沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗

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舉報 2015-08-25

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沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗

來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主（微信號：zhuque）
本文由文案圈獨家投稿數(shù)英網(wǎng) DIGITALING

寫在前面

昨天，公眾平臺收到一位小伙伴發(fā)來一問題，原文復(fù)制如下（原文摘錄，沒動過一個標(biāo)點）：

請問設(shè)計師未知會文案就擅自更改寫好的廣告文案這種現(xiàn)象正常嗎？應(yīng)該怎么避免呢？被我家設(shè)計師折磨到不行。

本期的話題推送就圍繞著這個話題開展下去吧。塘主是一個高冷較真又具邏輯思辨的人，這個問題可以拆分為幾個小節(jié)來討論：

1、文案如何與設(shè)計師處對象
2、文字從業(yè)人的職業(yè)病
3、如何避免文案被設(shè)計改稿

塘主不才，愿結(jié)合自己的經(jīng)歷和見聞就事論事，如果所言偏見對你造成困惑，還請多擔(dān)待指正，如你是一個有趣的人也請加我個人微信（詳見文章頂部），有時間的話我們好好聊?，F(xiàn)在特把本系列思考內(nèi)容整理如下：

第一期：《沒有畫面感的文案，端不起月薪過萬的飯碗》
第二期：《職業(yè)文案：做一個有畫面感的文案沒有那么難》
第三期：《創(chuàng)意文案不分家，和圈人一起搜羅新想法》

CW 如何與設(shè)計師處對象

作為一位文科專業(yè)出生的CW，我大部分的氣力，都花在組織圖文的關(guān)系上，總覺得這個問題太矯情。

文案和設(shè)計又不是一對仙人掌，也不是刺猬，為什么不能擁抱愉快相處呢？說白了，多是出于故步自封的保守和人性中的自利，再簡單點說是以己為中心的小農(nóng)思想。

現(xiàn)實中這樣的例子比比皆是，甚至每個團(tuán)隊都舉目可見：

1、設(shè)計為了自己版面構(gòu)圖，無視文案提供的文字內(nèi)容，隨意的將信息擺放到頁面中預(yù)留的地方；

2、文案不顧畫面最終的投放媒介埋頭加工，整出一堆讓設(shè)計想撞屏幕的文字，交差后總認(rèn)為流水線作業(yè)自己的任務(wù)已經(jīng)完成了；

3、Copybase的創(chuàng)意總監(jiān)會指著設(shè)計師說，你對文字有沒有理解力？Art base的創(chuàng)意人會對文案說，寫這什么東西，用它怎么設(shè)計構(gòu)圖？

這些都是病，得治。藥很簡單，6分“同理心”+ 3分“結(jié)果導(dǎo)向思維” + 1分“變通思考”。

同理心（Empathy），又叫做換位思考、神入、共情，指站在對方立場設(shè)身處地思考的一種方式。我們一直在替雇主說話，我們一直在說能打動受眾的話，在這個過程中要時刻站在對方立場思考，同理心，應(yīng)該成為一位合格的廣告從業(yè)人的基本素養(yǎng)。

CW如何培養(yǎng)對于設(shè)計是的同理心，答案很簡單，用一個月的業(yè)余時間沉心下來學(xué)一學(xué)PS AI軟件的簡單操作。一個月之后再打開任一公司的PSD完稿文件，數(shù)數(shù)工程文件中有多少圖層。再過半個月后打開任意AI文件，看看一個標(biāo)題的藝術(shù)字是采用了多少錨點和曲線一筆筆變形得來的。

不是慫恿CW去學(xué)軟件，只是知道平面軟件工作流程后在寫文案的時候會有所考慮畫面感和構(gòu)圖。了解設(shè)計師呈現(xiàn)一個頁面所作出的付出和努力后，你會覺得設(shè)計師讓你改幾句話，只要不觸碰到專業(yè)底線，無非是文字的刪刪減減，但是文案改標(biāo)題中的一個字，設(shè)計師得點上數(shù)千次鼠標(biāo)浪費了小半天的時間去修改。

帶著同理心和結(jié)果導(dǎo)向的思維與設(shè)計師溝通，有什么值得抱怨的呢？只要最終呈現(xiàn)的結(jié)果是令客戶和消費者滿意的，皆大歡喜，個人小情小緒上的得與失算什么？

記住這句：我是一名文案，我大部分的氣力，都花在組織圖文的關(guān)系上。

文字從業(yè)者的職業(yè)病

曾幾何時一些用地溝油靜心熬制的雞湯文在好友圈瘋轉(zhuǎn)，列舉大致內(nèi)容如下：

《月薪3千與3萬文案的區(qū)別》
《真的存在月薪三萬的文案么》
《手把手地教你寫值月薪3萬的文案》
《文案月入3萬不再只是夢》
……

之所以說這些文章是地溝油熬制，是因為他們把簡單的東西復(fù)雜化，常理的東西換個表達(dá)方式就貼上了“互聯(lián)網(wǎng)思維文案”的大標(biāo)簽。

90后新入行的學(xué)弟學(xué)妹們習(xí)慣把朋友圈的雞湯文作為營養(yǎng)補(bǔ)充來源，看書的人少了，收集成功廣告作品的人也少了。不知道有沒有人贊同這個觀點：新媒體上沒有新東西，有的只是內(nèi)容的不同表達(dá)方式以及擴(kuò)散路徑。仔細(xì)看完上面的那些雞湯文，你仍會覺得3萬文案離你超遠(yuǎn)，手邊3000的活還舉步維艱。

