一波美洲杯營銷神操作，解鎖TCL的全球化營銷新版圖
承包了社交圈熱門話題的美洲杯，在這個盛夏如火如荼地展開；代表著頂尖足球水準的豪門已進入到最后的角逐階段。而瞄準了這場足球盛宴的品牌們，在場外相繼入局這項百年賽事IP，吹響了進軍南美的沖鋒號。
在這其中，就有我們熟知的TCL。在成為美洲杯官方合作伙伴之后，TCL借助這一賽事熱潮，推出了一系列跨界創意營銷組合拳，并以此迅速深入本土、聚攏到全球消費者的視線，并成功提升了品牌的影響力和關注度。
一、南美篇TVC上線，用足球主題建立情感鏈接
在美洲杯開賽之時，TCL就推出了一支大國品牌《南美篇》的TVC。視頻開篇以百米奔襲的足球比賽和驚心動魄的觀賽氛圍引入，隨之帶出TCL的全球化故事，以此切入到大眾視野。
片子通過娓娓道來的獨白講述、產品場景應用的蒙太奇畫面，與目標受眾進行了深度的對話。這種與足球強相關的內容、去銷售的溝通手法，將話語權回歸到受眾真實關注的興趣和生活領域，也讓TVC產生相應的說服力，迅速拉近與目標群體的距離。
視頻之外，TCL也推出了系列創意海報。
海報的畫面與文案，直觀傳達出TCL的個性和態度。借助TVC和海報兩大載體，品牌深入到足球相關的社交語境，為美洲杯的跨界營銷展開預熱。
二、從跨界到無界，一場美洲杯機場營銷迸發無限能量
隨后，TCL遵循體育營銷的思路，在美洲杯的綠茵場外策劃了一場主題為“打破邊界”的機場創意營銷事件。
1、承包里約機場，以互動玩法打破心理邊界，構建品牌觸達場景
機場營銷沒有大刀闊斧地追求視覺上的單一“炸裂感”，而是以創意的玩法來驅動受眾的認知與好感。TCL極具巧思地將巴西里約國際機場的行李轉盤打造成為“美洲杯驚喜足球場”。而旅客的行李，則在無形中化身“足球”，只要隨機落入轉盤不同的獲獎區域，就能得到相應的禮品獎勵。
如果說內容和玩法是吸引受眾的魚餌，那么實實在在的“福利”才是牢牢把握受眾的魚鉤。活動中設置的獎品，可謂“投其所好”，尤其是美洲杯決賽門票等大禮，更是將活動現場的情緒調動至高潮。
值得一提的是，除了行李盤的玩法之外，品牌還設置了“互動區域”。旅客可以通過與陌生人擁抱、微笑等挑戰來獲得獎品。在現場氛圍的渲染下，這些“挑戰”都轉化為人與人之間熱情的相擁與歡呼。品牌更借此收獲了批量的好感與注意力。
2、以足球為介質，突破圈層傳播，占位受眾心智制高點
足球作為南美地區重要的文化符號，是鏈接人們激情和社交的紐帶所在。而TCL的機場創意營銷，正是借助足球帶來的共情體驗，回歸到體育精神“無邊界”的本質，以此來攪動不同圈層的人群，與受眾建立起價值認同。
垂直類媒體大號，如歪果仁研究會等KOL的參與助力，也打破營銷的物理邊界，為機場營銷事件，帶來精準的曝光和關注度，在線上形成熱議。
“行李盤足球場”這一創意設計的視覺沖擊；行李投放過程中，“射中球門”所營造出的游戲感和驚喜；互動區域傳遞的溫情和善意……從這些逐步遞進的體驗設計，就不難看出，對于品牌與目標群體之間共贏共鳴關系的構建，TCL擁有著深刻的理解。
三、2019全球新品發布會，開啟南美“黃金時代”
在美洲杯半決賽期間，TCL借助熱度乘勢出擊，在巴西圣保羅舉行了2019全球新品發布會。發布會不僅推出了系列電視、手機和空調等高端智能技術的新品，也分享了品牌全球化戰略升級的各類成果。
TCL的海外市場于近年增長迅猛，電視出貨量位居全球第二，在北美乃至整個海外市場顯露出強勢地位。而在深耕細作的全球化布局中，TCL在南美新興市場的銷售成績也特別亮眼，尤其在巴西市場的快速崛起，僅2018年的銷量就同比增長75%。
