這個風(fēng)格已經(jīng)不是我之前認識的杜杜了，你們覺得呢？
首發(fā)：草莓說事
原標題：杜蕾斯，你變了！
我們?nèi)绻F(xiàn)在去杜蕾斯的官方微博溜達一圈，會發(fā)現(xiàn)評論里面多了不少質(zhì)疑和吐槽的聲音，畫風(fēng)也從“論文案蹭熱點只服杜蕾斯”變成了“這不是我之前認識的杜杜”。
天知道經(jīng)歷了什么！
其實，年初開始，“文案換人”的言論就不斷，杜蕾斯的代理商確實從環(huán)時互動換成了有門互動。
但之后也不乏得體且有趣的案例：比如巧借《權(quán)利的游戲第八季》開播的噱頭，來了一次“全力的游戲”。
杜蕾斯“權(quán)利的游戲”借勢海報
網(wǎng)友們紛紛表示“文案鬼才”、“百萬文案又回來了”、“文案只服杜蕾斯”……
然而幾天之后， 杜蕾斯官博的“419”跨界聯(lián)合營銷翻車了：
與“喜茶”聯(lián)名的微博配文：#419不眠夜# Hi，還記得第二次約會，我對你說「你的第一口最珍貴」？ 及海報文案“今夜，一滴都不許剩”，被指低俗，不合時宜，在社交媒體引起軒然大波。
喜茶道歉，杜蕾斯重新編輯了文案，再然后……
網(wǎng)友們驚覺，杜蕾斯竟然缺席了今年的“五一勞動節(jié)”、“五四青年節(jié)”、“六一兒童節(jié)”、“高考”、“林志玲結(jié)婚”、“端午節(jié)”，日常的蹭熱點也幾乎看不見了！
@勤勉致知：今天可是端午節(jié)啊？！！文案在哪里？
@Junior_Li：林志玲結(jié)婚了還不出個文案
@親愛的我只是你的網(wǎng)友而已啊：不蹭高考熱點？[費解][費解]
@春暖花開阿牛：6161你不發(fā)高考高考你不發(fā)端午端午呢也不寫？要這文案做什么？
去年這個時候，關(guān)于《……借勢海報，杜蕾斯又飚車了》、《……借勢，杜蕾斯贏了》、《……借勢合集，杜蕾斯污出新水平》的標題黨滿天飛，如今卻安靜如雞。
2018年杜蕾斯六一、高考、端午借勢海報
作為熱點屆的扛把子，文案屆的老司機，這簡直不科學(xué)啊！
在國內(nèi)，杜蕾斯可以說是靠“熱點借勢”發(fā)家的。早在2011年，“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”事件火遍大江南北，從此一頭扎進了熱點營銷的汪洋大海。
短短幾年間，杜蕾斯締造無數(shù)叫好又叫座的海報文案，引得業(yè)內(nèi)品牌競相模仿追隨。
它的官方微博更是成了新媒體小編的駐扎地，吃瓜群眾源源不斷，網(wǎng)上一有風(fēng)吹草動，立馬帶上板凳西瓜汽水前來圍觀，就等杜蕾斯如何出招。
愛湊熱鬧，秉承“獨樂樂不如眾樂樂”的杜蕾斯，還從來沒有像現(xiàn)在這樣放過了大好借勢的機會，難怪粉絲操碎了心。
熱點也不追了，那杜蕾斯最近都在干嘛了？噢，忙著#教你寫文案#呢！
據(jù)草莓君觀察，#教你寫文案#這個tag并不是最近才在杜蕾斯官博出現(xiàn)的，挺早就有了。
去年，這位“被避孕套耽誤的情感博主”在官博上寫了59首詩歌，按春夏秋冬分類，美其名曰“四季有色詩集”。
網(wǎng)友們無不驚嘆其文采飄逸，內(nèi)涵豐富，如果出版必收藏。
杜蕾斯冬日詩集節(jié)選
除此之外，杜蕾斯的日常文案或海報還是相當(dāng)會玩的：
經(jīng)過精心設(shè)計的文字或者圖片，有時候像情人在你耳邊竊竊私語，有時候像老朋友一樣聊天拉家常......
隱晦且風(fēng)流，細細品讀之后，你又會被它的小心機弄得哭笑不得——不管怎么繞，都緊緊貼合著產(chǎn)品。
但杜蕾斯最近的文案畫風(fēng)有點一言難盡，從粉絲的吐槽可略見一二。
@Floragiggle：這樣的文案就別教了……
@野生大童：就現(xiàn)在這文案還能用“教你寫文案”這話題呢？
@光腳打野：現(xiàn)在文案質(zhì)量太差了，之前的文案都會有跟你們的產(chǎn)品有掛鉤，現(xiàn)在根本不知道你是個賣避孕套的。
@懷·秋：這文案和你的產(chǎn)品有什么關(guān)系？
杜蕾斯今年勞動節(jié)后的文案以及520文案
單從上面的文字和海報來看，確實不是以前的水準：
左邊圖片中，文字單一且過于直白，甚至有點生硬，沒有任何可引發(fā)聯(lián)想的點，跟品牌完全拉不上關(guān)系。
右邊的圖片沒有太多的創(chuàng)意，設(shè)計也很一般，風(fēng)格落于俗套，就是單純的微商式促銷海報。
不再緊跟熱點的杜蕾斯，文案不再風(fēng)流性感的杜蕾斯，再次套用粉絲的一句話“這個風(fēng)格已經(jīng)不是我之前認識的杜杜了”。
你們覺得呢？
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作者公眾號：草莓說事（caomeishuoshi）
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