如果只是做文案，這是一份不能讓你我大富大貴的工作，“因熱愛進(jìn)入，靠專業(yè)堅持”同樣適用于這個行業(yè)。熱誠和專業(yè)是文案自我修養(yǎng)的根基。很多人私信問塘主是在4A還是Local，問我什么職位，我都避而不答，在我沒有讓我所在的集體為擁有我感到驕傲的時候，我不會去借她的榮光為我做背書。其實我是一名文案，也是一位有態(tài)度的生活家。

再回到文章開頭那位伙伴的苦惱，“設(shè)計擅自更改寫好的文案”。我想知道除了“just do it”、Think Different”、“The best or nothing”類似這些文案以外，哪些文案是不能更改，沒有精進(jìn)的余地的？我一直堅持先完成，再完美，“寫完”和“寫好”是完全不同的兩個概念。

寫文字的人身上多帶有一種矯情的文人病，他們會把自己筆下的文字當(dāng)作自己精心養(yǎng)育的孩子，誰人不心疼自己的骨肉。于是，給他們寫的文字提意見就是在批評他們本人，就是在攻擊，他們一定會感到不自在甚至予以回應(yīng)。哪怕孩子長得丑，那也是自己的骨肉，簡單說，就是護(hù)犢子。護(hù)犢子的最終下場是無犢子可護(hù)。

所有文案都是商業(yè)傳播行為，是給別人看的，是別人在買單，你寫的不是孤芳自賞的藝術(shù)藏品。除了你之外每個人都是受眾，每個人都有權(quán)利喜歡和不喜歡。我們要做的就是記錄受眾喜歡的緣由下次保持，分辨他們不喜歡是出于個人喜好還是真實的存在問題。

塘主不護(hù)犢子，我發(fā)布的東西大家隨便罵，我需要你的指點，我的專業(yè)敏感度也能分辨出指點當(dāng)中的指指點點。如果給你造成困擾無非是把我拉黑取關(guān)。

再重復(fù)重要的一句話：其實，我是一名文案。我從不故步自封，所懷的思考和職業(yè)態(tài)度必須對得起這兩個字。

如何避免文案被設(shè)計改稿

第一板塊內(nèi)容我們討論過了要同理心看到文案稿子被別人修改，前提是要以結(jié)果為導(dǎo)向。避免改稿是一個偽命題，日常的工作中沒有無能再修改的稿子，只有沒有時間改的稿。

1、如果不想設(shè)計師擅自改稿，其實也沒那么復(fù)雜。你只要成為團(tuán)隊里面最資深的文案，你是這個領(lǐng)域板塊的權(quán)威，自然沒有人會動你的稿子。如果不是，請低下你高貴的頭顱，交出稿子之前再審閱一下哪些句子是廢話，哪些可以換種更好的方式表達(dá)？

2、如果不想設(shè)計師擅自改稿，你可以把你的文案通過AE發(fā)送給客戶，讓客戶給你定稿。當(dāng)然這個有兩個前提，一個是AE有足夠的賣稿能力，一個是你的文案能夠完全展現(xiàn)了你團(tuán)隊核心策略和創(chuàng)意點。你要知道上帝最擅長的是微笑或面無表情，他不會拿到你的文案精細(xì)品位你在寫什么鬼，更不會說，“小伙子我們坐下來聊聊這段文字怎么改改?！比思乙氖墙Y(jié)果。

3、如果不想設(shè)計師擅自改稿，你可以合理安排作業(yè)時間，3/5的時間自己寫稿，1/5的時間把稿子拿給身邊的戀人朋友看，讓他們給第一印象；1/5的時間把稿子大返工，不要拿出一個半成品給別人看。

4、如果不想設(shè)計師擅自改稿，你抬頭看一下公司還有沒有單身的設(shè)計師比較對眼的，或者身邊朋友有沒有優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師資源，把他/她給辦了。讓他/她教你畫畫，增加一些文案的畫面感。只要你出于真心的喜歡他/她，你自然會注意到你跟對方合作項目的時的文件格式，為了不讓對方返工，你自然會注意到文案功用性、合理性以及調(diào)性和美感。你還會去主動跟他/她溝通你想強(qiáng)調(diào)的重點內(nèi)容，你希望畫面配合的調(diào)性表達(dá)，你會跟他/她一起像生孩子一樣對待每一件稿子。如果沒有這樣的戀愛對象，那就在身邊找到值得你信賴和欣賞的人，也努力成為對方信賴和欣賞的工作伙伴。只要兩個人心跳是同頻率了，“士能為知己者死”，何況只是為對方改幾段文案呢。

這期推送圍繞了設(shè)計改文案的稿子所引發(fā)的聯(lián)想，呈現(xiàn)的都是塘主日常的工作態(tài)度和觀點。別人改稿子不可怕，可怕的是沒有稿子給別人改，要么失業(yè)了，要么寫不出來了。強(qiáng)調(diào)的是CW要像設(shè)計師一樣培養(yǎng)自己的形象思維，文案中做到有畫面感，工作中要有同理心。心懷正念的人每天都能產(chǎn)生正向思維引導(dǎo)，作為CW無論你現(xiàn)在月薪幾千還是數(shù)萬，或是帶領(lǐng)團(tuán)隊走在人生巔峰路上，都是你目前的價值體現(xiàn)，也是長久積累下的歲月沉淀，做好當(dāng)天應(yīng)該做的事，剩下的交給時間！下一期，我們會討論一下CW如何加強(qiáng)畫面感練習(xí)。