浩騰媒體Accuen程序化購買白皮書詳解中國市場營銷變革

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舉報 2015-05-25

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上海，2015年5月25日——浩騰媒體程序化購買部門Accuen發布了中國市場的首部程序化購買白皮書，書中從發展、運營現狀和未來增長的角度深入研究了中國的市場環境。

盡管中國的程序化購買在過去三年里發展迅速，但業內人士在適應與轉型的速度上卻呈現很大差異。

“我們意識到需要有一個關于程序化購買的整體概論，以縮小各方認知上的差異，”Accuen總經理袁俊表示。“這份白皮書將作為幫助理解中國程序化購買的指導，并提供針對買方、賣方以及第三方數據提供者的深入觀點。”

除了探討中國程序化購買的現存問題——比如缺乏成熟的第三方數據提供方和有效的衡量標準，該白皮書也審視了復雜但正高速發展成熟中的生態系統，并指出中國的程序化購買行業將發展為不同于西方的模式。書中還探究了程序化創意和程序化在線視頻廣告在精準投放中所帶來的價值，而社交媒體的程序化購買也呈日漸上升的趨勢。此外，白皮書預見了電視、戶外媒體和可穿戴設備將改變未來市場對程序化購買的需求。

英特爾中國數字營銷和媒介總監David Sun說：“在中國，英特爾很早就開始采用程序化購買，早在2013年就打造了首個通過程序化購買的營銷活動。在過去的兩年里，程序化購買已經成我們數字化營銷不可分割的部分，同時也讓我們成為一家更為創新的科技公司，并將助力我們成為消費者和企業客戶心中更強大的品牌?！?br />
宏盟媒體集團大中華區首席執行官Doug Pearce表示：“因程序化購買所帶來的營銷價值提升和媒介投資回報的增長，我們已經有40多家客戶將程序化購買納入他們的數字廣告支出中。我們首發這部白皮書，旨在幫助整個行業應對所面臨的種種挑戰，并為廣告主最大程度地提升程序化購買的價值?！?

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