如此看文案堅持一年，你的上司定會對你刮目相看
（一）
塘主不做自媒體，我一直在做關于職業文案進階方面的思考，不是說想輸出多少有共鳴的內容，只是我把這個平臺當做整理思緒的公開筆記，你能看到我的“真”。在此過程中有緣認識很多人，聽到很多不同的故事，會得來一個明確的結論：
優秀的職業人不惑，迷糊的人想的比做的多
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主（微信號：zhuque）
本文由文案圈獨家投稿數英網 DIGITALING
因為不同邏輯思維方式以及不同專業出身，文案人從0進階道路大致分為兩種：先策略理性思考再文字表達，先修煉文字調性再套策略標尺。如果有第三種，那就是想的比做的多，至今迷迷糊糊的人。
文案人不能把自己禁錮起來修練文案，但我們今天討論的重點是文案本身，也就是一位文案新人修練的進階之道。塘主曾分享了很多優秀前輩都用過的方法。（文章鏈接：《每一位文案從業人都應該有一個厚厚的抄寫本》）
我們應該怎么看待、思考謄抄長文案？今天內容算是對這個系列的補充和進一步思考。上一篇文章發出之后引發了很多共鳴，然后有十多個伙伴跟我說他開始了這樣的修習方式，我有從他們那里拿到一些圖：
（*感謝給我供圖的伙伴璐璐虞、無比想念瘋狂的夏天、Chord、STONE.C、小光WQ、Anne、關關關關關、余花越美、C、土豆、Miya、曄子、Baymax、珊珊、峰子符、Connor、小丑魚……）
（二）
在移動智能終端高度發達，人們可以隨時檢索知識的年代里，說每個文案人都應該有一個厚厚的抄寫本，是不是有點落伍了？為什么要用這么笨拙的方式修煉文字？
回答這個問題可以從一只猴子，或劉備三顧茅廬說起。四大名著中《西游記》比其他三部有趣太多，在里面能夠看到儒家綱常、道教仙家和佛教大德三家的直接碰撞，攪亂這一切的是給童年注入第一股叛逆精神的美猴王。書中記錄猴王拜師作伐飄越西洋大海，直至西牛賀州地界登山而望。
猴王急忙上前拜身叫道“老神仙，弟子起手。”道明來歷后才知道對方不過是一位樵夫。劉備得徐元直推薦南陽諸葛亮，曾先后將司馬徽、博陵崔州平、潁川石廣元、汝南孟公威、諸葛均、黃承彥等多人派為諸葛先生。
繞了這么一圈只想說明一個從古至今，從仙界到人間都存在的一個現象：人們對所追求的事物往往認知不清，在真正拜訪到菩提祖師前，很容易認為當下遇到的厲害角色就是所要求道之人；在真正得道文案前，很容易理解當下掌握的知識點就是文案之道。
很多人窮極一生尋到的幸福答案，可能只是和愛的人吃很多很多頓可口晚餐。很多迷惘的從業者張口就問：我怎么寫出好文案？
請問在你心中好文案是什么？除了“甜過初戀”“收禮只收腦白金”你腦海中存貨有幾條？作為一名職業文案在真正入門前，我們一直在尋找的答案無非是：什么是好文案。別人不能告訴你什么是好文案。服務品牌包裝的公司跟互聯網公司的文案完全不同，地產文案和汽車文案寫法不一樣。適合你的行業的好文案得靠你自己去尋找。而謄抄文案是最有效的回答方式。
在抄寫的過程中親自感受到筆尖和紙張的摩擦，用筆尖代替你的直觀判斷去感受優秀文案傳遞出的價值觀和畫面感，你會發現適合的、有效的、動心的就是最好的。你會發現文案之間的關聯度；你會在心中樹立一個高度和標準；你會以他們為燈塔引導你在工作中打磨字句；你會在心中樹立起一位文案從業者的操守。而這一切的改變只有行動者能體驗，只有謄抄行業最優秀的長文案才能給你帶來改變。記得一定是長文案。
（三）
優秀是一種習慣，沒有誰能輕易超神。但是我們從很多細節中，篤定某些人一定能比別人多一點機會，同樣是抄寫文案你是這樣抄的：
學霸是這樣抄寫的。我最推崇下面的第一位作者金魚四郎的謄抄方式，系列感和標題都很清晰明朗，有心伙伴還用雙色筆做文案心得標注，有的伙伴是把文案冊做成了一個剪輯簿。
塘主再次在此強調一下文案謄抄最好用鋼筆，漢字書寫過程之美只有通過鋼筆、鉛筆才最能體會。用鋼筆謄抄漸漸你會找到書寫的習慣，文案人最好的伙伴不是鍵盤，是紙和筆。
