聊聊廣告人各Title的神秘屬性：怎樣才能在廣告業(yè)里呼風(fēng)喚雨？
來源：奧美紅坊
作者：愛煙
原標題：廣告人之前世今生
朋友，在你的腦海里，一定存放著許許多多的廣告。被動的也好，主動的也罷。廣告像風(fēng)，無孔不入。今天我們不討論有哪些廣告讓你記住了，感動了，暴走了，哪些高大上，哪些super low。
今天我們就聊一聊廣告人，那些為廣告嘔心瀝血而無（ku）怨（die）無（han）悔（niang）的那些人。
他們的前世今生，究竟帶著什么樣的神秘屬性，才能在這難以言喻的行業(yè)里呼風(fēng)喚雨。
根據(jù)工種的不同，大部分廣告公司都分為兩個架構(gòu)：
一批客服們與客戶對陣，傳遞圣旨，上下協(xié)調(diào)。一批創(chuàng)意們則負責(zé)想想想，寫寫寫，畫畫畫和改改改。
從本組來說———
客服的大Boss當屬Business Director，簡稱BD：
工作內(nèi)容極其廣泛，根據(jù)百度回來的某司招聘內(nèi)容，BD職責(zé)大致如下：
根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求，尋找、挖掘有利于公司的合作資源。
負責(zé)協(xié)調(diào)公司內(nèi)部相關(guān)部門資源，根據(jù)內(nèi)外部需求完善業(yè)務(wù)工作。
能夠獨立開拓、推進、實施合作項目。
負責(zé)外部渠道資源的整合，尋找更多的潛在合作機會，深入挖掘潛在資源，建立渠道資源庫。
定期收集整理市場反應(yīng)、運營效率等的各類資料、數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行有效的分析和評估，為項目的有效執(zhí)行和調(diào)整提供建議。
負責(zé)相關(guān)行業(yè)項目的策劃、提案，并獨立完成策劃項目撰寫方案等工作，跟蹤具體情況。
翻譯過來就是要組建、整合、交涉、談判、決策、統(tǒng)籌……等幾乎所有決定團隊生死的大事兒。
在小編的心里，本組的BD是這樣的——
忽男忽女，可陰可陽，邪魅難擋，八面玲瓏。
每日在大小會議的輪番轟炸下，依舊能夠保持情緒與顏值。永遠春風(fēng)滿面，永遠笑容可掬，永遠款款而談。而你也萬萬想不到，看似法力無邊的BD大人，是如何用一杯接一杯的咖啡熬夜碼了多少個PPT。
正所謂：呼風(fēng)喚雨人，修煉已千年。
排下來，BD的手下，就是AD了，也就是Account Director。
做得了總監(jiān)，怎能沒兩把刷子，在工作的鋪就上，AD一點兒也沒比BD少操心。依舊是搜來的工作職責(zé)：
帶領(lǐng)各個小頭目幫老板做好每個項目
每天和不同的客戶開會，接新的Brief。同老客戶開會討論現(xiàn)有項目進度，想法。
組織公司內(nèi)部各team的頭開會，AM和AD(art director)，PM(Production manager)，討論下一步怎么做，怎么執(zhí)行。
在每個項目的關(guān)鍵點上，與AM,AD們一起開會進行審核。
審核每個發(fā)給客戶的PPT。
項目執(zhí)行的時候HOLD住全場，讓客戶買賬，讓老板開心，鎮(zhèn)住供應(yīng)商，讓下屬服帖。
項目結(jié)束后監(jiān)督項目報告，及時把項目的錢收回來。
每個禮拜都要和老板們匯報項目進度，討論人員配置，給公司發(fā)展提建議等等。
按項目推進程度找各個供應(yīng)商開會，主要監(jiān)督品質(zhì)。
時不時跟HR開會，討論人員調(diào)整配置等。
在小編的心里，牛逼閃閃的AD們是這樣的——
