[下載] 創(chuàng)意簡筆畫：貓和狗，誰更適合做廣告？

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舉報(bào) 2015-05-11

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來源：駱駝的駱
作者：Andrew Lok
插畫：MelT
排版/中文翻譯：Miya Wang

這年頭，感覺做廣告的不自嘲個(gè)“廣告狗”都顯得不夠敬業(yè)。這不，為了體現(xiàn)更敬業(yè)給到更多option，我們決定引進(jìn)“廣告貓”的概念。

今天就有請(qǐng)駱老師來和大家探討一下，如果把＂貓＂和＂狗＂比喻成兩種完全不同性格的人類，究竟哪一種特質(zhì)的人更適合做廣告？

《貓和狗，誰更適合做廣告？》打包下載：http://pan.baidu.com/s/1gdhEOCz

第一回合順從度

狗：我聰明因?yàn)槲夷堋奥犜挕?「＋1」（1分）
貓：要我聽人類的指令？開玩笑！（0分）

創(chuàng)意決策是由客觀性（是否能解決客戶的需求）和主觀性（決策者的喜好和品位）兩方面來決定的。而這主觀的一面就要求成功的廣告公司在決策體系上得是一個(gè)仁慈的獨(dú)裁者。（而作為員工的話，不聽話或聽不懂話都比較成問題。）

第二回合捕獵能力

狗：飯來張口，主人別走（1分）
貓：抓活的，靠自己「＋1」（1分）

狗被馴化的歷史要比貓久得多，因此大多數(shù)狗的品種已經(jīng)失去了捕獵本能。（但貓哪怕是被家養(yǎng)，也依舊保留捕獵天性。）在如今瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，如果有誰認(rèn)為“開拓新業(yè)務(wù)”是別人的職責(zé)，與自己無關(guān)，那估計(jì)被淘汰也就是下一秒的事情了。

第三回合靈活性

狗：有種咱們?cè)诘孛鏇Q斗！（1分）
貓：上上下下的感覺真好！「＋1」（2分）

貓的跳躍和攀爬能力秒殺所有的狗，（也就是說在危機(jī)面前貓有更隨機(jī)應(yīng)變的靈活性。）在多數(shù)情況下，創(chuàng)意人一旦想不出頗具亮點(diǎn)的idea，就會(huì)表現(xiàn)出犬科動(dòng)物的本能——要么原地死磕，要么拔腿就逃。（但通常這兩種選擇都無濟(jì)于事。）

第四回合適應(yīng)力

狗：食腐動(dòng)物，適者生存「＋1」（2分）
貓：無肉不歡，姐餓不得（2分）

只有能在低谷的時(shí)期憑借像狗一樣的頑強(qiáng)意志，逆勢而上的人或公司，才最有希望絕處逢生，笑到最后。

第五回合自覺性

狗：每天遛兩次，記得撿大便（2分）
貓：天生就會(huì)上廁所，還能自己舔干凈「＋1」（3分）

在廣告這個(gè)行業(yè)里，一個(gè)人能學(xué)到多少，憑的是他有多努力想要學(xué)。別人沒有義務(wù)來“教”你什么（包括你的上司），當(dāng)然他們更沒有義務(wù)來幫你＂擦屁股＂。

第六回合存在感

狗：親，要一直關(guān)注我喲～（2分）
貓：最好別來煩我「＋1」（4分）

另外，狗還需要你每天帶它出去走走，但貓則不會(huì)要求你做這些。一家廣告公司越是繁忙，就越需要不“煩”人的員工。

第七回合親熱度

二者都很重情重義，關(guān)鍵在于主人如何對(duì)待它們。
狗：汪～「＋0.5」（2.5分）
貓：喵～「＋0.5」（4.5分）

你付出什么，就會(huì)得到什么。如果你的成員們喜愛你，那當(dāng)然是最好的，但這不是必須的。當(dāng)你把作品做得更好時(shí)，他們自然會(huì)尊重你。

第八回合忠誠度

狗：我會(huì)守護(hù)主人！「＋1」（3.5分）
貓：關(guān)我屁事（4.5分）

你會(huì)為照顧并養(yǎng)育你的人出生入死，（這一點(diǎn)我們應(yīng)該和狗觀念一致）但哪一天要是他不再照料你了，你也不虧欠他什么。我想說的道理是，忠誠是友誼的必要條件，并且能和“好朋友”一起創(chuàng)作好作品，那種感覺棒極了！