你鄙視我，我鄙視你！廣告行業的鄙視鏈
作者：達達殺豬菜
先強調一個大原則——
做策劃的鄙視寫文案的，
做客戶的鄙視寫文案的，
做設計的鄙視寫文案的，
做插畫的鄙視寫文案的，
做程序的鄙視寫文案的，
做媒介的鄙視寫文案的，
做活動的鄙視寫文案的，
做戶外的鄙視寫文案的，
做水軍的鄙視寫文案的，
做人事的鄙視寫文案的，
做財務的鄙視寫文案的，
做清潔的鄙視寫文案的，
……
別聽他們假惺惺哄你“哇塞你寫得好棒”、“文案很萌噠不要傷害它”，其實他們心里想的是“傻逼快點寫Demo老子要交方案”、“傻逼老子等你兩句slogan出layout呢”、“傻逼一篇PR稿寫得跟屎一樣還不如我來”、“不管不管文案就是傻逼哼唧”……
廣告圈聚會的時候別人都可以大大方方說我是策劃、我是高級客戶經理、我是資深美術指導，沒聽過哪個文案可以坦然說自己是碼字的！別人一聽你是文案第一反應就是你會寫段子嗎！？來幫我寫篇顧爺風格的微信文章！
文人相輕，廣告狗尤甚。無論是4A或土鱉、創意或account、agency或供應商，鄙視無處不在，習以為常、無所顧忌，不鄙視無以彰顯特立獨行的個性，不鄙視無以遮蔽互相的溝壑與差距，不鄙視無以安慰自己的失敗與無能。
如何鄙視呢？
圈子小，抬頭不見低頭見，跳出來指責、譏諷或打架，顯得略不文明。
一般來說，都是上不得臺面的叨逼叨。關起門，在飯桌、咖啡館，約幾個知根知底的水準差不遠的，指指點點吐槽不休：沒水準、low爆了、傻逼……用批判性的上帝視角藐視對方，以得到那莫名的滿足或宣泄。
每個類別按照收入、地位等不定因素分檔。老板、SVP、freelancer、路邊做燈箱廣告牌的不計入。一檔鄙視二檔，二檔鄙視三檔，三檔鄙視四檔，如此類推。
一、崗位
＜一檔＞就差一步走向人生巔峰啦！
創意總監：頭上還個有ECD，但老人家是管賬管人管資源的，pitch拿項目還得看老子。出big idea？我是有原則的，我的原則就是：看心情。
＜二檔＞我是要做總經理的男人！
GAD：好累！
AD：樓上，呵呵。
SAM：樓上，呵呵。
AM：樓上，呵呵。
SAE：樓上，呵呵。
AE：樓上，呵呵。
＜三檔＞悶聲發大財，我有一門家傳手藝
策劃：出臺接客、寫方案、推導創意，樣樣都有我的事兒，為什么不把我放到第二檔？有種放學別跑！
前端：（畫外音）啊？我們公司有前端？前端是什么？就是那個天天改Bug改需求、沒有女盆友的程序猿嗎？
設計師：你才摳圖的，你全家都摳圖的。
資深設計師：你才摳圖的，你全家都摳圖的。
美術指導：你才摳圖的，你全家都摳圖的。
資深美術指導：你才摳圖的，你全家都摳圖的。
＜四檔＞你不就是個寫字的么？
普通文案：一周80條微博、20條微信、10篇軟文、5個提案、幫老板寫朋友圈段子。
資深文案：一周80條微博、20條微信、10篇軟文、5個提案、幫老板寫朋友圈段子。
創意組長：一周80條微博、20條微信、10篇軟文、5個提案、幫老板寫朋友圈段子。
＜五檔＞咦？這家伙怎么混進這個排名的
所有地產廣告
二、公司
＜一檔＞你們只有仰望的資格
Global創意熱店：W+K曾經每晚加班費500元的傳說讓4A狗哭了好久，耐克偉大系列的老本可以吃幾年。
Global媒介公司：吃我的用我的，賬還是走我的，跪下叫爹！
＜二檔＞4A光芒亮瞎你氪金狗眼
奧美：奧格威的洗腦比北海的傳銷還厲害，老人家成功讓所有奧美的人相信，自己代表著標桿，身上閃耀著鼻祖的光環。其他蕓蕓眾生不過凡夫俗子，豈能平視的：“你曉得我們這里是奧美伐？入職title都是要降級的。 ”
其他4A：其他公司都是傻逼，奧美也是！
＜三檔＞奴隸翻身，還是沒做主人