（四）
在抄寫行業優秀文案過程中除了感受文字的節奏、畫面感之外，我們可以做的另一件事是總結句式、體驗調性，慢下來筆尖會帶你體驗優秀文案之間的共性
《蒙牛只為點滴幸福》TVC中的經典句式（2012年）：你專注于幸福的每一個點滴，我們在專注每一個你
跟國泰金融50周年品牌TVC（臺灣）：我們關心人生中的每一個你，以及每一個你所關心的
跟合庫人壽50周年品牌TVC（臺灣）：合庫人壽和你一起守護，你守護的人
跟特侖蘇《十年敢想品牌TVC》：十年前你的夢很美，十年后你是最美的夢
以及天貓在熱點事件中的文案：他從全世界刪除了你，你卻為他刪除了全世界
他們的共同點在哪
我們能從優秀文案中看到很多很多這樣的案例，文案寫作時候內容不可抄襲，但是句式可以共用。漸漸你會發現被人們記住的不是熱點，漸漸你會發現被人們一再重復的是招術，而不是招式。
傷疤不會一直疼，失敗會
贏不是一切，改寫歷史才是
上面的文案是一樣的句式，一樣的調性。通過大量閱讀大量謄抄細膩感受后，你會在不同的文案中找到共通性。今天只是就文案而說文案，文字傳遞的策略思考、價值共鳴才是重點。但是掌握這些觀察文案的技巧我們可以在紛繁的文案世界找到思考的主線，找到共性的觀察點。
（五）
一年時間足以帶一個新生命降臨，一年時間文案圈平臺新增了30000+關注者（微博+微信），一年時間你的薪水可以實現翻番，一年時間只要你按這兩篇文章說到的。堅持用筆尖思考文案進行到底，你自然會讓上司刮目相看，
一年前塘主開始關注和整理行業頂尖的長文案作品，在頂尖文案TOPYS網站尚未改版前，我將網站上六七百篇文案網頁另存為了圖片收藏在硬盤上，我將自己謄抄過的長文案整理排版后上傳到微博。通過陸陸續續一年時間的堅持，對文案的認知和理解已經大大超出原本預想，我不再為brief感到困惑，我總能從腦海中文案積累中找到同樣調性的靈感來源。就像我看到《云門舞集》文案和無印良品的文案是同宗同源。
下面這張蘋果iPad Air長文案是最初整理的
在準備這篇稿子時，塘主特意將自己發到微博上的長文案整理圖片下載打包完，接近150張長文案作品精細整理，已經上傳到文案圈進階群的藏經閣中，那些已經入群的朋友有福了。只是想對大家再說一句，不要把圖片下到手機上就完事，一定要用本子和鋼筆把他們謄抄一遍。在筆頭和紙張的摩擦中，細細感知經典長文案的魅力。如果你每篇都抄完了，我想你會回過頭來對我說句感謝的。
如果這些內容你都抄完了、思考完了，你可以去抄一些更具實戰性的優秀文案，去各大品牌汽車官網下載他們車型的PDF產品手冊，那些文案可以在工作中高效轉為生產力。
塘主是一位方法論思考實踐者，我認為所有電商文案都能從中找到靈感。仔細看過一些汽車文案你會發現，車內飾和局部介紹正吻合于電商寶貝的詳情展示，而車款的A+B文案結構，才是所有快銷行業、電商值得需要學習的地方。
A：我是誰
B：我給你帶來什么
很多文案只傳遞我是誰，卻無視與用戶的聯系，就就是XY文案爭吵不休的原點，其實這兩點完全在車類的文案中看到完美融合。
具體什么是汽車的AB文案文案結構，塘主在這里就不多解釋了。已經把我找到的大眾車型PDF介紹文檔上傳到文案圈進階群藏經閣，有興趣的伙伴等把上面提到的長文案抄完，之后，再去消化這些資料。
就像在之前文中經常提到的內容，這個行業里有天分的人沒那么多，只要憑借多一點的努力就能KO掉多數競爭對手。如果你能加入一個純粹的文案圈，聆聽樂于分享的文字思考者對你的善意指引，那你將避開很多從業者走過的彎路。
文案人可以組很多小圈圈，塘主剛好處在一個圈子中與大家共同思考。不下水學不會游泳，不上車學不會駕駛，如果想知道怎么寫出優秀文案，可以加入文案圈進階群我們一起學習進步。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結緣有態度的生活家
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