市適逢五一小長假，根據品牌受眾年輕、時尚、熱愛運動、熱愛科技、注重生活方式等特征，抖音Link快速鎖定汽車、旅游、科技3類用戶興趣圈層標簽，共覆蓋到500多位旅游、汽車、科技類達人的視頻內容，對賬號粉絲實現快速觸達。
當用戶在瀏覽這些達人的優質視頻內容時，會看到主頁面上哈弗F5的文字鏈接，點擊鏈接即可進入哈弗F5“國潮來襲 年輕升級”活動專屬H5，頁面中包含哈弗F5與攜程KOL旅行達人打造的精彩游記、車型亮點、精彩美圖等豐富的潮流內容，同時也有“5月購買哈弗F5至高可享14500元綜合補貼”活動信息露出，并可以在線填寫信息進行預約試駕，實現有效用戶的積累和沉淀。
活動數據顯示，抖音Link廣告總展示次數超過1.39億，實現品牌信息廣泛曝光。
在此次抖音Link選定的達人中，旅行達人@汪夢云、汽車達人@一腳油門兒、車圈黑科技達人@暴走老司機等幾位達人的粉絲總量超過670萬，有效覆蓋哈弗F5的目標用戶人群。
原生傳播+靈活創意，有效提升營銷效果轉化
除了合理匹配內容及用戶標簽外，抖音Link還有更原生的傳播形式、更靈活創意等優勢，在精準觸達目標用戶的同時，進一步幫助品牌提升效果轉化。
從此次哈弗F5國潮版上市合作中可以看到，抖音Link在達人視頻主頁核心位置體現——“安排上了，這里有請國潮C位哈弗F5”，文字鏈接中直接涵蓋品牌信息，便于品牌信息海量曝光；同時，展現樣式無廣告標簽，可以正常進入推薦信息流，對用戶來說，這樣的傳播形式更加原生，沒有干擾，更容易提高活動的參與度，形成品牌好感度。
此外，抖音Link支持點擊跳轉外鏈及內鏈落地頁，滿足不同行業客戶下載、線索、宣傳、分發等多場景訴求，靈活定制提升轉化效果。
哈弗F5此次合作點擊即跳轉到活動專屬H5，借助H5的豐富承載內容向目標受眾多維度傳達品牌國潮特質及產品信息，同時通過在線填寫預約試駕，實現銷售線索的收集。
作為備受矚目的短視頻平臺，抖音正快速從泛娛樂向垂直化發展，抖音站內內容標簽也越來越垂直化、精細化。
據統計，抖音平臺上，擁有生活小竅門、好物推薦、人文科普等精細化標簽近百個, link資源可覆蓋的標簽有生活、時尚、二次元等內容垂類20余類。可以滿足汽車留資到店、3C新品上市、電商帶貨轉化、旅游產品推廣等多行業、多樣化品牌營銷需求場景。
抖音Link正是基于這樣的優質內容儲備而進行的廣告產品創新，此次哈弗F5國潮版上市與抖音Link合作，既體現了哈弗品牌營銷創新的探索精神，也充分展現了抖音平臺的優勢及抖音Link產品的價值，且產品性價比極高，為后續更多行業、更多品牌的營銷合作提供了有價值的參考范本，打開了更廣闊的想象空間。
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