58同城×《青囊傳》推出明星職療所，為畢業(yè)生“對(duì)癥下藥”
前段時(shí)間，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院一位同學(xué)，分享自己四年間吃過的食堂飯菜在網(wǎng)絡(luò)走紅，一時(shí)間勾起不少網(wǎng)友的大學(xué)回憶。而6月作為每年的畢業(yè)季，畢業(yè)生除了傷感以外，就業(yè)便成為他們最為關(guān)注的話題。
然而畢業(yè)生初出茅廬缺少職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，跟風(fēng)海投、蒙圈失措等一系列求職“癥”頻頻發(fā)生，讓就業(yè)看似變得更加艱難。
面對(duì)就業(yè)難題，58同城與正在熱播的《青囊傳》進(jìn)行了一波深度合作，聯(lián)合“搞事”。《青囊傳》作為以醫(yī)術(shù)為背景的的偶像奇幻愛情劇，劇中男女主人公分別是神木族“神醫(yī)”與醫(yī)學(xué)世家“神醫(yī)”，醫(yī)術(shù)高超。58同城招聘結(jié)合《青囊傳》的神醫(yī)們，在眼下畢業(yè)季、求職季中，面對(duì)需要找工作的畢業(yè)生們來(lái)了一次“對(duì)癥下藥”的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)：#明星給你把把脈#。邀請(qǐng)明星們拍攝了青囊術(shù)“職療”的視頻，在線把脈，幫助年輕求職者找到就業(yè)難點(diǎn)，解決頭疼的求職“癥”。
一、大屏強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱，城市村鎮(zhèn)同步擴(kuò)散
求職之路就像偶遇十字路口，也許會(huì)迷茫，但也許轉(zhuǎn)角就能遇到找工作難的解決方法。
58同城與《青囊傳》聯(lián)合打造的青囊明星神奇青囊醫(yī)術(shù)“組團(tuán)出診”活動(dòng)正式出街，在北京和成都這樣的一線及新一線城市的戶外大屏強(qiáng)勢(shì)上線，為整個(gè)活動(dòng)的傳播進(jìn)行預(yù)熱。
在線下大屏強(qiáng)勢(shì)上線的同時(shí)，更有吸睛指數(shù)Max的玩法。
近些年村鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)不僅變得更為活躍，文化生活也日益豐富，村鎮(zhèn)的力量不可小覷。所以三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的刷墻玩法也同步興起。
58同城的用戶，同時(shí)也與《青囊傳》這類奇幻愛情劇的受眾粉絲相吻合。
在這個(gè)基礎(chǔ)上：“找不到工作怎么辦，青囊傳喊你上58看看”，這種“語(yǔ)錄式廣告”通過朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，簡(jiǎn)短有力，比城市廣告更接地氣，且易形成情感共鳴，同時(shí)也具備更高的趣味性，不得不說(shuō)58同城很會(huì)玩。
二、明星合作引發(fā)高潮，娛樂營(yíng)銷新玩法
針對(duì)畢業(yè)生們不同的求職痛點(diǎn)，58同城聯(lián)合青囊傳以青囊神奇醫(yī)術(shù)幫助剛畢業(yè)的年輕人們解決求職難題。
通過掃碼進(jìn)入“明星職療所”H5后，迎接他們的是青囊明星以“職療中醫(yī)師”的身份現(xiàn)身，為用戶現(xiàn)場(chǎng)“把脈”，最后提供求職處方，從而治愈求職者的找工作難題。
掃描二維碼，進(jìn)入明星職療所！
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針對(duì)求職的不同問題，我們還看到鳳凰weekly、gossip、西蒙官人等微信大號(hào)通過當(dāng)下年輕人就業(yè)難的話題進(jìn)行系統(tǒng)地分析，為#明星給你把把脈#活動(dòng)深度挖掘年輕人現(xiàn)今求職困難的原因，并提供方法。這無(wú)形是給廣大求職迷茫的網(wǎng)友一注強(qiáng)心劑。
同時(shí)，不光在線上診所的開業(yè)，58還在站內(nèi)開啟了新一輪的寵粉活動(dòng)。
2018年的《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目大熱起來(lái)，去年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)飯圈經(jīng)濟(jì)的井噴期。而飯圈文化的出圈也讓越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，粉絲除了是品牌營(yíng)銷的接受者，還是品牌營(yíng)銷的助力者。所以在明星內(nèi)容的娛樂營(yíng)銷事件上，58同城與《青囊傳》如何建造專屬粉絲的溝通陣營(yíng)尤為重要，58同城也玩出了娛樂營(yíng)銷不一樣的玩法。
6月14日，青囊明星組團(tuán)入駐58部落，寵粉時(shí)刻進(jìn)行時(shí)。青囊明星在58部落給粉絲揭秘劇集的幕后故事，一方面是明星寵粉的表現(xiàn)，另一方面是實(shí)現(xiàn)宣傳劇集的目的，最終也能吸引更多新的58同城用戶，從而真正實(shí)現(xiàn)三贏局面。
三、熱度話題持續(xù)互動(dòng)，娛樂營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)雙贏
從線下到線上，打通生活全場(chǎng)景，才是掀起用戶的討論互動(dòng)和自傳播的保證。
短短三天時(shí)間，58同城×《青囊傳》打造的微博話題#明星給你把把脈#微博話題閱讀高達(dá)1573.3萬(wàn)，話題討論達(dá)到3.8萬(wàn)，品牌熱議度和好感度不斷上升。網(wǎng)友粉絲們的二次自主傳播效果也非常優(yōu)異。
58同城官方微博積極與粉絲互動(dòng)，通過明星周邊福利調(diào)動(dòng)粉絲參與積極性。而線下大屏也在微博等社交媒體引發(fā)用戶自主拍照傳播，達(dá)到良好的效果。
最后，從這次58同城與《青囊傳》的娛樂營(yíng)銷中，我們不難看出，好內(nèi)容只是傳播的介質(zhì)，如何打通年輕人的求職痛點(diǎn)才是真正有效的營(yíng)銷結(jié)果。經(jīng)過短暫的傳播，整體效果持續(xù)增長(zhǎng)，總曝光量已經(jīng)達(dá)到2397萬(wàn)，h5的互動(dòng)玩家也超過了22萬(wàn)人。
58同城通過新穎的娛樂營(yíng)銷傳播手段，突破了常規(guī)的營(yíng)銷模式，視野不再局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中對(duì)于C端的單向輸出，更多的是精準(zhǔn)定位年輕群體的觸媒習(xí)慣。
通過結(jié)合《青囊傳》“神醫(yī)”的關(guān)鍵信息點(diǎn)進(jìn)行有效的內(nèi)容結(jié)合，以線上線下的全媒體矩陣，吸引粉絲的關(guān)注，引爆social傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了58同城與《青囊傳》的雙贏。也相信58同城接下來(lái)的品牌傳播里會(huì)更懂用戶，與用戶間建立更強(qiáng)的黏性。
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