在令人矚目的成果背后，TCL將全球戰略升級取得的卓越成果，歸功于產品技術研發的聚焦和投資、打破邊界的共贏發展、以及全球化品牌建設 這“三駕馬車”的共同驅動。這標志著TCL在南美市場“黃金時代”的正式開啟，也意味著TCL將全球布局推進到“快車道”。而TCL在巴西的全球發布會，更是在國內外引發了一輪轟動。
1、 頭部資源與流量重重助推，為發布會強勢背書
國內各大重磅媒體主筆團、出海評論團、海外媒體團對發布會的高度關注和報道，讓TCL的發布會實現了全球社交平臺的聯動傳播。時政、財經、科技、體育、KOL等多維度媒體矩陣的發聲，也激發社會各圈層的廣泛關注，讓發布會實現大范圍、立體化的覆蓋傳播。
懂球妹、俠客島、InsDaily等不同領域的微信大號，從多個角度呈現了TCL發布會及美洲杯相關的創意內容，在社交媒體形成廣泛的互動、傳播。
在年輕人日常聚集的抖音平臺，抖音大號如房琪kiki深度聯合品牌所輸出的創意視頻，其播放量在短期內就突破百萬，并引發UGC的二次傳播。
在體育類媒體平臺懂球帝上，大V如D站補給隊長等，借勢美洲杯半決賽，對于TCL全球發布會及南美市場戰略的相關論述，也在“巴西足球圈”中引發熱議。
值得一提的是，在全球發布會及傳播期間，TCL電子首席執行官王成Kevin的微博閱讀量超過195W，粉絲凈增長近2萬；與發布會相關的《小跟班和大波士》的趣味Vlog，迅速聚攏到大批注意力，閱讀量超157W。
2、借勢球星IP影響力，為發布會有效賦能
品牌借助個人的影響力，滲透到不同的圈層和行業，一直是跨界營銷的核心。TCL的全球發布會邀請到巴西足球巨星卡福到場，這進一步強化了TCL與美洲杯及足球運動的關聯。而球星個人IP的影響力，也從圈層滲透、品牌認知與好感的層面，為TCL助陣。
3、多角度內容傳播，為發布會持續造勢
發布會的金句輸出，南美視角、出海啟示等多角度的新聞報道，科技成果、團隊故事等的深度解讀，以及各類專訪……讓TCL的發布會形成了豐富的內容傳播體系。這讓發布會在相對集中緊湊的時間段內，做到傳播聲量上的“多點開花”，也形成了信息傳播的長尾效應。
例如，在互聯網問答陣地知乎，眾多大V對于TCL在南美市場的營銷戰略解讀，同樣激發了一系列從專業角度出發的探討和關注。
4、 植根本土，新路徑探索下的全球化“進擊術”
TCL之所以選擇在巴西召開全球新品發布會，其實是品牌多年來在南美市場持續深耕品牌營銷并取得成效的結果。
作為一家全球科技型企業，TCL通過對巴西市場需求和潮流的洞察，以錯位營銷與差異化營銷的方式，聚攏了當地大批量的新興消費群體，從而構建起產品和品牌的實際影響力。
建造工業制造基地與研發實驗室、助推本地化零售體系的搭建……這一系列舉措，也讓TCL實現與南美本地化的共贏發展。此外，TCL在體育營銷領域的深耕，讓品牌與當地群體之間建立起良好的情感聯系和文化共鳴，使得TCL品牌形象與南美主流文化實現深度融合。
相比舊市場的出海者，TCL將自己定位為一個新市場的融入者，從技術、產品、品牌形象等不同角度，讓品牌的優勢、實力和價值觀真正融入到目標市場，這也成為TCL能夠在巴西受到追捧、于海外立足的關鍵。在全球發布上，TCL表示未來也將繼續專注于以AI x IoT為戰略支撐的科技創新和研發制造，為南美市場及全球用戶提供無縫連接的“智能生活”。