被4A收購的土鱉公司：再說一遍，我們已經不叫XXX了！我們現在跟奧美一樣一樣的，都是4A！對對對，我爹就是陽獅、WPP、宏盟、電通那些大集團！
<四檔>夢想還是要有的，萬一哪天就被收購了呢？
純種的土鱉公司：外包轉了四五手的臟活累活？沒關系！
10W預算要找100個KOL還要墊款？交給我吧！
月費3W一個月寫240條微博還要包KPI？我行的！
5000塊一場路演要50個現場群眾？OK搞得定！
<五檔>拉橫幅寫血書跪求各位爺爺奶奶結尾款！
水軍：一年回款我叫你哥，半年回款你是我親爹，有預付？爺爺！請收下我的膝蓋！
制作：爺爺+1
搭建：爺爺+2
設備：爺爺+3
場館：爺爺+4
<六檔>咦？這家伙怎么混進這個排名的？
所有地產廣告
三、學歷
<一檔>別傻了，有這文憑，誰還干廣告啊？
美國Top30海龜：我跟你們不是一路的，我只是誤入歧途。
英國Top10海龜：我有錢任性，入行體驗一下生活就走，我還要去做其他偉大事業。
<二檔>我真的是學霸。
美國其他海龜：2年學分制碩士不是隨便能考上的，更不是隨便能畢業的。
英聯邦國家Top10海龜：我們真的不是野雞！被連累的感覺最討厭了！
Top2港龜：考清華北大復旦無壓力，只是我沒興趣而已。對了，我的同學很多都是狀元！
<三檔>土包子也有尊嚴。國內985：我們也不差，吧？
<四檔>別把野雞不當人才。
其他英聯邦國家海龜：花錢就能上的授課制一年野雞小碩，在那結交了很多中國男朋友女朋友，一起吃喝玩樂游歐洲大洋洲，不知不覺就畢業了呢。懷念在村里的青春時光，愛過。喂，我們真的很努力的！
<五檔>奧格威說過：我們都是天才。
國內其他一本二本三本大專：不少人篤信奧格威的一句名言：“廣告業需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產生。”還有奧格威的輟學經歷，他們大為興奮，覺得自己就是那個天才，學校的失敗無礙他們在廣告公司大展宏圖。于是，這個門檻極低的行業，找不到其他工作的學渣成了行業的主力軍。
<六檔>咦？這家伙怎么混進這個排名的
所有地產廣告
四、籍貫
<一檔>外國的月亮比較圓
歐美：長一張歐美的臉，啥玩意不懂也可以做AD月薪50K各種補貼，實習生20K各種補貼的怪誕也層出不窮。4A高管兩三年一換，鍍鍍金，回去老家，履歷又添一筆：咱在世界上人口最多、經濟發展最快的國家干過廣告。對呀，我們就是洋大人。
<二檔>新馬泰港臺旅行團
新馬泰：我們是來扶貧的。
臺灣：我們是來做高管的。
香港：類地廣告鹽近而斯連滴成長雷不開偶們滴幫助，小何，里幫偶翻譯一下。（哦，好的：內地廣告人近20年的成長離不開我們的幫助）
<三檔>既要干活，又要背鍋國內：投錯胎，怪我咯？
<四檔>咦？這家伙怎么混進這個排名的
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五、地域
<一檔>引領國內風騷
北京：我們有文化底蘊。
上海：我們廣告主多。
<二檔>北上做什么，我們就學什么。
廣州：東風日產、廣汽本田、廣汽豐田幾個汽車廠商養活了這個城市的這個行業。
深圳：珠三角的企業都找我們。
<三檔>各有各的活法
成都：偏安一隅做大王，巴適。
西安：同意樓上。
廈門：我們這有很多臺灣奧美的人。
南京：好歹也是大城市，做做線下活動還是能養活自己的。
杭州：好歹也是大城市+1
青島：我們有海爾，我們有青島啤酒。
<四檔>最原始的廣告技能博物館
其他：承接廣告牌、燈箱、霓虹燈、KT板、噴繪、易拉寶制作業務。
<五檔>咦？這家伙怎么混進這個排名的
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