—人之下，萬人之上。大局在握，傾權(quán)朝野。一步步升職升上來，自然是吃得了苦中苦，落葉知秋的人物。坐到了這個位子，男則可攻可受，大小通吃，無所不能。女則外陰內(nèi)陽，通宵達旦，不在話下。因為事兒太多，AD的體格通常都很苗條，也因為見得人太多，AD自然也是響當當?shù)拈T臉擔(dān)當。
正所謂：承受了最苦逼的工作量，只為讓你看到我的牛逼。
當然，AD也不是一個人在戰(zhàn)斗。這時候不能不提的就是AE（Account Executive）了。
這些戰(zhàn)斗在第一線的伙伴們，通常需要處理諸如此類的工作內(nèi)容：
負責(zé)商務(wù)項目的推進，公關(guān)策劃和執(zhí)行及客戶的日常溝通和協(xié)調(diào)。
能獨立負責(zé)與客戶的日常聯(lián)絡(luò)溝通，根據(jù)客戶要求制訂公關(guān)傳播計劃。
能夠準確理解客戶要求與創(chuàng)意意圖。
能夠積極應(yīng)對來自各方面的挑戰(zhàn)和壓力，具備協(xié)作精神。
具備一定的市場營銷與傳播知識。
有較強的語言溝通能力和文字表達能力。
能夠適應(yīng)隨時加班。
既然是一個體系的，在BD的心里，AE應(yīng)該是這樣的——
一份耕耘一份收獲，AE作為執(zhí)行層面事兒最多最雜的人，其實經(jīng)常是整個陣線里最忙碌的人。要面對可能不是那么好搞定的客戶的同時（如果在這個階段AE還能夠維持情緒穩(wěn)定的話），更要搞定情緒基本沒穩(wěn)定過的創(chuàng)意們。其中滋味，你是小倩就知道，畢竟不是每個對手戲的演員都能像寧采臣一樣帥氣。
正所謂：不辭辛苦，只為了脫胎換骨。
提到創(chuàng)意，當然要從CD（Creative Director）說起了。
媽呀，每一個創(chuàng)意總監(jiān)都是大神！他們身上帶著廣告人被商業(yè)動機蹂躪后的絕世才華，時而亢奮得所向披靡，時而沮喪得想要告老還鄉(xiāng)。搜來的職位要求是這樣的：
根據(jù)廣告策略，提出正確的創(chuàng)意策略，實現(xiàn)優(yōu)秀、精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)。向客戶闡述和表達設(shè)計觀點，能夠策略性地說服引導(dǎo)客戶。
把握創(chuàng)意方向，平衡創(chuàng)意團隊的創(chuàng)意想法，管理并提升創(chuàng)意人員的創(chuàng)意產(chǎn)出與執(zhí)行，激發(fā)團隊成員產(chǎn)生創(chuàng)意想法。
與外部、內(nèi)部相關(guān)部門或人員保持良好的溝通，組織并監(jiān)督創(chuàng)意作品的完成，控制創(chuàng)意輸出，確保美術(shù)和文字的構(gòu)成符合策略及創(chuàng)意標準。
組織、管理創(chuàng)意團隊，培訓(xùn)、激勵并挖掘團隊成員的潛能, 同時確保員工遵守公司的規(guī)章制度。
10年以上廣告公司從業(yè)經(jīng)歷，3年以上團隊管理5人以上團隊經(jīng)驗。
在各種領(lǐng)域內(nèi)具備豐富的知識和經(jīng)驗，對專業(yè)問題有敏銳的判斷，能夠熟練、有效的解決專業(yè)問題。在觀望了本組CD十六個月之后，在小編的心里，他是這樣的——
就是這樣一個任性又大氣的角色。你根本無法預(yù)測他什么時候會放個大招震驚全世界，然后又在全世界喧鬧歡慶的時候悄然離去。他的行蹤不一定真的能一個跟頭十萬八千里，但你想要他和你一起準時準點去開會，最好還是在他身上裝個GPS。
正所謂：要熱點是吧，我來給你創(chuàng)造一個就是了。
在CD的手底下，怎能少得了得力助手Art Director。
