華通明略宣布聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)全球營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目“洞察2020”

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舉報(bào) 2015-05-11

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Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會(huì)（ARF）、ESOMAR、Kantar以及光輝國(guó)際宣布聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)全球營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目——“洞察2020——推動(dòng)以顧客為中心的增長(zhǎng)”，旨在著力幫助企業(yè)將其市場(chǎng)洞察和分析策略與組織架構(gòu)和能力相結(jié)合，來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。該項(xiàng)目創(chuàng)始合作伙伴將與“洞察2020”咨詢委員會(huì)配合協(xié)作，后者的主席由聯(lián)合利華首席營(yíng)銷與傳播官Keith Weed擔(dān)任。

“洞察2020”調(diào)研將通過構(gòu)建戰(zhàn)略框架、制定實(shí)際指導(dǎo)方針以及開展案例分析來幫助營(yíng)銷及市場(chǎng)洞察和分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者：

? 明確市場(chǎng)洞察和分析對(duì)于制定企業(yè)戰(zhàn)略和拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的作用；
? 建立并組織能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來成功的職能機(jī)制——包括結(jié)構(gòu)和流程
? 學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀組織的領(lǐng)導(dǎo)能力和行為方式。

“洞察2020”是在“營(yíng)銷2020”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，后者是同類規(guī)模中最大的調(diào)查項(xiàng)目，它覆蓋92個(gè)國(guó)家的250余位首席營(yíng)銷官和1萬多名營(yíng)銷人員。其研究結(jié)果被刊登在2014年7-8月《哈佛商業(yè)評(píng)論》中，并在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注。 “洞察2020”旨在幫助全球的首席營(yíng)銷官以業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為目標(biāo)來統(tǒng)籌部署其營(yíng)銷戰(zhàn)略以及組織結(jié)構(gòu)和能力，首期調(diào)研結(jié)果將于2015年9月在ESOMAR大會(huì)上公布。

“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們面臨著前所未有的復(fù)雜局面和劇烈變革，他們需要更好運(yùn)用調(diào)研、分析和品牌知識(shí)來支持規(guī)劃工作、決策過程和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，”Millward Brown Vermeer首席商務(wù)官及“洞察2020”全球項(xiàng)目主管Frank van den Driest說道。“我們通過與全球卓越的營(yíng)銷領(lǐng)袖和市場(chǎng)洞察領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行深入探討、案例分析及定性調(diào)查，來剖析業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)在運(yùn)用市場(chǎng)洞察和分析方面有哪些獨(dú)到之處，從而為決策者提供一個(gè)可資遵循的成功框架。”

除了Keith Weed將加入咨詢委員會(huì)之外，該委員會(huì)還匯集了眾多商界和學(xué)界領(lǐng)軍人物，如威瑞森首席營(yíng)銷官Diego Scotti、群邑首席數(shù)字官Rob Norman、塔塔集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員Harish Bhat、BAT中東營(yíng)銷總監(jiān)Julian Prynn、沃頓商學(xué)院Jerry Wind教授、大眾汽車品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略總監(jiān)Barbara Lamprecht、谷歌研發(fā)副總裁Tony Fagan、ARF首席執(zhí)行官兼總裁Gayle Fuguitt，以及Kantar與Millward Brown的母公司——WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士。

“品牌現(xiàn)在幾乎可以隨時(shí)隨地與‘時(shí)刻在線’的人們聯(lián)絡(luò)溝通，因此，洞察和分析遠(yuǎn)比以往更加利益攸關(guān)，”Weed說道。“在‘營(yíng)銷2020’項(xiàng)目中，我們展示了成功企業(yè)是如何通過深刻的洞察、目標(biāo)清晰的定位和卓越的體驗(yàn)來拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的。通過‘洞察2020’，我們將更進(jìn)一步地深度發(fā)掘那些依靠洞察和分析取得成功的企業(yè)在當(dāng)今不斷發(fā)展的市場(chǎng)上所扮演的角色，以及它們的組織結(jié)構(gòu)和能力。”

ESOMAR總裁Laurent Flores補(bǔ)充道：“作為一家領(lǐng)先的全球性企業(yè)和個(gè)人聯(lián)盟，我們運(yùn)用以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的營(yíng)銷戰(zhàn)略來推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)增長(zhǎng)、擴(kuò)大盈利。我們很高興成為該項(xiàng)目的創(chuàng)始合作伙伴，因?yàn)檫@項(xiàng)調(diào)查將帶來突破性的認(rèn)識(shí)和前沿思維，讓我們無比清晰地認(rèn)識(shí)到在快速發(fā)展變化、挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻的當(dāng)今商業(yè)世界里，如何才能最有效地開展調(diào)研并將調(diào)研結(jié)果付諸實(shí)際應(yīng)用，而調(diào)研正是獲得有效洞察的根本所在。”

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