四、線上線下聯動，多點位發酵傳播
在美洲杯營銷的傳播期間，TCL更是同步打通了線上線下的傳播語境，讓品牌在目標群體之間的好感度得到進一步提升與鞏固。
1、線下：霸屏美洲杯比賽現場，覆蓋球迷圈層和海量受眾
首先，TCL借助美洲杯賽事的場內廣告、裁判員服裝、LED廣告牌、球場VAR回放設備等多種形式的線下黃金點位，讓品牌得到全面曝光。
其次，TCL在所有比賽場館，獨家提供了專業、高品質的電視產品，讓現場球迷更好地體驗到比賽的酣暢淋漓。
2、 線上：同步美洲杯角逐熱點，以話題傳播收割輿論高關注
美洲杯不僅是真球迷的圈層狂歡，也是南美地區大多數群體所能感受到的非凡時刻。為保證長線營銷而不產生快速疲軟，TCL緊追美洲杯賽場內外熱點，并在官博和球迷粉絲矩陣這兩大陣地不斷發聲，用多個不同的小話題，保持聲量的持續發酵與擴散。
而“看球神器”這一概念的打造，也讓TCL這一品牌本身成為一枚社交貨幣。在收獲話題量和關注度的同時，TCL憑借產品的技術優勢，成功實現種草。
營銷總結與啟示
從TVC與創意海報的品牌宣言、機場營銷事件的創意玩法、巴西發布會的全球化宣發、線上線下的聯動等，TCL與美洲杯“壕”華跨界營銷的系列動作，稱得上可圈可點。品牌不僅為整個營銷行業提供了有價值的借鑒，也為品牌出海與全球化營銷提供了有益啟迪。
營銷策略層面：
策略即方向，也是邏輯；品牌需要思考如何將好的內容層層遞進地觸達消費群體。
TCL通過足球媒介、創意內容、品牌態度、智能技術等復合型營銷策略，打破了品牌與受眾間的文化壁壘和營銷邊界；通過美洲杯、巴西隊等IP的加持，挖掘出不同人群和圈層的價值鏈接。這不僅讓品牌與消費者之間建立起價值認同，也為品牌的影響力和滲透力不斷加碼。
傳播聲量層面：
從預熱到爆發的傳播節奏、從社會化媒體的覆蓋到垂直類大號的聚焦，TCL的每一波營銷動作都擁有強黏性的受眾參與。此外，TCL采用了匹配美洲杯全周期的階梯式傳播路徑，既有頭部媒體的橫向覆蓋，也有KOL、線下資源的縱向滲透，此舉做到了真正意義上的多渠道共振，也讓品牌聲量和營銷效果發揮到最大。
商業布局層面：
良好的營銷效應，歸根結底還要以過硬的技術和產品作支撐，背后也需要長遠的商業布局作引領。在聚焦前沿技術、發揮企業實力的基礎上，TCL也從優質的產品、創新的科技、全方位的品牌營銷、共贏思維、價值觀等層面，與世界產生“共振”，這也讓品牌的商業及產業布局取得階段性成效。
全球品牌化策略層面：
TCL成功搭建起凝聚了全球頂級IP的品牌營銷矩陣。在全球體育營銷層面，通過甄選體育IP資源，形成前瞻性的布局和卡位；尤其在南美地區，構建完成“世界頂級球員+頂級國際賽事+頂級國家隊+頂級潛力球員”的立體式足球IP金字塔，形成本土化 “壟斷式”營銷布局。
在全球娛樂營銷層面，吸納全球娛樂流量，以冠名合作、植入聯推等形式，為品牌持續蓄能。在全球廣告營銷層面，品牌在全球文化地標場所實現文化認同與品牌形象的高地占領，并配合產品、產業的推廣節奏，實現聯動傳播。此外，TCL也將品牌價值觀的營銷融入全球品牌戰略，以中國故事的講述、傳遞中國價值觀。正是在多IP協同、多層面運作的模式下，TCL輸出了品牌的多維價值與形象，也建立起全球化的品牌影響力。
那么在未來，TCL又將以怎樣的創意形式與全球受眾進行溝通？它將創造出怎樣的品牌勢能？我們拭目以待。
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