做文案，每天是種什么體驗？
首發：就是服
原標題：如何假裝成一個好文案？
最近，我對一位不愿透露姓名的文案進行了采訪，采訪內容如下——
Q：做文案，每天是種什么體驗？
哎
【文案】如果焊接不牢固，這輛車就掉到了本文作者的身上
【品牌】沃爾沃汽車
【作者】大衛·阿爾伯特
Q：做文案之后生活有改變嗎？
有
【文案】用約翰·史密斯啤酒給她一個難忘的夜晚
【品牌】約翰·史密斯啤酒
【作者】蒂姆·萊利
【文案】下一個？
【廣告主】美國陸軍軍官處
【作者】托尼·布里納爾
Q：工作狀態和你最初設想的一樣嗎？
不一樣
【文案】“當”
【品牌】芝華士威士忌
【作者】托尼·布里納爾
【文案】來到萬寶路的世界
【品牌】萬寶路香煙
【創作】李奧·貝納
Q：作為一名廣告人，你的夢想是什么？
嗯
【文案】現在——怡泉苦檸檬
【品牌】怡泉
【創作】大衛·奧格威
當然
【文案】我們在推緊身褲
【品牌】Chemstrand 尼龍
【作者/手模】喬治·路易斯
Q：那現實又是怎樣的呢？
完全不同
【文案】慶幸的是，黃昏每一天都會降臨
【作者】約翰·斯丁雷
【品牌】溫莎公爵威士忌
【文案】重拾羞辱的藝術
【品牌】派克鋼筆
【作者】托尼·布里納爾
Q：你這么忙，家里人和朋友有意見嗎？
有的
【文案】我的兒子，飛行員
【品牌】以色列航空
【作者】鮑勃·利文森
還有
【文案】一個剛剛被車禍殺死的孩子（美孚石油：我們希望你好好活著）
【作者】鮑勃·利文森
【品牌】美孚石油
Q：有沒有一些正向的改變呢？比如收獲什么的。
哦哦，有的
【文案】成功不總是體現在你的頭上
【品牌】Dunn&Co男士成衣連鎖店
【作者】托尼·布里納爾
Q：平時工作很累嗎？
還行
【文案】用創作，來創收
【品牌】ArtCenter培訓
【作者】盧克·沙利文
Q：工作這么多，能做得完嗎？
有點困難
【文案】左邊這個性能極佳的交通工具，現在使用和右邊那個同樣的制動系統
【品牌】寶馬汽車
【作者】湯姆·托馬斯
Q ：你的文案被斃掉的多嗎？
多
【文案】政府“殺死”家犬許可證，等于逼著人們殺死這些家犬
【類型】公益廣告
【作者】大衛·阿爾伯特
Q： 甲方這么強勢，你有試著抗爭過嗎？
當然
Q：結果呢？
【畫面】1962年10月《紳士》雜志封面
【品牌】紳士雜志
【作者】喬治·路易斯
Q：算了，說點開心的事吧！比如過稿是什么心情？
開心
【畫面】Olivetti 打字機TVC
【品牌】Olivetti 打字機
【作者】喬治·路易斯
【文案】“我們喪失了自己的四分之三，只是為了和別人一樣”——亞瑟·叔本華（銳步，使你成為你自己）
【品牌】銳步
【作者】馬蒂·庫克
Q：有那種從來不改稿的甲方嗎？
有的
【文案】大熊貓的生存，需要你的幫助
【品牌】世界自然基金會
【創作】奧美廣告
Q：那你做文案有什么訣竅嗎？
有的
【文案】我們從不把危機當兒戲
【品牌】商聯保險
【作者】蘇茜·亨利
Q：最后，說說你對“996”工作制的看法吧。
好的
【文案】XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命。僅在少數鋪設舒適地板的酒吧供應（XO啤酒，適合躺著喝）
【品牌】XO啤酒
【作者】尼爾·法蘭奇
Q：呃，好吧。如果讓你用一個字來總結，
成為一個好文案最關鍵的要素，你會用哪個字？
裝
Q：裝？
對，裝
【文案】親愛的，我正在經歷前所未有的體驗……我現在全身都浸泡在多芬里
【品牌】多芬
【創作】大衛·奧格威
【文案】穿哈撒韋襯衫的男人
【品牌】哈撒韋襯衫
【作者】大衛·奧格威
Q：我們的讀者有很多文案新人，
如果讓你以過來人的身份，和他們分享一句話，
你會說什么呢？
嗯，我想想，哦
【文案】這把槍來自英國，價值2000美金。這件襯衫來自哈撒韋，選用海島棉面料
【品牌】哈撒韋襯衫
【作者】大衛·奧格威
……
好吧，謝謝你接受我們的采訪。
再見！！
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作者公眾號：就服你（ID：kol100）
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