QQ“個(gè)人軌跡”刷屏：懷舊是人類最基本的情感
5月27日晚上，一個(gè)名為“QQ個(gè)人軌跡”的H5在朋友圈刷屏，來自QQ20周年的回憶殺傳播，沒想到竟然被微信短暫封殺了，也阻止了這個(gè)H5在朋友圈的大面積刷屏。大叔簡單做個(gè)點(diǎn)評。
先說H5的刷屏套路。
大叔在《刷屏》里反復(fù)強(qiáng)調(diào)了，因?yàn)橛刑茁罚裕⑵潦蔷哂锌蓮?fù)制性的，這個(gè)案例就能充分說明。
你是哪一天注冊的，那天有什么特別，你注冊QQ多久了，超過**%的用戶，你換了幾次頭像，有幾個(gè)群，多少人來過你的QQ空間，你的QQ有幾個(gè)太陽和黃鉆……
這些文案和數(shù)據(jù)，基本上把一個(gè)QQ用戶的線上數(shù)據(jù)都用到了，也勾起了無數(shù)人少年時(shí)代的記憶。
無論是一頁頁翻頁的形式，還是每一頁文案和數(shù)據(jù)的內(nèi)容，QQ這個(gè)H5的刷屏套路，酷似網(wǎng)易的年度歌單和支付寶的年度賬單。
尤其是和主打“走心”共鳴的網(wǎng)易云音樂，比如：那一天，你聽某某歌聽了20多遍，想必你那天有什么心事。
網(wǎng)易的年度歌單，把冷冰冰的數(shù)據(jù)變成了能體現(xiàn)你過去一年的心酸與快樂，而QQ20年則同樣是用大數(shù)據(jù)，一下子把時(shí)間拉得更長，展現(xiàn)了你的青春年少時(shí)的“網(wǎng)絡(luò)人生”。
大叔在朋友圈和微信群里看到，用戶參與分享的動力其實(shí)就一個(gè)，那就是由回憶產(chǎn)生的情感共鳴：懷舊，這是人類最基本的情感之一，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)點(diǎn)：
1、界面
這個(gè)配圖的界面，采用最原始的QQ界面，大叔看到很多這里，就開始截屏在朋友感慨當(dāng)年在網(wǎng)吧聊QQ的經(jīng)歷，那些年下過的大雨……但也有人竟然忘記了密碼，可見距離青春已經(jīng)很遠(yuǎn)了，暴露了年齡。
實(shí)際上，QQ前幾天專門請《啥是佩奇》的導(dǎo)演拍攝的一個(gè)短視頻，也是聚焦在了QQ密碼和網(wǎng)戀這兩個(gè)時(shí)代標(biāo)簽上。
2、Q齡和太陽
除了具體的注冊時(shí)間可以PK，分享頁面還有一個(gè)細(xì)節(jié)，當(dāng)年，QQ流行過一陣比較誰的在線時(shí)間長，當(dāng)年，大叔有兩個(gè)太陽，已經(jīng)非常厲害了，因?yàn)樘焯煸谒奚犭娔X上掛著。
3、QQ空間
這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)年非常流行，大叔曾經(jīng)也更過好幾年，寫日記一樣的，但后來就停更了。
4、QQ位數(shù)
你的QQ號到底是幾位的，說明了你的江湖地位。比如大叔的第一個(gè)QQ號是6位數(shù)的，來自一個(gè)師哥送給我的。你看，不由地開始回憶了……
其實(shí)QQ在制造各種場景，勾起你的回憶，緬懷你的青春，然后讓這個(gè)H5代表你的青春，出現(xiàn)在你的朋友圈，進(jìn)而刷屏。
雖然刷屏套路是抄襲而來的，但QQ有一點(diǎn)是別人無法替代的，就是它作為陪伴大部分PC時(shí)代聊天工具的地位，這其實(shí)也是這個(gè)H5刷屏的必要條件。
但大叔也有一個(gè)疑問，雖然這個(gè)H5靠著回憶刷屏了，但QQ想要借助這次刷屏重新喚醒QQ老用戶的可能性是很低的，因?yàn)榇蠹腋?xí)慣用微信了，現(xiàn)在的社交關(guān)系都在微信上，那么，這么勾一下QQ的價(jià)值何在呢？
大叔覺得，得分兩個(gè)維度看這個(gè)問題。
對于QQ來說，就是品牌曝光吧，QQ刷了一波存在感，至少我們都還掛著，沒忘記密碼，不然這個(gè)H5生成不出來海報(bào)。大叔估計(jì)，今晚的QQ同時(shí)在線人數(shù)會創(chuàng)一個(gè)階段性新高，但也僅此而已。
對于想刷屏的品牌來說，怎么學(xué)習(xí)QQ，勾起用戶的回憶殺，是這次刷屏最重要的知識點(diǎn)。但請別忘記了，再模仿QQ這個(gè)套路的時(shí)候，先搞清楚自己是不是QQ。
至于微信短暫封殺這個(gè)H5，大叔覺得吧，一定是觸發(fā)了朋友圈刷屏的閾值，估計(jì)是QQ求了情，很快解封了。
但是，你會發(fā)現(xiàn)，雖然短暫地封殺，可能不超過1小時(shí)，這波刷屏的勢頭就被打擊了不少，這也是大叔之前的觀察，僅自己可見或者直接封殺的素材，如果恢復(fù)之后，再想繼續(xù)在朋友圈刷屏的可能性極低，因?yàn)榱炎兪剿⑵磷钪匾木褪沁B貫性，才能起到裂變式的增長。
所以，因?yàn)檎T導(dǎo)分享導(dǎo)致的封殺，真的是微信的必殺技，所有素材都逃脫不了這個(gè)宿命，這也可能是現(xiàn)在的H5很難刷屏的一個(gè)主要原因吧。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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