每一個做圖狗都有一顆柔軟的心，掩蓋在他們那些個防不勝防的加班中，那些夜里，那些黑眼圈里。依舊是搜來的職業(yè)要求：
配合創(chuàng)意總監(jiān)，負責(zé)項目的創(chuàng)意發(fā)想及新的創(chuàng)意點。
擁有較強的設(shè)計能力，負責(zé)完成網(wǎng)絡(luò)營銷項目的內(nèi)容制作。
準確把握客戶需求，及時提供符合客戶要求的創(chuàng)意設(shè)計思路，并負責(zé)創(chuàng)意設(shè)計。
有較強的美術(shù)功底， 熟悉使用Photoshop 、flash、Illustrator 等軟件。
有帶領(lǐng)團隊經(jīng)驗，能夠合理安排工作，至少帶領(lǐng)過1-2人團隊。
具備優(yōu)秀的創(chuàng)意執(zhí)行能力和策略思考能力。
作為一個團隊的視覺呈現(xiàn)人員，他們在小編的心里是這樣的——
一枚真正的美術(shù)，自然Hold得住大局，撐得起場子。無論您是哪家客戶，文可小清新，武亦能騷浪賤。咱們美術(shù)的口號就是，只有你想不到的，沒有我們做不了的！當然了，視創(chuàng)意如己出的創(chuàng)意工作者，也不是那么好惹的。少改圖，是你能給他最大的祝福。
正所謂：能P能畫能設(shè)計，吾有一身好本領(lǐng)。
最后再介紹一下我們的Copy writer
同為基層技術(shù)員工，Copy writer是本文中小編唯一沒有去百度職位全稱的職稱。抹掉了眼角的淚，在這篇鴻篇巨著結(jié)束前，依舊搜出了文案的職位需求：
參與和執(zhí)行項目的創(chuàng)意構(gòu)思及提案工作。
負責(zé)公司網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號的日常維護及更新工作。
在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下獨立撰寫創(chuàng)意說明、策劃方案、影視腳本及其他文字稿件。
具有新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷專業(yè)。
對廣告及市場營銷策劃有濃厚興趣，思維敏捷，洞察力強，文字功底扎實，語言表達能力強。
能協(xié)助或獨立完成項目、營銷等推廣文案的撰寫。
作為一枚美美的文案，在小編的心里，我們是這樣的——
怎么樣！老娘就是靠手吃飯噠！沒有這雙手，大家想出來的創(chuàng)意，給出來的方向，定下來的內(nèi)容……誰寫出來！更難能可貴的是，自古文案多妹子，文案妹子都很美。常年生活在電腦前的我們，一個個出落得氣質(zhì)嫻靜，落落大方，不經(jīng)世事的風(fēng)塵，純情得像個孩子。請直男們停止幻想的節(jié)奏，不用想了，上圖就是小編本人！
正所謂：如果顏值高可以不改稿，那我愿意一直美下去。
沒錯，就是這樣一群滿懷熱愛，卻難免時常被吊打的人，就是這樣一群體能卓越卻的心靈脆弱人，就是這樣一群把公司當成家沒日沒夜服務(wù)客戶的人。
抹掉了眼角的淚，想與大家干一杯，敬生活，敬工作，敬客戶，敬戰(zhàn)友。
雖然許多人都說，廣告行業(yè)日漸沒落。但——
將來一定會有一天，世間也會有這樣的傳說，在二十一世紀那會兒，有著這樣的一群神經(jīng)兮兮走火入魔的人，為了傳播品牌精神與新品上市而哭過，笑過，努力過，崩潰過。
江湖上雖然再也沒有這樣的組織，江湖卻永遠留住了他們創(chuàng)造的那些案子，一句句的slogan，就像失傳的武功秘笈一樣，若隱若現(xiàn)的漂流在時空的次元內(nèi)，世世代代，傳頌下去……
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